Η απόφαση του ινδικού δικαστηρίου απειλεί το μοντέλο διαφημιστικών εσόδων της Google
Το Ανώτατο Δικαστήριο του Δελχί έκρινε ότι το Πρόγραμμα διαφημίσεων της
Google
εμπίπτει στην αρμοδιότητα του νόμου περί εμπορικών σημάτων, πράγμα που σημαίνει ότι η χρήση εμπορικών σημάτων από τον γίγαντα αναζήτησης ως λέξεις-κλειδιά ισοδυναμεί με «χρήση» βάσει του νόμου, σε μια σημαντική απόφαση που μπορεί να επαναπροσδιορίσει το νομικό τοπίο της διαδικτυακής διαφήμισης.
ο
απόφαση
(PDF), που παραδόθηκε από μια έδρα του δικαστή Vibhu Bakhru και του δικαστή Amit Mahajan την περασμένη εβδομάδα, παρατήρησε ότι η Google ήταν «ενεργός συμμετέχων» στη χρήση των εμπορικών σημάτων των κατόχων. Η πρακτική της Google να προτείνει εμπορικά σήματα ανταγωνιστών ως λέξεις-κλειδιά στους διαφημιστές απέφερε σημαντικά κέρδη για τον γίγαντα αναζήτησης μέσω των πωλήσεων λέξεων-κλειδιών.
Αυτή η υπόθεση υποκινήθηκε από μια καταγγελία από την εταιρεία
logistics
DRS, η οποία επεσήμανε ότι οι αναζητήσεις για το εμπορικό της σήμα «Agarwal Packers and Movers» επέστρεψαν ιστότοπους ανταγωνιστών. Η DRS ισχυρίστηκε ότι ο μηχανισμός διαφημίσεων της Google εκμεταλλεύτηκε το εμπορικό σήμα της για να εκτρέψει τους χρήστες σε ανταγωνιστικούς ιστότοπους.
Υποστηρίζοντας την αρχική εντολή, η έδρα του τμήματος ζήτησε από την Google να ενεργήσει σχετικά με τα παράπονα της DRS και να εξαλείψει τις προσβλητικές διαφημίσεις. Αυτή η ετυμηγορία υποδηλώνει ότι πλατφόρμες όπως η Google πρέπει να εισάγουν νέα συστήματα για την αντιμετώπιση τέτοιων ανησυχιών σχετικά με τα εμπορικά σήματα συνεχώς.
“Ένας από τους χειρότερους τρόπους να ξοδεύετε χρήματα ως επιχείρηση είναι να διαφημίζεστε με τις δικές σας λέξεις-κλειδιά”, δήλωσε ο Nithin Kamath, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της πλατφόρμας συναλλαγών Zerodha, σχετικά με την απόφαση σε ένα νήμα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης X. “Οι επιχειρήσεις το κάνουν αυτό επειδή Εάν δεν το κάνουν, οι ανταγωνιστές που διαφημίζονται για τις λέξεις-κλειδιά τους εμφανίζονται πάνω από αυτούς στα αποτελέσματα αναζήτησης. Επομένως, εάν κάνετε αναζήτηση για το Zerodha, μια διαφήμιση από έναν ανταγωνιστή μπορεί να εμφανιστεί πάνω από το οργανικό αποτέλεσμα αναζήτησης. Πολλές φορές αυτές οι διαφημίσεις μπορεί επίσης να εξαπατήσουν. Αυτή η διεστραμμένη κατάσταση ήταν αποτέλεσμα της έλλειψης προστασίας των εμπορικών σημάτων».
Ο ισχυρισμός του δικαστηρίου ότι η Google δεν είναι «παθητικός μεσάζων», αλλά διευθύνει μια διαφημιστική επιχείρηση, στην οποία έχει «διάχυτο έλεγχο», αποτελεί σημαντικό πλήγμα για τον τεχνολογικό γίγαντα.
«Απλώς επειδή η εν λόγω επιχείρηση λειτουργεί στο Διαδίκτυο και συνδυάζεται με την υπηρεσία της ως διαμεσολαβητής, δεν παρέχει στην Google το δικαίωμα να επωφεληθεί από το άρθρο 79 παράγραφος 1 του νόμου περί IT (Information
Technology
), όσον αφορά το Πρόγραμμα διαφημίσεων », αποφάσισε ο πάγκος.
Ενώ η Google υποστήριξε ότι η θέση της ως διαμεσολαβητής της έδωσε το δικαίωμα σε «ασφαλές λιμάνι», η έδρα είπε ότι δεν βρήκε κανένα πρόβλημα στην προηγούμενη απόφαση του δικαστή, η οποία πρότεινε ότι «το όφελος του ασφαλούς λιμένα σύμφωνα με το Άρθρο 79(1) του νόμου περί πληροφορικής θα να μην είναι στη διάθεσή του» εάν κριθούν ένοχοι για παραβίαση εμπορικού σήματος.
Αυτή η απόφαση ρίχνει σκιά στις διαφημιστικές δραστηριότητες του τεχνολογικού κολοσσού σε μια από τις μεγαλύτερες αγορές του.
