Modern technology gives us many things.

Η διαφήμιση στο Twitter σημαίνει ότι υποστηρίζετε τον Tucker Carlson τώρα

Ο Tucker Carlson έκανε μια εκθαμβωτική ανακοίνωση την Τρίτη: ο πρόσφατα απολυμένος σταρ του Fox News θα το κάνει φιλοξενεί την επόμενη εκπομπή του στο Twitter. Οι νέες εκπομπές του Carlson, οι οποίες θα μπορούσαν να του κοστίσουν τα 25 εκατομμύρια δολάρια που του χρωστάει ακόμα η Fox, θα προσελκύσουν περισσότερη προσοχή στο Twitter, αλλά μπορεί να γράψουν άσχημα νέα για τα αποτελέσματα της εταιρείας.

Εάν ο Carlson και ο Elon Musk ακολουθήσουν τα σχέδιά τους για μια εκπομπή και ένα προϊόν κατανομής εσόδων, αντίστοιχα, τα χρήματα που δαπανώνται σε διαφημίσεις στο Twitter θα μπορούσαν να πάνε απευθείας στις τσέπες του τηλεοπτικού παρουσιαστή. Δεδομένης της επιβλαβούς φήμης του Carlson, αυτό είναι πιθανό να απομακρύνει τις επωνυμίες ακόμη περισσότερο από ένα ήδη δυσκολεύεται το Twitter.

“Ξεκινώντας σύντομα θα φέρουμε μια νέα έκδοση του σόου που κάνουμε εδώ και εξήμισι χρόνια στο Twitter”, είπε ο Carlson στο βίντεό του την Τρίτη. «Το Twitter έχει από καιρό χρησιμεύσει ως ο τόπος όπου επωάζεται και αναπτύσσεται η εθνική μας συνομιλία. Το Twitter δεν είναι κομματικός ιστότοπος. Εδώ επιτρέπονται όλοι. Και πιστεύουμε ότι αυτό είναι καλό».

Ο Μασκ και ο Κάρλσον έχουν παρόμοιο πρόβλημα. Είναι δύο από τους πιο διάσημους άνδρες στην Αμερική, αλλά οι μεγάλοι διαφημιστές φοβούνται την ακανόνιστη συμπεριφορά τους. Και οι δύο ανδρικές επιχειρήσεις εξαρτώνται πλήρως από τα δολάρια διαφημίσεων, τουλάχιστον προς το παρόν. Με το νέο σόου του Carlson, είναι πιθανό αυτές οι δεξιές αγαπημένες να έχουν ανοίξει τρύπες στο ίδιο πλοίο που βυθίζεται.

Μετά το βίντεο που δημοσιεύτηκε, ο Μασκ φάνηκε να αναγνωρίζει το πιθανό πρόβλημα. Ο Διευθύνων Σύμβουλος έγραψε στο Twitter ότι η εταιρεία του δεν έχει «υπογράψει κανενός είδους συμφωνία» με τον Carlson, αν και ο ίδιος έχει εμφανιστεί στο Tucker Carlson Απόψε πολλαπλές φορές. Ο Μασκ είπε ότι το Twitter θα ελέγχει «οτιδήποτε παραπλανητικό» αναρτηθεί στην πλατφόρμα και είπε ότι ελπίζει ότι οι αριστεροί δημιουργοί θα ακολουθήσουν το παράδειγμα του Κάρλσον. Ωστόσο, ο Μασκ έγνεψε στα σχέδιά του να αποζημιώσει το νέο VIP του Twitter και εκεί βρίσκεται το πρόβλημα.

«Ο Τάκερ υπόκειται στους ίδιους κανόνες [and] ανταμοιβές όλων των δημιουργών περιεχομένου», είπε ο Μασκ. “Ανταμοιβές σημαίνει συνδρομές και μερίδιο εσόδων από διαφημίσεις (προσεχώς), το οποίο είναι συνάρτηση του αριθμού των συνδρομητών και των προβολών διαφήμισης που σχετίζονται με το περιεχόμενο.”

Ο Μασκ έχει περάσει τους τελευταίους μήνες διαφημίζοντας ένα σχέδιο για να μοιραστεί χρήματα από διαφημίσεις με δημιουργούς, μέχρι στιγμής χωρίς να έχει τίποτα να δείξει γι’ αυτό. Σύμφωνα με τον Musk, η ιδέα είναι άνθρωποι που συμμετέχουν σε Το νέο συνδρομητικό πρόγραμμα του Twitter θα λάβει μια περικοπή των χρημάτων για τυχόν διαφημίσεις που εμφανίζονται στα σχόλια των αναρτήσεών τους. Σε κάποιο σημείο.

Με άλλα λόγια, αν αγοράσετε μια διαφήμιση στο Twitter, τα χρήματα θα μπορούσαν να πάνε απευθείας στην τσέπη του Carlson. Ενδεχομένως πολλά χρήματα, αν ο Carlson προσελκύει πολλούς θεατές. Τουλάχιστον, οποιοσδήποτε διαφημιστής στο Twitter κρατά τα φώτα αναμμένα στο νέο σπίτι του Tucker. Η πρόσφατη ιστορία δείχνει ότι είναι ένας συσχετισμός που δεν θέλουν οι μεγάλες μάρκες.

«Όσον αφορά την ασφάλεια της επωνυμίας, ναι, εάν διαφημίζεστε στο Twitter σε αυτό το σημείο, χρηματοδοτείτε τον Tucker Carlson», δήλωσε η Nandini Jammi, συνιδρυτής του Check My Ads, ενός μη κερδοσκοπικού οργανισμού παρακολούθησης της τεχνολογίας διαφημίσεων που τεκμηριώνει τη διαδικτυακή Οι διαφημίσεις τροφοδοτούν την οικονομία της παραπληροφόρησης.

Η μεταφορά των προϊόντων του στο Twitter είναι ένα μεγάλο βήμα προς τα κάτω για τον Carlson και θα μπορούσε να είναι μια μεγάλη οικονομική απώλεια λόγω της δικής του αθέτησης της σύμβασης. Πληροφορίες αναφέρουν ότι η νέα εκπομπή θα κοστίσει στον πρώην οικοδεσπότη 25 εκατομμύρια δολάρια λόγω συμφωνίας μη ανταγωνισμού με την Fox. Είναι πιθανό ότι ελπίζει να δημιουργήσει το δικό του κοινό για να δημιουργεί άμεσα έσοδα, αν και το να δεσμεύεσαι με έναν άνθρωπο τόσο χαοτικό όσο ο Μασκ είναι ένα επικίνδυνο παιχνίδι. Στο τέλος του βίντεο που ανακοινώνει το σχέδιο, ο Carlson κατευθύνει τους θεατές στον ιστότοπό του, όπου σας ενθαρρύνει να δώσετε το email σας. Αν μη τι άλλοο Carlson μπορεί να πουλήσει κάποιο swag, το οποίο περιλαμβάνει μπάλες του γκολφ, κάλτσες και μια τσάντα ώμου $165 στολισμένη με το όνομά του.

Υπήρχαν και άλλες επιλογές, κάποιες που φαίνονταν πολύ πιο προφανείς. Το Newsmax—ένα γερασμένο αλλά ευέλικτο καλωδιακό ειδησεογραφικό δίκτυο που βρίσκεται ακόμη πιο δεξιά από το Fox— έχει πει ότι ευχαρίστως θα πρόσφερε στον Carlson ένα νέο σπίτι. Είναι πιθανό το σχέδιο του Twitter να προέκυψε από μια πρόσφατη χαρμόσυνη συνέντευξη που έδωσε ο Τάκερ με τον Μασκ στο νεκρό πλέον πρόγραμμά του στο Fox, όπου ο Κάρλσον είδε το ελαφάκι του δισεκατομμυριούχου. προφανώς παράλογες ιδέες.

«Ο Carlson εξακολουθεί να είναι εξαιρετικά δημοφιλής και οι πιστοί θαυμαστές του μπορεί να είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για πρόσβαση σε μια εκπομπή μόνο με συνδρομή», δήλωσε η Jasmine Enberg, κύρια αναλύτρια κοινωνικών μέσων στο Insider Intelligence. «Αυτό θα μπορούσε να ενισχύσει τα μη διαφημιστικά έσοδα του Twitter, αλλά δεν είμαι απόλυτα πεπεισμένος ότι αρκετοί άνθρωποι θα εγγραφούν για να παρακολουθήσουν μια εκπομπή στην οποία είχαν πρόσβαση δωρεάν, σε μια πλατφόρμα στην οποία έχουν συνηθίσει να έχουν δωρεάν πρόσβαση, για να κάνει σημαντικό αντίκτυπο στο τελικό αποτέλεσμα του Twitter».

Η προσφορά συνδρομής του Twitter, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργήσουν ένα επίπεδο επί πληρωμή για αποκλειστικό περιεχόμενο, είναι μέρος μιας σειράς προσπαθειών για διαφοροποίηση των εσόδων της εταιρείας. Το πιο διάσημο εγχείρημα είναι η αλλαγή του Μασκ στο σύστημα επαλήθευσης του Twitter, το οποίο δεν επαληθεύει πλέον την ταυτότητα των ανθρώπων και είναι πλέον διαθέσιμο σε οποιονδήποτε χρήστη με 8 δολάρια το μήνα. Ήταν μια ανεξέλεγκτη καταστροφή. Την ημέρα Twitter αφαίρεσε τα μπλε σημάδια επιλογής Από τους εκτιμώμενους 407.000 λογαριασμούς με κατάσταση επαλήθευσης παλαιού τύπου, οι αναφορές ανέφεραν ότι μόλις είκοσι οκτώ νέοι χρήστες εγγράφηκαν στο επί πληρωμή Twitter Blue.

«Ο Carlson θα μπορούσε να επιδεινώσει τα προβλήματα διαφήμισης του Twitter και πολλές επωνυμίες θα συνεχίσουν να είναι σαφείς τόσο λόγω των ανησυχιών για την ασφάλεια της επωνυμίας σχετικά με το περιεχόμενο όσο και λόγω του γενικού κινδύνου συσχέτισης μαζί του», δήλωσε ο Enberg. «Το Twitter εξακολουθεί να είναι μια πλατφόρμα που ευδοκιμεί σε ειδήσεις και διαμάχες, και ο Carlson παρέχει πολλά από τα τελευταία. Αυτό θα μπορούσε να ενισχύσει την αφοσίωση για το Twitter, αλλά η ποιότητα αυτής της δέσμευσης δεν είναι πιθανό να είναι το είδος που θα προσελκύσει διαφημιστές».

Στο κλίμα που οι Μασκ και Τάκερ έχτισαν για τον εαυτό τους, η σύνδεση των χρημάτων από τις διαφημίσεις σας με τα έργα τους θα μπορούσε να προκαλέσει δημόσια καταδίκη. Εκπρόσωποι από τις ομάδες υπεράσπισης Free Press, Media Matters, Accountable Tech και το Center For Countering Digital Hate είπαν στο Gizmodo ότι η νέα εκπομπή του Carlson θα είναι ακόμη χειρότερη για τη φήμη οποιασδήποτε επωνυμίας επιλέξει να διαφημιστεί στο Twitter.

«Αυτό θέτει το Twitter σε άμεση σύγκρουση με τις βασικές αξίες χιλιάδων οικιακών εμπορικών σημάτων», δήλωσε ο Imran Ahmed, Διευθύνων Σύμβουλος του Κέντρου για την Καταπολέμηση του Ψηφιακού Μίσους. «Πολλοί έχουν ήδη αποφασίσει να φύγουν από την πλατφόρμα. Αυτοί που παραμένουν πρέπει να αποφασίσουν αν θέλουν να συνεχίσουν να υποστηρίζουν το έργο του Μασκ ή να υπερασπιστούν τις πεποιθήσεις τους στην ανεκτικότητα, τη συμμετοχή και τη φώτιση».

Τόσο ο Carlson όσο και το Twitter υποφέρουν από μακροχρόνιες διαφημιστικές ξηρασίες χάρη στις αντίστοιχες αντιπαραθέσεις τους. Ο Jammi είπε ότι η συνεργασία θα μπορούσε να επιδεινωθεί το πρόβλημα. “Όταν ένας διαφημιζόμενος αποχωρεί, νέοι διαφημιστές δεν έρχονται και τους αντικαθιστούν, επειδή ο διαφημιστικός χώρος είναι πλέον γνωστός ως υποδοχή για τοξικό περιεχόμενο”, είπε.

Όταν ο Μασκ αγόρασε το Twitter, ξεκίνησε μια μάζα έξοδος των μεγαλύτερων διαφημιστών της πλατφόρμαςανησυχούν για τη φήμη τους ανάμεσα εκτοξευόμενη ρητορική μίσους και άλλο δυσάρεστο περιεχόμενο. Αυτό είναι κρίση για μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, αν και ο Μασκ ορκίζεται ότι τα πράγματα είναι καλά.

Τα τελευταία χρόνια, ο Carlson είχε το ίδιο πρόβλημα, με τους διαφημιστές να μποϊκοτάρουν την εκπομπή του παρά τις υψηλές τηλεθεάσεις. Η Fox απέλυσε απροσδόκητα τον Carlson πριν από δύο εβδομάδες και δεν έδωσε καμία ικανοποιητική επίσημη εξήγηση για τη διακοπή των δεσμών της με το μεγαλύτερο αστέρι της. Αυτό μπορεί να συμβαίνει επειδή η αλήθεια είναι κάτι που η Fox δεν θέλει να παραδεχτεί: λένε ορισμένοι παρατηρητές Tucker Carlson Απόψε έχανε χρήματα. Μέχρι τη στιγμή του θανάτου της, η εκπομπή δεν είχε ούτε έναν διαφημιστή blue chip.

Οι μεγάλες μάρκες φεύγουν από την Carlson τουλάχιστον από το 2019, μερικές φορές σε οργανωμένα μποϊκοτάζ για την τάση του για αντιπαραθέσεις, φανατισμό και κατάφωρη παραπληροφόρηση. Αυτό ήταν ήδη ένα πρόβλημα πριν Διακανονισμός 787 εκατομμυρίων δολαρίων της Fox με την Dominion Voting Systems, ανακοινώθηκε λίγο πριν την απόλυση του Κάρλσον. Ο ίδιος ο Carlson ήταν σιωπηλός σχετικά με το θέμα των θεωριών συνωμοσίας Dominion σε σύγκριση με τους συναδέλφους του οικοδεσπότες, αλλά ανακαλύφθηκαν ιδιωτικά κείμενα που τον έδειχναν να χλευάζει μια γυναίκα συνάδελφό του ως «c**t». Κάνοντας τα πράγματα χειρότερα, ένας από τους πρώην ανώτερους παραγωγούς του Carlson υπέβαλε μήνυση κατηγορώντας τον για εκφοβισμός και σεξουαλική παρενόχλησηένα είδος κοστουμιού με το οποίο ο Fox είναι πολύ εξοικειωμένος.

Ο Carlson δεν ήταν άμεσα προσβάσιμος για σχόλιο. Ο Μασκ φέρεται να απέλυσε το τμήμα επικοινωνίας του Twitter και έθεσε το email του Τύπου να απαντά αυτόματα με ένα emoji για κακά. Η εταιρεία δεν απάντησε διαφορετικά σε αίτημα για σχολιασμό.

Την Τρίτη, οι δικηγόροι του Carlson έστειλαν ένα γράμμα στην Fox κατηγορώντας το δίκτυο για «απάτη» και «παραβίαση σύμβασης». Η επιστολή ισχυρίζεται ότι τα στελέχη του δικτύου – συμπεριλαμβανομένου του Ρούπερτ Μέρντοχ – αθέτησαν τις «υλικές» υποσχέσεις στον Κάρλσον, μια πράξη που η επιστολή ορίζει ως απάτη. Αυτές οι υποσχέσεις περιλαμβάνουν υποσχέσεις να μην διαρρεύσουν τις ιδιωτικές επικοινωνίες του Carlson και να μην διευθετήσουν την πρόσφατη αγωγή του Dominion Voting Systems με τρόπο που θα υποτιμούσε τη φήμη του Carlson, αναφέρει ο Axios.

Οι αναφορές προτείνουν πάνω απ ‘το μισό των πρώτων χρηστών του Twitter Blue έχουν από τότε ακυρώσει τις συνδρομές τους. Το μπλε σημάδι επιλογής του Twitter ήταν ένα σημάδι ότι ήσουν σημαντικός, τουλάχιστον σύμφωνα με τα πρότυπα της εταιρείας. Ένας έμπειρος έμπορος θα μπορούσε πείθουν εύκολα τους ανθρώπους να πληρώσουν για κάτι τέτοιο. Αντίθετα, ο Έλον Μασκ, ένας άνθρωπος που χαιρετίστηκε για δεκαετίες ως επιχειρηματίας, μετέτρεψε ένα σύμβολο κατάστασης σε ένα σημάδι του Κάιν.

Οι διαφημιστές μπορούν να μετακινήσουν βουνά σε μια επιχείρηση που εξαρτάται πλήρως από αυτούς. Το 2020, περισσότερες από 1.000 εταιρείες εντάχθηκαν μεγάλο μποϊκοτάζ του Facebook (η εταιρεία τώρα γνωστή ως Meta) για τον χειρισμό της ρητορικής μίσους και της παραπληροφόρησης από την εταιρεία. Η επιχείρηση δεν υπέφερε με κανένα ουσιαστικό τρόπο, αλλά το μποϊκοτάζ έδωσε ένα οδυνηρό πλήγμα στη φήμη της πλατφόρμας. Ο Meta δεν το έχει αναγνωρίσει ποτέ, αλλά το μποϊκοτάζ μπορεί να ευθύνεται εν μέρει για τις μετέπειτα κινήσεις της εταιρείας να λάβει αυτά τα προβλήματα πιο σοβαρά.

Από την άλλη πλευρά, ο Μασκ δεν έχει ανταποκριθεί σε παρόμοιες πιέσεις και το Twitter υποφέρει εξαιτίας αυτού. Οι διαφημιστές δεν χρειάζονται μποϊκοτάζ για να μείνουν μακριά από το Twitter, αλλά ούτως ή άλλως υπάρχουν εκκλήσεις για ένα. Όταν ο Μασκ μίλησε σε ένα πρόσφατο διαφημιστικό συνέδριο στο Μαϊάμι, ένας συνασπισμός οργανώσεων υπεράσπισης προσέλαβε ένα αεροπλάνο για να πετάξτε πανό πάνω από την πόλη διαβάζοντας «Ο Μόσχος είναι κακός για τις επιχειρήσεις #StopToxicTwitter».



gizmodo.com

Follow TechWar.gr on Google News

Απάντηση