Η δυνατότητα διαφήμισης “Προωθημένοι λογαριασμοί” του X δεν υπάρχει πλέον

Εξακολουθείτε να διαφημίζεστε στο X, την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης που ανήκει στον Έλον Μασκ, παλαιότερα γνωστή ως Twitter; Εάν ναι, μπορεί να έχετε λάβει ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σχετικά με την εταιρεία που κλείνει ένα από τα παλαιότερα χαρακτηριστικά διαφήμισης: Προωθούμενοι λογαριασμοί.

Ως πρώτο


έχουν αναφερθεί


από την Axios την Τρίτη, οι πελάτες διαφήμισης του X ενημερώθηκαν μέσω email ότι η λειτουργία Προωθούμενοι Λογαριασμοί, γνωστή και ως διαφημίσεις “Στόχος ακολούθων”, τερματίζεται. Αυτές οι διαφημίσεις είναι περιεχόμενο που βασίζεται σε κείμενο που εμφανίζεται στη ροή του χρονολογίου με ένα κουμπί

Παρακολούθηση

— δεν προωθούν απευθείας κανένα περιεχόμενο, η παρότρυνση για δράση είναι απλώς να ακολουθείτε τον χρήστη.

Αυτή η κίνηση από το X προκαλεί σύγχυση αν σκεφτεί κανείς ότι η μορφή διαφήμισης αποφέρει συνήθως περισσότερα από 100 εκατομμύρια δολάρια ετησίως σε έσοδα για την πλατφόρμα, σύμφωνα με μια πηγή του Axios που είναι εξοικειωμένη με τις επιχειρήσεις του X. Η αναφορά αναφέρει ότι αυτού του είδους οι διαφημίσεις ήταν “εύκολες στην πώληση”, αλλά δεν συμμετείχαν στα σχέδια της πλατφόρμας για το

μέλλον

. Καθώς τα μέσα όπως τα βίντεο αποτελούν το επίκεντρο του Musk, οι διαφημίσεις στατικού τύπου όπως οι προωθημένοι λογαριασμοί καταργούνται σταδιακά. Από τη στιγμή της δημοσίευσης, οι διαφημιστές μπορούν ακόμα να προβάλλουν αυτούς τους τύπους διαφημίσεων.

Για τους χρήστες, η απώλεια αυτών των διαφημίσεων πιθανότατα δεν θα σημαίνει πολλά. Από προσωπική εμπειρία ως ισχυρός χρήστης της πλατφόρμας, οι προωθημένοι λογαριασμοί σπάνια ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντά μου και συχνά αποδεικνύονταν ανεπιθύμητοι. Ωστόσο, φαινόταν ξεκάθαρα να εργάζονται για την εταιρεία και τουλάχιστον ορισμένους από τους διαφημιστές της.

Ωστόσο, το πιο ενδιαφέρον στοιχείο εδώ είναι πώς ελήφθη η απόφαση να αφαιρεθεί μια μορφή διαφήμισης που δημιουργούσε έσοδα εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων για την εταιρεία. Σύμφωνα με την πηγή του Axios, «η αλλαγή οδηγήθηκε από τα X

ομάδα προϊόντων

όχι το

πλευρά των εσόδων

της εταιρείας.» Η έμφαση προστέθηκε.

Αυτό είναι αξιοσημείωτο, καθώς συνεχίζει να δείχνει ότι ο Έλον Μασκ είναι επικεφαλής εδώ. Αυτό βέβαια φαίνεται προφανές, καθώς είναι η παρέα του. Ωστόσο, ο Μασκ έφερε συγκεκριμένα τη Linda Yaccarino ως Διευθύνουσα Σύμβουλο του X.

Και

, ο πραγματικός ρόλος της στο X έχει συζητηθεί συνήθως, όπως όταν ο Musk ανακοίνωσε ότι το Twitter μετονομαζόταν σε X και ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας χρειάστηκε σχεδόν 17 ώρες για να δημοσιεύσει δήλωση ή να κάνει ένα δικό της σχόλιο.

Μέσα της

πρόσφατη συνέντευξη

με το CNBC, η Yaccarino κατέστησε σαφές ότι ο ρόλος της ήταν να διευθύνει την “επιχειρηματική” πλευρά της εταιρείας, ενώ ο Musk φρόντισε για το τέλος των πραγμάτων. Ολόκληρος ο τομέας εξειδίκευσης της Yaccarino είναι στον κλάδο της διαφήμισης. Ωστόσο, σύμφωνα με την πηγή του Axios, ο Musk και η ομάδα προϊόντων του ήταν αυτοί που πήραν αυτήν την πολύ συγκεκριμένη απόφαση για μια διαφημιστική πτυχή της εταιρείας που παράγει έσοδα.

Η κατάργηση των λογαριασμών που προωθούνται δεν είναι η πρώτη μεγάλη διαφημιστική απόφαση που έλαβε η εταιρεία τους τελευταίους μήνες. Η πλατφόρμα κυκλοφόρησε νέες δυνατότητες διαφημίσεων για επωνυμίες με την ελπίδα να αναζωογονήσει τα έσοδά της από διαφημίσεις, κάτι που χρειάστηκε α

βουτιά

αφού ο Μασκ εξαγόρασε την εταιρεία. Την περασμένη εβδομάδα, το X κυκλοφόρησε ένα “

ρυθμίσεις ευαισθησίας

” εργαλείο που δίνει στους διαφημιζόμενους περισσότερο έλεγχο σχετικά με τον τύπο περιεχομένου δίπλα στο οποίο θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους. Και, όπως παρατηρήθηκε για πρώτη φορά τον περασμένο μήνα, το X φαίνεται να πειραματίζεται ακόμα με το

μορφές ετικετών διαφημίσεων

που δείχνουν στους χρήστες ποιο ακριβώς περιεχόμενο είναι μια πληρωμένη διαφήμιση.