Η δικαστική απόφαση θα μπορούσε να καταδικάσει τις διαφημίσεις της Αναζήτησης Google σχετικά με αντίπαλες επωνυμίες

Στον σημερινό διασυνδεδεμένο κόσμο, η ψηφιακή διαφήμιση χρησιμεύει ως συνδετικός κρίκος για τις επιχειρήσεις. Καθώς οι εταιρείες προσπαθούν για την προβολή στο Διαδίκτυο, συχνά βρίσκουν τον εαυτό τους να περιηγείται στην περίπλοκη αλληλεπίδραση μεταξύ διαφημιστικών στρατηγικών και δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας. Πρόσφατα γεγονότα στην Ινδία υπογραμμίζουν αυτή την πολυπλοκότητα, ενώ μια ευρύτερη ματιά στον κόσμο της τεχνολογίας, όπως τονίσαμε πρόσφατα σε μια υπόθεση σχετικά με τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας τεχνολογίας 4G, υποδηλώνει ότι τέτοιες προκλήσεις δεν είναι μεμονωμένες.

Το Ανώτατο

Δικαστήριο

του Δελχί έχει κλονίσει τους πυλώνες της διαδικτυακής διαφήμισης με την απόφασή του για το πρόγραμμα διαφημίσεων της

Google

. Εντάσσοντάς το στο πεδίο εφαρμογής του νόμου περί εμπορικών σημάτων της χώρας, η απόφαση του δικαστηρίου υποχρεώνει την Google να αποκλείει διαφημίσεις που παραβιάζουν τα δικαιώματα εμπορικών σημάτων.

Το επικίνδυνο γεγονός για αυτήν την ετυμηγορία ήταν μια καταγγελία από την DRS, μια ινδική εταιρεία logistics. Ο ισχυρισμός τους ήταν ότι οι αναζητήσεις για το εμπορικό σήμα τους “Agarwal Packers and Movers” οδήγησαν απροσδόκητα σε διαφημίσεις ανταγωνιστών, υποδηλώνοντας ότι η Google αξιοποιεί το εμπορικό σήμα της DRS για να διοχετεύει τους χρήστες σε ανταγωνιστικούς ιστότοπους.

Ανησυχητική εδώ είναι η πρακτική της Google να προτείνει εμπορικά σήματα ανταγωνιστών στους διαφημιστές ως πιθανές λέξεις-κλειδιά. Αυτό έχει διπλές συνέπειες: ενισχύει τα κέρδη από τις

πωλήσεις

λέξεων-κλειδιών της Google και περιπλέκει τα πράγματα για τις επιχειρήσεις. Όπως αναφέρεται από

TechCrunch

Nithin Kamath, το μυαλό πίσω

Zerodha

, δίνει μια εικόνα όπου οι εταιρείες σχεδόν εξαναγκάζονται να διαφημιστούν ενάντια στις δικές τους λέξεις-κλειδιά. Εάν απέχουν, κινδυνεύουν να επισκιαστούν από τους ανταγωνιστές στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Βασικά, η πρόσφατη απόφαση του Ανώτατου Δικαστηρίου του Δελχί αμφισβητεί την πρακτική των ανταγωνιστών να αγοράζουν διαφημίσεις χρησιμοποιώντας φράσεις με εμπορικό σήμα κάποιου άλλου. Φανταστείτε να ψάχνετε για το “Nintendo

Switch

” και να βλέπετε μια διαφήμιση για το “

Playstation

5”. Αυτή η κατάσταση ουσιαστικά αναγκάζει τους κατόχους εμπορικών σημάτων να πληρώνουν την Google για να διατηρεί την κορυφαία προβολή στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ο ισχυρισμός της Google ότι είναι απλός μεσάζων βρήκε ελάχιστη εύνοια στο δικαστήριο. Αντίθετα, η ετυμηγορία έριξε φως στον σημαντικό ρόλο της Google, δίνοντας έμφαση στον ουσιαστικό έλεγχό της στη διαφημιστική της επιχείρηση. Αυτή η απόφαση, ειδικά στο ινδικό πλαίσιο, έχει βαθιές επιπτώσεις στις ψηφιακές διαφημιστικές λειτουργίες.

Ωστόσο, όπως έχουμε αναλύσει προηγουμένως, ο τομέας της τεχνολογίας δεν είναι ξένος στις διαμάχες πνευματικής ιδιοκτησίας, με εταιρείες και κυβερνήσεις να συγκρούονται συχνά για διπλώματα ευρεσιτεχνίας και εμπορικά σήματα σε παγκόσμια κλίμακα. Η πρόσφατη δύσκολη θέση της Google στην Ινδία δεν είναι παρά ένα κεφάλαιο στη μεγαλύτερη αφήγηση των πολέμων πνευματικής ιδιοκτησίας στον κλάδο της τεχνολογίας.