Οι γραμμικοί αριθμοί τηλεόρασης της Nielsen ανταποκρίνονται επιτέλους στην πραγματικότητα του TikTok και του YouTube
Πριν από περίπου δύο χρόνια, η Nielsen άρχισε να χρησιμοποιεί μια νέα μέτρηση για τη μέτρηση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι περνούν τον χρόνο τους παρακολουθώντας τηλε
όραση
. Έφτιαξε κουβάδες για τηλεοπτικές εκπομπές, καλωδιακή τηλεόραση, ροή και ένα catchall που ονομάζεται “Άλλο” που αντιπροσώπευε άτομα που χρησιμοποιούν κονσόλες παιχνιδιών και συσκευές αναπαρ
αγωγή
ς πολυμέσων. Η πιο πρόσφατη αναφορά δείχνει ότι η εκπομπή και η καλωδιακή τηλεόραση μειώθηκαν περίπου κατά ένα τοις εκατό από τον Ιούνιο του 2023 έως τον Ιούλιο του 2023. Η ροή και η κατηγορία “Άλλο” κέρδισαν το ένα τοις εκατό η καθεμία την ίδια χρονική περίοδο.
Αλλά αν συγκρίνετε τα πράγματα με ένα χρόνο πριν, η πτώση είναι πολύ πιο έντονη. Η εταιρεία ανάλυσης έδειξε ότι η χρήση καλωδίων είχε μειωθεί κατά 12,5 τοις εκατό από αυτήν την περίοδο πέρυσι, αντιπροσωπεύοντας λιγότερο από το ένα τρίτο του χρόνου των τηλεθεατών, ενώ η τηλεοπτική εκπομπή έπεσε μόλις στο ένα πέμπτο του συνολικού χρόνου παρακολούθησης στα αμερικανικά σπίτια.
Ταυτόχρονα, ο Nielsen λέει ότι το streaming είχε έναν μήνα ρεκόρ με επικεφαλής το
YouTube
και το Netflix, τα οποία μαζί αντιπροσώπευαν σχεδόν τόσο χρόνο που αφιερώθηκε στους θεατές όσο και μόνο μετάδοση. Η κατηγορία «Άλλο» της Nielsen σημείωσε σταθερή άνοδο τους τελευταίους τρεις μήνες, αν και στην πραγματικότητα μειώθηκε κατά μια ποσοστιαία μονάδα από την ίδια περίοδο πέρυσι.
Αυτή η τάση υποστηρίζεται από τους πιο πρόσφατους αριθμούς από
Leichtman Research, η οποία απέρριψε μια έκθεση
εκτιμώντας ότι οι πάροχοι καλωδιακής τηλεόρασης έχασαν περίπου 1,73 εκατομμύρια συνδρομητές το δεύτερο τρίμηνο του 2023. «Πιστεύουμε ότι οι μετρήσεις για τη γραμμική τηλεόραση είναι κακές», σημείωσε ο αναλυτής μέσων ενημέρωσης της Macquarie Tim Nolle σε μια έκθεση επενδυτών στις 14 Αυγούστου
The Hollywood Reporter
επίκτητος.
Υπάρχει ακόμα μια ευκαιρία για την παραδοσιακή τηλεόραση. Οι δωρεάν τηλεοπτικές υπηρεσίες που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, όπως το Tubi και το The Roku Channel, αυξάνονται σε δημοτικότητα και αν μιλήσετε με οποιονδήποτε στην επιχείρηση τηλεοπτικής μετάδοσης, θα σας πουν ότι το ATSC 3.0 θα μπορούσε επίσης να εξοικονομήσει τηλεόραση. Αλλά η παραδοσιακή τηλεόραση δεν ανταγωνίζεται μόνο την
Disney
Plus και τη Max. ανταγωνίζεται το YouTube και το TikTok και άλλους παρόχους
βίντεο
που μπορούν να βασιστούν στους δημιουργούς για την παραγωγή περιεχομένου πιο γρήγορα και φθηνότερα από το NBC ή το CBS. Έτσι, η είδηση της Nielsen για τη μείωση της τηλεθέασης δεν αποτελεί έκπληξη όσο ήταν πάντα ένα κάπως καταθλιπτικό αναπόφευκτο.
