Η γραμμική τηλεθέαση πέφτει κάτω από το 50% καθώς η ροή ανεβαίνει σε νέα ύψη

Σε μια πρώτη για γραμμική παρακολούθηση

τηλεόραση

ς, η χρήση καλωδίων και εκπομπής έπεσε κάτω από το 50% ως προς το συνολικό μερίδιο μεταξύ των τηλεθεατών των ΗΠΑ, σύμφωνα με τη Nielsen’s

Έκθεση Ιουλίου 2023

. Η τηλεθέαση καλωδίων μειώθηκε κάτω από το 30% για πρώτη φορά στο 29,6%, μειωμένη κατά 12,5% από έτος σε έτος. Η χρήση μετάδοσης μειώθηκε στο 20%, μειωμένη κατά 5,4% σε ετήσια βάση.

Οι υπηρεσίες ροής, από την άλλη πλευρά, αντιπροσώπευαν το 38,7% της συνολικής χρήσης τηλεόρασης στις ΗΠΑ — ένα νέο υψηλό ρεκόρ για την κατηγορία. Η χρήση ροής έχει εκτοξευθεί κατά 25,3% το περασμένο έτος.

Επιπλέον

, υπάρχουν ειδικότερα τρεις πλατφόρμες ροής που πέτυχαν αξιοσημείωτα μερίδια χρήσης τηλεόρασης τον Ιούλιο. Το YouTube και το Netflix ήταν οι κορυφαίοι συνεισφέροντες στην αύξηση της τηλεθέασης ροής, με τα μερίδια να ανεβαίνουν στο 9,2% και 8,5%, αντίστοιχα. Επίσης, το Prime Video κατέγραψε ένα προσωπικό καλύτερο από άποψη μεριδίου. Η τηλεθέαση ήταν 3,4%, αύξηση 5% σε σύγκριση με τον Ιούνιο.

Το

streaming

έχει καταλάβει τον θρόνο της χρήσης της τηλεόρασης χρόνια τώρα. Για παράδειγμα, η τηλεθέαση ροής ξεπέρασε τη χρήση καλωδίου για πρώτη φορά πέρυσι, σύμφωνα με τη Nielsen, αντιπροσωπεύοντας μερίδιο 34,8% της συνολικής τηλεθέασης στις ΗΠΑ. Ωστόσο, αυτό δεν καθιστά το νέο ορόσημο για τις εκπομπές και το καλώδιο λιγότερο ζοφερό. Για να βάλουμε τα πράγματα στη θέση τους, το μερίδιο παρακολούθησης της γραμμικής τηλεόρασης αντιπροσώπευε το 63,6% της συνολικής χρήσης τηλεόρασης τον Ιούνιο του 2021, ανά Nielsen. Τώρα αντιπροσωπεύει μόνο το 49,6%.

Προηγουμένως, οι κόφτες καλωδίων επεσήμαναν τις χαμηλές τιμές των υπηρεσιών ροής ως αιτία για την απόσυρση των πακέτων καλωδιακής τηλεόρασης. Ωστόσο, αυτό μπορεί να μην ισχύει πλέον.

ο

Financial Times

πρόσφατα δημοσιευμένα δεδομένα που έδειξαν ότι οι κορυφαίες πλατφόρμες των ΗΠΑ θα κοστίζουν 87 $ το μήνα συνολικά αυτό το φθινόπωρο. Η μέση καλωδιακή συνδρομή είναι φθηνότερη στα 83 $ το μήνα, σύμφωνα με τους FT.

Προκειμένου να περιοριστούν οι απώλειες ροής δισεκατομμυρίων δολαρίων, πολλές εταιρείες έχουν εφαρμόσει αυξήσεις στις τιμές των συνδρομών.

Την περασμένη εβδομάδα, η Disney ανακοίνωσε έναν ακόμη γύρο αυξήσεων τιμών για τις Disney+, Hulu και ESPN+. Επιπλέον, το Netflix αφαίρεσε το βασικό του πρόγραμμα χωρίς διαφημίσεις στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τον Καναδά, σε μια προσπάθεια να οδηγήσει τους πελάτες στο τυπικό επίπεδο των 15,49 $/μήνα.

Η αύξηση των τιμών της Disney έρχεται καθώς η Disney+ συνεχίζει να χάνει

συνδρομητές

για τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο. Η εταιρεία είπε επίσης ότι θα ακολουθήσει τα βήματα του Netflix σχετικά με τους κανόνες κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης.

Στη συνέχεια, πολλοί χρήστες στρέφονται σε δωρεάν υπηρεσίες streaming TV (FAST) που υποστηρίζονται από διαφημίσεις για να λάβουν τη διόρθωση ψυχαγωγίας τους. Το Samba TV ανέφερε πρόσφατα ότι ένας στους τρεις χρήστες των ΗΠΑ είναι συνδρομητής σε υπηρεσίες FAST όπως το Freevee, το Pluto TV, το Tubi, το Roku Channel και το Crackle.

Καθώς η γρήγορη προβολή συνεχίζει να είναι μια αυξανόμενη τάση, είναι πιθανό ότι οι μεγάλες συνδρομητικές υπηρεσίες ροής βίντεο θα δυσκολευτούν να πείσουν τους πελάτες ότι αξίζουν την υψηλή τιμή.