Η Amazon προσπαθεί να ενισχύσει τη ροή αγορών της που μοιάζει με TikTok ζητώντας από τους influencers να υποβάλουν βίντεο — για 25 $ το καθένα
Η Amazon θέλει να ενισχύσει τη ροή αγορών «Inspire» σε στυλ TikTok και προσφέρει να πληρώνει στους επηρεαστές 25 $ ανά βίντεο, αλλά ορισμένοι δημιουργοί κοροϊδεύουν το χαμηλό ποσοστό. Η εταιρεία έστειλε ένα email σε επιλεγμένους παράγοντες επιρροής ζητώντας τους να υποβάλουν βίντεο με δύο ή περισσότερα
προϊόντα
της Amazon στην ίδια κατηγορία.
Η εταιρεία προσφέρει 12.500 $ για έως και 500 βίντεο ή 25 $ ανά κατάλληλο βίντεο,
σύμφωνα με ένα στιγμιότυπο οθόνης
του email που κοινοποιήθηκε στο διαδίκτυο. Η είδηση μεταδόθηκε για πρώτη φορά από
Bloomberg
.
Η Amazon σχεδιάζει να περιορίσει την πρωτοβουλία σε 35.000 βίντεο, τα οποία θα κοστίσουν στην εταιρεία 875.000 δολάρια, σύμφωνα με το στιγμιότυπο οθόνης. Η εταιρεία αναζητά βίντεο που «θα μπορούσαν να είναι μια κριτική προϊόντος δύο ή περισσότερων προϊόντων, ένα βίντεο σύγκρισης προϊόντων, ένα βίντεο κατάταξης με τα καλύτερα προϊόντα σε μια συγκεκριμένη κατηγορία ή ακόμα και έμπνευση δώρου με πολλά προϊόντα», αναφέρει το email.
Ορισμένοι δημιουργοί αντέδρασαν στην προσφορά της Amazon και χλεύασαν τη χαμηλή πληρωμή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
“25$ ανά δουλειά lol Η Amazon μπορεί να βρει κάποιον άλλον να παίξει αυτό το παιχνίδι”, είπε
ένας δημιουργός
σε ανάρτηση στο Χ (πρώην Twitter). Ενας
δημιουργός
έγραψε: «500 βίντεο !! Ανάθεμα αυτό είναι δουλειά πλήρους απασχόλησης χαχα», ενώ
είπε ένας άλλος
“ΣΟΟΟΟΟ Έως 25 $ / βίντεο LOL όχι ευχαριστώ.”
Η Amazon δεν απάντησε στο αίτημα της TechCrunch για σχόλιο.
Ο διαδικτυακός γίγαντας λιανικής έκανε το ντεμπούτο του στη ροή Inspire τον περασμένο Δεκέμβριο, παρουσιάζοντας μια νέα ροή βίντεο και φωτογραφιών μικρής μορφής που επιτρέπει στους καταναλωτές να εξερευνούν προϊόντα και ιδέες και να ψωνίζουν από περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από επιρροές, επωνυμίες και άλλους πελάτες. Ο στόχος πίσω από την κυκλοφορία ήταν πιθανό να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών μακριά από εφαρμογές όπως το TikTok, όπου οι επωνυμίες μπορούν να προωθήσουν απευθείας στους καταναλωτές, προκειμένου να αυξήσουν τις
πωλήσεις
στο Amazon.
Προκειμένου να διατηρήσει τους χρήστες αφοσιωμένους στη ροή, η Amazon πρέπει να παρουσιάζει μια σταθερή ροή νέων και ενδιαφέροντων βίντεο, γι’ αυτό η εταιρεία προσπαθεί να δελεάσει τους influencers με μια προσφορά μετρητών. Ωστόσο, το ποσοστό που προσφέρει είναι σημαντικά χαμηλότερο από αυτό που κάνουν συνήθως οι επηρεαστές ανά εικόνα ή βίντεο.
Σύμφωνα με
Brands Meet Creators
, μια εταιρεία συμβούλων βιομηχανίας, οι influencers χρεώνουν συνήθως 212 $ για τον τύπο περιεχομένου που ζητά η Amazon. Φυσικά, τα ποσοστά ποικίλλουν ανάλογα με τον δημιουργό, επομένως ορισμένοι βγάζουν ακόμη περισσότερα ανά ανάρτηση. Δεδομένων αυτών των παραγόντων, πιθανότατα θα είναι δύσκολο για την Amazon να προσελκύσει τους δημιουργούς με ένα κλάσμα των χρημάτων που συνήθως βγάζουν.
Όπως σημειώνεται από το
Bloomberg
, το χρονοδιάγραμμα της πρωτοβουλίας της Amazon δεν προκαλεί έκπληξη, καθώς η TikTok πέρασε τους τελευταίους μήνες επεκτείνοντας τις προσφορές ηλεκτρονικού εμπορίου της. Η εταιρεία άρχισε να δοκιμάζει το TikTok Shop στις ΗΠΑ τον περασμένο Νοέμβριο, επιτρέποντας στις εταιρείες να πωλούν τα προϊόντα τους απευθείας στην εφαρμογή με μια πλήρη εμπειρία αγοράς.
Η TikTok λέγεται επίσης ότι δοκιμάζει ένα νέο τμήμα αγορών «Trendy Beat» εντός εφαρμογής όπου προσφέρει προϊόντα προς πώληση που αποστέλλονται και πωλούνται από μια θυγατρική της μητρικής του εταιρείας, την ByteDance. Το νέο μοντέλο βλέπει την TikTok να λειτουργεί ένα μοντέλο ηλεκτρονικού εμπορίου παρόμοιο με τον τρόπο με τον οποίο η Amazon Basics και η
Shein
προωθούν και πωλούν τα δικά τους προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις. Έτσι, καθώς το TikTok θέλει να αντιμετωπίσει τις Amazon και Shein, η Amazon προσπαθεί να δημιουργήσει και να προωθήσει τη ροή Inspire σε στιλ TikTok.
