Το ATT της Apple αντιμετωπίζει έρευνα ανταγωνισμού στην Ιταλία

Η Apple αντιμετωπίζει άλλη μια αντιμονοπωλιακή έρευνα στην Ευρώπη σχετικά με τους κανόνες απορρήτου που εφαρμόζει σε εφαρμογές τρίτων που εκτελούνται στην πλατφόρμα της για κινητά, οι οποίοι επηρεάζουν την ικανότητά τους να παρακολουθούν τους χρήστες iOS προκειμένου να τους στοχεύουν με διαφημίσεις.

Η εποπτική αρχή ανταγωνισμού της Ιταλίας δήλωσε σήμερα ότι ανησυχεί ότι η Apple μπορεί να δημιουργεί ένα αθέμιτο πλεονέκτημα για τις δικές της «εξατομικευμένες» διαφημίσεις που δεν υπόκεινται στην ίδια άδεια που απαιτεί για τρίτους για την παρακολούθηση χρηστών iOS.

Η Apple κυκλοφόρησε τη λειτουργία Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών (ATT) μόλις πριν από δύο χρόνια, απαιτώντας από τις εφαρμογές τρίτων να λαμβάνουν συναίνεση συμμετοχής από χρήστες για να παρακολουθούνται για διαφημίσεις. Η κίνηση αποδοκιμάστηκε από τη βιομηχανία διαφημίσεων – και γρήγορα οδήγησε σε μια σειρά καταγγελιών που υποβλήθηκαν στις αρχές ανταγωνισμού. Επομένως, η Ιταλία δεν είναι σε καμία περίπτωση η πρώτη που διερευνά το μέτρο απορρήτου της Apple.

Σε ένα

δελτίο τύπου

Σήμερα, η ιταλική AGCM ανακοίνωσε την έναρξη έρευνας στην Apple για φερόμενη κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης στην αγορά εφαρμογών – λέγοντας ότι υποπτεύεται ότι η εταιρεία εφαρμόζει μια πιο «περιοριστική» πολιτική απορρήτου στους προγραμματιστές εφαρμογών από αυτήν που εφαρμόζει για την ίδια. Αυτό με τη σειρά του σημαίνει ότι τρίτα μέρη είναι πιθανό να βρίσκονται σε μειονεκτική θέση όσον αφορά την «ποιότητα και λεπτομέρεια» των δεδομένων που τους παρέχονται από την Apple, πρότεινε, συμπεριλαμβανομένης της αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών καμπανιών τους στο iOS.

«Αυτό συμβαίνει λόγω των τεχνικών χαρακτηριστικών της διεπαφής προγραμματισμού στην οποία μπορούν να έχουν πρόσβαση — SkAdNetwork — η οποία φαίνεται πολύ λιγότερο αποτελεσματική από το Apple Ads Attribution, το εργαλείο που η Apple υιοθετεί για τον εαυτό της», έγραψε η AGCM σε δήλωση. [NB: this is a machine translation of the original Italian text].

«Η διαθεσιμότητα δεδομένων που σχετίζονται τόσο με το προφίλ χρήστη όσο και με τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών καμπανιών — ενώ συμμορφώνονται με τους κανονισμούς προστασίας απορρήτου — αποτελούν ουσιαστικά στοιχεία για την ελκυστικότητα των διαφημιστικών χώρων που πωλούνται από προγραμματιστές εφαρμογών και αγοράζονται από διαφημιστές. Για το λόγο αυτό, σύμφωνα με την Αρχή, η εικαζόμενη μεροληπτική συμπεριφορά της Apple μπορεί να προκαλέσει μείωση των διαφημιστικών εσόδων από τρίτους διαφημιστές, προς όφελος του εμπορικού της τμήματος. να μειώσει την είσοδο και/ή να εμποδίσει τους ανταγωνιστές να παραμείνουν στην αγορά ανάπτυξης και διανομής εφαρμογών· επωφελούνται από τις δικές τους εφαρμογές και, κατά συνέπεια, τις κινητές συσκευές και το λειτουργικό σύστημα Apple iOS».

Η AGCM πρόσθεσε ότι ανησυχεί ότι η συμπεριφορά της Apple θα μπορούσε να μειώσει τα κίνητρα για την ανάπτυξη καινοτόμων εφαρμογών και να δημιουργήσει εμπόδια στους καταναλωτές να αλλάξουν οικοσυστήματα κινητής τηλεφωνίας.

Η Apple επικοινώνησε για σχόλια σχετικά με την έρευνα της AGCM.

Από τότε που κυκλοφόρησε το όριο iOS που επιβλήθηκε από την Apple για την παρακολούθηση τρίτων, πολλές μελέτες έχουν επίσης προτείνει ότι η κίνηση αύξησε τη διαφημιστική επιχείρηση της Apple και ενίσχυσε την ισχύ της στην αγορά. Ενώ η ATT έχει επίσης πιστωθεί με την ανατίναξη

μια τρύπα 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων στα έσοδα της Meta, ιδιοκτήτη του Facebook

.

Τον Μάρτιο του 2021, αμέσως μετά την κυκλοφορία του ATT, η Apple κατηγορήθηκε για υποκρισία ιδιωτικού απορρήτου από μια γαλλική ομάδα λόμπι startup που υπέβαλε καταγγελίες προστασίας δεδομένων και ανταγωνισμού, αλλά απέτυχε να πείσει την αντιμονοπωλιακή αρχή της χώρας να μπλοκάρει τη λειτουργία εκείνη την εποχή. Παρόλο που η γαλλική αρχή ανταγωνισμού δήλωσε ότι θα συνεχίσει την έρευνα.

Οι αντιμονοπωλιακές αρχές στη Γερμανία και την Πολωνία έχουν επίσης ανακοινώσει έρευνες για την προσέγγιση της Apple από τότε που ξεκίνησε το ATT. Ενώ η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου εξέφρασε σημαντικές ανησυχίες για την ισχύ της Apple στην αγορά γενικά, σε μια ευρεία ανασκόπηση του οικοσυστήματος της αγοράς κινητής τηλεφωνίας προς τα τέλη του 2021 (και ξανά σε μια τελική έκθεση τον Ιούνιο του 2022). Και έχει μια ανοιχτή έρευνα για το App Store της Apple μετά από καταγγελίες για αδικία από προγραμματιστές.

Πίσω στην ΕΕ, η αντιμονοπωλιακή δράση της επιτροπής ανταγωνισμού του μπλοκ κατά της Apple τα τελευταία χρόνια επικεντρώθηκε στην αγορά ροής μουσικής, το Apple Pay και τις συνθήκες που σχετίζονται με πληρωμές εντός εφαρμογής. Αλλά ένα πράγμα που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι η αυτοπροτίμηση πρόκειται να απαγορευτεί στην περιοχή για τους τεχνολογικούς γίγαντες που χαρακτηρίζονται ως αποκαλούμενοι «θυρωροί» του Διαδικτύου στο πλαίσιο μιας μεγάλης εκ των προτέρων μεταρρύθμισης του ανταγωνισμού που στοχεύει στον περιορισμό της ισχύος της Big Tech στην αγορά.

Ο πανευρωπαϊκός νόμος για τις ψηφιακές αγορές (DMA) ισχύει για «υπηρεσίες βασικής πλατφόρμας» που λειτουργούν από φύλακες.

Το App Store της Apple είναι πιθανός υποψήφιος για υπαγωγή στο καθεστώς DMA. Εάν συμβεί αυτό, θα ισχύουν απαιτήσεις κατά της αυτοπροτίμησης και της δίκαιης συναλλαγής με τρίτα μέρη — και θα μπορούσαν, ενδεχομένως, να επηρεάσουν τον τρόπο λειτουργίας του ATT (που είναι χαρακτηριστικό του App Store).

Τούτου λεχθέντος, το εγχειρίδιο κανόνων προστασίας δεδομένων του μπλοκ (GDPR) ισχύει επίσης, επομένως οποιεσδήποτε κινήσεις για την επιβολή όρων στην Apple με στόχο την ενίσχυση του ανταγωνισμού θα πρέπει να αποφευχθεί η πρόκληση βλαβών για την ιδιωτική ζωή των καταναλωτών στη διαδικασία, κάτι που απαιτεί μια ισορροπία εκτιμήσεων.