Το Apple Podcast δείχνει τώρα στους δημιουργούς που πληρώνουν πραγματικά για τις εκπομπές τους

Οι δημιουργοί στα Apple

Podcasts

θα μπορούν πλέον να μάθουν πολλά περισσότερα για το ποιοι είναι οι πιο αφοσιωμένοι ακροατές τους και από πού προέρχονται. Η εταιρεία σήμερα

εκτοξεύεται

Εργαλεία αναλυτικών στοιχείων συνδρομής που θα δείχνουν στους podcasters πόσοι ακροατές ξεκίνησαν μια δωρεάν δοκιμή, το ποσοστό όσων έκαναν μετατροπή σε συνδρομή επί πληρωμή, τον τύπο του προγράμματος στο οποίο έχουν εγγραφεί και γεωγραφικές αναλύσεις. Ενώ η Apple έχει κάνει αναλύσεις στο

τακτικοί ακροατές

διαθέσιμο από το 2017, αυτό το νέο σύνολο αναλυτικών στοιχείων θα δώσει στους podcasters περισσότερη γνώση σχετικά με τη συνδρομητική πλευρά της επιχείρησής τους.

Οι δημιουργοί μπορούν επίσης να δουν την ανάλυση μεταξύ ετήσιων και μηνιαίων συνδρομών. Σε εικονική ενημέρωση στην οποία συμμετείχαν

Το χείλος

, ο παγκόσμιος επικεφαλής podcast της Apple, Ben Cave, δήλωσε ότι τα ετήσια προγράμματα ήταν όλο και πιο δημοφιλή στους νέους συνδρομητές στα Apple Podcasts. «Τώρα, πάνω από το ένα τρίτο όλων των νέων συνδρομητών επιλέγουν ετήσια προγράμματα — κάτι που είναι σπουδαίο νέο για τους δημιουργούς, διότι σημαίνει ότι αποκτούν εκ των προτέρων έσοδα και αυξημένη διατήρηση», είπε ο Cave.

Οι δημιουργοί μπορούν να έχουν πρόσβαση στα νέα αναλυτικά στοιχεία μέσω του

Apple Podcast

Connect, του πίνακα ελέγχου για τους δημιουργούς. Αφού επιλέξουν μια συνδρομή από την καρτέλα Analytics, οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν είτε “Επισκόπηση” ή “Τάσεις” για να δουν διαφορετικές αναλύσεις των μετρήσεων της συνδρομής τους. Στην κατηγορία “Τάσεις”, οι δημιουργοί θα μπορούν να δουν τον αριθμό των ενεργών συνδρομητών, τα συμβάντα συνδρομής (δηλαδή, ακυρώσεις, ενεργοποιήσεις και ανανεώσεις), τον αριθμό των συνδρομών που πωλήθηκαν με την πάροδο του χρόνου και τα εκτιμώμενα έσοδα. Η καρτέλα Επισκόπηση εμφανίζει δεδομένα για δωρεάν δοκιμαστικές συνδρομές, μετατροπές σε συνδρομές επί πληρωμή και γεωγραφικές αναλύσεις.

Όταν η Apple κυκλοφόρησε τις συνδρομές podcast εντός

εφαρμογή

ς πριν από δύο χρόνια, υπήρξαν περισσότερα από λίγα προβλήματα. Οι Podcasters παραπονέθηκαν ότι το Apple Podcast Connect είχε μια μπερδεμένη διεπαφή και ότι η πλατφόρμα ήταν λάθη. Και μετά, υπήρξε η πραγματική δουλειά της δημιουργίας ειδικού περιεχομένου για το οποίο το κοινό θα ήταν πρόθυμο να πληρώσει. Η πλατφόρμα έχει βελτιωθεί με την πάροδο του χρόνου και το premium περιεχόμενο έχει αναδειχθεί ως μια πολλά υποσχόμενη πηγή νέων εσόδων για τα podcast — αλλά εξακολουθεί να μην είναι εύκολη υπόθεση. Η παραγωγή νέου περιεχομένου για τους συνδρομητές απαιτεί επιπλέον ώρες εργασίας, συμπεριλαμβανομένης της επίπονης αποστολής της μη αυτόματης μεταφόρτωσης premium επεισοδίων σε όλες τις

πλατφόρμες

podcast. Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα δύσκολο για τις μικρές, ανεξάρτητες εκπομπές που μπορεί να μην έχουν τον προϋπολογισμό ή το προσωπικό μεγαλύτερων, εμπορικών στούντιο podcast.

Η Apple προσπαθεί να επιταχύνει αυτή τη διαδικασία και για τους δημιουργούς. Η εταιρεία προσθέτει πέντε νέους παρόχους φιλοξενίας για

κατ’ εξουσιοδότηση παράδοση

, το οποίο επιτρέπει στους δημιουργούς να δημοσιεύουν περιεχόμενο premium απευθείας από τον πίνακα ελέγχου του κεντρικού υπολογιστή που έχουν επιλέξει. Οι νέοι συνεργάτες παράδοσης είναι οι Audiomeans, Captivate, Podbean, Podspace και Transistor. Ορισμένες άλλες πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των Blubrry, Libsyn, Triton Digital’s Omny Studio και RSS.com, υποστηρίζουν ήδη την παράδοση με εξουσιοδότηση σε συνδρομές Apple Podcasts.

Η ανακοίνωση έρχεται μετά τη νέα συνεργασία του Spotify με την Patreon, η οποία θα επιτρέψει στους ακροατές να έχουν πρόσβαση στις συνδρομές podcast Patreon απευθείας στο Spotify. Πριν από αυτό, οι ακροατές έπρεπε είτε να ακούσουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας απευθείας στην εφαρμογή Patreon είτε να χρησιμοποιήσουν έναν ιδιωτικό σύνδεσμο RSS για να ακούσουν στο πρόγραμμα αναπαραγωγής podcast που είχαν επιλέξει.

Το Apple Podcasts συνεργάζεται επίσης με έναν συνεργάτη πιο γνωστό στη μουσική βιομηχανία για να βοηθήσει τους podcasters να προωθήσουν τη δουλειά τους. Η εταιρεία συνεργάζεται με τη Δανική πλατφόρμα ανάλυσης μουσικής

Linkfire

— το οποίο δημιουργεί ειδικούς «έξυπνους συνδέσμους» που επιτρέπουν στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να βλέπουν πληροφορίες για όσους κάνουν κλικ σε αυτούς — για να βοηθήσουν τους δημιουργούς να προωθήσουν τις εκπτώσεις εμπορικών προϊόντων, να πουλήσουν εισιτήρια ή να προσελκύσουν θαυμαστές. Κατά τη διάρκεια της εικονικής ενημέρωσης, η Linkfire ανακοίνωσε μια νέα ενοποίηση με την Apple που ονομάζεται Linkfire for Podcasts που θα κάνει το ντεμπούτο της αργότερα μέσα στο έτος.

«Η λύση μας έχει σχεδιαστεί μόνο για podcasters με πολλές επιλογές για να τους βοηθήσει να προωθήσουν τις εκπομπές τους, τα πιο πρόσφατα επεισόδια και όλα όσα συμβαδίζουν με την αναπτυσσόμενη επωνυμία τους», δήλωσε ο Jeppe Faurfelt, συνιδρυτής και επικεφαλής εμπορικός διευθυντής της Linkfire, κατά τη διάρκεια της ενημέρωσης. .

Ο Faurfelt είπε ότι υπάρχουν ομοιότητες μεταξύ του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν τη μουσική και τα podcast. Οι ακροατές συντονίζονται και σε μια ποικιλία υπηρεσιών και συσκευών, αλλά η συντριπτική πλειοψηφία προέρχεται από κινητά. Παρόμοια με τη μουσική βιομηχανία, ο Faurfelt είπε ότι οι δημιουργοί podcast έχουν περιορισμένη ορατότητα στις συνήθειες ακρόασης του κοινού.

Το Linkfire για Podcasts θα επιτρέψει στους δημιουργούς να δημιουργούν έξυπνους συνδέσμους για τις εκπομπές τους — οι οποίες με τη σειρά τους θα παρέχουν στους δημιουργούς πρόσβαση σε περισσότερα δεδομένα για τους ακροατές τους. Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε έναν έξυπνο σύνδεσμο, θα κατευθυνθεί στη σελίδα προορισμού της εκπομπής, όπου μπορεί να ακούσει επεισόδια ή να αποκτήσει πρόσβαση σε πρόσθετο περιεχόμενο όπως ενημερωτικά δελτία, εμπορικά προϊόντα, ζωντανές εκδηλώσεις και κανάλια κοινωνικής δικτύωσης. Στη συνέχεια, οι δημιουργοί μπορούν να παρακολουθούν την αφοσίωση μέσω του πίνακα ελέγχου του Linkfire, συμπεριλαμβανομένων των ανώνυμων επισκέψεων, των αναλογιών κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και αναλογιών κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Dan Misener, ο συνιδρυτής του πρακτορείου podcast

Προφυλακτήρας

είπε

Το χείλος

ότι το τρέχον μοντέλο ελέγχου των αριθμών λήψης προσφέρει στους δημιουργούς μια επιφανειακή άποψη των συνηθειών των ακροατών. Πιστεύει ότι η ενσωμάτωση του Linkfire θα δώσει στους podcasters νέες πληροφορίες – συμπεριλαμβανομένου, κυρίως, του αν οι ακροατές ακούνε πραγματικά τα επεισόδια που η Apple κατεβάζει αυτόματα για αυτούς. Ο Misener, ο οποίος επίσης ενημερώθηκε για τα νέα αλλά δεν είναι συνδεδεμένος με άλλον τρόπο με το Linkfire, δεν έχει χρησιμοποιήσει ακόμα την έκδοση podcast του εργαλείου, αλλά λέει ότι είναι πρόθυμος να το δοκιμάσει.

«Για πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα, οι λήψεις ήταν το νόμισμα της σφαίρας στο podcasting. Το μεγάλο ερωτηματικό γύρω από τις λήψεις είναι… πέρασε κανείς πραγματικά χρόνο με την εκπομπή μου;» είπε ο Μίσενερ.