Η TikTok σχεδιάζει να απαγορεύσει συνδέσμους σε εξωτερικούς ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Amazon, υποστηρίζει νέα έκθεση

Το TikTok σχεδιάζει να απαγορεύσει συνδέσμους προς εξωτερικούς συνδέσμους ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το Amazon, σύμφωνα με μια νέα έκθεση από

Η πληροφορία

. Η αναφερόμενη κίνηση θεωρείται ως ένας τρόπος για την εταιρεία να αναγκάσει τους χρήστες να χρησιμοποιήσουν το TikTok Shop εάν θέλουν να αγοράσουν ένα αν

τι

κείμενο που βλέπουν στην εφαρμογή.

Η έκθεση αναφέρει επίσης ότι το TikTok Shop βρίσκεται σε καλό δρόμο να χάσει περισσότερα από 500 εκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ φέτος. Η απώλεια 500 εκατομμυρίων δολαρίων αντικατοπτρίζει τη βαθιά επένδυση της εταιρείας στις προσλήψεις, τη δημιουργία ενός δικτύου παράδοσης και την επιδότηση εμπόρων που προσφέρουν εκπτώσεις και δωρεάν αποστολή.

Με την απαγόρευση των εξωτερικών συνδέσμων ηλεκτρονικού εμπορίου, το TikTok θα εμπόδιζε τους δημιουργούς να προωθήσουν πράγματα όπως είδη κουζίνας και έπιπλα που είναι διαθέσιμα στη βιτρίνα τους στο Amazon. Αν κάποιος αγοράσει ένα αντικείμενο που είναι καταχωρημένο στη βιτρίνα ενός influencer στο Amazon, ο influencer κάνει μια μικρή προμήθεια. Με αυτές τις αναφερόμενες αλλαγές, οι δημιουργοί δεν θα μπορούν πλέον να το κάνουν.

Το TikTok δεν απάντησε στο αίτημα του TechCrunch για σχολιασμό.

Αν και είναι άγνωστο πότε το TikTok σχεδιάζει να εισαγάγει την απαγόρευση, μόλις τεθεί σε ισχύ, οι χρήστες του TikTok θα μπορούν να αγοράζουν μόνο αντικείμενα που προωθούνται από δημιουργούς μέσω του TikTok Shop. Ορισμένοι σύνδεσμοι TikTok Shop επιτρέπουν στους χρήστες να αγοράζουν προϊόντα απευθείας από βίντεο, ενώ ορισμένοι δημιουργοί έχουν ενσωματωμένες τις βιτρίνες του TikTok Shop στα προφίλ τους. Στο εξής, αυτός θα ήταν ο μόνος τρόπος σύνδεσης προϊόντων για αγορά στην εφαρμογή.

Η αναφερόμενη κίνηση θεωρείται ως ένας τρόπος για το TikTok να ενισχύσει τις πωλήσεις στο TikTok Shop, το οποίο επί του παρόντος δεν έχει μεγάλη έλξη. Οι καταναλωτές στις ΗΠΑ ξοδεύουν επί του παρόντος περίπου 3 έως 4 εκατομμύρια δολάρια την ημέρα στο TikTok Shop, από περίπου μισό εκατομμύριο και 1 εκατομμύριο δολάρια την ημέρα τον Ιούνιο, αναφέρει η έκθεση. Οι υπάλληλοι του TikTok αναμένουν ότι ο αριθμός αυτός θα ξεπεράσει τα 10 εκατομμύρια δολάρια μέχρι το τέλος του έτους.

Το TikTok Shop είναι πολύ πιο επιτυχημένο στη

Νοτιοανατολική Ασία

, όπου είναι διαθέσιμο από το 2021. Στη Νοτιοανατολική Ασία, ο ημερήσιος ακαθάριστος όγκος εμπορευμάτων του TikTok Shop είναι περίπου 50 έως 60 εκατομμύρια δολάρια. Το TikTok ελπίζει να αυξήσει αυτόν τον αριθμό σε περίπου 90 εκατομμύρια δολάρια μέχρι το τέλος του έτους.

Η

ByteDance

θέλει η TikTok να δημιουργήσει μια διεθνή επιχείρηση διαδικτυακών αγορών παρόμοια με την Douyin, η οποία είχε όγκο εμπορευμάτων άνω των 200 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι. Οι Πληροφορίες αναφέρουν ότι η εταιρεία ελπίζει ότι το TikTok μπορεί να φτάσει παρόμοια επίπεδα μέχρι το 2028. Από τα 200 δισεκατομμύρια δολάρια, η ByteDance ελπίζει να δημιουργήσει περίπου 40 δισεκατομμύρια δολάρια και 60 δισεκατομμύρια δολάρια έσοδα από τις ΗΠΑ

Η έκθεση αναφέρει ότι η TikTok εργάζεται για να προσελκύσει εμπόρους στην πλατφόρμα της. Για παράδειγμα, οι υπάλληλοι της εταιρείας εξετάζουν τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στο Amazon και στη συνέχεια απευθύνονται στους εμπόρους για να τους πείσουν να εγγραφούν στο TikTok Shop, ενώ τους προσφέρουν μηδενικές προμήθειες για τους πρώτους τρεις μήνες.

Το TikTok Shop δεν είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο η εταιρεία σχεδιάζει να επεκταθεί στο ηλεκτρονικό εμπόριο, καθώς η TikTok επιβεβαίωσε πρόσφατα ότι δοκιμάζει μια νέα ενότητα αγορών “Trendy Beat” εντός εφαρμογής όπου προσφέρει προϊόντα προς πώληση που αποστέλλονται και πωλούνται από θυγατρική της ByteDance. Η δυνατότητα αυτή τη στιγμή δοκιμάζεται στο

Ηνωμένο Βασίλειο

, αλλά πιθανότατα θα εισαχθεί και στις ΗΠΑ, δεδομένου ότι το TikTok υπέβαλε

αίτηση εμπορικού σήματος

στις ΗΠΑ για το Trendy Beat τον Μάιο.

Το σχέδιο της ByteDance να αρχίσει να πουλά τα δικά της προϊόντα στην εφαρμογή βίντεο αναφέρεται εσωτερικά ως “

Project

S”, το οποίο αξιοποιεί τις γνώσεις του TikTok για προϊόντα που κερδίζουν δημοτικότητα στην εφαρμογή, επιτρέποντας στην ByteDance είτε να αποκτήσει είτε να κατασκευάσει αυτά τα προϊόντα. Σύμφωνα με πληροφορίες, η ByteDance χρησιμοποιεί ένα δίκτυο προμηθευτών για την παραγωγή αυτών των ειδών.

Αν και οι προσπάθειες ηλεκτρονικού εμπορίου του TikTok είναι ακόμα κάπως νέες στις ΗΠΑ, η εφαρμογή έχει ήδη μια αξιοσημείωτη επιρροή στις αγοραστικές συνήθειες των χρηστών, όπως η φράση «

Το TikTok με έκανε να το αγοράσω

” έχει γίνει δημοφιλής λόγω της ικανότητας της εφαρμογής βίντεο να αυξάνει τις παρορμητικές πωλήσεις. Ο όρος έχει επί του παρόντος 7,4 δισεκατομμύρια προβολές στο TikTok και το hashtag έχει

67 δις.