Τα μελάνια Shein ασχολούνται με το Forever 21 καθώς φαίνεται να ενισχύουν την απήχησή του
Η Shein και η Forever 21 έχουν συνάψει μια συνεργασία που θα δώσει και στις δύο επωνυμίες νέους τρόπους να προσεγγίσουν πελάτες,
λιανοπωλητές
ανακοινώθηκε
την Πέμπτη. Ως μέρος της συνεργασίας, η Shein θα αποκτήσει περίπου το ένα τρίτο του χειριστή της Forever 21, Sparc Group. Η Sparc θα αναλάβει επίσης μειοψηφικό μερίδιο στη Shein. Οι οικονομικοί όροι της συνεργασίας δεν έγιναν γνωστοί.
Η συμφωνία αναφέρθηκε αρχικά από το
από τη Wall Street Journal
.
Η συνεργασία θα επιτρέψει στη Shein να πουλάει ρούχα και
αξεσουάρ
Forever 21 στον ιστότοπό της. Η Shein λέει ότι η συνεργασία της δίνει την ευκαιρία να δοκιμάσει εμπειρίες εστιασμένες στον πελάτη σε τοποθεσίες της Forever 21 στις Ηνωμένες Πολιτείες, συμπεριλαμβανομένων των καταστημάτων και των επιστροφών εντός καταστημάτων.
Με αυτές τις νέες πρωτοβουλίες, οι δύο έμποροι λιανικής θα μπορούν να επεκτείνουν την εμβέλειά τους. Αν και τόσο η Shein όσο και η Forever 21 είναι γνωστά για την προσιτή γρήγορη μόδα, εξυπηρετούν τους πελάτες με διαφορετικούς τρόπους. Για παράδειγμα, ενώ η Shein πουλά τα αντικείμενά της στο διαδίκτυο, το Forever 21 είναι γνωστό για τις φυσικές του τοποθεσίες. Αξιοποιώντας η μία τα δίκτυα της άλλης, οι εταιρείες θα μπορούν να προσεγγίσουν πελάτες με περισσότερους τρόπους.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Shein έχει ήδη πειραματιστεί με αγορές εντός καταστημάτων, καθώς η εταιρεία έχει κρατήσει περιορισμένο χρόνο
αναδυόμενα καταστήματα
σε πόλεις όπως η
Νέα
Υόρκη, το Σινσινάτι και το Λος Άντζελες.
«Είμαστε ενθουσιασμένοι για τη συνεργασία με τη Shein καθώς αντικατοπτρίζει το κοινό μας όραμα να παρέχουμε στους πελάτες απαράμιλλη πρόσβαση στη μόδα σε προσιτές τιμές», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Sparc, Marc Miller, σε δήλωση. «Με τη συνεργασία μας, θα παρέχουμε ακόμη πιο καινοτόμα και μοντέρνα
προϊόντα
στους λάτρεις της μόδας σε όλο τον κόσμο».
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Sparc είναι μια κοινοπραξία που περιλαμβάνει την Authentic Brands Group, μια εταιρεία διαχείρισης επωνυμίας με χαρτοφυλάκιο αξιοσημείωτων ονομάτων όπως Brooks Brothers, Lucky Brand και Nine West. Το χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνει επίσης τη Simon Property Group, η οποία είναι ο μεγαλύτερος ιδιοκτήτης εμπορικού κέντρου στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η συνεργασία έρχεται καθώς η Shein έχει αντιμετωπίσει επικρίσεις για τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των πρακτικών
fast
-fashion της. Το Κογκρέσο πίεσε επίσης την εταιρεία να πιστοποιήσει στην SEC ότι τα προϊόντα της που κατασκευάζονται στην Κίνα δεν χρησιμοποιούν καταναγκαστική εργασία Ουιγούρων.
Η Shein προσκάλεσε πρόσφατα έναν επιλεγμένο αριθμό influencers να περιοδεύσει σε ένα από τα εργοστάσιά της στο Guangzhou της Κίνας για να απεικονίσει μια σκηνή που ήταν το αντίθετο από τους μακροχρόνιους ισχυρισμούς της μάρκας. Το όραμα της Shein για το ταξίδι απέτυχε, καθώς οι χρήστες είδαν ότι επρόκειτο για ένα εξαιρετικά επιμελημένο ταξίδι επωνυμίας, όπου προσφέρθηκαν δωρεάν ταξιδιωτικές ευκαιρίες και δώρα στους influencers, ενθαρρύνοντάς τους να προωθήσουν μια ευνοϊκή εικόνα της εταιρείας.
Παρά τις περιβαλλοντικές και εργατικές ανησυχίες, το Shein είναι εξαιρετικά δημοφιλές σε εφαρμογές όπως το
TikTok
, το YouTube και το Instagram, όπου οι άνθρωποι και οι δημιουργοί επιδεικνύουν όλα τα ρούχα που πήραν σε φτηνές τιμές.
Η Shein προσπάθησε να αποστασιοποιηθεί από την Κίνα, καθώς οι αμερικανοί νομοθέτες συνεχίζουν να ελέγχουν τις εταιρείες που έχουν δεσμούς με την ασιατική χώρα, συμπεριλαμβανομένης της TikTok. Για να αποστασιοποιηθεί από τη χώρα, η Shein μετέφερε την έδρα της το 2021 στη Σιγκαπούρη. Η εταιρεία επίσης δεν πουλά τα προϊόντα της στην Κίνα, παρά το γεγονός ότι ιδρύθηκε εκεί το 2012.
