Ναυάγιο το 2022 στις πωλήσεις smartphones, θα διασωθεί μόνο η Apple

Μετά από ένα απογοητευτικό

2021

για τις πωλήσεις των

smartphones

, η

αγορά

δείχνει πως δεν θα σηκώσει κεφάλι και τη φετινή χρονιά. Οι πληθωριστικές πιέσεις και η γεωπολιτική αστάθεια που επικρατεί σε διάφορες περιοχές του πλανήτη καθυστερεί την ανάκαμψη των πωλήσεων, με τον τζίρο ωστόσο να κινείται υψηλότερα, καθώς οι



καταναλωτές

στρέφονται σε premium και

5G


συσκευές

με στόχο να τις διατηρήσουν περισσότερο.

Όπως αναφέρουν τα στοιχεία της

International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker

, έπειτα από το γ΄ τρίμηνο όπου οι παγκόσμιες αποστολές

smartphone

μειώθηκαν κατά

9,7%

σε ετήσια βάση σε

301,9 εκατ. μονάδες

, οι συνολικές πωλήσεις πρόκειται να κλείσουν με

πτώση


9,1%

έναντι της περασμένης χρονιάς. Ειδικότερα, το γ’ τρίμηνο του 2022 αποτέλεσε το πέμπτο συνεχόμενο τρίμηνο πτώσης της αγοράς των

smartphones

, ενώ σημειώθηκε και η μεγαλύτερη

πτώση

όλων των εποχών στο αντίστοιχο τρίμηνο.

Παρά το δύσκολο περιβάλλον, η κατάταξη των εταιρειών παρέμεινε χωρίς αλλαγές με την

Samsung

να βρίσκεται στην πρώτη θέση με μερίδιο

21,2%

, η

Apple

είναι στη δεύτερη θέση με

17,2%

, ενώ η

Xiaomi

είναι τρίτη με

13,4%

. Η

vivo

και η

OPPO

έκλεισαν το τρίμηνο ισόπαλες στην

τέταρτη θέση

, η καθεμία με

8,6%

. Εκτός από την

Apple

, όλες οι εταιρείες υπέστησαν

πτώση

σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ωστόσο, ενώ η

Samsung

και η

Xiaomi

κατέγραψαν μονοψήφιες μειώσεις, η vivo και η

OPPO

συνέχισαν να υφίστανται υψηλές διψήφιες μειώσεις.

Η

IDC

σημείωσε ότι το τμήμα ultra low-end, το οποίο κοστίζει λιγότερο από

100 δολάρια ανά μονάδα

, αυξήθηκε κατά

20,7%

σε τριμηνιαία βάση και

21,3%

σε ετήσια βάση το τρίτο τρίμηνο. Αυτό υποστηρίχθηκε από τους πωλητές

Realme

με τη σειρά

Narzo

και την

Infinix

με τις σειρές

Smart και Hot Play

, στοχεύοντας στην

αγορά

entry level καθώς οι



καταναλωτές

αναζητούσαν φθηνότερες επιλογές.

Οι πληθωριστικές πιέσεις και η αβεβαιότητα

Η αρνητική

τροχιά

δεν φαίνεται να αλλάζει ούτε στο τελευταίο τρίμηνο του έτους καθώς παραμένει ο



πληθωρισμός

και οι εταιρείες μειώνουν τους στόχους πωλήσεων για την επερχόμενη εορταστική περίοδο, εκκαθαρίζοντας τα αποθέματα, διατηρώντας τις

τιμές

των υφιστάμενων μοντέλων και διατηρώντας τη δυναμική τους παράλληλα με πιο προσιτά

smartphones

. Όπως αναφέρουν οι αναλυτές της

IDC

,

«κοιτάζοντας προς το

2023

, η αναμενόμενη ανάκαμψη της αγοράς, που συνεχίζουμε να πιστεύουμε ότι θα συμβεί, θα μετατοπιστεί περισσότερο μέσα στο έτος. Επιπλέον, αναμένουμε τώρα μια πιο απότομη μείωση των αποστολών για το

2022

και μια ηπιότερη ανάκαμψη το

2023

».

Αν και οι κινέζοι προμηθευτές συνεχίζουν να υποφέρουν περισσότερο, όλοι οι προμηθευτές επηρεάστηκαν, συμπεριλαμβανομένων της

Samsung

και της

Apple

. Ενώ η Apple είναι ο μόνος πωλητής που σημείωσε θετική

ανάπτυξη

αυτό το τρίμηνο, εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις, καθώς η ανάπτυξή της ανακόπηκε σε πολλές αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας, λόγω της κακής μακροοικονομικής κατάστασης.

Σύμφωνα με τις προβλέψεις, η

πτώση


12%

των πωλήσεων, που αναμένεται στην Κίνα εξαιτίας των περιοριστικών μέτρων κατά του κορονοϊού που διατηρούνται για τρίτη χρονιά και τα ακραία μέτρα που έχει λάβει η κυβέρνηση Σι, προκαλώντας και σοβαρές αναταραχές, αποτελεί το μεγαλύτερο πλήγμα στις παγκόσμιες πωλήσεις.

ΗΠΑ, Δυτική

Ευρώπη


και

Ιαπωνία

αναμένεται να καταγράψουν ελαφριά υποχώρηση, ενώ οι αναδυόμενες αγορές στην

Ασία/Ειρηνικό, τη Λατινική Αμερική, τη Μέση Ανατολή

και την

Αφρική

θα δουν την

πτώση

να κινείται σε διψήφιους ρυθμούς.

Την ίδια ώρα οι εταιρείες τηλεπικοινωνιών στοιχηματίζουν στο

5G

για να πουλήσουν προγράμματα σε υψηλότερες

τιμές

, οι

κατασκευαστές


smartphone

ελπίζουν πως η

επέκταση

του

5G

θα οδηγήσει τους πελάτες να αναβαθμίσουν τις τρέχουσες

συσκευές

τους.

Η πληγή της Κίνας για την Apple

Σημαντικό πλήγμα στις παραδόσεις

smartphone

αποτέλεσε και η παύση λειτουργίας του

μεγαλύτερου

εργοστασίου της

Apple

στην

Κίνα

, που κατέδειξε την ανάγκη του κολοσσού να διαφοροποιήσει την παραγωγή του εκτός της ασιατικής χώρας. Η

Apple

δεν ανησυχεί μόνο για την περιοχή από άποψη γεωπολιτικής, αλλά ανησυχεί επίσης για τις πρακτικές της κινεζικής κυβέρνησης, όπως συνέβη μετά το ξέσπασμα κορονοϊού στην πόλη Zhengzhou, όπου η

Foxconn

έχει το μεγαλύτερο εργοστάσιο

iPhone

.

Υπενθυμίζουμε πως το

Reuters

ανέφερε τον προηγούμενο μήνα ότι η παραγωγή των

iPhone

της

Apple

θα μειωθεί κατά περίπου

30%

σε μία από τις μεγαλύτερες βιομηχανικές μονάδες παγκοσμίως τον επόμενο μήνα, εξαιτίας των περιοριστικών μέτρων κατά της COVID.

Το εργοστάσιο της

Foxconn

, το οποίο κατασκευάζει

περισσότερα

από τα μισά

iPhone

παγκοσμίως, μπήκε σε κατάσταση αποκλεισμού, με

200.000

εργαζομένους να εγκλωβίζονται στο εργοστάσιο. Όταν η κατάσταση αποκλεισμού έληξε,

εργαζόμενοι

κατήγγειλαν ελλείψεις τροφίμων και φόβο από το γεγονός ότι ήταν στο έλεος της εταιρείας για τα βασικά είδη πρώτης ανάγκης, με εκατοντάδες εργαζομένους να αποχωρούν από την

επιχείρηση

, πλήττοντας την αλυσίδα εφοδιασμού της

Apple

.

Σύμφωνα με το

Bloomberg

, η διακοπή λειτουργίας θα μπορούσε να οδηγήσει σε έλλειψη

6 εκατ. μονάδων

iPhone 14 Pro

και Pro Max

, ενώ έκθεση της

UBS

, αναφέρει ότι οι χρόνοι αναμονής για αυτά τα μοντέλα πλησιάζουν

«τα υψηλότερα επίπεδα στην ιστορία»

. Η


Wall Street Journal


ανέφερε ότι η

Apple

επιταχύνει την

επέκταση

της κατασκευαστικής της βάσης εκτός

Κίνας

, καθώς είναι πλέον σαφώς ότι ο κολοσσός πρέπει να επανεξετάσει την αλυσίδα εφοδιασμού του.

Όμως,

οποιαδήποτε

μετατόπιση από την

Κίνα

δεν θα είναι γρήγορη, καθώς πάνω από το

35%

των εργοστασίων που προμηθεύουν την

Apple

βρίσκονται στην

Κίνα

, με αναλυτές να εκτιμούν ότι θα χρειαστεί μέχρι το τέλος της δεκαετίας για να μετακινηθεί το 10% της παραγωγής

iPhone

της

Apple

από τη χώρα.

Η

Wedbush

εκτίμησε ότι θα χρειαστεί μέχρι το

2025

ή το

2026

για να μεταφερθεί το

50%

της παραγωγής

iPhone

της Apple στην

Ινδία

και το

Βιετνάμ

, αν η

Apple

κινηθεί «επιθετικά». Σε μια έκθεση του Σεπτεμβρίου, το

Bloomberg Intelligence

ήταν ακόμη πιο απαισιόδοξο, λέγοντας ότι θα χρειαστούν οκτώ χρόνια, ή μέχρι το

2030

, για να μετακινηθεί το

10%

της παραγωγικής ικανότητας της

Apple

από την

Κίνα

, ή το

20%

αν η Apple κινηθεί πιο επιθετικά. Το

Bloomberg Intelligence

εκτιμούσε ότι το

98%

των

iPhones

συναρμολογούνται στην Κίνα, χάρη στην αλυσίδα εφοδιασμού που έχει δημιουργήσει η

Apple

τα τελευταία 20 χρόνια.

Αυξήθηκαν οι χρόνοι αντικατάστασης των συσκευών

Πλέον οι χρήστες διατηρούν για περισσότερο καιρό πλέον τις

συσκευές

τους, με τον μέσο κύκλο αντικατάστασης να είναι σημαντικά υψηλότεροι έναντι του

2016

.  Ειδικότερα, μετρώντας τις ετήσιες αποστολές

smartphone

σε σχέση με τον αριθμό των προγραμμάτων διαπιστώνεται ότι οι κύκλοι αντικατάστασης και στις δύο αγορές επεκτάθηκαν σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Σε σύγκριση με το 2016, ο κύκλος αντικατάστασης είναι πλέον οκτώ μήνες μεγαλύτερος στην


Ευρώπη


(

+24%

, με 40 μήνες κατά μέσο όρο), έξι μήνες μεγαλύτερος στη

Βόρεια Αμερική

(

+30%

, με 24 μήνες κατά μέσο όρο) και 24 μήνες μεγαλύτερος παγκοσμίως (

+75%

, με 55 μήνες κατά μέσο όρο).

Επίσης η

αλλαγή

στάσης των

καταναλωτών

απέναντι στο περιβάλλον έχουν διευρύνει τους χρόνους αντικατάστασης των συσκευών καθώς γίνεται αντιληπτός ο αντίκτυπος της

πληροφορικής

στο περιβάλλον, ενώ η μαζική

εξόρυξη

των μετάλλων που χρησιμοποιούνται σε

συσκευές

έως την ηλεκτρική ενέργεια που καταναλώνει η

ψηφιακή υποδομή

, όχι μόνο αυξάνεται γρήγορα αλλά και καταγράφεται με μεγαλύτερη ακρίβεια. Επίσης στην


Ευρώπη


, η νομοθεσία ωθεί τις εταιρείες να αυξήσουν τη δυνατότητα επισκευής των συσκευών που φέρνουν στις αγορές.

Σε ένα σενάριο όπου οι κύκλοι αντικατάστασης συνεχίζουν με την προηγούμενη τάση τους και φθάνουν τους

72

μήνες παγκοσμίως έως το

2025

, οι παγκόσμιες αποστολές θα μειωθούν κατά

8%

και θα χαθούν

36

δισ. δολάρια ετησίως σε πωλήσεις. Για την


Ευρώπη


και τις ΗΠΑ συγκεκριμένα, οι κύκλοι αντικατάστασης θα μπορούσαν να φτάσουν τους

48

και τους

30

μήνες, αντίστοιχα. Σε αυτήν την περίπτωση, οι τοπικές αποστολές θα μειωνόταν κατά

-11%

και θα εξαλείψουν συνολικά

16

δισ. δολάρια σε πωλήσεις ετησίως.

Ελπίδες για ανάκαμψη από τις πωλήσεις 5G συσκευών

Σύμφωνα με την


Ericsson Mobility Report


του Νοεμβρίου οι 5G συνδέσεις παγκοσμίως συνεχίζουν να

αυξάνονται

και αναμένεται να

ξεπεράσουν

το

1 δισ.

μέχρι το τέλος του έτους και τα πέντε δισεκατομμύρια μέχρι το τέλος του 2028, με τα στατιστικά στοιχεία καθιστούν το

5G

ως την ταχύτερα αναπτυσσόμενη γενιά κινητής

τηλεφωνίας

.

Οι βασικοί παράγοντες που οδηγούν σε αυτή την

ανάπτυξη

, περιλαμβάνουν την έγκαιρη

διαθεσιμότητα

συσκευών από πολλούς προμηθευτές, με τις

τιμές

τους να πέφτουν ταχύτερα σε σύγκριση με το

4G

, καθώς και την σημαντική

ανάπτυξη

του 5G στην Κίνα.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, σχεδόν

230

πάροχοι προσφέρουν

υπηρεσίες


5G

σήμερα, με

περισσότερα

από

700

μοντέλα

smartphone

5G να ανακοινώνονται ή να λανσάρονται εμπορικά. Μέχρι το τέλος του

2028

, προβλέπεται ότι θα υπάρχουν πέντε δισεκατομμύρια

συνδρομές 5G παγκοσμίως

, οι οποίες αντιπροσωπεύουν το

55%

του συνόλου των συνδρομών.

Η

αγορά

αναμένει πως η εντατική υιοθέτηση συσκευών που υποστηρίζουν την

τεχνολογία

5G, σε συνδυασμό με τα πιο ελκυστικά μοντέλα τιμολόγησης, θα τονώσουν τη χρήση του 5G από τους



καταναλωτές

ενώ η ευρύτερη υιοθέτηση των υπηρεσιών 5G από τους



καταναλωτές

σε συνδυασμό την περαιτέρω διείσδυση του Internet of Things (IoT) θα τροφοδοτήσει τα έσοδα από

υπηρεσίες

5ης γενιάς κινητών επικοινωνιών, προτρέποντας τους παρόχους να αξιοποιήσουν τα δίκτυα 5G, και να αναπτύξουν νέες

υπηρεσίες

.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις της αγοράς, η μέση τιμή πώλησης των

5G

smartphones


το 2021 είχε διαμορφωθεί στα στα

643

δολάρια, ενώ αναμένεται πως το

2023

η μέση τιμή πώλησης 5G

smartphone

θα είναι στα

416

δολάρια, ενώ μια μέση 4G συσκευή εκτιμάται πως θα είναι στα

109

δολάρια.

Όπως τονίζει στέλεχος της αγοράς,

«οι πωλήσεις των συσκευών 5G είναι αλληλένδετες με την επιτυχία των νέων δικτύων. Για να υπάρξουν

νέα προϊόντα

που θα δημιουργήσουν το νέο



οικοσύστημα

που θα χρησιμοποιούμε, θα πρέπει να υπάρξουν πωλήσεις συσκευών που θα δώσουν ώθηση για την

δημιουργία

υπηρεσιών»

.