Το X προσπαθεί να προσελκύσει τους διαφημιστές με νέα πίστωση διαφήμισης 250 $
Η X, η εταιρεία παλαιότερα γνωστή ως Twitter, έχει μια νέα πρωτοβουλία με στόχο να δελεάσει μικρότερες επιχειρήσεις να διαφημιστούν στην πλατφόρμα της. Η εταιρία
ανακοινώθηκε
την Τετάρτη θα προσφέρει εφάπαξ διαφημιστική πίστωση 250 $ σε επιλεγμένες επιχειρήσεις όταν ξοδεύουν 1.000 $ ή περισσότερα σε νέες διαφημιστικές καμπάνιες τις επόμενες 30 ημέρες.
Στην ανάρτησή του, η X ανέφερε ότι περισσότεροι από οκτώ στους 10 ενεργούς πελάτες Χ ήταν μικρομεσαίες επιχειρήσεις (SMB) — το τμήμα της αγοράς όπου η X κατευθύνει τη νέα της προώθηση. Σε σχετικό
FAQ
ο Χ λέει ότι οι πιστώσεις διαφημίσεων θα λήξουν στις 31 Δεκεμβρίου του έτους που εκδόθηκαν και ενδέχεται να υπόκεινται σε ελάχιστη δαπάνη.
Η ανακοίνωση ακολουθεί μια συνέντευξη που έκανε πρόσφατα η CEO της X Linda Yaccarino στο CNBC όπου συζήτησε ευρέως τα μελλοντικά σχέδια της X. Είπε στο κατάστημα ότι η X ενσωματώνει τεχνολογία διαφημίσεων με τεχνητή νοημοσύνη που επιτρέπει στις επωνυμίες να επιλέγουν πόσο προσεκτικές θέλουν να είναι σχετικά με τα είδη περιεχομένου που τοποθετούνται οι διαφημίσεις τους. Οι θέσεις υποδοχής διαφημίσεων που είναι λιγότερο συντηρητικές θα πωλούνται με έκπτωση.
Yaccarino επίσης
επισημασμένους διαφημιστές
που επέστρεφαν στο X, συμπεριλαμβανομένης της Coca-Cola και της State Farm, μετά τη χαοτική
εξαγορά
της εταιρείας από τον Elon Musk είχε οδηγήσει πολλούς μεγάλους
διαφημιστές
να αποχωρήσουν ή τουλάχιστον να επανεκτιμήσουν τις διαφημιστικές δαπάνες τους.
Παρά τις διαβεβαιώσεις του Yaccarino, η πραγματικότητα της κατάστασης είναι ότι τα διαφημιστικά έσοδα Twitter/X μειώνονται. Σύμφωνα με έναν Ιούνιο
κομμάτι των New York Times
, τα διαφημιστικά έσοδα του Twitter/X στις ΗΠΑ για τις πέντε εβδομάδες από την 1η Απριλίου έως την πρώτη εβδομάδα του Μαΐου ήταν 88 εκατομμύρια δολάρια —
πτώση
59% από έτος σε έτος, αναφέρει η έκθεση, επικαλούμενη εσωτερικά έγγραφα που είχε λάβει το κατάστημα. Επιπλέον, το Twitter/X υπολείπεται των προβλέψεων εβδομαδιαίων πωλήσεων στις ΗΠΑ έως και 30% σε τακτική βάση, σημείωσε.
Ακόμη και ο ιδιοκτήτης του X Musk έχει μιλήσει για τη μείωση των εσόδων από διαφημίσεις,
ανάρτηση μόλις τον περασμένο μήνα
ότι ο Χ εξακολουθούσε να βλέπει αρνητικές ταμειακές ροές λόγω μείωσης περίπου 50% στα έσοδα από διαφημίσεις και βαρύ χρέος.
Παραδόξως, ο Yaccarino ισχυρίστηκε μόλις ένα μήνα αργότερα ότι το X ήταν «πολύ κοντά στο να ξεπεράσει το ισοζύγιο», πιστώνοντας το API του X, τις αδειοδοτήσεις δεδομένων και τις συνδρομητικές επιχειρήσεις ως βοηθητικές σε αυτό, παράλληλα με τη διαφήμιση ως βοήθεια για την επίτευξη αυτού του στόχου.
Ενώ οι πιστώσεις διαφημίσεων είναι μια κοινή επιχειρηματική πρακτική, είναι σαφές ότι στην περίπτωση του X, χρειάζεται περισσότερο μια προώθηση για να δώσετε λίγη ώθηση στις επωνυμίες.
