Η Google θέλει να ξεχάσετε τους 10 μπλε συνδέσμους

Η μοναδική σελίδα με τις περισσότερες επισκέψεις στο διαδίκτυο υφίσταται την πιο ριζική αλλαγή της εδώ και 25 χρόνια.

Την Τετάρτη, η Google παρουσίασε μια σημαντική αναθεώρηση της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης που εμπλουτίζει την οθόνη με AI. Ονομάζεται Search Generative Experience (SGE), η νέα διεπαφή το καθιστά έτσι ώστε όταν πληκτρολογείτε ένα ερώτημα στο πλαίσιο αναζήτησης, οι λεγόμενοι “10 μπλε σύνδεσμοι” με τους οποίους όλοι γνωρίζουμε εμφανίζονται μόνο για μια σύντομη στιγμή πριν εμφανιστούν απομακρύνεται από τη σελίδα από μια νέα πολύχρωμη απόχρωση με πληροφορίες που δημιουργούνται από AI. Η απόχρωση σπρώχνει τους υπόλοιπους συνδέσμους της Google πολύ κάτω από τη σελίδα που βλέπετε — και όταν λέω μακριά, εννοώ σχεδόν εντελώς εκτός οθόνης.

Η τρέχουσα έκδοση της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google δεν είναι τέλεια. Συχνά είναι ακατάστατο και γεμάτο με συνδέσμους από ιστότοπους που έχουν παίξει το σύστημα για να φτάσετε εκεί. Αλλά η νέα έκδοση αλλάζει εντελώς τον τρόπο με τον οποίο λαμβάνουμε πληροφορίες. Κατά κάποιο τρόπο, αυτές οι αλλαγές μπορεί να είναι προς το καλύτερο – αλλά έχουν επίσης τη δυνατότητα να είναι πολύ χειρότερες.

Η Google οδεύει προς αυτή την κατεύθυνση εδώ και πολύ καιρό. Η εταιρεία προωθεί συνεχώς αλλαγές διεπαφής χρήστη που παρουσιάζουν απαντήσεις στο δικό της οικοσύστημα αντί για πηγές τρίτων. Αυτά περιλαμβάνουν το Γράφημα Γνώσης (κυκλοφόρησε το 2012!) και

επιλεγμένα αποσπάσματα

. Θεωρώ πολλά από αυτά τα εργαλεία ως δεδομένα, καθώς είναι χρήσιμα για απλά ερωτήματα, όπως η μετατροπή ώρας σε ζώνες ώρας ή η εύρεση του πλήρους καστ μιας ταινίας. Σπρώχνουν τους παραδοσιακούς μπλε συνδέσμους πιο μακριά από την κορυφή της σελίδας, αλλά μερικές φορές καταφέρνουν να λάβουν απάντηση σε εσάς πιο γρήγορα.

Το SGE είναι το λογικό επόμενο βήμα

αυτή η διαδικασία

: θέλει να σου δώσει απάντηση χωρίς να σε στείλει σε πηγή. Το ιδανικό αποτέλεσμα δεν είναι πλέον 10 μπλε σύνδεσμοι, και

δεν είναι για πολύ καιρό

. Θα φαίνομαι σαν κουρελιάρης εδώ, αλλά πραγματικά δεν μου αρέσει αυτό, και ιδιαίτερα δεν μου αρέσουν αυτές οι αλλαγές, που σπρώχνουν τη γνωστή λίστα των συνδέσμων προς το κέντρο της Γης. Ίσως είμαι ακραίος. Είμαι δημοσιογράφος — μου αρέσει να εξετάζω πηγές! Ωστόσο, δεν είμαι ακόμη έτοιμος να εμπιστευτώ τα συνοπτικά αποτελέσματα αναζήτησης της Google για αυτά που μπορώ να δω ο ίδιος.

Για να δείτε πόσο μεταμορφωτικό μπορεί να είναι το SGE, απλώς ανατρέξτε στο demo της Google από την Τετάρτη. Αυτή είναι η βιτρίνα της Google – η ευκαιρία της να δείξει την τεχνολογία με τον καλύτερο τρόπο – και βλέπουμε την SGE να οδηγεί τη λίστα με τους συνδέσμους της σχεδόν εντελώς εκτός οθόνης.

Σε μια ζωντανή επίδειξη που εμφανίζεται σε ένα Pixel, το SGE είναι ακόμα πιο απαιτητικό, με τη λίστα των συνδέσμων να βρίσκεται πολύ κάτω από το κάτω μέρος της οθόνης του τηλεφώνου. Καλό, δεν μπορείτε να δείτε όλα τα αποτελέσματα του SGE μέχρι ο παρουσιαστής να επεκτείνει το πλαίσιο περίληψης ή να κάνει κύλιση προς τα κάτω.

Το πρόβλημα φαίνεται ότι θα είναι ακόμη χειρότερο όταν εμφανίζονται διαφημίσεις σε μια σελίδα με SGE. Στη σκηνή, η Google έδειξε εν συντομία πώς μπορεί να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σε “εμπορικά ερωτήματα”. Στο συγκεκριμένο παράδειγμα, οι διαφημίσεις ανέλαβαν το αποτέλεσμα και ώθησαν τα περισσότερα αποτελέσματα SGE πολύ πιο κάτω, πράγμα που σημαίνει ότι η λίστα των συνδέσμων δεν είναι καθόλου ορατή.

Η Google υποστηρίζει ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα έχει μια μεταμορφωτική επίδραση στις αναζητήσεις και θα αξίζει την ακίνητη περιουσία. «Με αυτήν την ισχυρή νέα τεχνολογία, μπορούμε να ξεκλειδώσουμε εντελώς νέους τύπους ερωτήσεων που δεν πιστεύατε ότι η Αναζήτηση θα μπορούσε να απαντήσει και να μεταμορφώσουμε τον τρόπο οργάνωσης των πληροφοριών, για να σας βοηθήσουμε να ταξινομήσετε και να κατανοήσετε τι υπάρχει εκεί έξω», Elizabeth Reid, Αντιπρόεδρος και GM. της Αναζήτησης στο Google,

έγραψε σε μια ανάρτηση στο blog

. Για ορισμένα ερωτήματα, μια περίληψη AI ακούγεται πολύ βολική.

Ωστόσο, δεδομένου του πόσο συχνά ψέματα λένε με σιγουριά τα μοντέλα γλώσσας τεχνητής νοημοσύνης, το SGE θα μπορούσε να είναι μια καταστροφή σε κλίμακα — ειδικά όταν είμαι

ήδη

κάπως δύσπιστος για το τι δείχνει η Google για αναζητήσεις αυτή τη στιγμή. Πάρτε αυτό το βασικό παράδειγμα: από την Πέμπτη, 11 Μαΐου, όταν ρώτησα την Google, «Πότε γίνεται το νέο

Ζέλντα

βγείτε έξω», ήταν η πρώτη πρόταση

Breath of the Wild’s

Ημερομηνία κυκλοφορίας Μαρτίου 2017 αντί για

Δάκρυα του Βασιλείου

Κυκλοφόρησε στις 12 Μαΐου, η οποία ήταν σε μικρότερη γραμματοσειρά κάτω από αυτό. Έχω ακόμη λιγότερη πίστη στις προτάσεις τεχνητής νοημοσύνης της Google, δεδομένου ότι το κορυφαίο chatbot της εταιρείας, Bard, φαίνεται ότι είναι λάθος πιο συχνά παρά σωστό.

Η Google γνωρίζει αυτές τις αντιρρήσεις. SGE

κάνει

έχουν μια εναλλακτική λύση για τους συνδέσμους? όπως εξήγησε η εταιρεία στον συνάδελφό μου Ντέιβιντ Πιρς, ένα σύνολο καρτών εμφανίζεται στα δεξιά των περιλήψεων που φτιάχτηκαν από το SGE που συνδέονται με ιστότοπους για να «επιβεβαιώσουν» αυτά που γράφονται. Αλλά οι σύνδεσμοι δεν πρέπει πλέον να είναι ο κύριος προορισμός σας. Αντίθετα, η Google τα κάνει συμπληρωματικά. Και η Google δεν είναι η μόνη εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης που αντιμετωπίζει αυτήν την κριτική. το νέο chatbot Bing μπορεί να δείξει τις πηγές του, αλλά δεν είναι σαφές εάν οι χρήστες κάνουν κλικ σε αυτές τις αναφορές με σημαντικό ρυθμό.

Το SGE, εάν κυκλοφορήσει ευρύτερα, θα έχει επίσης πιθανώς δραματική επίδραση στο οικοσύστημα μέσων που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Αυτό το οικοσύστημα βασίζεται σε άτομα που κάνουν κλικ στους συνδέσμους Google για να διαβάσουν άρθρα με διαφημίσεις σε αυτά, έτσι ώστε ο εκδότης να μπορεί να πληρωθεί από τον διαφημιστή. Εάν η SGE συγκεντρώσει όλες αυτές τις πληροφορίες σε μια σίγουρη σύνοψη στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης που οι άνθρωποι πιστεύουν ότι είναι αληθείς, ενδέχεται στην πραγματικότητα να μην κάνουν κλικ σε κανένα σύνδεσμο, μειώνοντας τα έσοδα των εκδοτών. Αυτό είναι ανησυχητικό σε ένα περιβάλλον πολυμέσων που ήδη παρασύρεται από άλλες αλλαγές στις πλατφόρμες και είναι μια δυναμική που ο συνάδελφός μου James Vincent έχει ήδη γράψει σχετικά με την παρακολούθηση I/O το 2021.

Ευτυχώς, εάν προτιμάτε επίσης να βλέπετε τη λίστα των συνδέσμων στα αποτελέσματά σας, το SGE δεν θα επιβληθεί σε όλους, τουλάχιστον στην αρχή. Προς το παρόν, είναι μια πειραματική λειτουργία στην οποία μπορείτε να έχετε πρόσβαση μόνο αφού εγγραφείτε σε μια λίστα αναμονής. Τούτου λεχθέντος, δεδομένης της ποσότητας της Google

μίλησε για την τεχνητή νοημοσύνη στη φετινή έκθεση

, δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ένα μέλλον όπου η Google θα το ενσωματώνει πλήρως στην εμπειρία αναζήτησης όλων μας — ειδικά με τη Microsoft να κοπιάζει. Εάν η Google συνεχίζει να βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη για να σας απαντήσει, μπορεί να συνεχίσει να απομακρύνει τη λίστα των συνδέσμων όλο και πιο μακριά.