Ο Adam Sachs του SiriusXM σχετικά με το γιατί η ομάδα Coco και άλλα podcast εμφανίζονται στο ραδιόφωνο

Αυτό είναι

Hot Pod

,

Το χείλος’

ενημερωτικό δελτίο σχετικά με το podcasting και τη βιομηχανία ήχου. Εγγραφείτε


εδώ


για περισσότερα.

Είναι μόλις Τρίτη και είναι ήδη μια γεμάτη εβδομάδα για ειδήσεις podcast. Λίγο πριν πατήσετε δημοσίευση για αυτό το θέμα του

Hot Pod

Έμαθα ότι σχεδόν κάθε παρουσιαστής εκπομπής συζήτησης αργά το βράδυ στην Αμερική συνεργάζεται με το

Spotify

για να

εκτόξευση

μια περιορισμένη σειρά podcast για την απεργία του Χόλιγουντ. Οι πέντε οικοδεσπότες: ο Stephen Colbert, ο Jimmy Fallon, ο Jimmy Kimmel, ο Seth Meyers και ο John Oliver, έχουν όλοι οι εκπομπές τους σε παύση από τον Μάιο λόγω της απεργίας του Writers Guild.

Strike Force Five

θα κυκλοφορήσει στο Spotify και σε άλλες πλατφόρμες στις 30 Αυγούστου και το σχέδιο είναι η περιορισμένη σειρά να προβάλλεται για τουλάχιστον 12 επεισόδια.

Σημειωτέον, τα έσοδα από την εκπομπή θα πάνε στα στελέχη της νυχτερινής σειράς, πολλοί από τους οποίους είναι άνεργοι εδώ και λίγους μήνες. Όπως συνηθίζεται τώρα με το Spotify,

Strike Force Five

δεν θα είναι αποκλειστικό podcast — θα είναι διαθέσιμο σε άλλα προγράμματα αναπαραγωγής podcast. Το ίδιο θα κάνει και ένα νέο Spotify Original με τον Trevor Noah, το οποίο πρόκειται να κυκλοφορήσει αργότερα φέτος. Η εκπομπή θα φιλοξενηθεί στο Megaphone του Spotify και το Spotify θα λειτουργεί ως αποκλειστικός συνεργάτης πωλήσεων.

Ωστόσο, η αποκλειστικότητα δεν έχει πεθάνει: τη Δευτέρα, η Wondery ανακοίνωσε μια συμφωνία με την Dr. Seuss Enterprises για την κυκλοφορία μιας σειράς πρωτότυπων podcast με IP από τον εμβληματικό συγγραφέα παιδικών βιβλίων. Το πρώτο podcast,


Η γάτα με το καπέλο καστ


, θα κυκλοφορήσει αποκλειστικά στο Wondery Plus και στο Wondery Plus Kids στην εφαρμογή Apple Podcasts. Η αποκλειστικότητα είναι συνήθως κακή για τα podcast — αλλά οι γονείς τείνουν επίσης να είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για μια premium συνδρομή προκειμένου να έχουν πρόσβαση στον προγραμματισμό χωρίς διαφημίσεις για τα παιδιά τους.

Η ανακοίνωση του

Strike Force Five

είναι ασυνήθιστα καλός χρόνος, δεδομένων των ερωτήσεων και απαντήσεων που παρουσιάζω στο σημερινό

Hot Pod

. Διαβάστε παρακάτω για τη συνομιλία μου με έναν μακροχρόνιο ηγέτη στον χώρο του κωμικού podcast.

Την περασμένη εβδομάδα στο Podcast Movement, συνάντησα τον Adam Sachs — τον ανώτερο αντιπρόεδρο του προγράμματος ψυχαγωγίας, κωμωδίας και podcast στο SiriusXM. Ο Sachs υπηρέτησε ως πρόεδρος της Team Coco μέχρι τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, όταν ο κολοσσός του δορυφορικού ραδιοφώνου έκοψε 475 θέσεις εργασίας ως μέρος μιας αναδιάρθρωσης.

Η SiriusXM, η οποία εξαγόρασε την Team Coco τον Μάιο του 2022, θέλει τώρα να βελτιστοποιήσει όλο τον ηχητικό της προγραμματισμό σε θέματα ψυχαγωγίας και ομιλίας — ανεξάρτητα από τη μέθοδο διανομής. Αυτό σημαίνει ότι τα podcast προβάλλονται στα δορυφορικά ραδιοφωνικά κανάλια του SiriusXM. Η Team Coco έχει ήδη το δικό της κανάλι SiriusXM 24/7, το οποίο

εκτοξεύτηκε

τον περασμένο Νοέμβριο. Μίλησα με τον Sachs για το τι μπορεί να προσφέρει το ραδιόφωνο στους δημιουργούς podcast, συμπεριλαμβανομένου του πρώην παρουσιαστή μεταμεσονύκτιας συζήτησης Conan O’Brien.

Αυτή η μεταγραφή έχει υποστεί ελαφρά επεξεργασία για σαφήνεια και έκταση

.

Ποια είναι η άποψή σας για την ανάληψη του τμήματος ψυχαγωγίας, κωμωδίας και προγραμματισμού στο SiriusXM; Ποια είναι η γνώμη σας για την κατεύθυνση του προγραμματισμού για τον υπόλοιπο χρόνο;

Έτσι ήρθα από την Team Coco όταν αποκτηθήκαμε τον Μάιο του περασμένου έτους. Οπότε έχει περάσει σχεδόν ενάμιση χρόνο. Για τους πρώτους περίπου 10 μήνες, ήταν πολύ “ας κρατήσουμε την ομάδα Coco ξεχωριστή και την αφήσουμε να λειτουργήσει στη δική της απομονωμένη φούσκα”, κάτι που νομίζω ότι ήταν πολύ λογικό. Το SiriusXM ήταν έξυπνο και δεν είπε, “Ας ενσωματώσουμε όλους αμέσως”. Νομίζω ότι ήθελαν να διατηρήσουν κάποια συνέχεια. Και επίσης να μην τρέχουν οι άνθρωποι από την πόρτα μετά την απόκτηση — και ήταν επιτυχημένο από αυτή την άποψη.

Και μετά τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, έτσι όπως πριν από έξι μήνες, ο ρόλος μου άλλαξε. Η εταιρεία πέρασε από μια πλήρη αναδιοργάνωση, πραγματικά. Άτομα από την ομάδα της Team Coco πήγαν και εντάχθηκαν στην ομάδα βίντεο στο SiriusXM ή οι άνθρωποι μας εντάχθηκαν στη νομική τους ομάδα. Ήταν λογικό σε εκείνο το σημείο. Είχαμε αρκετό χρόνο για να εξοικειωθούμε με την οργάνωση και τα διάφορα τμήματα και τις διαφορετικές προσωπικότητες και τον τρόπο λειτουργίας των λειτουργιών εσωτερικά.

Από τότε που ανέλαβα αυτόν τον ρόλο τον Μάρτιο, υπήρξε σίγουρα μια καμπύλη μάθησης. Ο ρόλος περιλαμβάνει προγραμματισμό podcast, ο οποίος περιλαμβάνει Stitcher, Earwolf,

99% αόρατο

, όλες αυτές οι

μάρκες

— καθώς και η Team Coco. Για αυτά τα πράγματα, η καμπύλη μάθησης ήταν σύντομη. Προφανώς, πολλές από αυτές τις επιχειρήσεις είναι κοντά στην Team Coco. Αλλά επίσης, στο παρελθόν, ήμουν Διευθύνων Σύμβουλος της Midroll Media, την οποία εμείς

πωληθεί

στην EW Scripps και η Midroll Media έγινε τελικά μέρος του Stitcher.

Έτσι, από πολλές απόψεις, όταν ανέλαβα αυτή τη δουλειά, ήταν σαν να επανενώνομαι με αυτό το παρελθόν — ήταν πολύ κυκλικό. Περιλάμβανε την επανένωση με πολλούς παλιούς συναδέλφους μου και πολλά από τα ταλέντα με τα οποία συνεργαζόμουν. Είμαι σε πάνελ αύριο το πρωί [at Podcast Movement] με την June Diane Raphael του

Πώς έγινε αυτό

. Και είναι σαν να δούλευα στο σόου πριν από 10 χρόνια όταν ήταν μέρος του Earwolf. Είναι πολύ μεγαλύτερο από ό,τι ήταν όταν το λειτουργούσα. Αλλά είναι οικείο και εύκολο να τυλίγω το κεφάλι μου.

Το ραδιόφωνο είναι ένα άλλο στοιχείο της δουλειάς. Και εκεί ήταν η καμπύλη μάθησης — είναι πραγματικά ένα επιχειρηματικό μοντέλο που δεν ήξερα. Πήρα μια μικρή εισαγωγή γιατί περίπου έξι μήνες μετά την απόκτηση, ξεκινήσαμε το Team Coco Radio. Αυτό είναι λοιπόν το κανάλι του Conan O’Brien. Αυτή ήταν η πρώτη μου εισαγωγή στο πώς λειτουργεί το ξεκίνημα ενός καναλιού, πώς λειτουργεί η δημιουργία εσόδων, πώς κατανέμονται τα κόστη και πώς είναι μερικοί από τους ρόλους πίσω από ένα ραδιοφωνικό κανάλι. Έχω μια πολύ καλή, αρκετά ανώτερη ομάδα που με βοήθησε να εκπαιδεύσω σχετικά με τις παροχές του ραδιοφώνου.

Μπορούμε να μιλήσουμε για αυτή τη μετάβαση λίγο περισσότερο; Βλέπουμε κάπως το αντίστροφο από αυτό που συνέβη όταν το δημόσιο ραδιόφωνο άρχισε να αγκαλιάζει τα podcast. Πώς είναι η δυναμική τώρα, και τι οραματίζεστε να προχωρήσουμε;

Αυτό είναι ένα μεγάλο μέρος της εντολής μου, στην πραγματικότητα, και γι’ αυτό το SiriusXM βάζει podcast και ραδιόφωνο ομιλίας κατά παραγγελία — επειδή υπάρχει μια μεγάλη ευκαιρία να προσεγγίσω ένα εντελώς νέο κοινό. Πρώτα απ ‘όλα, είναι ένα αρκετά ανόμοιο κοινό. Δεν υπάρχει ένας τόνος επικάλυψης μεταξύ των [

general

US] κοινό podcast και το κοινό του ραδιοφώνου SiriusXM σήμερα. Είναι μια πραγματική ευκαιρία να προσεγγίσετε αυξανόμενο κοινό, εάν μπορείτε να βρείτε το σωστό περιεχόμενο.

Το SiriusXM είναι σαν ένα σωρό μικρά κανάλια που έχουν επωνυμίες. Και έτσι, για εμάς, το εξετάζουμε αυτό κατά περίπτωση σε αυτό το σημείο. Ξεκινήσαμε το podcast της Kelly Ripa,

Ας μιλήσουμε εκτός κάμερας

. Και έτσι είναι πολύ καλή εφαρμογή — η ευαισθησία που ταιριάζει στο ραδιόφωνο και στο ραδιοφωνικό κανάλι του Andy Cohen. Και έτσι, για εμάς, σκεφτήκαμε, ας το εκμεταλλευτούμε. Φυσικά, έπρεπε να βεβαιωθούμε ότι ο Andy Cohen συμφωνεί αφού αυτός επιβλέπει [

Radio Andy

].

Το Team Coco είναι μια καλή μελέτη περίπτωσης γιατί παίρνουμε τα υπάρχοντα podcast και τα βάζουμε στο ραδιόφωνο την ημέρα που το podcast βγαίνει ζωντανά. Ήταν λοιπόν σαν να εξυπηρετούσα δύο διαφορετικά κοινά ταυτόχρονα με ουσιαστικά το ίδιο περιεχόμενο.

Νομίζω ότι ένα σημαντικό πράγμα που ανακαλύπτουμε όταν κάνουμε μια νέα συμφωνία με ταλέντο είναι «πώς μοιάζει μια ολιστική συνεργασία;» Δεν θα μοιάζει σαν να σας υπογράφω σε ένα podcast ή να σας υπογράφω σε ένα [radio program]. Μπορεί να μοιάζει περισσότερο, εδώ είναι το στοιχείο podcast της συνεργασίας, εδώ είναι το στοιχείο ραδιοφώνου. Ίσως είναι απλώς ότι αναμεταδίδουμε podcast στο ραδιόφωνο, αλλά το πιο πιθανό είναι να καταλάβουμε κάτι αποκλειστικό. Όπως ένα επεισόδιο μπόνους ή κάτι ζωντανό, που προσφέρεται πραγματικά για το ραδιόφωνο — που μπορούμε να προσθέσουμε στη συμφωνία στο πακέτο.

Για τους δημιουργούς, τι μπορεί να πετύχει η προσθήκη ενός στοιχείου ραδιοφώνου στο podcast τους;

Αυξητικό κοινό. Πιο άμεση αλληλεπίδραση με τους θαυμαστές επειδή το podcast δεν είναι ζωντανό, εξ ορισμού, σωστά; Έτσι, η ευκαιρία να κάνετε κάτι ζωντανά και να μιλήσετε απευθείας με τους θαυμαστές και την κοινότητά σας είναι κάτι που αρέσει σε πολλούς δημιουργούς — και έχει τη δυνατότητα για περισσότερα έσοδα.

Έχω παρατηρήσει πολλούς κωμικούς να αγκαλιάζουν τα podcast από την πανδημία – και ειδικά κατά τη διάρκεια της απεργίας του Χόλιγουντ – είτε ως καλεσμένοι είτε κάνοντας τη δική τους εκπομπή. Για κάποιον όπως ο Conan O’Brien, ο οποίος είναι ήδη μεγάλο όνομα και πολύ, πολύ ικανός στις συνεντεύξεις από καλεσμένους, ποια είναι η ελκυστικότητα ενός podcast; Τι προσφέρει ένα podcast σε κάποιον σαν αυτόν έναντι ενός αναδυόμενου αστέρα;

Έτσι, με τον Conan, και μπορώ να μιλήσω για αυτόν γιατί τον έχω ακούσει να το λέει τόσες φορές. Θέλω να πω, πέρασε 20 χρόνια για να τελειοποιήσει τις δεξιότητές του ως συνεντευκτής. Αλλά μια από τις μεγάλες απογοητεύσεις του με [the late-night show] είναι ότι θα είχε κάποιον που αγαπά, και θα έπαιρνε περίπου έξι λεπτά, και θα διακόπηκε από μια μπάντα. Η συνέντευξη θα ήταν πολύ επιφανειακή και συνήθως οδηγείται από κάποιον που έρχεται να προωθήσει κάτι. Και έπρεπε να γεμίζει δύο ή τρεις θέσεις κάθε βράδυ. Έτσι, δεν έπαιρνε πάντα τους νούμερο ένα καλεσμένους που ήθελε να έχει. Το podcast του επιτρέπει να είναι πολύ επιλεκτικός σχετικά με το με ποιον μιλάει και να μιλάει με τους ανθρώπους με μακροσκελή τρόπο, πράγμα που του επιτρέπει να εμβαθύνει με τους ανθρώπους και να μην βιάζεται να φτάσει στην ουσία. Μπορεί να κάμψει αυτό το μυ της συνέντευξης που χτίζει τόσα χρόνια.

Και είναι σχεδόν κλισέ σε αυτό το σημείο — αλλά η άμεση σχέση μεταξύ των podcasters και των ακροατών είναι πραγματικά ισχυρή και πολύ βαθιά. Περπατάει στο δρόμο τώρα, και ήμουν εκεί μαζί του, και ο κόσμος θα φωνάζει συναρπαστικές φράσεις από το podcast. Η τηλεοπτική εκπομπή ήταν σημαντική και για τον κόσμο — δεν λέω ότι δεν ήταν. Αλλά η άμεση σύνδεση που έχουν οι ακροατές με τους οικοδεσπότες podcast είναι πολύ ισχυρή. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, λάβαμε τόσα πολλά μηνύματα από ανθρώπους που το έλεγαν αυτό

Ο Conan O’Brien χρειάζεται έναν φίλο

ήταν μια ανάπαυλα στους σκοτεινούς καιρούς. Δεν νομίζω ότι είναι μοναδικό σε εκείνη την παράσταση. Πόσες φορές τα podcast προσφέρουν μια απόδραση στους ανθρώπους όταν ήταν κολλημένοι στο σπίτι ή ένιωθαν σκοτεινά; Νομίζω ότι αυτό ισχύει σε μεγάλο βαθμό σε γενικές γραμμές.

Μπορείτε να δείτε το υπόλοιπο της συνέντευξής μου με τον Sachs στην έκδοση Insider της Πέμπτης

Hot Pod

.

Σίγουρα, ένα “βαρύ podhead” ακούγεται σαν κάτι που πρέπει να πρωταγωνιστήσει στη δική του ταινία τρόμου. Αλλά οι πιθανότητες είναι, μάλλον είστε ένας. Περίπου το ένα τέταρτο (ή το 22 τοις εκατό) των ακροατών podcast συντονίζονται για περισσότερες από πέντε ώρες την εβδομάδα, κατατάσσοντάς τους στην κατηγορία «βαρύ podhead», σύμφωνα με μια YouGov

μελέτη

κυκλοφόρησε αυτή την εβδομάδα για την κατανάλωση podcast. Ενώ πέντε ώρες podcast την εβδομάδα μπορεί να ακούγονται σαν πολλές για τους αρχάριους, είναι λιγότερο σοκαριστικό αν έχετε κατά νου ότι πολλοί ακούν podcast

ενώ

κάνοντας κάτι άλλο — είτε πρόκειται για μετακίνηση, είτε για δουλειές είτε για άσκηση. Εάν η καθημερινή μετακίνηση κάποιου είναι περίπου 30 λεπτά προς κάθε κατεύθυνση, μπορεί εύκολα να ενταχθεί στην ταξινόμηση “βαρύ podhead”.

Ωστόσο, τα αποτελέσματα του YouGov δεν είναι πολύ σοκαριστικά: μια έρευνα του Edison

μελέτη

από το 2016 βρήκε στην πραγματικότητα ένα ακόμη μεγαλύτερο κομμάτι (29 τοις εκατό) των εβδομαδιαίων ακροατών podcast που συντονίζονται σε πέντε ή περισσότερες ώρες. Ενώ οι αριθμοί μπορεί να κυμαίνονται από χρόνο σε χρόνο, τα ευρήματα είναι συνεπή. Βασικά, γνωρίζουμε ότι υπάρχει ένα κλάσμα ακροατών podcast με τρόπο ζωής που τους επιτρέπει να συντονίζονται πολύ συχνά. Αλλά δεν υπάρχει κανένα σημάδι (τουλάχιστον στα δεδομένα) ότι η «βαριά» ακρόαση podcast γίνεται όλο και πιο διαδεδομένη κάθε χρόνο.

Είναι αρκετά ενδιαφέρον, ένα «βαρύ podhead» δεν χρειάζεται καν να καταναλώσει τόσες πολλές μεμονωμένες εκπομπές – το να είσαι τακτικός ακροατής δύο ή τριών εβδομαδιαίων podcast μπορεί να είναι αρκετό. Ενώ η διάρκεια ενός μέσου επεισοδίου podcast είναι περίπου 41 λεπτά (σύμφωνα με ένα 2019

ανάλυση

από τον Dan Misener), τα επεισόδια πολλών podcast που κορυφώνονται στο chart διαρκούν πολύ περισσότερο. Το τελευταίο επεισόδιο του

Η εμπειρία του Joe Rogan

ήταν δύο ώρες και 22 λεπτά (το οποίο είναι στο φως για εκείνη την εκπομπή). Τα podcast του YouTube μπορούν εύκολα να τρέξουν πάνω από μία ώρα.

Αυτή η Αμερικανική Ζωή

συνήθως βγάζει επεισόδια διάρκειας μιας ώρας, αν και πολλά είναι λίγο μεγαλύτερα. Ενώ

Το Vergecast

έχει κάνει μικρότερα επεισόδια, πολλά διαρκούν πολύ περισσότερο από 75 λεπτά (ένα επεισόδιο του Ιουνίου που διήρκεσε μια ώρα και 38 λεπτά περιελάμβανε μια συζήτηση για την κριτική μας στο Google Pixel Fold και τη νομική μάχη της Microsoft με την FTC).

Για κάποιους, πέντε ώρες δεν είναι τίποτα. Ένας συγγραφέας για

Το κόψιμο


εκτιμάται

άκουγε 35 ώρες podcast την εβδομάδα και αυτό ήταν το 2017. Και μετά υπάρχουν

ασταμάτητα ακροατές podcast

οι οποίες

Η Washington Post

προφίλ αυτή την εβδομάδα. Ορισμένοι ακροατές βρίσκουν ότι η αναπαραγωγή podcast ή άλλου τύπου “μέσα στο παρασκήνιο”, όπως το Netflix, βίντεο YouTube ή μια ροή στο

Twitch

, μπορεί να βοηθήσει στην εστίαση και τη συγκέντρωση. Πολλοί βασίζονται επίσης στα podcast ως υποκατάστατο της καθημερινής κοινωνικής συνομιλίας με φίλους και συναδέλφους. Έτσι, ορισμένοι ακροατές θα αρχίσουν να ακούν podcast μόλις ξυπνήσουν — και στη συνέχεια θα συνεχίσουν να παίζουν επεισόδια όλη την ημέρα. Ενώ δεν είναι σαφές πώς

πολύ

προσοχή που δίνουν αυτοί οι ακροατές στα podcast — είναι πιθανώς μερικοί από τους πιο πιστούς θαυμαστές.