Ο Έλον Μασκ πλήρωσε για την προσοχή μας, αλλά το τίμημα για να το διατηρήσουμε αυξάνεται

Βλέπω ότι ο Έλον Μασκ έχει στραφεί από το να προσποιείται ότι πρόκειται να πολεμήσει σωματικά τον Μαρκ Ζάκερμπεργκ στο να προσποιείται ότι πρόκειται να μηνύσει την Ένωση Anti-Defamation. Εντάξει. Υπάρχουν άνθρωποι που εξακολουθούν να παίρνουν τον Musk στα σοβαρά και τους εύχομαι καλή συνέχεια στο ταξίδι τους. Αυτό το blog είναι για εμάς τους υπόλοιπους.

Προφανώς, υπάρχει ένα επίπεδο συμπεριφοράς που αναζητά την προσοχή. Κάποια από αυτά έχουν οικονομικά κίνητρα: ο Μασκ είναι ίσως ο πιο σημαντικός influencer στον κόσμο.

Τα tweets του κινούν τις αγορές

. Και αντιμετωπίζει το ίδιο πρόβλημα με άλλους influencers. Ο κίνδυνος του

Το να είσαι πολύ διάσημος είναι υπερβολική έκθεση

— οι άνθρωποι σε αρρωσταίνουν.

Η δημόσια περσόνα του Μασκ είναι ένα σημαντικό εργαλείο μάρκετινγκ. Σκεφτείτε την εμφάνισή του

Το Σάββατο βράδυ ζωντανά

: Η Tesla δεν χρειάστηκε να προβάλει διαφημίσεις επειδή ο Μασκ συνδέεται τόσο στενά με τη μάρκα που ολόκληρο το επεισόδιο λειτουργεί ως διαφήμιση αυτοκινήτου. Εν τω μεταξύ, κάθε άλλος κατασκευαστής EV

αγορασμένος

χρόνος διαφήμισης. Μπορείτε να σκεφτείτε τον Musk ως την τελική κατάσταση του να είσαι ένας influencer, στην οποία ο άνθρωπος και η διαφήμιση είναι εντελώς αχώριστα. Είναι η τελευταία μορφή της Kim Kardashian.

Λοιπόν, το θέμα του ADL: Musk

κατηγόρησε τον όμιλο για τη μείωση των πωλήσεων διαφημίσεων στο Twitter

και απείλησε να μηνύσει την ομάδα. Αν αναρωτιέστε για τα πλεονεκτήματα ενός τέτοιου κοστουμιού,

Ο Μάικ Μάσνικ τα καταστρέφει

— αλλά εγώ, θα ήθελα να μιλήσω για τα οπτικά. Γιατί να κάνουμε αυτή την απειλή εξαρχής;

Λοιπόν, για προσοχή. Η απειλή δημιούργησε πρωτοσέλιδα και έβαλε τον Μασκ στις

ειδήσεις

! Εκτός αυτού, το να κατηγορεί το ADL για τα δεινά του Twitter με τη διαφήμιση αφήνει τον Musk να ξεκολλήσει, κάτι που έχει πολύ κίνητρο να προτιμήσει. Ο Μασκ χορεύει με κάτι που έχουμε ήδη δει από τον Kanye West και τον πρώην πρόεδρο Donald Trump: η ακραία γλώσσα τραβάει την προσοχή. Οι άνθρωποι έχουν μεγάλο κίνητρο να καταδικάσουν τον αντισημιτισμό, κάτι που παραδόξως σημαίνει ότι το μήνυμα του Μασκ διαδίδεται περαιτέρω. Αυτό είναι το δόλωμα για ένα quote-tweet dunk writ μεγάλο.

Η στρατηγική του Μασκ στα μέσα ενημέρωσης να μην υπάρχουν διαφημίσεις σημαίνει ότι ο Μασκ πρέπει να κάνει ό,τι κάνει κάθε άτομο με ταπεινή επιρροή:

τραβήξτε την προσοχή

. Είναι, φυσικά, πολύ πιο εύκολο να τραβήξεις την προσοχή προκαλώντας θυμό και οργή παρά με το να πυροδοτήσεις χαρά —

δεν είναι μια νέα παρατήρηση με κανένα τρόπο

. Ούτε ο Μασκ είναι ο πρώτος που

αξιοποιήστε τους λεγόμενους Πολιτιστικούς Πόλεμους για να αποκτήσετε δύναμη

πολιτικό ή άλλο.

Έχω καλύψει τον Έλον Μασκ για το μεγαλύτερο μέρος μιας δεκαετίας τώρα, και το μέρος του εγκεφάλου μου που βιώνει συναισθήματα γι ‘αυτόν φάνηκε κάπου γύρω στο 2018. Αλλά αυτό που είναι περίεργο είναι ότι τώρα συναντώ ανθρώπους που δεν μπορούν να σταματήσουν να μου λένε πώς

άρρωστος

είναι του Έλον Μασκ. Δεν εννοώ μόνο τους σχολιαστές μας, φυσικά (γεια σας!) — εννοώ πραγματικούς ανθρώπους που συναντώ στην πραγματική ζωή. Ο κόσμος με ρωτούσε αν πίστευα ότι ήταν ο Μασκ

Πραγματικά

μια ιδιοφυία. Τώρα απλώς στενάζουν.

Αυτό ονομάζεται υπερέκθεση. Για έναν influencer όπως ο Musk, η προσοχή λειτουργεί ως χρυσές χειροπέδες. Εάν επρόκειτο να πάει γεμάτος Howard Hughes και να κρυφτεί μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας, ο Tesla θα έπρεπε να βρει έναν άλλο τρόπο για να τραβήξει την προσοχή. Αυτήν τη στιγμή, έχει ένα νέο προϊόν να κυκλοφορήσει. Οποιαδήποτε ψυχική ζημιά και αν πάθει ο Μασκ μένοντας σε κάθε συνομιλία μπορεί κάλλιστα να πουλήσει και Cybertrucks. Εκτός αυτού, εάν σταματήσει να χρησιμοποιεί το Twitter τακτικά, αυτό ίσως είναι πρόβλημα για την

πλατφόρμα

που κατέχει.

Όσο για τις επιδρομές του Μασκ στην

πολιτική

, υπάρχει και εκεί επιχειρηματική λογική. Ως άνθρωπος με σημαντικά επιχειρηματικά ενδιαφέροντα στο Τέξας, έχει μια σημαντική εκλογική περιφέρεια για να μείνει ευτυχισμένος: τους πολιτικούς του Τέξας. Και ενώ

μπορεί να πει στον στενογράφο του

ότι η στροφή του προς τα δεξιά είναι αποτέλεσμα προσωπικής εχθρότητας προς ένα από τα

παιδιά

του, είμαι δύσπιστος ως προς αυτό — οι δωρεές ξεκίνησαν πολύ νωρίτερα.

Ανεξάρτητα από αυτό, οι προσπάθειες του Μασκ να κάνει βασιλεία έχουν αποτύχει. Η έναρξη της καμπάνιας του Ron DeSantis στο Twitter ήταν ένα κακόγουστο αστείο, το είδος που θα έδιωχνε κάθε μελλοντικό υποψήφιο από το να κάνει κάτι παρόμοιο στην πλατφόρμα.

Ο Τραμπ ούτως ή άλλως χτυπάει τον DeSantis

.

Μπορεί να υπάρχουν πολλοί λόγοι για αυτό, αλλά υπάρχει ένας μεγάλος που συχνά σημειώνεται στην πολιτική: το Twitter δεν είναι η πραγματική ζωή. Τα πράγματα που τραβούν την προσοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, που οδηγούν τη συζήτηση σε διαδικτυακές πλατφόρμες — αυτά τα πράγματα δεν είναι απαραίτητα τα πράγματα για τα οποία ενδιαφέρονται πραγματικά οι άνθρωποι. Και

καθώς περισσότεροι άνθρωποι σταμάτησαν να δημοσιεύουν

η διασημότητα του Musk στα social media μπορεί να κινδυνεύει.

Ο Μασκ πρέπει να συνεχίσει να κάνει πιο ακραία πράγματα για να τραβήξει την προσοχή – έτσι ακριβώς λειτουργεί ο διάδρομος των κοινωνικών μέσων, ακόμα κι αν είστε ο ιδιοκτήτης της πλατφόρμας. Αναρωτιόμουν εδώ και πολύ καιρό αν η υπερέκθεση έχει σημασία με κάποιο ουσιαστικό τρόπο. Με τόσους πολλούς ανθρώπους να παραπονιούνται για τη συμπεριφορά του Μασκ, αυτή είναι μια στιγμή για να το μάθετε.

Το Twitter δεν είναι απαραίτητα η καλύτερη δοκιμαστική περίπτωση. Μέρος αυτού είναι αυτό

Το Twitter είχε ήδη πρόβλημα

πριν αναλάβει ο Μασκ. Η διακονία του δεν βοήθησε, προφανώς: υπάρχουν

πολύ πραγματικές ανησυχίες για τους διαφημιστές σχετικά με την ασφάλεια της επωνυμίας

. Πράγματα που λειτουργούσαν παλιά έχουν καταρρεύσει. υπάρχουν επίσης ορισμένα προβλήματα με το πρόγραμμα κατανομής εσόδων από διαφημίσεις. Αυτό δεν σημαίνει τίποτα

ανάβοντας φωτιά στο brand του Twitter

για τον Χ. Νομίζω ότι ο Μασκ είναι πολύ πρακτικός στο να καταστρέψει το Twitter για να μετρήσει τις έμμεσες επιπτώσεις του.

Οι κύριοι πελάτες της SpaceX είναι κρατικές υπηρεσίες. Δεν είναι και μια σπουδαία δοκιμαστική περίπτωση.

Tesla, όμως, αυτό είναι ενδιαφέρον. Ο Musk και η Tesla συνδέονται τόσο στενά που είναι εναλλάξιμα. Και η Tesla έχει πραγματικό ανταγωνισμό τώρα – κάτι που δεν ίσχυε για πολλά χρόνια. Έπρεπε να μειώσει τις τιμές της για να αποφέρει τα έσοδά της. που μειώνει το περιθώριο κέρδους. Το Cybertruck έχει προγραμματιστεί να ξεκινήσει τη μαζική παραγωγή του επόμενου έτους. Δεν είναι καλή στιγμή για να χτυπήσει η φήμη του Μασκ.

Όσο περισσότερο ο Μασκ αναζητά την προσοχή με ακραία συμπεριφορά, τόσο λιγότερο αξιόπιστος φαίνεται. Η φήμη του Μασκ ήταν, για πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα, ένα άυλο περιουσιακό στοιχείο που ωφέλησε τις εταιρείες του. Αναρωτιέμαι τι θα συμβεί με την Tesla εάν περισσότεροι άνθρωποι αποφασίσουν ότι έχουν βαρεθεί τον Musk. Αυτός είναι ο λόγος που η εταιρεία επιβίωσε από την οικονομική κρίση του 2008 και συνέχισε να πουλά

αυτοκίνητα

. Θα είναι επίσης ο λόγος που ο κόσμος θα σταματήσει να τα αγοράζει;