Η Google ανατρέπει τις διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος με την κυκλοφορία του “Privacy Sandbox”.
Η Google είναι τώρα
κυκλοφορεί το Privacy Sandbox
— η τεχνολογία του για την αντικατάσταση των cookie τρίτων — σε όλους τους χρήστες του Chrome. Η εταιρεία το διαφημίζει αυτό ως μια λειτουργία προώθησης πιο απορρήτου, η οποία παρακολουθεί θέματα ενδιαφέροντος με βάση τις συνήθειες περιήγησής σας. Οι διαφημιστές μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιήσουν αυτά τα δεδομένα για να σας εμφανίσουν σχετικές διαφημίσεις.
Η εταιρεία εμφανίζει ένα νέο αναδυόμενο παράθυρο για το Privacy Sandbox στους χρήστες τις τελευταίες ημέρες. Οι χρήστες έχουν παραπονεθεί για
το αναδυόμενο παράθυρο δεν παρέχει αρκετές πληροφορίες
σχετικά με την τεχνολογία αντικατάστασης cookie και τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία θα δημιουργήσει θέματα ενδιαφέροντος με βάση τα δεδομένα περιήγησης, εάν κάνετε κλικ στο “Το κατάλαβα”. Ο επενδυτής Πολ Γκράχαμ ακόμη
με την ένδειξη
αυτό το αναδυόμενο παράθυρο ως “spyware”.
Ως μέρος της διάθεσης, οι χρήστες θα έχουν επίσης πρόσβαση σε ορισμένα στοιχεία ελέγχου για διαφημίσεις. Εάν έχετε κάνει κλικ στο “Το κατάλαβα” όταν είδατε το αναδυόμενο παράθυρο, η εμπειρία περιβάλλοντος δοκιμών απορρήτου θα είναι ενεργοποιημένη από προεπιλογή. Θα πρέπει να κατευθυνθείτε προς
Ρυθμίσεις> Απόρρητο και ασφάλεια > Απόρρητο διαφημίσεων >
Θέμα
τα διαφημίσεων
για να το απενεργοποιήσετε. Αυτό απλώς θα σταματήσει τους διαφημιστές να σας εμφανίζουν στοχευμένες διαφημίσεις βάσει θεμάτων ενδιαφέροντος.
Η καρτέλα “Θέματα διαφημίσεων” επιτρέπει επίσης στους χρήστες να εξετάζουν τα θέματα που δημιουργούνται από το σύστημα του Chrome και να αποκλείουν όσα κρίνουν άσχετα.
Το Google Chrome είναι ένα κυρίαρχο πρόγραμμα περιήγησης ιστού στην αγορά με μερίδιο αγοράς άνω του 60%, σύμφωνα με το Statcounter. Ωστόσο, ήταν το τελευταίο στη σειρά για να απενεργοποιήσει τα cookie τρίτων, καθώς ανταγωνιστές, όπως το Safari και ο
Firefox
, μπλοκάρουν τα
cookies τρίτων
εδώ και λίγο καιρό.
Το σχέδιο του Chrome για τη σταδιακή κατάργηση των cookie αντιμετώπισε αρκετές καθυστερήσεις, καθώς η εταιρεία ήθελε να κυκλοφορήσει την εναλλακτική της για στοχευμένες διαφημίσεις πριν αποκλείσει τα cookie τρίτων. Τον Μάιο, η εταιρεία δήλωσε ότι θα απενεργοποιούσε τα cookie τρίτων για όλους τους χρήστες από προεπιλογή το δεύτερο εξάμηνο του 2024. Η Google ανέφερε επίσης εκείνη τη στιγμή ότι θα ξεκινήσει αυτή τη διάθεση με 1% των χρηστών το 1ο τρίμηνο του 2024.
Δεδομένου ότι το Chrome είναι τόσο
μεγάλο
ς παράγοντας για την επισκεψιμότητα στον ιστό, οι διαφημιστές και οι προγραμματιστές ανησυχούν για τις επιπτώσεις της υιοθέτησης της νέας λύσης. Για προγραμματιστές που θέλουν να δοκιμάσουν το νέο περιβάλλον Privacy Sandbox, η εταιρεία
δημοσιοποίησε το API τον Ιούλιο
. Η εταιρεία έχει την πρόθεση να αναπτύξει ένα περιβάλλον προσομοίωσης για τους προγραμματιστές ώστε να προσαρμοστούν σε ένα
μέλλον
χωρίς cookie. Ενώ οι διαφημιστές παίζουν με εναλλακτικές μεθόδους αντί των cookies, σε αγορές όπως η Ινδία, εξακολουθούν να ξοδεύουν έναν τόνο χρημάτων για την εξερχόμενη λύση, σύμφωνα με
Insider Intelligence
.
Ενώ η Google ασκεί πιέσεις ότι η λύση της θέτει τέλος στα εναλλακτικά cookie τρίτων, οντότητες όπως το W3C Technical Architecture Group (TAG) έχουν εκφράσει ανησυχίες σχετικά με την εφαρμογή του γίγαντα αναζήτησης. Είπαν ότι λόγω της υποστήριξης μόνο του Chromium για το Topics API, οι ιστότοποι θα μπορούσαν να αποκλείσουν τους χρήστες ή να περιορίσουν την εμπειρία για όσους χρησιμοποιούν άλλα προγράμματα περιήγησης.
Ομάδα υπεράσπισης του μάρκετινγκ
Κίνημα για τον Ανοιχτό Ιστό
έγραψε ένα ιστολόγιο νωρίτερα αυτή την εβδομάδα λέγοντας ότι η Google συλλέγει πολλά προσωπικά δεδομένα μέσω του Privacy Sandbox «που προέρχονται από μια διαδικασία συμμετοχής που είναι δύσκολο για τους περισσότερους χρήστες του Ιστού να αποφύγουν».
