Το X δεν επισημαίνει πλέον διαφημίσεις για ορισμένους χρήστες

Αν κάνετε κύλιση στη ροή σας στο X, την πλατφόρμα που παλαιότερα ήταν γνωστή ως Twitter, και συναντήσετε μια ανάρτηση από έναν λογαριασμό που δεν ακολουθείτε, απλώς μπορεί να βλέπετε μια διαφήμιση χωρίς ετικέτα.

Πολλοί χρήστες στο X ανέφεραν πρόσφατα διαφημίσεις που εμφανίζονται στη ροή τους χωρίς καμία αποκάλυψη ή επισήμανση. Οι πληρωμένες διαφημίσεις που προβάλλονται στους χρήστες εμφανίζονται ως οργανικές αναρτήσεις (γνωστοί και ως tweets) και εμφανίζονται ως μη επί πληρωμή

περιεχόμενο

, απευθείας στη ροή ενός χρήστη.

Οι χρήστες ανέφεραν ότι είδαν αυτές τις διαφημίσεις χωρίς ετικέτα τόσο στη ροή “Για εσάς”, η οποία περιλαμβάνει αλγοριθμικά προτεινόμενο περιεχόμενο, καθώς και στην καρτέλα “Ακολουθώ”, η οποία εμφανίζει μόνο περιεχόμενο που δημοσιεύτηκε και αναδημοσιεύτηκε από λογαριασμούς που ακολουθεί ο χρήστης. Οι διαφημίσεις επί πληρωμή που προβάλλονται μέσω της πλατφόρμας διαφημιστών του X εμφανίζονται και στις δύο ροές ανεξαρτήτως.

Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί

Δεν είναι σαφές εάν η X, υπό τον ιδιοκτήτη Elon Musk, αποφάσισε να αφαιρέσει αυτές τις ετικέτες διαφημίσεων ή αν πρόκειται για προσωρινό σφάλμα. Δεν είναι επίσης σαφές πότε ακριβώς ο X σταμάτησε να επισημαίνει αυτές τις διαφημίσεις. Ορισμένοι χρήστες ισχυρίζονται ότι αρχικά παρατήρησαν ότι οι διαφημίσεις δεν είχαν πλέον ετικέτες πριν από μερικές εβδομάδες, αλλά φαίνεται ότι η έλλειψη γνωστοποίησης στις διαφημίσεις έχει αυξηθεί μόλις την περασμένη εβδομάδα.

Nandini Jammi, συνιδρυτής της μη κερδοσκοπικής οργάνωσης adtech


Ελέγξτε τις διαφημίσεις μου


βάλτε ένα επίκεντρο στο θέμα μετά από έναν χρήστη Χ


παρείχε ένα στιγμιότυπο οθόνης


μιας διαφήμισης που τους προβλήθηκε χωρίς ετικέτα. Πολλοί χρήστες μοιράστηκαν τα δικά τους στιγμιότυπα οθόνης με διαφημίσεις χωρίς ετικέτα αμέσως μετά.

«Η έλλειψη επισήμανσης παραπλανά τους καταναλωτές και δεν ανταποκρίνεται στις οδηγίες της FTC για παραπλανητικά μορφοποιημένες διαφημίσεις», δήλωσε η Sarah Kay Wiley, διευθύντρια

πολιτική

ς και συνεργασιών στο Check My Ads, σε μια δήλωση στο Mashable. Το Twitter έχει γίνει μη ασφαλές, αυτό είναι μια ακόμη δυνητικά τεράστια ευθύνη για κάθε επωνυμία που διαφημίζεται στο Twitter.”

Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) έχει καταστήσει σαφές πολλές φορές όλα αυτά τα χρόνια ότι οι πληρωμένες διαφημίσεις πρέπει να επισημαίνονται σαφώς ως τέτοιες ώστε να μην παραπλανούν τους καταναλωτές να πιστεύουν ότι βλέπουν οργανικό ή εκδοτικό περιεχόμενο. Το 2013, για παράδειγμα, η FTC


έστειλε προειδοποίηση


σε δεκάδες παρόχους μηχανών αναζήτησης σχετικά με το πώς οι διαφημίσεις δεν αποκαλύπτονταν ξεκάθαρα σε αυτές τις διαδικτυακές πλατφόρμες. Η FTC δήλωσε ότι οι εταιρείες πρέπει να τοποθετούν ετικέτες με βάση το κείμενο σε κάθε διαφήμιση.

Σε μια προσπάθεια προστασίας των καταναλωτών, οι κατευθυντήριες γραμμές της FTC ήταν


ΕΠΙΚΑΙΡΟΠΟΙΗΜΕΝΟ


τα τελευταία χρόνια να απαιτείται ακόμη και οι διασημότητες και οι παράγοντες επιρροής να αποκαλύπτουν ξεκάθαρα πότε μια εταιρεία πλήρωνε για μια ανάρτηση ή ένα βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που χορηγούσε χορηγία.

Πώς να καταλάβετε εάν σας εμφανίζεται μια διαφήμιση χωρίς ετικέτα στο X

Επομένως, εάν μια διαφήμιση δεν επισημαίνεται ως τέτοια, πώς μπορείτε να πείτε ότι ένας λογαριασμός πληρώνει X για να προβάλει τις διαφημίσεις του; Εξάλλου, οι χρήστες X μπορούν να δουν αναρτήσεις από λογαριασμούς που δεν ακολουθούν, εάν κάποιος άλλος χρήστης που ακολουθεί αναδημοσιεύει (γνωστός και ως retweet) το περιεχόμενο στη ροή τους. Ο

αλγόριθμος

συστάσεων της πλατφόρμας μπορεί επίσης να ωθήσει οργανικές αναρτήσεις στη ροή “For You” ενός χρήστη.

Στην πραγματικότητα είναι αρκετά απλό. Εάν ένας χρήστης παρατηρήσει μια ανάρτηση στη ροή του από έναν λογαριασμό που δεν ακολουθεί, μπορεί απλώς να κάνει κλικ ή να πατήσει στο εικονίδιο με τις τρεις κουκκίδες που βρίσκεται στην επάνω δεξιά γωνία της συγκεκριμένης ανάρτησης. Αυτό θα ανοίξει ένα αναπτυσσόμενο μενού. Εάν το περιεχόμενο δημοσιεύτηκε οργανικά, η πρώτη γνώμη στο μενού παρέχει στον χρήστη τη δυνατότητα να ακολουθήσει τον λογαριασμό.

Το μενού σε μια πληρωμένη διαφήμιση στο X χωρίς ετικέτα.



Πίστωση: https://twitter.com/pwrshark/status/1699863176563626353

Ωστόσο, εάν η ανάρτηση είναι διαφήμιση, αυτό το μενού παρέχει πρόσθετες επιλογές. Για παράδειγμα, εάν η ανάρτηση είναι στην πραγματικότητα μια πληρωμένη διαφήμιση, η πρώτη επιλογή μενού αλλάζει σε “Δεν ενδιαφέρομαι για αυτήν τη διαφήμιση”, ακολουθούμενη από ένα emoji λυπημένου προσώπου. Υπάρχουν επίσης πρόσθετα στοιχεία μενού που εμφανίζονται μόνο σε διαφημίσεις στο X, όπως “Αναφορά διαφήμισης” και “Γιατί αυτή η διαφήμιση;”

Οι χρήστες ανακάλυψαν ότι οι διαφημίσεις δεν είχαν πλέον ετικέτες αφού παρατήρησαν ότι τους παρέχονται αυτές οι επιλογές μενού που εμφανίζονται μόνο σε πληρωμένες διαφημίσεις στο X. Επιπλέον, η αφαίρεση ετικετών που αποκαλύπτουν διαφημίσεις στο X έχει αναφερθεί τόσο στην έκδοση ιστού όσο και στην έκδοση της

εφαρμογή

ς για κινητά πλατφόρμα.

Η έλλειψη γνωστοποίησης σε διαφημίσεις X έχει αναφερθεί και στην έκδοση web της πλατφόρμας.



Πίστωση: https://twitter.com/WildScreaminBit/status/1699556564607070590

Για να είμαστε σαφείς, αυτές δεν είναι διαφημίσεις τρίτων, όπως οι προαναφερθείσες αναρτήσεις χορηγίας από διασημότητες και παράγοντες επιρροής. Οι διαφημίσεις χωρίς ετικέτα προβάλλονται απευθείας μέσω της διαφημιστικής πλατφόρμας του X, που σημαίνει ότι η εταιρεία πληρώνεται απευθείας από τους

διαφημιστές

για την προβολή των διαφημίσεων σε όλο το κοινωνικό δίκτυο. Οι διαφημίσεις υποδηλώνονται εσωτερικά με το X ως διαφημίσεις, γι’ αυτό και αυτά τα πρόσθετα στοιχεία μενού εμφανίζονται σε αυτές τις αναρτήσεις. Ωστόσο, το X δεν προβάλλει αυτές τις πληρωμένες διαφημίσεις με δημόσια ετικέτα ή αποκάλυψη για να ενημερώνει τους καταναλωτές.

Οι αποκαλύψεις διαφημίσεων στο X προκαλούσαν ήδη σύγχυση στους χρήστες

Τον Ιούλιο, προτού ορισμένοι χρήστες αρχίσουν να παρατηρούν την πλήρη αφαίρεση των ετικετών, ξεκίνησε η πλατφόρμα

πειραματίζονται με νέες αποκαλύψεις διαφημίσεων

. Ως Twitter, η εταιρεία παραδοσιακά επισήμανε μια πληρωμένη διαφήμιση με μια ετικέτα “Προωθημένη” στην κάτω αριστερή πλευρά του tweet, σαφώς ορατή δίπλα από τα τακτικά χρησιμοποιούμενα κουμπιά αφοσίωσης όπως “απάντηση” και “retweet”. Ωστόσο, τον περασμένο μήνα, ο Χ αφαίρεσε την ετικέτα “Προωθημένο” από τις πληρωμένες διαφημίσεις και αντί αυτού συμπεριέλαβε μια μικρότερη ετικέτα “Διαφήμιση” στην επάνω δεξιά γωνία της ανάρτησης στη θέση της.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η πλατφόρμα φαίνεται να κάνει εναλλαγή μεταξύ της ετικέτας “Προωθούμενη” και “Διαφήμιση” για ορισμένους, επομένως οι χρήστες θα πρέπει να ελέγξουν για οποιαδήποτε ετικέτα στο επάνω και στο κάτω μέρος μιας ανάρτησης προτού ισχυριστούν ότι τους προβλήθηκε μια διαφήμιση χωρίς ετικέτα.

Ένα άλλο παράδειγμα διαφήμισης χωρίς ετικέτα στο X.



Πίστωση: X στιγμιότυπο οθόνης

Είναι επίσης σημαντικό να επισημάνουμε ότι η πλατφόρμα αντιμετωπίζει με διαφορετικό τρόπο ορισμένες διαφημίσεις βίντεο. Το Twitter Amplify είναι ένα αποκλειστικό πρόγραμμα κατανομής εσόδων που προσφέρεται σε ορισμένους από τους συνεργάτες επωνυμίας της πλατφόρμας και επιτρέπει στις διαφημίσεις πριν από το βίντεο να εμφανίζονται πριν από τα βίντεο που ανεβαίνουν σε οργανικές αναρτήσεις. Η ετικέτα αποκάλυψης για αυτές τις διαφημίσεις βίντεο εμφανίζεται ως επικάλυψη στο κάτω μέρος της ίδιας της διαφήμισης βίντεο και δεν εμφανίζεται στην ανάρτηση.

Το Mashable προσπάθησε να επικοινωνήσει με τον Χ, αλλά έλαβε την ακόλουθη αυτοματοποιημένη απάντηση: “Απασχολημένος τώρα, ελέγξτε ξανά αργότερα”.