Το Privacy Sandbox ωθεί τα cookie στο πίσω μέρος του Google Chrome

Η εξάλειψη των cookie τρίτων σε ορισμένα προγράμματα περιήγησης έχει αναπόφευκτα κάνει πιο δύσκολο για τους διαφημιστές να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους. Ωστόσο, η πλοήγηση στον ιστό δεν έχει γίνει λιγότερο απογοητευτική καθώς οι ευρέως διαδεδομένες φόρμες συναίνεσης cookie γίνονται ο κανόνας. Τώρα, οι διαφημιστές αναζητούν νέους τρόπους για να βεβαιωθούν ότι το περιεχόμενό τους είναι ορατό και οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας δίνουν το χέρι τους. Με την πιο πρόσφατη ενημέρωση του Chrome, η Google έκανε το Privacy Sandbox ευρέως διαθέσιμο για να βοηθήσει τις

επιχειρήσεις

να προβάλλουν τις διαφημίσεις πιο αποτελεσματικά — ω, και επίσης να δώσει στους χρήστες ένα άγγιγμα περισσότερο έλεγχο στα προσωπικά τους δεδομένα από την παρακολούθηση των cookie που παρέχονται.

της Google

Διαίρεση Sandbox Privacy

επιβεβαίωσε την κυκλοφορία του, σημειώνοντας ότι στόχος είναι να βελτιωθεί το απόρρητο για τους χρήστες του Chrome, διατηρώντας παράλληλα την πρόσβαση στις πληροφορίες. Με το Privacy Sandbox, οι διαφημιζόμενοι ανακτούν πλέον τη δυνατότητα εμφάνισης διαφημίσεων σε συγκεκριμένο κοινό. Αφού ενσωματώσουν τα API Privacy Sandbox στα εργαλεία μέτρησής τους, μπορούν να συγκεντρώσουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αποτελεσματικότητα των καμπανιών τους απευθείας από την Google. Στο αντίθετο άκρο του φάσματος, οι χρήστες του Chrome μπορούν να δηλώσουν τις προτιμήσεις διαφημίσεων στις ρυθμίσεις ελέγχου απορρήτου. Η Google λέει ότι η ενημέρωση των διαφημιζόμενων για τα ενδιαφέροντά σας θα σας προσφέρει τελικά μια πιο προσαρμοσμένη εμπειρία χρήστη.

Το Privacy Sandbox διατίθεται με το Chrome 117, το οποίο αυτή τη στιγμή βρίσκεται σε διαδικασία μετάβασης από το κανάλι beta στο κανάλι σταθερής έκδοσης. Είναι μία από τις λίγες μόνο αλλαγές που έρχονται με την πιο πρόσφατη έκδοση του Chrome, η οποία εξελίσσεται για να καταργήσει τελικά τα cookie τρίτων. Η Google ισχυρίζεται ότι θα το κάνει το επόμενο έτος, αλλά το Privacy Sandbox είναι ένα παράδειγμα του πώς εξακολουθεί να σκοπεύει να βοηθήσει τους διαφημιστές να προσαρμοστούν στην αλλαγή.

Νωρίτερα φέτος, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι

αναπτύσσει

πολλά API για να βεβαιωθεί ότι μπορεί ακόμα να προωθήσει στοχευμένες διαφημίσεις. Μερικά από αυτά περιλαμβάνουν Κοινόχρηστο χώρο αποθήκευσης, Προστατευμένο κοινό και Θέματα. Αυτά βοηθούν τους διαφημιστές να αξιοποιήσουν πληροφορίες για να καθορίσουν πώς να δημιουργήσουν πιο σχετικές διαφημίσεις για τη συγκεκριμένη εμπειρία περιήγησής σας. Στο

Απόρρητο διαφήμισης

ενότητα του Chrome, μπορείτε να απενεργοποιήσετε την εξατομίκευση με βάση τα ενδιαφέροντά σας ή να αποκλείσετε συγκεκριμένα θέματα που βλέπετε στις διαφημίσεις.

Ωστόσο, καμία από αυτές τις αλλαγές από την Google δεν φαίνεται να έχει δημιουργηθεί αποκλειστικά για να ωφελήσει τους χρήστες του Chrome. Αν μη τι άλλο, μοιάζουν περισσότερο με βραβεία παρηγοριάς, καθώς η εταιρεία ειρηνεύει τους νομοθέτες, ενώ εξακολουθεί να λυγίζει τη θέληση των διαφημιστών που αναζητούν περισσότερες προσωπικές πληροφορίες. Το Chrome έχει ήδη σκληρό ανταγωνισμό από την Apple στο μέτωπο του προγράμματος περιήγησης – το Safari απέκλεισε τα

cookies τρίτων

από προεπιλογή πριν από χρόνια. Τούτου λεχθέντος, η χαλαρή στάση απέναντι στο απόρρητο, γενικά, μπορεί να είναι αρκετή για να κρατήσει το Chrome στη ζωή. Δεν αφιερώνουν όλοι χρόνο για να σκεφτούν πώς το πρόγραμμα περιήγησης της επιλογής τους διατηρεί το απόρρητό τους και σε αυτήν την περίπτωση, αυτό είναι προς όφελος της Google.