Η Google παρουσιάζει το Privacy Sandbox για να χρησιμοποιεί το ιστορικό περιήγησης του Chrome για διαφημίσεις

Η Google έχει αρχίσει να λανσάρει τη νέα της πλατφόρμα διαφήμισης βάσει ενδιαφέροντος που ονομάζεται Privacy Sandbox, μετατοπίζοντας την παρακολούθηση των ενδιαφερόντων των χρηστών από τα cookie τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης

Chrome

.

Κατά την εκκίνηση του προγράμματος περιήγησης Google Chrome, οι χρήστες θα βλέπουν τώρα μια ειδοποίηση με τίτλο “Βελτιωμένο απόρρητο διαφημίσεων στο Chrome” που περιγράφει εν συντομία τη νέα πλατφόρμα διαφημίσεων.

«Διαθέτουμε νέες λειτουργίες απορρήτου που σας δίνουν περισσότερες επιλογές σε σχέση με τις διαφημίσεις που βλέπετε», αναφέρει η νέα ειδοποίηση του Chrome.

“Το Chrome σημειώνει θέματα ενδιαφέροντος με βάση το πρόσφατο ιστορικό περιήγησής σας. Επίσης, οι ιστότοποι που επισκέπτεστε μπορούν να καθορίσουν τι σας αρέσει. Αργότερα, οι ιστότοποι μπορούν να ζητήσουν αυτές τις πληροφορίες για να σας εμφανίσουν εξατομικευμένες διαφημίσεις. Μπορείτε να επιλέξετε ποια θέματα και ιστότοποι χρησιμοποιούνται για εμφάνιση διαφημίσεις.”

Αυτή η ειδοποίηση προσφέρει δύο κουμπιά, «Το κατάλαβα» και «Ρυθμίσεις», για τα οποία πολλοί χρήστες παραπονούνται ότι προκαλούν σύγχυση και παραπλανητική, καθώς η νέα διαφημιστική πλατφόρμα θα ενεργοποιηθεί στο Google Chrome ανεξάρτητα από το κουμπί που κάνετε κλικ.

Ξεκίνησε με cookies τρίτων

Προτού μπούμε στο Privacy Sandbox της Google, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τι είναι ένα cookie τρίτου μέρους και πώς φτάσαμε στο σημείο να δημιουργήσουμε μια νέα διαφημιστική πλατφόρμα βάσει ενδιαφέροντος.

Ένα cookie τρίτου μέρους είναι ένα cookie προγράμματος περιήγησης που δημιουργείται από έναν τομέα ιστού διαφορετικό από τον ιστότοπο (όπως ένας διαφημιστής) που επισκέπτεστε αυτήν τη στιγμή και συνήθως απορρίπτεται από σενάρια παρακολούθησης και διαφημίσεις. Αυτά τα cookie μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για την παρακολούθηση σας σε άλλους ιστότοπους που χρησιμοποιούν κώδικα από τον ίδιο τομέα τρίτου μέρους, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να καθορίσουν ποια θέματα σας ενδιαφέρουν, τι θέλετε να αγοράσετε και τις συνήθειες περιήγησής σας.

Ως μέρος του νόμου της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τον Γενικό Κανονισμό Προστασίας Δεδομένων (GDPR), ο οποίος τέθηκε σε λειτουργία το 2018, οι διαφημιστές έπρεπε να περιορίσουν τη χρήση cookies τρίτων χωρίς την άδεια των χρηστών.

Αυτό οδήγησε στον συνεχή βομβαρδισμό των μηνυμάτων συναίνεσης για cookie που βλέπετε όταν επισκέπτεστε έναν ιστότοπο, συμπεριλαμβανομένου του BleepingComputer, ζητώντας την άδειά σας να επιτρέψετε cookie τρίτων προτού ο διαφημιζόμενος προβάλει διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος.

Το 2019 ξεκίνησε ο Mozilla Firefox

αποκλεισμός cookie τρίτων από προεπιλογή

ακολουθούμενη από

Apple Safari το 2020

επιφέροντας τεράστιο πλήγμα στη διαφημιστική βιομηχανία, με την Google να είναι η μεγαλύτερη.

Για να ξεπεράσει τη φθίνουσα χρήση cookie τρίτων και να συνεχίσει να παρέχει διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος, η Google εισήγαγε μια νέα πλατφόρμα που ονομάζεται Federated

Learning

of Cohorts (FLoC), η οποία τελικά μετατράπηκε σε

Θέματα

βασικό

χαρακτηριστικό

του νέου

Privacy Sandbox

.

Ενώ η Google δηλώνει ότι το Privacy Sandbox έχει σχεδιαστεί για να αυξάνει το απόρρητο αφήνοντας το πρόγραμμα περιήγησής σας να υπολογίζει τα ενδιαφέροντά σας τοπικά και όχι μέσω cookie,

μήλο

,

Mozilla

και το

WC3 TAG

έχουν αναφέρει πολλά ζητήματα με την πρόταση.

“Είναι επίσης σαφές από τις θέσεις που μοιράζονται η Mozilla και το Webkit ότι υπάρχει έλλειψη υποστήριξης από πολλούς φορείς.”

εξηγεί

Η Amy Guy από το WC3 TAG.

“Εξακολουθούμε να ανησυχούμε για τον κατακερματισμό της εμπειρίας χρήστη εάν το Topics API εφαρμοστεί σε περιορισμένο αριθμό προγραμμάτων περιήγησης και οι ιστότοποι που επιθυμούν να το χρησιμοποιήσουν εμποδίζουν την πρόσβαση σε χρήστες προγραμμάτων περιήγησης χωρίς αυτό (ένα διαφορετικό σενάριο από το ότι ο χρήστης το έχει απενεργοποιήσει στις ρυθμίσεις )”

Sandbox απορρήτου της Google

Το Privacy Sandbox είναι μια νέα διαφημιστική πλατφόρμα που δημιουργήθηκε από την Google και έχει σχεδιαστεί για να δημιουργήσει έναν πιο ιδιωτικό τρόπο παρακολούθησης των ενδιαφερόντων ενός χρήστη για διαφήμιση.

Αντί να χρησιμοποιεί cookie τρίτων που τοποθετούνται από διαφορετικούς διαφημιστές και εταιρείες παρακολούθησης, το Privacy Sandbox θα υπολογίζει τοπικά τα ενδιαφέροντα ενός χρήστη απευθείας μέσα στο πρόγραμμα περιήγησης, που προς το παρόν χρησιμοποιείται μόνο στο Google Chrome.

Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν το νέο Privacy Sandbox μπορούν να ζητήσουν τα ενδιαφέροντα των επισκεπτών να εμφανίσουν μια σχετική διαφήμιση, με το πρόγραμμα περιήγησης να απαντά με ανώνυμα δεδομένα που απαριθμούν τις κατηγορίες για τις οποίες ενδιαφέρεται ο χρήστης.

Αυτά τα ενδιαφέροντα υπολογίζονται από το ιστορικό περιήγησης του χρήστη, όπου οι ιστότοποι σχετίζονται με διάφορες κατηγορίες θεμάτων, όπως κολεγιακά αθλήματα, ξυριστικές μηχανές, πατινάζ στον πάγο, κόμικς, bodybuilding κ.λπ.

Το Privacy Sandbox χωρίζεται σε τρία στοιχεία που ονομάζονται Θέματα διαφήμισης, Προτεινόμενες διαφημίσεις από ιστότοπο και Μέτρηση διαφημίσεων, όπως περιγράφεται παρακάτω.

Θέματα διαφήμισης

είναι το κύριο στοιχείο του Privacy Sandbox και χρησιμοποιείται για τη δημιουργία ενδιαφερόντων των χρηστών με βάση το ιστορικό περιήγησής τους για την εμφάνιση εξατομικευμένων διαφημίσεων.

Αυτά τα ενδιαφέροντα δημιουργούνται από την επίσκεψη σε ιστότοπους, οι οποίοι συσχετίζονται από την Google ότι ανήκουν σε μια συγκεκριμένη κατηγορία. Εάν επισκέπτεστε πολλούς ιστότοπους που σχετίζονται με μια συγκεκριμένη κατηγορία ή θέμα, το πρόγραμμα περιήγησης θα σας συσχετίσει με αυτά τα ενδιαφέροντα.

Η Google λέει ότι το πρόγραμμα περιήγησης θα διαγράφει τα υπολογισμένα ενδιαφέροντά σας σε κυλιόμενη βάση κάθε μήνα και θα συνεχίσει να ανανεώνεται μέχρι να τα καταργήσετε.

Οι χρήστες μπορούν να δουν και να διαγράψουν τα ενδιαφέροντά τους που δημιουργούνται και τους ιστότοπους που τους ορίζουν μεταβαίνοντας σε

Ρυθμίσεις

>

Απόρρητο και ασφάλεια

>

Απόρρητο διαφημίσεων > Θέματα διαφημίσεων

.

Διαφημίσεις που προτείνονται από ιστότοπο

είναι ένας νέος τρόπος για “επαναληπτικό μάρκετινγκ” διαφημίσεων σε έναν χρήστη, επιτρέποντας σε έναν ιστότοπο να λέει στο Chrome ποιος τύπος διαφήμισης πρέπει να εμφανίζεται σε έναν επισκέπτη.

Όταν επισκέπτεστε άλλους ιστότοπους, ένας διαφημιζόμενος μπορεί να ζητήσει την ομάδα ενδιαφερόντων του χρήστη, η οποία στη συνέχεια μπορεί να εμφανίσει την προτεινόμενη διαφήμιση.

Για παράδειγμα, αυτό επιτρέπει στους διαφημιστές να σας εμφανίζουν διαφημίσεις για κάρτες βίντεο αφού επισκεφτούν τον ιστότοπο ενός κατασκευαστή κάρτας βίντεο.

Οι χρήστες μπορούν να δουν και να αποκλείσουν τους ιστότοπους που θέλουν να σας εμφανίζουν διαφημίσεις μεταβαίνοντας σε

Ρυθμίσεις

>

Απόρρητο και ασφάλεια

>

Απόρρητο διαφήμισης

>

Διαφημίσεις που προτείνονται από ιστότοπο

.

Μέτρηση διαφήμισης

επιτρέπει σε ιστότοπους και διαφημιστές να

μετρήστε την απόδοση

των διαφημίσεών τους αποθηκεύοντας δεδομένα στο πρόγραμμα περιήγησης ιστού, τα οποία στη συνέχεια κοινοποιούνται σε άλλους ιστότοπους που επισκέπτεστε.

Τα δεδομένα που μεταδίδονται περιλαμβάνουν την ώρα της ημέρας που εμφανίστηκε μια διαφήμιση, εάν προβλήθηκε ή έγινε κλικ σε μια διαφήμιση και πώς εμφανίστηκε η διαφήμιση.

Η Google λέει ότι αυτά τα δεδομένα μέτρησης διαφημίσεων διαγράφονται τακτικά από τη

συσκευή

σας και ότι το ιστορικό περιήγησής σας παραμένει ιδιωτικό.

Η Google είπε στο BleepingComputer ότι η πλατφόρμα Privacy Sandbox χρησιμοποιεί Oblivious HTTP Relays για τη μετάδοση δεδομένων μεταξύ του προγράμματος περιήγησης στους διαφημιστές, παρέχοντας περαιτέρω απόρρητο στους χρήστες.

Αυτοί οι αναμεταδότες εμποδίζουν την Google να συσχετίσει τις διευθύνσεις IP των χρηστών με τα δεδομένα ενδιαφέροντός τους και αφαιρούν τις περιττές κεφαλίδες αιτημάτων από τυχόν συνδέσεις.

Η Google λέει ότι θα δοκιμάζει τη λειτουργία Privacy Sandbox έως το 2024, με το 1% των cookie τρίτων να καταργούνται από το 1ο τρίμηνο του 2024, ενώ τελικά θα απενεργοποιούνται εξ ολοκλήρου από προεπιλογή το τέταρτο τρίμηνο του 2024.

Πώς να απενεργοποιήσετε το Privacy Sandbox της Google

Εάν δεν επιθυμείτε να χρησιμοποιήσετε το Privacy Sandbox της Google, μπορείτε να το απενεργοποιήσετε στο Google Chrome.

Για να απενεργοποιήσετε το Privacy Sandbox στο Google Chrome, ακολουθήστε τα εξής βήματα:

1. Παω σε
   
   Ρυθμίσεις
   
   >
   
   Απόρρητο και ασφάλεια
   
   >
   
   Απόρρητο διαφήμισης
   
   και θα εμφανιστεί μια οθόνη που δείχνει κάθε μεμονωμένο χαρακτηριστικό.

   

2. Για να απενεργοποιήσετε κάθε δυνατότητα, κάντε κλικ στα Θέματα διαφημίσεων και εναλλάξτε τη λειτουργία ώστε να απενεργοποιηθεί.

   

3. Κάντε το ίδιο για τις διαφημίσεις που προτείνονται από τον ιστότοπο και τη μέτρηση διαφημίσεων για να απενεργοποιήσετε αυτές τις λειτουργίες.
4. Μόλις απενεργοποιηθούν και οι τρεις επιλογές, η δυνατότητα Privacy Sandbox θα απενεργοποιηθεί στο σύνολό της.

Τώρα μπορείτε να κλείσετε τη σελίδα Ρυθμίσεις του Chrome και να χρησιμοποιήσετε το πρόγραμμα περιήγησης ως συνήθως.