Ο Kevin Systrom εξηγεί γιατί το Artifact θέλει να αντιμετωπίζει τους συγγραφείς όπως οι δημιουργοί που είναι

Ο συνιδρυτής του Instagram Kevin

Οι Systrom και Mike Krieger έχουν ήδη στείλει έναν τόνο ουσιαστικών ενημερώσεων για την εφαρμογή τους που εστιάζει στις ειδήσεις

Τεχνούργημα

, που κυκλοφόρησε νωρίτερα φέτος, αλλά φαίνεται ήδη πολύ διαφορετικό από αυτό που έκανε το ντεμπούτο του τον Ιανουάριο. Εκτός από το γεγονός ότι επιτρέπει στους χρήστες να ακολουθούν τους συγγραφείς στην πλατφόρμα, η τελευταία ενημέρωση παρέχει επίσης έναν τρόπο στους συγγραφείς να διεκδικούν τα δικά τους προφίλ, να ανεβάζουν μια εικόνα προφίλ και να συμπληρώνουν ένα βιογραφικό, καθώς και να τους δίνει πρόσβαση σε ορισμένα βασικά στατιστικά στοιχεία για το πώς η εργασία εκτελείται με την κοινότητα Artifact.

Μίλησα με τη Systrom για τις νέες δυνατότητες και για την απόφαση της Artifact να επικεντρωθεί στην εξυπηρέτηση συγγραφέων ως κορυφαία προτεραιότητα και όχι μόνο στους αναγνώστες ή τους καταναλωτές. Ο Systrom βλέπει τους συγγραφείς ως το κλειδί για την ανάπτυξη της πλατφόρμας και πιστεύει επίσης ότι το Artifact μπορεί να τους εξυπηρετήσει με τρόπο που καμία άλλη πλατφόρμα ή πρότυπο έκδοσης δεν έχει κάνει μέχρι σήμερα.

“Από την πλευρά του συγγραφέα, μου φαίνεται ότι υπάρχει αυτή η τάση των συγγραφέων να δημιουργούν περισσότερους ανεξάρτητους ακόλουθους στα Substacks, να δημιουργούν περισσότερους ανεξάρτητους ακόλουθους στο Twitter, μόνο για έκτακτες ειδήσεις”, είπε ο Systrom. “Το πραγματικό πρόβλημα με όλα αυτά είναι η έλλειψη διανομής, που σημαίνει ότι, αν θέλετε να δημιουργήσετε έναν ακόλουθο, πώς το κάνετε;”

Η ιδέα είναι να δημιουργηθεί ένα συνδετικό επίπεδο μεταξύ των συγγραφέων και των αναγνωστών τους που δεν τους περιορίζει σε μία μόνο πλατφόρμα δημοσίευσης, όπως το Substack, και που επίσης δεν τυχαίνει να λειτουργεί μόνο για αυτόν τον σκοπό, αλλά έχει σχεδιαστεί για μυριάδες άλλα πράγματα ( όπως το Twitter).

“Ίσως αυτό που θα μπορούσαμε να κάνουμε είναι να δημιουργήσουμε αυτήν την αγορά όπου ταιριάζουμε τους καταναλωτές με τους συγγραφείς των πραγμάτων που τους αρέσει να διαβάζουν και μπορούμε να δημιουργήσουμε ακόλουθους για αυτούς τους συγγραφείς στο Artifact”, εξήγησε ο Systrom σχετικά με το πού θα μπορούσε να πάει το Artifact από εδώ. .

Ο Systrom αναγνωρίζει αμέσως ότι οι συγγραφείς δεν θα βρουν τους ακόλουθους που να συγκρίνονται με αυτούς που θα μπορούσαν να έχουν δημιουργήσει στο Twitter ή στο Substack στο Artifact αυτή τη στιγμή – αλλά σημειώνει ότι κυκλοφόρησαν μόλις πριν από τρεισήμισι μήνες, οπότε αυτό είναι φυσικό η υπόθεση. Εάν είστε συγγραφέας και επαληθεύετε το προφίλ σας στο Artifact, ωστόσο, μπορεί να διαπιστώσετε ότι έχετε ήδη ακόλουθους, καθώς το Artifact δημιουργεί αυτόματα προφίλ κράτησης θέσης για συγγραφείς των οποίων οι ιστορίες εμφανίζονται στην πλατφόρμα. Και τελικά, ο Systrom πιστεύει ότι η αξία που είναι εγγενής σε ένα δίκτυο σχεδιασμένο για συγγραφείς και αναγνώστες θα επισκιάσει την αξία των συστημάτων που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για αυτό τώρα.

«Με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε να φανταστείτε απολύτως όλα τα υπέροχα πράγματα να συμβαίνουν όταν οι συγγραφείς ελέγχουν τα προφίλ τους, κατανοούν το κοινό τους στο Artifact, είναι σε θέση να καταλάβουν σε ποιον απευθύνονται, ποια άρθρα τα πάνε πολύ καλά και ποια όχι κάνε τόσο καλά», είπε. “Βασικά, σαν να είναι δημιουργοί στο TikTok — και όλα αρχίζουν να έχουν νόημα.”

Επί του παρόντος, οι συγγραφείς που διεκδικούν τα προφίλ τους θα μπορούν να δουν πόσα άτομα τους ακολουθούν στο Artifact, καθώς και πόσες αναγνώσεις έχουν συγκεντρώσει τα άρθρα τους μέσω της εφαρμογής. Μπορείτε να δείτε όλα τα άρθρα που έχει επισυνάψει το Artifact στο byline σας μέχρι στιγμής και να λάβετε επίσης έναν αριθμό αναγνωσμένων ανά κομμάτι. Στο μέλλον, η Systrom λέει ότι θα στοχεύουν στην εμφάνιση πρόσθετων και διαφορετικών πληροφοριών, ανάλογα με τα σχόλια που λαμβάνουν από την κοινότητα και από τους συγγραφείς, σχετικά με το τι είναι αυτό που τους ενδιαφέρει περισσότερο όσον αφορά τις μετρήσεις του κοινού τους — είτε αυτός είναι ο αριθμός των σχολίων που λαμβάνει ένα άρθρο ή όταν αναφέρονται άρθρα σε άλλες αξιόλογες δημοσιεύσεις.

Ο Systrom σωστά επισημαίνει ότι αυτή τη στιγμή υπάρχει μια αποσύνδεση μεταξύ κοινού και συγγραφέων, καθώς το κοινό συχνά δεν γνωρίζει ποιοι είναι οι συγγραφείς που γράφουν για τα πράγματα που αγαπούν περισσότερο — με εξαίρεση τους λίγους που καταφέρνουν να δημιουργήσουν ταυτότητες για τον εαυτό τους. συχνά κατά τη διάρκεια πολύ μακρών σταδιοδρομιών που εκτείνονται δεκαετίες.

Οι συγγραφείς, επίσης, συχνά δεν έχουν ιδέα ποιο είναι το κοινό τους ή πού να το βρουν, είτε επειδή αυτές οι σχέσεις διαμεσολαβούνται μέσω των δημοσιεύσεων για τις οποίες γράφουν είτε επειδή οι μετρήσεις, όπως υπάρχουν σε αποκλειστικές πλατφόρμες όπως το Substack, είναι αποσιωπημένες και ανεξάρτητες από ευρύτερες αναγνωστικό κοινό.

«Τι θα γινόταν αν μπορούσαμε να γίνουμε προξενητές», είπε ο Systrom. «Μερικές φορές γελάω που είμαστε ένα δοξασμένο σύστημα γνωριμιών για περιεχόμενο, όπου οι άνθρωποι σαρώνουν αποτελεσματικά προς τα αριστερά ή προς τα δεξιά σε κάθε ιστορία που βλέπουν — και όλος ο στόχος είναι το matchmake. Μερικές φορές η σχέση σας είναι με μια δημοσίευση και μερικές φορές είναι τόσο βραχύβια όσο ένα άρθρο, αλλά πιστεύουμε ότι υπάρχει αυτό το επίπεδο που δεν φαίνεται να υπάρχει πουθενά αλλού, που είναι αυτό το στρώμα συγγραφέα».

Η Artifact μέχρι στιγμής δημιουργεί την αλγοριθμική της ροή ειδήσεων παρόμοια με τον τρόπο που το TikTok προσφέρει περιεχόμενο στους χρήστες του, εξηγεί η Systrom. Συγκεκριμένα, εμφανίζουν περιεχόμενο σε περιορισμένες ομάδες χρηστών για να μετρήσουν αν έχει απήχηση. Μόλις βρείτε πράγματα που κάνουν, διευρύνετε τη διανομή τους, συνεχίζοντας τη διαδικασία επεκτείνοντας την εμβέλεια του υλικού που έχει μεγαλύτερη απήχηση καθώς συνεχίζετε να επεκτείνεστε, αυξάνοντας περαιτέρω τη διανομή μέχρι να καταλήξετε με μια χούφτα «νοκ-άουτ επιτυχίες».

Ο Systrom λέει ότι του είναι δύσκολο να προβλέψει τι θα λειτουργήσει καλά στην πλατφόρμα κοιτάζοντας σήματα όπως τίτλους, θέματα κ.λπ., αλλά προβλέπει μια στιγμή που μπορούν να βοηθήσουν τους συγγραφείς να κατανοήσουν καλύτερα τι κάνει κάτι να έχει απήχηση στο κοινό τους και να παρέχουν εργαλεία για να τους βοηθήσει να το κάνουν αυτό με μεγαλύτερη συνέπεια.

«Πρέπει οι συγγραφείς να μπορούν να προσαρμόσουν τον τρόπο εμφάνισης του περιεχομένου τους στην πλατφόρμα», ρώτησε ρητορικά, εξηγώντας πώς σκέφτονται για τον οδικό χάρτη των χαρακτηριστικών τους. «Πρέπει να μπορούν να επιλέξουν μια εικόνα, να μπορούν να αλλάξουν τον τίτλο, να μπορούν να τους αρέσει να προσθέτουν μια σημείωση συγγραφέα από κάτω ως πλαίσιο που μπορεί να κάνει πιο πιθανό να κάνουν κλικ οι άνθρωποι; Αν μπορούσατε να δώσετε στους συγγραφείς ένα στρώμα πάνω από όλα όσα κάνουν τώρα για να ενισχύσουν την καριέρα τους, τι θα κάνατε;»

Η έκκληση είναι επίσης να παρέχουν στους συγγραφείς άμεσες σχέσεις με τους αναγνώστες τους, ανεξάρτητα από το πού τοποθετούν το γράψιμό τους. Οι ελεύθεροι επαγγελματίες εκτείνονται ήδη σε πολλά σημεία πώλησης και ακόμη και οι περισσότεροι συγγραφείς προσωπικού τείνουν να αφιερώνουν χρόνο σε διάφορες εκδόσεις σε όλη τη σταδιοδρομία τους. Οι λίγοι συγγραφείς που χτίζουν αρκετή φήμη για να υπάρχουν από μόνοι τους ως επωνυμία καταλήγουν στο Substack ή κάτι παρόμοιο, αλλά ο Systrom σημειώνει ότι μέχρι στιγμής, τείνει να είναι οι ανερχόμενοι συγγραφείς που έρχονται πιο γρήγορα να διεκδικήσουν τα προφίλ τους στο Artifact. Πιστεύει, ωστόσο, ότι αυτό θα αλλάξει με τον καιρό, και οι συγγραφείς μεγαλύτερων ονομάτων θα μπορούν να μπουν μέσα και να τους περιμένει ένα υγιές κοινό στην εφαρμογή.

«Πρέπει να μπεις μέσα και να έχεις αυτές τις σχέσεις», είπε. «Και μετά, πάλι, εάν υπάρχει ένα εργαλείο για να αυξήσετε την καριέρα σας μέσω αναλυτικών στοιχείων, μέσω ειδοποιήσεων κατανόησης, μέσω ενός επαληθευμένου σήματος και όπου μπορείτε να επικοινωνήσετε απευθείας με τα άτομα που διαβάζουν και διαβάζουν τις ιστορίες σας — όλα αυτά είναι πραγματικά συναρπαστικά για μένα. ”

Ο Systrom βλέπει την εστίαση στους συγγραφείς ως το κλειδί για τη μεγιστοποίηση της ανάπτυξης του Artifact. Τον ρώτησα γιατί αυτή η εστίαση έναντι της εστίασης στους αναγνώστες. Είπε ότι φυσικά συζήτησαν διαφορετικές προσεγγίσεις, καθώς και οι δύο είναι σημαντικές ομάδες χρηστών, αλλά τελικά αποφάσισαν ότι οι άνθρωποι που καταναλώνουν τις περισσότερες ειδήσεις έχουν συνήθως πολλά εργαλεία που αγαπούν ήδη και έχουν καλέσει την προσέγγισή τους στην κατανάλωση σε υπερ – συγκεκριμένους τρόπους. Η καλύτερη στρατηγική, λοιπόν, ήταν να προσπαθήσουμε να διαφοροποιήσουμε την πλευρά του συγγραφέα και του εκδότη, όπου ο Systrom υποστηρίζει ότι υπάρχει «έλλειψη εργαλείων, έλλειψη διανομής, έλλειψη αναλυτικών στοιχείων», ιδιαίτερα σε έναν κόσμο που προέρχεται από κινητά.

Επιπλέον, εάν το Artifact καταφέρει να «υπερφορτίσει» το παιχνίδι για τους συγγραφείς, ο Systrom λέει ότι αυτό θα αποτελέσει κίνητρο και για το αναγνωστικό κοινό.

“Αν αγαπούν το Artifact γι’ αυτό, θα έχουμε ένα πολύ χρήσιμο κοινό για να αλληλεπιδράσουμε και να σχολιάζουμε, κάτι που είναι μοναδικό περιεχόμενο που μπορείτε να αποκτήσετε μόνο στο Artifact”, είπε. “Αν [writers] προσθέστε πλευρικές γραμμές στις ιστορίες τους, αυτό είναι τελικά μοναδικό περιεχόμενο. Δεν έχουμε ακόμη δημόσια μηνύματα στην εφαρμογή, αλλά μπορείτε να φανταστείτε ότι μπορείτε να στείλετε μηνύματα με αναγνώστες ή μηνύματα με άλλους συγγραφείς γύρω από ιστορίες. Εάν μπορείτε να βοηθήσετε να ανακαλύψετε ποιος συνδέεται με το περιεχόμενό σας, πώς αποδίδει το περιεχόμενό σας, όλα αυτά σημαίνουν ότι υπάρχει μια αφοσιωμένη βάση ισχυρών χρηστών στην πλατφόρμα σας. Και πιστεύω ότι αυτό σας επιτρέπει να εξελιχθείτε και σε αναγνώστες».

Έξω από την πύλη, το Artifact κέρδισε συγκρίσεις με το TikTok για την αλγοριθμική παράδοση των ιστοριών του, αλλά η σύγκριση είναι ακόμα πιο κατάλληλη αν σκεφτεί κανείς ότι οι Systrom και Krieger επικεντρώνονται στο laser στους δημιουργούς και τους δίνουν αυτό που χρειάζονται για να προσεγγίσουν νέο κοινό και να αλληλεπιδράσουν καλύτερα με τα υπάρχοντα.

Φυσικά, όπως με κάθε στοίχημα, είναι ένα στοίχημα που εγκυμονεί μεγάλο κίνδυνο να μην λειτουργήσει όπως προβλέπεται, αλλά οι συγγραφείς είναι σίγουρα μια ομάδα δημιουργών που δεν έχει απολαύσει την έκρηξη των πλατφορμών και των εργαλείων κοινού που έχουν εμφανιστεί για αυτούς εργασία σε βίντεο, για παράδειγμα. Ο Systrom και ο Krieger έχουν ήδη αλλάξει το παιχνίδι για τους φωτογράφους – ποιος θα πει ότι δεν μπορούν να κάνουν το ίδιο και για τους λεκτρογράφους;