Η Warner Bros. CFO πιστεύει ότι το κοινό το είχε πολύ εύκολα
Η Warner Bros. Discovery έρχεται στα ύψη
τεράστια εισπρακτική επιτυχία από το
Μπάρμπι
ταινία
, αλλά δεν είναι αρκετό. Ποτέ δεν είναι αρκετό. Στην πραγματικότητα, φταις εσύ που τα πράγματα δεν πάνε όπως θα έπρεπε. Ναι εσύ, αγαπητέ θεατή, το είχες πολύ καλό για πάρα πολύ καιρό. Όλο αυτό το περιεχόμενο για το οποίο έχετε πληρώσει σας έχει παραχωρηθεί πολύ φθηνά. Βλέπετε, οι
τιμές
πρέπει να αυξηθούν, το περιεχόμενο πρέπει να εξαφανιστεί και οι θεατές πρέπει να λυγίσουν και να το πάρουν στο πηγούνι.
Τουλάχιστον, αυτή είναι η άποψη ενός από τα κορυφαία στελέχη της Warner Bros. Discovery. Σύμφωνα με αναφορά από
The Hollywood Reporter
«Αυτό βρίσκεται σε διαδικασία διόρθωσης». Ο Βίντενφελς συνέχισε.
Νωρίτερα φέτος, η Warner Bros. Discovery αφαίρεσε το όνομα “HBO” από το φυλλάδιο ροής HBO Max και
το συνδύασε με το ριάλιτι της Discovery
με τη νέα επωνυμία «Max». Όταν ξεκίνησε το HBO Max, η τιμολόγησή του χωρίς διαφημίσεις ξεκίνησε από 14,99 $. Από τότε αυτό αυξήθηκε στα 15,99 $, αλλά ο οικονομικός διευθυντής της εταιρείας φαίνεται να υπονοεί ότι μπορεί – και πρέπει –
ανεβείτε ακόμα περισσότερο
.
«Έχουμε δει αυξήσεις τιμών σε ολόκληρο το ανταγωνιστικό σύνολο», είπε ο CFO του WBD στους συγκεντρωμένους τύπους επιχειρήσεων μέσων ενημέρωσης. “Έχουμε αυξήσει τις τιμές, ειδικά διεθνώς, όπου πολλές από τις εκδόσεις του HBO Max στοχεύουν πολύ, πάρα πολύ στον μέγιστο δυνατό αριθμό συνδρομητών, όχι απαραίτητα στα μέγιστα δυνατά οικονομικά από την κυκλοφορία.”
Ο Wiedenfels συνέχισε λέγοντας ότι η αύξηση των τιμών ροής θα μείωνε τον αριθμό των συνδρομητών που μειώνονται κάθε μήνα, ειδικά εάν η εταιρεία προσπαθεί να δεσμεύσει περισσότερους ανθρώπους στα ετήσια σχέδια. Επίσης, ώθησε τις δυνατότητες για επίπεδα ροής που βασίζονται στη διαφήμιση. Ανάμεσα στις μεγαλύτερες πλατφόρμες ροής, το HBO δεν είναι μόνο σε αυτό. Το
Netflix
συνέχισε
επισημάνετε το φθηνότερο επίπεδο που βασίζεται σε διαφημίσεις
ενώ
περιοριστικές επιλογές για συνδρομές χωρίς διαφημίσεις
.
Αλλά η «νοοτροπία που επικεντρώνεται στα μετρητά» της WBD φαίνεται να προέρχεται από το να κερδίζει όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα σε μερικά από τα μεγαλύτερα franchise της, ειδικά με το merchandising και την αδειοδότηση. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Warner Bros. Discovery, David Zaslav
είπε το ίδιο κατά τη διάρκεια πρόσφατης διάσκεψης της Goldman Sachs
επισης.
Αυτό που δεν λένε τα στελέχη της Warner Bros είναι αν όντως κάνουν τα προϊόντα τους άξια εγγραφής. Η εταιρεία έχει γίνει
συνώνυμο με την ακύρωση εκπομπών και ταινιών
ακόμα κι αυτά σαν
Κορίτσι νυχτερίδα
που είχαν ήδη τελειώσει
. Σίγουρα, άλλες επιχειρήσεις μέσων ενημέρωσης έχουν ακυρωθεί τελευταία, αλλά η Warner Bros είναι μακράν η χειρότερη της παρτίδας. Το Variety ανέφερε με βάση τα δικά του δεδομένα που συλλέχθηκαν ότι ο Max ήταν ο χειρότερος μακράν με ακυρώσεις εκπομπών, αποτελώντας το 26,9% του συνόλου του περιεχομένου που ακυρώθηκε από το 2020 έως το 2023. Η εταιρεία έχει καθαριστεί από περιεχόμενο από τη συγχώνευσή της το 2022, είτε αυτό είναι
Westworld
ο
προγραμματισμένη ταινία Zatanna
ή το
πλήθος κινούμενου περιεχομένου
ορισμένοι από τους οποίους είχαν πιστούς θαυμαστές που πιθανότατα είναι μάλλον στεναχωρημένοι που θα χάσουν σε μελλοντικές ροές.
Ο Wiedenfels είπε ότι αυτές οι
περικοπές
περιεχομένου στράφηκαν γύρω από μια πιο ενοποιημένη διαδικασία λήψης αποφάσεων. Αντί αυτές οι ταινίες και οι εκπομπές να γίνονται από «μία μεμονωμένη μονάδα», ήθελαν έργα που θα μπορούσαν να έχουν έσοδα σε όλο το φάσμα του WBD.
«Ένα μικρό ποσοστό τίτλων οδηγεί πραγματικά στη συντριπτική πλειοψηφία της τηλεθέασης και της αφοσίωσης», είπε.
Αυτή η προσέγγιση ζωγραφικής με αριθμούς στη δημιουργία μέσων δεν είναι ακριβώς νέα, αλλά η Warner Bros. Discovery έχει λίγη φήμη στο
Χόλιγουντ
, και συγκεκριμένα ως
μπούγκας
και το γέλιο όλης της μιντιακής μπιζ. Η εταιρεία βρίσκεται στην καρδιά του
συνεχείς απεργίες μεταξύ των συνδικάτων συγγραφέων και ηθοποιών
, και ο Wiedenfels το αποκάλεσε «ατυχή κατάσταση» το γεγονός ότι στην πραγματικότητα δεν δημιουργείται πολύ περιεχόμενο. Φυσικά, η Warner Bros έχει ισχυριστεί ένα πλεονέκτημα
βραχυπρόθεσμη εξοικονόμηση περίπου 100 εκατομμυρίων δολαρίων
γιατί δεν χρειάζεται πλέον να πληρώνουν το κόστος παραγωγής. Αλλά αυτό σημαίνει επίσης λιγότερα έσοδα στο εγγύς μέλλον.
Έτσι, εν ολίγοις, η Warner Bros. θέλει λιγότερο περιεχόμενο και πιο εύκολα κερδοφόρες μεγάλες παραγωγές για γνωστές μάρκες. Θέλει οι θεατές να πληρώνουν περισσότερα για το περιεχόμενο που παρακολουθούν και δεν πρέπει να περιμένετε να ακυρώσετε το ίδιο εύκολα όταν ανακαλύψετε ότι δεν υπάρχει τίποτα διαθέσιμο που αξίζει να παρακολουθήσετε. Αλλά υπάρχει ένα θετικό σε όλο αυτό, βλέπετε. Όταν ρωτήθηκε για ένα δυνητικό θεματικό πάρκο με επίκεντρο την
Barbie
για να κερδίσει την πρόσφατη επιτυχία της εταιρείας, ο Wiedenfels είπε «η σύντομη απάντηση είναι ναι».
