Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσής της για το iPhone 15 αυτή την εβδομάδα, η Apple κυκλοφόρησε ένα σκίτσο όπου ο Διευθύνων Σύμβουλος Tim Cook και η αντιπρόεδρος Lisa Jackson καυχιόνταν για τους περιβαλλοντικούς στόχους της εταιρείας με τη Mother Nature, την οποία υποδύεται η Octavia Spencer. Ήταν μια ευελιξία για να ενισχύσει το μάρκετινγκ γύρω από το Apple Watch Series 9, ορισμένες εκδόσεις του οποίου πωλούνται ως ουδέτερες από άνθρακα. Είναι το πρώτο προϊόν που φέρει την επωνυμία, αλλά θα ακολουθήσουν και άλλα, καθώς η Apple πιέζει προς τον στόχο της να γίνει εντελώς ουδέτερος ως προς τον άνθρακα έως το 2030. Μετά την εκδήλωση, ωστόσο, αναρωτήθηκα πόσο από αυτά ήταν η Apple να συγχαρεί αυτάρεσκα τον εαυτό της για τη δουλειά που προορίζεται να κάνει.
Υπάρχουν πολλές εταιρείες στον χώρο των κινητών και καμία δεν είναι τόσο ικανή στο να παίρνει τακτικές αποφάσεις να φαίνεται ευσεβής όσο η Apple. Έτσι, σκέφτηκα ότι θα διάβαζα όλες τις εκθέσεις βιωσιμότητας των εταιρειών από το περασμένο έτος για να δω αν άξιζε να τρυπηθεί αυτή η φασαρία. Όμως, όσο κι αν θέλουμε να περιγελάμε την Apple, αποδεικνύεται ότι κανένας σημαντικός κατασκευαστής δεν είναι κοντά στο να ανταποκριθεί στους ισχυρισμούς του. Στην πραγματικότητα, έχω περάσει αρκετά άθλιες μέρες που μαθαίνω πόσο λίγα κάνουν, ακόμη και τώρα, μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα του χώρου.
της Apple Οι στόχοι είναι επιθετικοί και ταιριάζουν με ορισμένους από τους εγχώριους αντιπάλους της, αν και έχουν πολύ μικρότερες επιχειρήσεις υλικού. Κάτοχος Facebook Μεταστο ένα άκρο, η οποία είναι κατά κύριο λόγο εταιρεία παροχής υπηρεσιών, πέτυχε καθαρό μηδέν στις παγκόσμιες δραστηριότητές της το 2020 και θέλει να φτάσει το καθαρό μηδέν σε ολόκληρη την αλυσίδα αξίας της έως το 2030. της Microsoft οι στόχοι είναι ακόμη μεγαλύτεροι, καθώς δεσμεύεται να γίνει α αρνητικό άνθρακα εταιρεία έως το 2030. GoogleΗ , εν τω μεταξύ, ελπίζει να φτάσει σε ενέργεια χωρίς άνθρακα σε κάθε μέρος που δραστηριοποιείται έως το 2030, αλλά πιστεύει ότι θα μειώσει μόνο στο μισό τις εκπομπές της μέχρι την ίδια προθεσμία. Και Αμαζόναπου υπήρξε η υψηλότερη υστέρηση στην αντιμετώπιση της βιωσιμότητας, έχει δεσμευτεί να φτάσει το καθαρό μηδέν μέχρι το 2040.
Πριν εμβαθύνουμε, αξίζει να σημειωθεί ότι δεν υπάρχει εγγύηση συνέπειας μεταξύ των αναφορών των διαφορετικών εταιρειών και τα στοιχεία δεν είναι πάντα ολοκληρωμένα. Και δεν μπορούμε να αγνοήσουμε τη μεγάλη οικονομική διαφορά μεταξύ της Apple και του μεγαλύτερου ανταγωνιστή της στον τομέα των κινητών, της Samsung. Ομοίως, το οικονομικό χάσμα μεταξύ της Samsung και των κατώτερων παικτών στην αγορά είναι έντονο και η φροντίδα για το περιβάλλον κοστίζει χρήματα. Όμως, ακόμα κι έτσι, οι δεσμεύσεις που δίνουν αυτές οι εταιρείες δεν είναι καν τόσο καλές όσο φαίνεται να είναι. (Νωρίτερα φέτος, το Νέο Ινστιτούτο Κλίματος έδωσε της Samsung δεσμεύσεις για το κλίμα ένας αποτυχημένος βαθμός για τη διαφάνεια και την ακεραιότητα και επισήμανε την έλλειψη της φιλοδοξίας του.)
Δεν θα σε κουράσω κάθε στατιστικά – αν και πραγματικά θα μπορούσα – αλλά η Apple στέκεται με το κεφάλι και τους ώμους πάνω από όλους σχεδόν. Πάρτε τα ηλεκτρονικά απόβλητα, όπου η Apple ισχυρίστηκε ότι κατευθύνει περισσότερους από 40.000 τόνους αχρηστευμένων gadget στην ανακύκλωση και όχι στην υγειονομική ταφή. Δεν υπεισέρχεται σε λεπτομέρειες για το πόσα ανακτήθηκαν από αυτό, αλλά είναι, ωστόσο, μια αρκετά ξεχωριστή φιγούρα. Samsung φαίνεται να έχει συλλέξει περίπου το ένα τέταρτο αυτού του αριθμού, και με τα άσχημα μαθηματικά μου, ανακτά περίπου το 80 τοις εκατό από αυτό που πρόκειται να επαναχρησιμοποιηθεί.
Εν τω μεταξύ, Xiaomi, η τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία κινητής τηλεφωνίας το 2022, ανέφερε περήφανα ότι είχε κατευθύνει 4.500 τόνους ηλεκτρονικών αποβλήτων στην ανακύκλωση. Αυτό το νούμερο φαίνεται καλό σε σύγκριση με Oppoτο νούμερο τέσσερα στον κόσμο, που κατάφερε να κάνει το ίδιο για μόλις 195 τόνους. Μετάβαση, η μητρική εταιρεία των TECNO και Infinix, έχει απλώς δεσμευτεί να εκτελέσει προγράμματα ανακύκλωσης. Αξίζει να θυμηθούμε ότι το Φόρουμ WEEE προέβλεψε, για το 2022, ότι έως και 5,3 δισεκατομμύρια φορητές συσκευές θα πέσουν εκτός χρήσης, ουσιαστικά θα γίνονταν σκουπίδια.
Με εξέπληξε η προθυμία της Apple να αναφέρει ακόμη και τις εκπομπές από εργοστάσια προμηθευτών, δεδομένου ότι αναθέτει σύμβαση για την κατασκευή της. Θα ήταν αρκετά εύκολο να ξεπλυθούν οι βρώμικες εκπομπές του στους ισολογισμούς άλλων εταιρειών και να επισημανθεί μόνο η εταιρική χρήση του. Αντίθετα, έχει λάβει δεσμεύσεις από πολλούς προμηθευτές που δεσμεύονται να χρησιμοποιούν 100 τοις εκατό ανανεώσιμες πηγές ενέργειας. Η Apple λέει ότι η εφοδιαστική της αλυσίδα έχει τώρα 13,7 GW ανανεώσιμης ενέργειας, με άλλα 6,3 GW να αναμένεται στο εγγύς μέλλον. Η Samsung, εν τω μεταξύ, λέει ότι θέλει να προχωρήσει σε 100% ανανεώσιμες πηγές ενέργειας σε όλες τις επιχειρηματικές εγκαταστάσεις της έως το 2027 και ότι χρησιμοποιεί ήδη πράσινη ενέργεια για το 31% των αναγκών της. Η Xiaomi δεν φαίνεται να έχει δεσμευτεί να κάνει μια σταθερή μετάβαση στις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας, ενώ η Oppo πιστεύει ότι δεν έχει φτάσει ακόμη στο μέγιστο των εκπομπών άνθρακα μέχρι του χρόνου.
Αν υπάρχει ένα μέρος στο οποίο η Apple εξακολουθεί να υστερεί σε σχέση με τον υπόλοιπο κλάδο, τουλάχιστον αυτή τη στιγμή, είναι σε επισκευή. Μέχρι να μάθουμε πόσο εύκολο είναι για έναν τελικό χρήστη να αντικαταστήσει κοινά εξαρτήματα στο iPhone 15, τουλάχιστον, τότε η Apple παραμένει τόσο κακή όσο όλοι οι άλλοι. Η πλατφόρμα επισκευής αυτοεξυπηρέτησης παραμένει απογοητευτικά πολύπλοκη και εξακολουθεί να χρεώνει υπερβολικά τις βασικές επισκευές. (Ή απλώς αρνείται να επισκευάσει συσκευές ως προάγγελος για να πείσει τους αγοραστές να αντικαταστήσουν τις συσκευές τους.) Η Samsung έκανε πολλά σχετικά με τη δυνατότητα επισκευής στη δική της αναφορά, αναφέροντας το Galaxy S23 ως παράδειγμα. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι γκουρού στο iFixit βαθμολόγησαν το S23 a 4/10 για επισκευήδεδομένου ότι ενώ η μπαταρία είναι αντικαταστάσιμη, είναι επίσης κόλλητος στη θέση τους.
Από την πλευρά της, η Apple κάνει μερικούς αρκετά τολμηρούς ισχυρισμούς σχετικά με το πώς το Watch Series 9 αξίζει την κατάταξή του. Λέει ότι η συσκευή περιλαμβάνει 30 τοις εκατό ανακυκλωμένα ή ανανεώσιμα υλικά, συμπεριλαμβανομένης μιας θήκης κατασκευασμένης από 100 τοις εκατό ανακυκλωμένο αλουμίνιο. Το ρολόι δημιουργήθηκε σε εργοστάσια χρησιμοποιώντας 100 τοις εκατό ανανεώσιμες πηγές ενέργειας και τουλάχιστον τα μισά από αυτά αποστέλλονται δια θαλάσσης και όχι αέρα. Η εταιρεία πρόσθεσε ότι δεν πληρώνει μόνο για καθαρή ενέργεια για την κατασκευή των συσκευών της, αλλά έχει επίσης επενδύσει στην παραγωγή ενέργειας ίση με αυτή που μπορούν να καταναλώσουν οι χρήστες κατά τη φόρτισή της.
Η εταιρεία είπε ότι η βασική της γραμμή για τις εκπομπές κατασκευής του ρολογιού ήταν 36,7 κιλά με βάση τις δικές της μετρήσεις. Από εκεί, κατάφερε να μειώσει συνολικά το κόστος εκπομπών από την ενέργεια, καθώς και να μειώσει τις εκπομπές υλικών και διεργασιών. Η Σειρά 9, όσον αφορά την Apple, εκπέμπει μόνο 8,1 κιλά στην ατμόσφαιρα, τα οποία στη συνέχεια αντισταθμίζονται με μονάδες άνθρακα.
Μέσα στο υλικάαναφέρει η εταιρεία το Επαναφορά Ταμείου, ένα έργο που ίδρυσε η Apple, το οποίο επενδύει σε «έργα αφαίρεσης άνθρακα υψηλής ποιότητας, βασισμένα στη φύση». Το Restore Fund λειτουργεί σε συνεργασία με την Conservation International, την Goldman Sachs και την HSBC, αλλά δεν είναι εντελώς φιλανθρωπικό. Goldman's δική του ιστοσελίδα περιγράφει το αμοιβαίο κεφάλαιο ως σχεδιασμένο να είναι κερδοφόρο, προσφέροντας «μια μελλοντική πιθανή οικονομική απόδοση από τις δραστηριότητες συγκομιδής και την πώληση ακινήτων».
Αξίζει να είστε κυνικοί σχετικά με τις αγορές offset, ειδικά επειδή ο κλάδος δεν είναι τόσο καθαρός όσο μπορείτε να ελπίζετε. Νωρίτερα φέτος, Ο κηδεμόνας δημοσίευσε μια έρευνα για τη Verra, το σώμα που επαληθεύει προγράμματα αντιστάθμισης άνθρακα που εκτελούνται από μια μεγάλη ποικιλία μεγάλων εταιρειών. Διαπίστωσε ότι πολλές από τις πιστώσεις που αγόρασαν οι εταιρείες για να μειώσουν τις εκπομπές τους δεν μεταφράζονται καθόλου σε πραγματικές ενέργειες. Η έκθεση πρότεινε ότι από τα 94,9 εκατομμύρια μονάδες άνθρακα που αγοράστηκαν, υπήρξαν μόνο μειώσεις πραγματικών εκπομπών κατά 5,5 εκατομμύρια MTCO2e (μετρικοί τόνοι ισοδυνάμου CO2). Η Βέρα αμφισβήτησε αυτά τα ευρήματα.
Αξίζει να επαναλάβουμε ότι η Apple βρίσκεται σε μια προνομιακή θέση εδώ, δεδομένου ότι έχει ένα εκπληκτικό ποσό μετρητών στα χέρια της. Μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτή τη δύναμη για να κάνει τις επενδύσεις που έλκουν την πρώτη θέση στις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας που μπορεί να μην έχουν οι ανταγωνιστές της. Αλλά ο πλούτος του είναι επίσης στόχος προοδευτικών κριτικών, συμπεριλαμβανομένων φορέων όπως Θέματα Πληθυσμούοι οποίοι επισημαίνουν ότι μόνο ο ετήσιος προϋπολογισμός μάρκετινγκ της εταιρείας θα μπορούσε να φέρει καθαρό νερό στις 46 λιγότερο ανεπτυγμένες χώρες του ΟΗΕ.
Ωστόσο, από μια γενική άποψη, υπάρχει μόνο μία εταιρεία στον χώρο των φορητών συσκευών που μπορεί να σταθεί με το κεφάλι και τους ώμους πάνω από την Apple στα πράσινα stakes: Fairphone. Εξακολουθεί να είναι ένας σχετικά εξειδικευμένος παίκτης, αλλά έχει καθοδηγήσει την κατασκευή μιας ηθικά και περιβαλλοντικά υπεύθυνης συσκευής. Το μεγάλο ερώτημα είναι πόσος χρόνος θα χρειαστεί για να φτάσουν όλοι οι μεγαλύτεροι παίκτες στο σημείο που βρίσκεται αυτή η μικρή εταιρεία αυτή τη στιγμή.
