Οι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί της Apple ανταποκρίνονται στη δική της εξαιρετικά εκλεπτυσμένη διαφημιστική εκστρατεία;
Η Apple ξεκίνησε
Η ετήσια υπερβολή του iPhone με ένα
βίντεο
με πρωταγωνιστή την Octavia Spencer με κομψή παραγωγή, που ενστερνίζεται τις περιβαλλοντικές αρχές της. Επομένως, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι τα περισσότερα σχόλια στρέφονται προς τον σκεπτικισμό.
Και όχι χωρίς καλό λόγο. Η Apple είναι η πολυτιμότερη εταιρεία στον κόσμο. Δεν έφτασε εκεί λέγοντας στους ανθρώπους να αγοράζουν λιγότερα.
Επιπλέον
, το πράσινο πλύσιμο είναι μια παράδοση που τιμάται στο χρόνο. Οι εταιρικοί περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί αντιμετωπίζονται με σκεπτικισμό από προεπιλογή.
Αλλά υπάρχει λόγος να πιστεύουμε ότι η Apple μπορεί να το εννοεί πραγματικά.
Από τότε που ο Tim Cook ανέλαβε το τιμόνι το 2011, η Apple γίνεται όλο και πιο φιλόδοξη (και φωνητική) για τη βελτίωση της περιβαλλοντικής της απόδοσης. Πρώτα η εταιρεία αγόρασε αρκετή ενέργεια από ανανεώσιμες πηγές για να τροφοδοτήσει τις άμεσες δραστηριότητές της. Το 2016 άρχισε να χρησιμοποιεί ανακυκλωμένα υλικά στα προϊόντα της, ξεκινώντας από τη συγκόλληση κασσίτερου στη λογική πλακέτα του iPhone 6S. Στη συνέχεια, το 2020, η εταιρεία έθεσε στόχο να μηδενίσει τις
εκπομπές
άνθρακα όλων των προϊόντων της έως το 2030.
Είναι ένας σημαντικός στόχος και ένας στόχος στον οποίο η Apple πρέπει να κρατηθεί. Ενώ απομένουν ακόμη επτά χρόνια μέχρι τη λήξη της προθεσμίας, μέχρι στιγμής η εταιρεία έχει σημειώσει σημαντική πρόοδο σε αυτό.
Η προσέγγιση της Apple για να φτάσει στο καθαρό μηδέν για τα προϊόντα της είναι αξιοσημείωτη στο ότι επεκτείνεται σε τρίτους κατασκευαστές, στη ναυτιλία και ακόμη και στη χρήση των καταναλωτών — βαθιά στην περιοχή του Πεδίου 3.
Από όλη τη ρύπανση από άνθρακα που πρέπει να εξαλείψει μια εταιρεία, οι εκπομπές του Πεδίου 3 —αυτές που η εταιρεία δεν έχει άμεσο έλεγχο— είναι μακράν οι δυσκολότερες. Οι
εταιρείες
έχουν περιορισμένο έλεγχο στον τρόπο με τον οποίο οι τρίτοι προμηθευτές τροφοδοτούν τα εργοστάσια και τα γραφεία τους ή προμηθεύονται τα υλικά τους, καθιστώντας το ένα δύσκολο μέρος της εξίσωσης. Αλλά έχουν κάποια μόχλευση μέσω των συμβολαίων που υπογράφουν. Και στις διαπραγματεύσεις συμβάσεων, η Apple τείνει να έχει μεγάλη μόχλευση.
