Τα τελευταία χρόνια, οι παρουσιάσεις της Apple έχουν αρχίσει να παρουσιάζουν έναν νέο τύπο μηνυμάτων: χωρίς Apple Watch, μπορεί να μαλώθηκε από μια αρκούδα, πνίγονται μέσα ένα αυτοκίνητο που βυθίζεται, να κολλήσει σε έναν συμπιεστή σκουπιδιών ή ακόμα και να υποκύψει σε υποθερμία αφού πέσετε μέσα από μια παγωμένη λίμνη.
Αυτές οι καταστροφές πάντα αποτρέπονταν με την παρουσία ενός Apple Watch. Αλλά φέτος, τα μηνύματα της Apple έχουν αρχίσει να αλλάζουν ξανά: δεν είναι μόνο το Apple Watch που μπορεί να σας σώσει από πιθανό θάνατο — αλλά και το iPhone.
Στην έκθεση iPhone 15 της Apple, η εταιρεία άνοιξε με διαφήμιση που συνδύασε τη σωτήρια δυνατότητα και των δύο Apple Watch και το iPhone. Το βίντεο απεικόνιζε ανθρώπους να γιορτάζουν τα γενέθλιά τους με τους φίλους και την οικογένειά τους, να σβήνουν κεριά και φυσικά να λαμβάνουν ευχές «χρόνια πολλά» στα iPhone τους.
Καθώς η διαφήμιση παρουσίαζε τους κύριους παίκτες της, οι λεζάντες ξεθώριασαν στο κάτω μέρος της οθόνης, όπως μια που έλεγε: «Το Apple Watch την ειδοποίησε για χαμηλό καρδιακό ρυθμό. Πήγε στο νοσοκομείο και έλαβε ζωτικής σημασίας χειρουργική επέμβαση βηματοδότη». Το επόμενο περιέγραψε ένα άτομο που χρησιμοποιούσε τη λειτουργία Emergency SOS του iPhone για να διασωθεί ενώ ήταν παγιδευμένο σε χιονοθύελλα, ενώ ένας άλλος είπε ότι μια έγκυος μεταφέρθηκε εσπευσμένα στο νοσοκομείο για τον τοκετό έκτακτης ανάγκης αφού το Apple Watch της εντόπισε υψηλό καρδιακό ρυθμό.
Αυτά ακολουθούν πρόσφατες διαφημίσεις από την Apple που δείχνουν πώς ένα iPhone 14 μπορεί να σας σώσει εάν το αυτοκίνητό σας αναποδογυρίσει ή αν το κάνετε λανθάνον στην κορυφή ενός βουνού.
Οι διαφημίσεις δεν είναι ακριβώς λάθος: υπάρχουν ντουζίνες της πραγματικής ζωής Αναφορές για τους ανθρώπους σώζονται χάρη στο iPhone ή το ρολόι τους. Μετά την κυκλοφορία του Emergency SOS στο Apple Watch της το 2016, η εταιρεία πρόσθεσε ανίχνευση πτώσης, ηλεκτροκαρδιογράφημα και ακόμη και αισθητήρα οξυγόνου στο αίμα. Πέρυσι, η Apple διαφήμισε μια νέα δυνατότητα ανίχνευσης σύγκρουσης για το Apple Watch και το iPhone 14, η οποία ειδοποιεί αυτόματα τις υπηρεσίες έκτακτης ανάγκης όταν εντοπίζει ότι έχετε υποστεί τροχαίο (ή απλώς βρίσκεστε σε κάποια άγρια βόλτα με τρενάκι). Και πέρυσι, η Apple πρόσθεσε μια λειτουργία στα iPhone που επιτρέπει στους χρήστες να επικοινωνούν με υπηρεσίες έκτακτης ανάγκης μέσω δορυφόρου σε περίπτωση που δεν υπάρχει σύνδεση κινητής τηλεφωνίας.
Η παρακολούθηση της φυσικής κατάστασης και η συνδεσιμότητα στον καρπό σας δεν βοηθούν πλέον το Apple Watch να ξεχωρίζει μεταξύ του ανταγωνισμού
Αυτά είναι αναμφισβήτητα υπέροχα χαρακτηριστικά, αλλά υπάρχει ένας λόγος που η προσέγγιση της Apple για τη διαφήμιση τους έχει την τάση να μας κάνει να νιώθουμε άβολα: μας πουλάνε ένα προϊόν ανησυχώντας για τη δική μας θνησιμότητα — αγοράστε μια συσκευή Apple ή ρισκάρετε τη ζωή σας. Είναι διαφημίσεις που παίζουν τον φόβο και όχι την ελπίδα και έρχονται σε πλήρη αντίθεση με τις διαφημίσεις που κυκλοφόρησε η Apple για τις συσκευές της. Μια διαφήμιση ρολογιού πριν από δύο χρόνια δείχνει ανθρώπους χρησιμοποιούν ευχαρίστως το Apple Watch τους για να βελτιώσουν τη φυσική τους κατάσταση. μια διαφήμιση πρώιμης παρακολούθησης δείχνει άτομα που χρησιμοποιούν τη συσκευή για να συνδεθείτε με αγαπημένα πρόσωπα.
Μπορεί να υπάρχει λόγος για αυτή τη μετατόπιση της προσέγγισης. Λειτουργίες όπως η παρακολούθηση φυσικής κατάστασης και η συνδεσιμότητα στον καρπό σας δεν βοηθούν πλέον το Apple Watch να ξεχωρίζει μεταξύ του ανταγωνισμού.
Αντίπαλοι, όπως το Galaxy Watch 6 της Samsung και το Pixel Watch της Google, έχουν προσεγγίσει το Apple Watch όσον αφορά τους αισθητήρες παρακολούθησης της υγείας, αλλά ακόμα δεν έχουν προσθέσει το Crash Detection. Το ίδιο ισχύει και για το iPhone. Η Apple μπορεί να έχει μόλις προσθέσει κάμερες USB-C και περισκόπιο, αλλά τα τηλέφωνα Android εξακολουθούν να μην έχουν δορυφορική συνδεσιμότητα (αν και είναι πιθανό να έρθει σύντομα). Όχι μόνο αυτό, αλλά η προσθήκη νέων χαρακτηριστικών ασφαλείας, συμπεριλαμβανομένης της δορυφορικής συνδεσιμότητας, της οδικής βοήθειας και της ανίχνευσης σύγκρουσης, βοηθά στη διαφοροποίηση των νεότερων συσκευών της Apple από τις παλαιότερες, δίνοντας στους χρήστες έναν καλό λόγο για αναβάθμιση.
Την Τρίτη, η Apple αποκάλυψε έναν ακόμη λόγο για τον οποίο μπορεί να θέλουμε να έχουμε τις συσκευές Apple μαζί μας ανά πάσα στιγμή: την Οδική Βοήθεια. Η υπηρεσία, η οποία είναι συμβατή με το iPhone 14 και νεότερες εκδόσεις, σας επιτρέπει να επικοινωνήσετε με την AAA μέσω δορυφόρου σε περίπτωση που το αυτοκίνητό σας χαλάσει στη μέση του πουθενά. Παρόλο που η Apple δεν παρουσιάζει κάποιο καταστροφικό σενάριο στο οποίο μπορεί να χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε την Οδική Βοήθεια, δεν θα εκπλαγώ αν το δούμε να απεικονίζεται σε μια διαφήμιση κάποια στιγμή σύντομα.
Αυτά τα χαρακτηριστικά ασφαλείας έχουν τη δυνατότητα να είναι κερδοφόρα και για την Apple. Ο τομέας των υπηρεσιών της Apple σημείωσε έσοδα ρεκόρ το περασμένο τρίμηνο χάρη στους πάνω από 1 δισεκατομμύριο αμειβόμενους συνδρομητές του Apple Music, TV Plus, iCloud Plus και της ομαδοποιημένης υπηρεσίας Apple One. Σύντομα, αυτή η λίστα υπηρεσιών θα περιλαμβάνει τη δορυφορική συνδεσιμότητα και τις λειτουργίες Roadside Assistance της Apple, καθώς η δορυφορική υπηρεσία της εταιρείας είναι διαθέσιμη δωρεάν μόνο στους χρήστες iPhone 14 για δύο χρόνια και προσφέρει την ίδια προσφορά για την Οδική Βοήθεια στο iPhone 15.
Δεν γνωρίζουμε ακόμα πόσα θα κάνει η Apple να πληρώσουν τους χρήστες μετά από αυτήν τη δοκιμαστική περίοδο, η οποία θα λήξει για τους χρήστες iPhone 14 το επόμενο έτος. Αλλά η Apple φαίνεται βέβαιη ότι, όταν αποκτήσει πελάτη, δεν θα αφήσει κάτω αυτές τις συσκευές. «Είναι μαζί μας όλη την ώρα», είπε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, μιλώντας για το ρολόι και το iPhone. «Και αν άφηνες ένα από τα δύο στο σπίτι, βάζω στοίχημα ότι θα επέστρεφες και θα το πάρεις». Όταν η ζωή σου εξαρτάται από αυτό, ποιος δεν θα το έκανε;
