Το Snap συνεργάζεται με τη Microsoft σε διαφημίσεις στη λειτουργία chatbot «My AI».
Το Snapchat έχει έναν νέο διαφημιστικό συνεργάτη στη
Microsoft
για τις διαφημίσεις που εισάγει στο προϊόν τεχνητής νοημοσύνης του, το My AI, ένα chatbot AI που παρουσιάστηκε νωρίτερα φέτος στην ευρύτερη βάση χρηστών του Snapchat. Η εταιρεία τον Μάιο είπε ότι θα αρχίσει να δοκιμάζει τους συνδέσμους διαφημιζόμενων στο My AI — προτάσεις συνδέσμων που συνδυάζονται με τη συνομιλία του χρήστη με τον βοηθό τεχνητής νοημοσύνης.
Για παράδειγμα, εάν ένας χρήστης ρωτούσε το My AI πού να δειπνήσει, το chatbot θα μπορούσε να απαντήσει με έναν σύνδεσμο που χορηγείται από ένα τοπικό εστιατόριο ή εφαρμογή παράδοσης φαγητού, εξήγησε το Snap. Ή αν ο χρήστης ήθελε προτάσεις για ένα ταξίδι το Σαββατοκύριακο, η τεχνητή νοημοσύνη μου θα μπορούσε να επιστρέψει έναν σύνδεσμο από αεροπορική εταιρεία ή ξενοδοχείο. Θα μπορούσε επίσης να προτείνει πού να αγοράσει ένα προϊόν για το οποίο ρωτούσε ο χρήστης από έναν τοπικό λιανοπωλητή.
Τώρα, το Snap και η Microsoft θα συνεργαστούν σε αυτές τις προτάσεις συνδέσμων, ανακοίνωσε η Microsoft στην εκδήλωση διαφημιστή της την περασμένη εβδομάδα. Τροφοδοτείται από
Το API διαφημίσεων της Microsoft Advertising για συνομιλία
οι Σύνδεσμοι διαφημιζόμενων του Snap θα συνδέουν τον χρήστη με σχετικούς συνεργάτες που σχετίζονται με τη συνομιλία τους, ενώ θα επιτρέπουν επίσης στους διαφημιστές να προσεγγίζουν πελάτες τη στιγμή που ενδιαφέρονται για την προσφορά τους,
Το Snap εξηγεί.
Η δυνατότητα θα είναι διαθέσιμη στους πελάτες της Microsoft Advertising στις ΗΠΑ και σε άλλες επιλεγμένες αγορές.
Η μετατροπή των συνομιλιών chatbot AI σε ένα νέο τοπίο διαφημίσεων είναι μια ιδέα που
δεν είναι
μοναδική για το Snap. Σχεδόν αμέσως μετά την κυκλοφορία της δικής της εμπειρίας συνομιλίας AI, του
Bing
Chat, η Microsoft άρχισε να πειραματίζεται με την εισαγωγή διαφημίσεων στη συνομιλία από τις περισσότερες από 7.500 επωνυμίες συνεργατών της Microsoft Start σε μια δοκιμή για να διαπιστώσει εάν θα μπορούσε να αυξήσει την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο του εκδότη από χρήστες chatbot. Αμέσως μετά, η Google άρχισε επίσης να πειραματίζεται με διαφημίσεις που εμφανίζονταν στο chatbot της τεχνητής νοημοσύνης στην Αναζήτηση στις ΗΠΑ, γνωστό και ως Search Generative Experience (SGE). Για παράδειγμα, εάν αναζητούσατε ένα νέο ποδήλατο στο Google, ενδέχεται να εμφανιστεί μια σειρά προϊόντων που ταιριάζουν με το ενδιαφέρον σας.
Οι διαφημίσεις του Snap θα λειτουργούσαν παρόμοια με αυτές που παρέχονται από την Bing και την Google, καθώς έχουν επίσης τη μορφή συνδέσμων διαφημιζόμενων που σχετίζονται με τη συνομιλία.
Το API διαφημίσεων της Microsoft για συνομιλία,
εισήχθη επίσης τον Μάιο
, βασίζεται στην ίδια τεχνολογία που χρησιμοποιείται στο Bing, αλλά επιτρέπει σε τρίτους συνεργάτες να ελέγχουν και να προσαρμόζουν την εμπειρία. Αυτό σημαίνει ότι οι συνεργάτες έχουν τη δυνατότητα να επιλέγουν τις μορφές διαφήμισης που πιστεύουν ότι είναι οι καλύτερες για το κοινό τους και να τις ενσωματώνουν με τρόπο που να φαίνεται εγγενής στις δικές τους εμπειρίες. Επειδή το προϊόν είναι τόσο νέο, οι πρώτοι χρήστες θα έχουν επίσης λόγο στη διαμόρφωση του
μέλλον
τος του API, καθώς η Microsoft ζητά ενεργά σχόλια από όσους χρησιμοποιούν την υπηρεσία στις δικές τους εφαρμογές και υπηρεσίες, όπως το Snap.
Η συνεργασία με τις διαφημίσεις είναι μια άλλη μεγάλη νίκη για τη διαφημιστική επιχείρηση της Microsoft, η οποία βρέθηκε στη θέση να τροφοδοτεί διαφημίσεις για άλλες εταιρείες τεχνολογίας που ήθελαν να επιλέξουν έναν συνεργάτη εκτός Google. Πέρυσι, για παράδειγμα,
Netflix
πήγε με τη Microsoft για να τροφοδοτήσει το νέο επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, προκειμένου να συνεργαστεί με μια εταιρεία που δεν είχε άμεσο ανταγωνιστή στη ροή. Όσον αφορά τις διαφημίσεις My AI, η συμφωνία θα μπορούσε ενδεχομένως να δει το Snapchat να γίνει ένα μέρος όπου οι νεότεροι χρήστες Gen Z αναζητούν προϊόντα και υπηρεσίες μέσω συνομιλιών AI, αντί να χρησιμοποιούν μια μηχανή αναζήτησης όπως η Google.
Η Snap λέει ότι η λειτουργία “Σύνδεσμοι διαφημιζόμενων” παραμένει σε «πρώιμη πειραματική φάση για να διασφαλίσουμε ότι σχεδιάζουμε στοχαστικές, χρήσιμες εμπειρίες για την κοινότητά μας. Η εταιρεία πρότεινε επίσης ότι συνεργάζεται με διάφορους άλλους συνεργάτες για τη βελτίωση της τεχνητής νοημοσύνης μου στο μέλλον.
