Η Samsung θα μπορούσε να μάθει ένα ή δύο πράγματα από την υπο-μάρκα Ultimate Design της Huawei
Η
Huawei
βρίσκεται σε άνοδο τον τελευταίο καιρό μετά από όλα τα προβλήματά της. Οι ΗΠΑ πρωτοστάτησαν στη διασφάλιση της διακοπής της πρόσβασης της Huawei σε προηγμένες τεχνολογίες. Στηρίχθηκε επίσης στους συμμάχους της για να περιορίσει παρομοίως την πρόσβαση της εταιρείας σε τεχνολογίες ημιαγωγών. Ωστόσο, η εταιρεία έχει βγει ταλαντευόμενη μπροστά στις αντιξοότητες.
Η εταιρεία παρουσίασε αθόρυβα το
Huawei Mate 60
Pro τον περασμένο μήνα με αναφορές να υποδηλώνουν ότι μια σημαντική ανακάλυψη στην προηγμένη τεχνολογία ημιαγωγών επιτρέπει στη συσκευή να προσφέρει ταχύτητες λήψης σε επίπεδο 5G. Η Huawei θα ελπίζει ότι αυτή η συσκευή θα αρχίσει να αλλάζει τα πράγματα για την εταιρεία στο high-end τμήμα.
Η Huawei κυκλοφόρησε επίσης μια νέα υπο-μάρκα που ονομάζεται Ultimate Design. Πρόκειται να λανσάρει νέα
smartphone
υπερυψηλής ποιότητας με αυτό το όνομα. Αυτές οι συσκευές θα είναι μια τομή πάνω από τα κανονικά τηλέφωνα ναυαρχίδων της Huawei, επομένως η εταιρεία αποφάσισε να τους δώσει το δικό της σήμα, αν και δεν είναι η πρώτη φορά που κάνει κάτι τέτοιο.
Η Huawei λέει ότι τα τηλέφωνα Ultimate Design θα χρησιμοποιούν κορυφαία υλικά, ισχυρές προδιαγραφές και εξαιρετική δεξιοτεχνία για να προσφέρουν μια πραγματική εμπειρία εξαιρετικά υψηλής ποιότητας. Το Huawei Mate 60 RS Ultimate Design είναι η πρώτη συσκευή που κυκλοφόρησε με αυτή τη μάρκα. Η εταιρεία κυκλοφόρησε στο παρελθόν αυτές τις συσκευές με το όνομα Porsche Design, αλλά τώρα αποφάσισε να δημιουργήσει τη δική της υπο-μάρκα.
Ο κινεζικός τεχνολογικός γίγαντας δεν είναι ξένος με τα υποεμπορικά σήματα. Προηγουμένως κατείχε την υπο-μάρκα Honor με την οποία κυκλοφόρησαν συσκευές βασικού επιπέδου, μεσαίας κατηγορίας και premium μεσαίας κατηγορίας. Η Huawei πούλησε την υπο-μάρκα Honor τον Νοέμβριο του 2020 σε μια κρατική εταιρεία που ελέγχεται από τη δημοτική κυβέρνηση του Shenzhen.
Έχουμε δει επίσης άλλους κινεζικούς κατασκευαστές OEM να βασίζονται σε δευτερεύουσες μάρκες για να οργανώσουν τις σειρές τους. Χρησιμοποιούν κυρίως την κύρια επωνυμία τους για τηλέφωνα προηγμένης τεχνολογίας και λανσάρουν δευτερεύουσες μάρκες για συσκευές μαζικής αγοράς. Η Huawei έρχεται λίγο αντίθετη με την προσοχή εστιάζοντας αποκλειστικά στα καλύτερα από τα καλύτερα με την επωνυμία Ultimate Design.
Η Samsung δεν ήταν ποτέ λάτρης των υπο-εμπορικών σημάτων. Προτιμά να εμμένει στη μοναδική μάρκα Galaxy για τις συσκευές της. Όλες οι συσκευές της, είτε αρχικού επιπέδου είτε αναδιπλούμενες, κυκλοφορούν με το ψευδώνυμο Galaxy. Η Samsung έχει δημιουργήσει πολλές σειρές με την επωνυμία Galaxy, όπως τα Galaxy A, Galaxy S,
Galaxy Z
, αλλά όλες είναι ομαδοποιημένες κάτω από αυτήν τη μοναδική επωνυμία.
Πρόσφατα συζητήσαμε πώς φαίνεται ότι επιστρέφουμε στην εποχή που η Samsung συνήθιζε να πλημμυρίζει την αγορά με συσκευές σε όλα τα τμήματα τιμών. Η επερχόμενη σειρά Galaxy FE της Samsung φαίνεται σαν μια προσπάθεια για ανεπιθύμητη αλληλογραφία συσκευών. Καθώς το αποτύπωμα των προσφορών της συνεχίζει να αυξάνεται, τίθεται το ερώτημα, θα πρέπει η Samsung να δημιουργήσει επίσης μια υπο-μάρκα;
Δεδομένης της τεράστιας επωνυμίας πίσω από το Galaxy, θα ήταν λογικό για τη Samsung να το διατηρήσει για συσκευές προηγμένης τεχνολογίας, όπως οι ναυαρχίδες Galaxy S και τα πτυσσόμενα Galaxy Z. Ωστόσο, η επωνυμία Galaxy δεν αραιώνεται από μια ολόκληρη σειρά smartphone, tablet και ακουστικών «Fan Edition» που υπάρχουν φαινομενικά για λόγους που περιλαμβάνουν την απαλλαγή από το υπερβολικό απόθεμα εξαρτημάτων;
Το ίδιο θα μπορούσε να ειπωθεί και για τις αμέτρητες συσκευές μαζικής αγοράς στις σειρές Galaxy A και Galaxy M. Με την κυκλοφορία μιας υπο-μάρκας που εστιάζει σε αυτά τα τμήματα, η Samsung θα μπορούσε να υιοθετήσει μια διττή προσέγγιση στην αγορά. Η επωνυμία Galaxy θα γίνει τελικά συνώνυμη με κορυφαίες ναυαρχίδες και πτυσσόμενα, ενώ η δευτερεύουσα μάρκα θα επικεντρωθεί στο να αξιοποιήσει στο έπακρο τις ευκαιρίες που υπάρχουν στις κατηγορίες αρχικού και μεσαίου επιπέδου.
Ο ρυθμός με τον οποίο η Samsung λανσάρει νέες συσκευές τώρα φαίνεται να υποδηλώνει ότι θέλει απλώς να έχει προϊόντα σε κάθε τμήμα, ανεξάρτητα από το αν φαίνεται ότι πλησιάζουμε ξανά στην περιοχή ανεπιθύμητης αλληλογραφίας της συσκευής. Οι πελάτες που βλέπουν μια συσκευή Galaxy $150 και μια συσκευή Galaxy $1.000 δεν θα αισθανθούν ποτέ ότι πρόκειται για μια μάρκα υψηλής ποιότητας. Από την άλλη πλευρά, αυτή είναι η αντίληψη της γενιάς με τα iPhone, καθώς η Apple έχει κάνει τη συνειδητή επιλογή να μην προσφέρει ποτέ τηλέφωνα μεσαίας κατηγορίας, ενισχύοντας έτσι την αντίληψη ότι τα iPhone είναι συσκευές υψηλής τεχνολογίας.
Καθώς η εταιρεία αναζητά καινοτόμους τρόπους για να επεκτείνει την κυριαρχία της στην παγκόσμια αγορά smartphone, ίσως το λανσάρισμα μιας υπο-επωνυμίας θα πρέπει να είναι μία από τις κινήσεις που εξετάζει. Μερικοί από τους αντιπάλους του γνώρισαν απίστευτη επιτυχία μαζί του. Αυτό θα του επέτρεπε να περιστρέφεται και να καθιερώνει τη μάρκα Galaxy ως μόνο premium, ακόμη περισσότερο τώρα που θέλει να πρωτοστατήσει στα πτυσσόμενα τηλέφωνα.