Το νέο AI-Generated Soda Flavor Falls Flat της Coca-Cola

Λες και η διαφημιστική εκστρατεία γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη δεν θα μπορούσε να γίνει πιο εκνευριστική,


Η Coca-Cola έπρεπε να ανέβει στο συγκρότημα


. Η τεράστια εταιρεία αναψυκτικών έχει αξιοποιήσει μια τεχνητή νοημοσύνη για να χρησιμεύσει ως σύμβουλός της στην ανάπτυξη μιας νέας γεύσης του τίτλου αναψυκτικού της. Όπως ήταν φυσικό, το Gizmodo έπρεπε να φτάσει στο κάτω μέρος του (το μπουκάλι σόδας) και τα αποτελέσματα δεν ήταν… έκπληξη.

Κλείσατε ποτέ τα μάτια σας και περιμένετε μια γροθιά στο στόμα, αλλά δέχεστε ένα ελαφρύ κτύπημα στη μύτη; Το να πίνεις το Y3000 της κόκας – συντομογραφία του “Year 3000” – η γεύση είναι έτσι. Η ετικέτα “Futuristic Flavored” μπορεί να σε κάνει να περιμένεις τολμηρές γεύσεις ενός ευημερούντος αύριο, αλλά αυτό δεν θα μπορούσε να είναι πιο αυθόρμητο. Η πρώτη φορά το υγρό που αναβράζει χτυπά τη γλώσσα σας, περιμένετε την ίδια όξινη, ανθρακούχα αίσθηση με μια κανονική κόκα κόλα, αλλά το ποτό γλιστράει στο πίσω μέρος του στόματος και κάθεται εκεί, βράζει με μια μουδιασμένη επιπολαιότητα στους γευστικούς σας κάλυκες. Και τότε η γεύση έχει φύγει, αφήνοντάς σας ένα αόριστη επίγευση μούρων και ζάχαρης.

Χάρη στη μαγεία της τεχνητής νοημοσύνης, το Y3000 είναι μια διαφορετική εκδοχή της ίδιας παλιάς γεύσης που στερείται κάθε υπαινιγμού καινοτομίας και σε αντίθεση με τον άπειρο αριθμό γεύσεων Oreo, δεν υπάρχει καν μια ώθηση “πρέπει να δω τι γεύση έχει” για να διαλέξω Y3000 από το ράφι. Είναι απλά τσιτάτα, όχι τσιτάτα.

Το Y3000 της Coca-Cola είναι κακό. Μην το πιεις.

Κέβιν Χέρλερ

:

Δεν είμαι

μεγάλο

ς τύπος με αναψυκτικά, έχω εκπαιδεύσει τους γευστικούς μου κάλυκες στο νερό και το περιστασιακό αναψυκτικό για το μεγαλύτερο μέρος των τελευταίων έξι ετών. Ως εκ τούτου, σκέφτηκα ότι οι υποδοχείς της γεύσης μου ήταν απλώς υπανάπτυκτοι καθώς η πρώτη γουλιά του Y3000 χτύπησε τη γλώσσα μου – μόνο όταν ο συν-συγγραφέας μου

Kyle Barr


επα

νέλαβε τις ανησυχίες μου ότι καταλήξαμε στο ίδιο συμπέρασμα ότι το απίθανο ρόφημα απλά έβγαινε χωρίς ποπ. Πιο απλά: αυτό

ήταν απλά ήρεμος.

Ενώ η κόκα κόλα ήταν κρύα με την πρώτη γεύση, ζέστανε λίγο στις μετακινήσεις της από το Σόχο στο κέντρο του Μανχάταν. Ως εκ τούτου, ήταν δίκαιο να δοκιμάσουμε ξανά το ποτό με λίγο πάγο μετά την αρχική μας δοκιμαστική λειτουργία. Είτε το πιστεύετε είτε όχι, ήταν ακόμα πιο ήπιο όταν ψύχθηκε σωστά. Κάθε μπουκάλι σόδα ήταν 1,99 $ συν φόρους και σπάνια μου φαίνεται σαν απόβλητο ένα τέτοιο ποσό, αλλά το Y3000 ήταν όλο φλοιό και χωρίς δάγκωμα.

Kyle Barr:


Οι προσδοκίες μου ήταν χαμηλές, αλλά η Coca-Cola με έβαλε κάτω. Θα έπρεπε να υποπτευόμαστε κάτι λιγότερο; Η τεχνητή νοημοσύνη είναι διαβόητη τρομερή στο να βρίσκει συνταγές,

είτε πρόκειται για αλκοολούχα κοκτέιλ

ή

γεύματα που εξοικονομούν χρήματα που δεν θα σας σκοτώσουν

. Τα chatbots όπως το ChatGPT του OpenAI και το Bard της Google δεν έχουν καμία ιδέα για το αποτέλεσμα των συνταγών τους. Απλώς γνωρίζουν ποια συστατικά έχουν καθίσει το ένα δίπλα στο άλλο στο παρελθόν, επομένως συγκεντρώνει τι μπορεί να λειτουργήσει καλά μαζί. Εάν το Y3000 αναπτύχθηκε όντως μαζί με την τεχνητή νοημοσύνη, μπορεί κανείς να φανταστεί ότι η Coca-Cola μπορεί να χρειαζόταν να κάνει μερικές πολύ σημαντικές τροποποιήσεις στη συνταγή για να την κάνει πραγματικά βρώσιμη.

Και ακόμα και μετά από όλη αυτή την προσπάθεια, όλο το ανόητο branding και το ψηφιοποιημένο σχέδιο λογότυπου, η γεύση είναι κακή. Το Y3000 είναι κακό. Μην το πιεις.

Η σόδα που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη συνοδεύεται επίσης από μια εμπειρία AR

Δεν αρκεί πια να απελευθερώσετε απλώς μια γεύση αναψυκτικού: Η Coca-Cola διαφημίζει επίσης την εμπειρία επαυξημένης πραγματικότητας Y3000. Η σάρωση του κωδικού QR στο μπουκάλι σόδα θα οδηγήσει σε μια εφαρμογή Ιστού που χρησιμοποιεί

φωτογραφίες

που τραβάτε για να δημιουργήσει μια ματιά επαυξημένης πραγματικότητας στο έτος 3000. Αυτό που λαμβάνετε είναι οι ίδιες γυαλιστερές εικόνες που μπορεί να φτύσει οποιαδήποτε γεννήτρια εικόνων τεχνητής νοημοσύνης, αλλά αυτά τα στιγμιότυπα παρουσιάζουν υπερρεαλιστικές λήψεις, για παράδειγμα, μιας ουτοπικής πόλης (με βάση μια φωτογραφία της Νέας Υόρκης) και ένα πορτρέτο μερικών πολύχρωμων tchotchkes (με βάση μια φωτογραφία ενός γραφείου).

Η Coca-Cola ανακοίνωσε τη γεύση στις 12 Σεπτεμβρίου


δελτίο τύπου


, με την ανώτερη διευθύντρια παγκόσμιας στρατηγικής Oana Vlad να ισχυρίζεται ότι η εταιρεία ήθελε «να διερευνήσει την ιδέα της γεύσης μιας κόλα από το μέλλον». Αν η κόκα κόλα από το μέλλον είναι βασικά ανύπαρκτη, θα παραμείνουμε στις βιολογικές απολαύσεις του H2O.