Η Amazon κερδίζει προσωρινή παραμονή για την παράδοση ενός δημόσιου αρχείου διαφημίσεων ως πρώιμη αμφισβήτηση του νόμου για τις ψηφιακές υπηρεσίες της ΕΕ

Η Amazon σημείωσε πρόωρη (μερική) νίκη σε μια δικαστική προσφυγή σχετικά με τον χαρακτηρισμό της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου από την Ευρωπαϊκή Ένωση ως υπόκειται στο αυστηρότερο επίπεδο ρύθμισης βάσει του πρόσφατα επανεκκινημένου ψηφιακού εγχειριδίου κανόνων του μπλοκ, του νόμου για τις ψηφιακές υπηρεσίες (DSA).

Σήμερα το Γενικό Δικαστήριο της Ε.Ε

κυβερνούσε

υπέρ της, συμφωνώντας να αναστείλει την απαίτηση βάσει του DSA σύμφωνα με την οποία η Amazon πρέπει να δημοσιοποιήσει μια βιβλιοθήκη διαφημίσεων.

Ωστόσο, το Δικαστήριο δεν συμφώνησε να αναστείλει μια ξεχωριστή απαίτηση DSA για την Amazon για να προσφέρει στους χρήστες του καταστήματος μια επιλογή χωρίς προφίλ που θα τροφοδοτεί τις συστάσεις που τους εξυπηρετεί.

Τον Απρίλιο, το Amazon’s Store ήταν μία από τις 19 πλατφόρμες που καταγράφηκαν ως υποκείμενες στο αυστηρότερο επίπεδο ρύθμισης στο πλαίσιο του DSA που επιδιώκει να εφαρμόσει μεγαλύτερο βαθμό διαφάνειας και λογοδοσίας σε μεγαλύτερες πλατφόρμες και τους αλγόριθμούς τους.

Το μεγαθήριο του ηλεκτρονικού εμπορίου αμφισβήτησε γρήγορα τον χαρακτηρισμό του ως VLOP (γνωστός και ως πολύ μεγάλη διαδικτυακή πλατφόρμα). Υπέβαλε επίσης αίτηση για προσωρινά μέτρα για την αναστολή ορισμένων απαιτήσεων βάσει του κανονισμού εν αναμονή της απόφασης για την ευρύτερη νομική προσφυγή.

Σχετικά με το θέμα της βιβλιοθήκης διαφημίσεων, οι δικηγόροι της Amazon είχαν υποστηρίξει ότι η απαίτηση δημοσίευσης ενός αρχείου διαφημίσεων θα είχε ως αποτέλεσμα την

αποκάλυψη

εμπιστευτικών πληροφοριών που θα προκαλούσαν «σοβαρή και ανεπανόρθωτη βλάβη στις διαφημιστικές της δραστηριότητες και, κατ’ επέκταση, σε όλες τις δραστηριότητές της». η απόφαση.

Η εταιρεία ισχυρίστηκε περαιτέρω ότι η απο

κάλυψη

των πληροφοριών διαφήμισης θα αποδυνάμωνε την ανταγωνιστική της θέση και θα προκαλούσε μη αναστρέψιμη απώλεια μεριδίου αγοράς, καθώς και θα βλάψει τους διαφημιστικούς συνεργάτες της.

Το Γενικό Δικαστήριο συμφώνησε ότι η Amazon είχε αποδείξει ότι η δημοσιοποίηση των πληροφοριών, πριν από την έκδοση απόφασης σχετικά με την αμφισβήτηση του καθεστώτος VLOP, θα μπορούσε να της προκαλέσει σοβαρή και μη αναστρέψιμη εμπορική ζημία — αν και αυτό υποθέτει ότι οι εν λόγω πληροφορίες διαφήμισης είναι πράγματι εμπιστευτικές (οι δικηγόροι της Επιτροπής είχαν ,

αντίθετα

, πρότεινε ότι τα περισσότερα από τα δεδομένα που απαιτούνται από το DSA για να συγκεντρωθούν στη βιβλιοθήκη διαφημίσεων είναι ήδη δημόσια).

Ο δικαστής που άκουσε την αίτηση της Amazon για προσωρινά μέτρα δεν εμβάθυνε σε αυτό και εργαζόταν με την προϋπόθεση ότι οι πληροφορίες είναι εμπιστευτικές. (Αλλά η απόφαση προτείνει επίσης «εκ πρώτης όψεως ότι, τουλάχιστον, ορισμένες από τις πληροφορίες που ο αιτών καλείται να δημοσιοποιήσει στο αποθετήριο διαφημίσεών του δεν έχουν ακόμη δημοσιοποιηθεί», ενώ επισημαίνει ότι η κύρια διαδικασία θα εξετάσει αυτό το θέμα με περισσότερες λεπτομέρειες.)

Σύμφωνα με τον κυβερνώντα, η Amazon εργάζεται για τη δημιουργία μιας βιβλιοθήκης διαφημίσεων — και μπορεί ακόμη να χρειαστεί να τοποθετήσει τα δεδομένα στο διαδίκτυο, εάν η ευρύτερη νομική αμφισβήτησή της για τον χαρακτηρισμό VLOP της Επιτροπής αποτύχει.

Στα συστήματα συστάσεων, όπου η Amazon δεν πέτυχε την αίτησή της για προσωρινά μέτρα, οι δικηγόροι της προσπάθησαν και πάλι να υποστηρίξουν ότι η υποχρέωση DSA των VLOP να παρέχουν δικαίωμα εξαίρεσης στους χρήστες συστάσεων που βασίζονται σε προφίλ θα είχε ως αποτέλεσμα σημαντική και μη αναστρέψιμη απώλεια μερίδιο αγοράς της — προκαλώντας σοβαρή και ανεπανόρθωτη βλάβη.

Ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου υποστήριξε ότι χωρίς τη δυνατότητα προσαρμογής των προϊόντων που βλέπουν οι χρήστες θα αντιμετώπιζε σημαντικά εμ

πόδια

στην ικανοποίηση των προσδοκιών των πελατών – υποδηλώνοντας ότι αυτό θα οδηγούσε σε μια κακή εμπειρία αγορών για χρήστες που μπορεί να μην αντιλαμβάνονται τις επιπτώσεις της εξαίρεσης από τις προτάσεις που βασίζονται στο προφίλ.

Η Amazon πρότεινε επίσης ότι η προσφορά ενός διακόπτη απενεργοποίησης για αυτήν τη μορφή προσαρμογής θα έβλαπτε τους τρίτους πωλητές που χρησιμοποιούν την αγορά της για να προσεγγίσουν πελάτες.

Ωστόσο, ο τεχνολογικός γίγαντας δεν μπόρεσε να ποσοτικοποιήσει το επίπεδο της ζημίας που ισχυρίστηκε για την επιχείρησή του – προσφέροντας μόνο μια ελάχιστη εκτίμηση για τον αρνητικό αντίκτυπο της εξαίρεσης του συστήματος συστάσεων που πρότεινε ότι θα μπορούσε να κυμαίνεται μεταξύ 500 και 3,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Στην απόφαση, το Δικαστήριο επισημαίνει ότι η DSA δεν απαιτεί συστήματα συστάσεων που βασίζονται σε προφίλ, απλώς να δίνεται στους χρήστες η επιλογή να εξαιρεθούν — επισημαίνοντας περαιτέρω ότι η Amazon παραμένει ελεύθερη να ενημερώνει τους χρήστες σχετικά με τις επιπτώσεις που μπορεί να έχουν τέτοιες επιλογές στην εμπειρία τους της πλατφόρμας του.

Εκφράζει επίσης σκεπτικισμό για τον ισχυρισμό της Amazon ότι η ύπαρξη εξαίρεσης θα μείωνε τη χρήση του Καταστήματος της, καθώς οι πελάτες θα μπορούσαν να επιλέξουν να ενεργοποιήσουν ξανά τις συστάσεις δημιουργίας προφίλ.

Δεδομένου του επιπέδου αβεβαιότητας σχετικά με τις επιπτώσεις εδώ, το Δικαστήριο δεν διαπίστωσε ότι η Amazon είχε αποδείξει την ύπαρξη ανεπανόρθωτης βλάβης στο απαιτούμενο νομικό πρότυπο για τη χορήγηση προσωρινών μέτρων — αρνούμενος να αναστείλει αυτήν την απαίτηση DSA.

Η ευρύτερη πρόκληση της Amazon για τον χαρακτηρισμό της ως VLOP βάσει του κανονισμού συνεχίζεται.