Οι πωλήσεις smartphone πέφτουν φέτος, αλλά όχι για την Google

Είναι μια περίεργη στιγμή να διευθύνεις μια μάρκα smartphone στη Βόρεια Αμερική. Βρισκόμαστε σε μια εξαιρετικά ασταθή περίοδο στην οποία δεν ξέρουμε ακριβώς τι θα πουλήσει και τι δεν θα πουλήσει με βεβαιότητα. Αυτό οδήγησε σε λιγότερα άτομα να αγοράζουν τηλέφωνα από κάθε εταιρεία εκτός από την Google όταν συγκρίνουν τις αποστολές του δεύτερου τριμήνου 2022 με εκείνες από το δεύτερο τρίμηνο του 2023. Αν και αυτό είναι σίγουρα ένα καλό σημάδι για την Google, ολόκληρη η αγορά οδεύει προς επενδύσεις σε

premium smartphones

, καθώς οι άνθρωποι απλά δεν είναι Δεν αντικαθιστούν τις συσκευές τους τόσο συχνά όσο παλιά.

Η τελευταία αναφορά από την Canalys

εξετάζει τον αριθμό των τηλεφώνων που αγοράστηκαν το 2ο τρίμηνο του 2023, καθώς και τα τελευταία χρόνια και τις εκτιμήσεις για τα μελλοντικά έτη. Δεν εξετάζει πόσο κέρδος αποκομίζουν οι εταιρείες μέσω αυτών των πωλήσεων, αλλά συζητά πόσο κοστίζει άμεσα κάθε πώληση στους καταναλωτές. Σε γενικές γραμμές, οι προοπτικές της αγοράς smartphone είναι ζοφερές σε ποσότητα. Η αλλαγή στον αριθμό των τηλεφώνων που έχουν αγοραστεί και θα αγοραστούν από άτομα στην αγορά της Βόρειας Αμερικής εκτιμάται ότι θα είναι μια απότομη μείωση κατά 12% σε σχέση με το 2022, προβλέπει η Canalys.

Αυτή είναι μια μεγάλη πτώση και ο αριθμός των τηλεφώνων που αγοράστηκαν το δεύτερο τρίμηνο του 2023 ήταν ο χαμηλότερος σε πάνω από μια δεκαετία. Η Canalys αναμένει ότι αυτός ο αριθμός θα αυξηθεί οριακά τα επόμενα χρόνια, ωστόσο, επιστρέφοντας σε πάνω από 150 εκατομμύρια μονάδες που πωλούνται ετησίως το 2027. Οι εταιρείες τηλεφωνίας (Samsung, Google, Apple, κ.λπ.) αρχίζουν να αναπτύσσουν στρατηγικές που περιλαμβάνουν τηλέφωνα υψηλής ποιότητας ( 1.000 $ και άνω) επιλογές τώρα για να αξιοποιήσετε τον μειούμενο αριθμό των συνολικών πωλήσεων και να διατηρήσετε τα επίπεδα εσόδων εκεί που πρέπει. Ενώ οι συνολικές πωλήσεις μεμονωμένων μονάδων μειώνονται, οι πωλήσεις τηλεφώνων υψηλής ποιότητας αρχίζουν να καταλαμβάνουν όλο και περισσότερο από αυτόν τον χώρο, καθώς οι πωλήσεις κινητών χαμηλού κόστους (200 $ και κάτω) αρχίζουν να εξαφανίζονται.

Φυσικά, το δεύτερο τρίμηνο οποιουδήποτε έτους, το οποίο αποτελείται από τους μήνες Απρίλιο, Μάιο και Ιούνιο, είναι ούτως ή άλλως μια από τις πιο αργές περιόδους του χρόνου για τις μάρκες τεχνολογίας. Τα τηλέφωνα και άλλες έξυπνες συσκευές γενικά κυκλοφορούν στα τέλη του 3ου τριμήνου (Ιούλιος, Αύγουστος και Σεπτέμβριος) ή στις αρχές του 4ου τριμήνου (Οκτώβριος, Νοέμβριος και Δεκέμβριος) για να επωφεληθούν από την αγορά των διακοπών. Έτσι, ενώ αναμένονταν λιγότερες πωλήσεις κατά το δεύτερο τρίμηνο από ό,τι τα προηγούμενα τρίμηνα, η συνολική τάση προσφέρεται για τους ελαφρώς χαμηλούς αριθμούς.

Τέλος, για να αγγίξουμε το επίτευγμα της Google να είναι η μόνη μάρκα smartphone με αύξηση των συνολικών μονάδων που πωλήθηκαν από το 2ο τρίμηνο του 2022 έως το δεύτερο τρίμηνο του 2023, είναι ένα εξαιρετικό σημάδι για την εταιρεία. Πούλησε περίπου 800.000 τηλέφωνα το δεύτερο τρίμηνο του 2022 και πούλησε 1,2 εκατομμύρια το δεύτερο τρίμηνο του 2023. Εξακολουθεί να κατατάσσεται στην πέμπτη θέση στη λίστα, ωστόσο, στο συνολικό ποσοστό μεριδίου αγοράς με 4%, καθώς η Apple (54%) Samsung (24%)

Motorola

( 8%) και TCL (5%) ξεπέρασαν την Google. Με τα επερχόμενα Google Pixel 8 και Pixel 8 Pro να κυκλοφορούν σύντομα, νέες συσκευές όπως το Google

Pixel Watch

2 να εντυπωσιάζουν στα πρώτα teaser και μερικές διασκεδαστικές διαφημιστικές καμπάνιες, η Google ελπίζει να αξιοποιήσει αυτή τη θετική δυναμική τα επόμενα χρόνια.

Η αγορά αλλάζει πάντα και οι ανάγκες της αγοράς πρέπει να αναλυθούν και να ικανοποιηθούν για να ξεπεράσουν άλλες μάρκες. Τα πρότυπα των καταναλωτών έχουν δείξει ότι οι premium επιλογές smartphone είναι ο δρόμος προς τα εμπρός. Μόνο ο χρόνος θα δείξει αν αυτή είναι η σωστή στρατηγική για να επαναφέρουμε λίγη ζωή στην

καρδιά

της βιομηχανίας smartphone της Βόρειας Αμερικής.