Η Google θα απενεργοποιήσει τα cookie τρίτων για το 1% των χρηστών του Chrome το 1ο τρίμηνο του 2024

της Google

Privacy Sandbox

στοχεύει στην αντικατάσταση των cookie τρίτων με μια προσέγγιση με μεγαλύτερη συνείδηση ​​του απορρήτου, επιτρέποντας στους χρήστες να διαχειρίζονται τα ενδιαφέροντά τους και να τα ομαδοποιούν σε κοόρτες με βάση παρόμοια μοτίβα περιήγησης. Αυτή είναι μια σημαντική αλλαγή για τη βιομηχανία της διαδικτυακής διαφήμισης, και μετά από χρόνια συζήτησης και δημοσίευσης διαφόρων πειραμάτων, πρόκειται να γίνει πραγματικότητα για τη βιομηχανία της διαδικτυακής διαφήμισης. Από τις αρχές του 2024, η Google σχεδιάζει να μετεγκαταστήσει το 1% των χρηστών του Chrome στο Privacy Sandbox και να απενεργοποιήσει τα cookies τρίτων για αυτούς, ανακοίνωσε σήμερα η εταιρεία. Το σχέδιο της Google για πλήρη κατάργηση των cookie τρίτων κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2024 παραμένει σε καλό δρόμο.

Επιπλέον, με την κυκλοφορία της κυκλοφορίας του Chrome 115 τον Ιούλιο, η Google καθιστά τα API συνάφειας και μέτρησης του Privacy Sandbox γενικά διαθέσιμα σε όλους τους χρήστες του Chrome, διευκολύνοντας τους προγραμματιστές να δοκιμάσουν αυτά τα API με ζωντανή επισκεψιμότητα. Η Google δεν σκοπεύει να κάνει σημαντικές αλλαγές στο API μετά από αυτήν την κυκλοφορία.

Η κατάργηση των cookie τρίτων για το 1% των χρηστών του Chrome δεν φαίνεται ότι θα είχε σημαντικό αντίκτυπο, αλλά όπως μου είπε ο Victor Wong της Google, ο επικεφαλής του προϊόντος για την τεχνολογία ιδιωτικής διαφήμισης στο Privacy Sandbox, θα βοηθήσει τους προγραμματιστές να αξιολογήσουν την πραγματική τους -Παγκόσμια ετοιμότητα για τις μεγαλύτερες αλλαγές που θα έρθουν στα τέλη του 2024. Για να προετοιμαστούν για αυτό, οι προγραμματιστές θα μπορούν επίσης να προσομοιώσουν την ετοιμότητα κατάργησης cookie τρίτων από το 4ο τρίμηνο του 2023, όταν θα μπορούν να δοκιμάσουν τις λύσεις τους μετακινώντας ένα ρυθμιζόμενο ποσοστό των χρηστών τους στο Privacy Sandbox.

«Αυτό το σχέδιο αναπτύχθηκε με στενή διαβούλευση και συντονισμό με την Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου — την CMA. Συμβουλευτήκαμε μαζί τους για αυτό και θεωρήσαμε ότι αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος, από κοινού με τη βιομηχανία, να δοκιμάσουμε πραγματικά τη λύση», εξήγησε ο Wong. «Στο τέταρτο τρίμηνο [2023], βοηθάμε στο συντονισμό ορισμένων από τις δοκιμές και διευκολύνουμε. Q1 [2024]καταργούμε το 1%, το οποίο στη συνέχεια, για όλους στον κλάδο, τους αναγκάζει να αρχίσουν σοβαρά να πειραματίζονται και να δοκιμάζουν».

Με την κυκλοφορία του Chrome 115, οι περισσότεροι προγραμματιστές adtech θα πρέπει να μπορούν να αρχίσουν να δοκιμάζουν τις λύσεις τους σε κλίμακα. Σε εκείνο το σημείο, θα κλειδωθούν λειτουργίες του Privacy Sandbox, όπως το Προστατευμένο κοινό, η Αναφορά Attribution και το Topics API.

Αξίζει να σημειωθεί ότι σήμερα, οι χρήστες μπορούν ήδη να ενεργοποιήσουν τις δοκιμές Privacy Sandbox στον Chrome. Τα API είναι διαθέσιμα για δοκιμή από την κυκλοφορία του Chrome 101 beta. Αλλά αυτό είναι προφανώς πολύ διαφορετικό από το να μπορείτε να δοκιμάσετε αυτά τα API σε κλίμακα.

«Πολλοί άνθρωποι έχουν ζητήσει μεγαλύτερη διαθεσιμότητα, επειδή σήμερα, προφανώς, μόνο μια μειοψηφία χρηστών έχει αυτήν τη στιγμή διαθέσιμο sandbox. Έτσι, ακόμα και να κάνετε δοκιμές είναι αρκετά περιορισμένες. Αλλά βλέπουμε μεγάλο ενδιαφέρον για να το αυξήσουμε», είπε ο Wong. Σημείωσε επίσης ότι η Google δεν έχει επί του παρόντος σχέδια για ενδιάμεσα βήματα για το 2023 για να κλιμακώσει αυτόν τον αριθμό πέρα ​​από το 1%. Μόλις αποφασίσει να καταργήσει πλήρως, η Google σχεδιάζει να πάει από το 1% στο 100% χωρίς ενδιάμεσα ορόσημα (αν και προφανώς θα υπάρξει λίγη άνοδος).

Το αρχικό σχέδιο της Google προέβλεπε τη σταδιακή κατάργηση των cookie παρακολούθησης ήδη από το 2022, αλλά η εταιρεία άλλαξε αυτό το χρονοδιάγραμμα το 2021 και στη συνέχεια ξανά το 2022.

«Δεν νομίζω ότι είναι υπερβολή να πούμε πόσο μεγάλη είναι αυτή η πρωτοβουλία, τουλάχιστον στην ιστορία του διαδικτύου. Επομένως, ακολουθούμε μια πολύ σκόπιμη προσέγγιση που βασίζεται στη συνεισφορά φωνών σε όλο το οικοσύστημα, συμπεριλαμβανομένων των προγραμματιστών, των ρυθμιστικών αρχών, των υπευθύνων χάραξης πολιτικής και των διαφημιζόμενων. Ακούσαμε από πολλούς από αυτούς τους συνεργάτες, να λένε ότι χρειαζόταν περισσότερος χρόνος για να βεβαιωθούμε ότι θα μπορούσαν να δοκιμάσουν και να προσαρμοστούν», είπε ο Wong. Αλλά σημείωσε επίσης ότι η εταιρεία βλέπει πολλούς ανθρώπους στο οικοσύστημα να αρχίζουν να κινούνται πολύ γρήγορα τώρα που πλησιάζουν αυτές οι προθεσμίες. Ορισμένοι εταίροι, πιστεύει, μπορεί να είναι ήδη στο σημείο που θα μπορούσαν να κάνουν τη μετάβαση σήμερα.

Δεν είναι μυστικό ότι το Privacy Sandbox δεν είναι αδιαμφισβήτητο και ότι άλλοι προμηθευτές προγραμμάτων περιήγησης λαμβάνουν πολύ

διαφορετικός


προσεγγίσεις

για τη διατήρηση του απορρήτου των χρηστών τους. Καθώς η CMA παρακολουθεί στενά την πρωτοβουλία της Google, η εταιρεία έχει δεσμευτεί σε ένα σύνολο κατευθυντήριων γραμμών που θα πρέπει να διασφαλίζουν ότι δεν υπάρχουν πρακτικές αυτοπροτίμησης στον τρόπο με τον οποίο εφαρμόζει το Privacy Sandbox που θα μπορούσαν να της προσφέρουν πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών της. Καθώς κανένας από τους ανταγωνιστές δεν φαίνεται ιδιαίτερα πρόθυμος να υιοθετήσει το Privacy Sandbox, οι συνέπειες για το συνολικό οικοσύστημα διαφήμισης στο διαδίκτυο μένουν να φανούν.