Το Spotify δίνει στους συνδρομητές επί πληρωμή 15 ώρες ακρόασης ηχητικών βιβλίων το μήνα

Αυτό είναι

Hot Pod

,

Το χείλος’

ενημερωτικό δελτίο σχετικά με το podcasting και τη βιομηχανία ήχου. Εγγραφείτε


εδώ


για περισσότερα.

Η Άριελ και η Αμρίτα έρχονται κοντά σας με ένα ακόμη κοινό θέμα σήμερα. Είναι μια γεμάτη μαρμελάδα Τρίτη, με το Spotify να κάνει το ντεμπούτο του στη μεγαλύτερη ανάπτυξη ήχου βιβλίων μέχρι τώρα, μια αποκλειστική συνέντευξη με τον συγγραφέα του Audible Original

Έξι κηρύγματα

και η Pushkin Industries του Malcolm Gladwell απολύει το ένα τρίτο του προσωπικού της.

Σε μια εταιρική εκδήλωση σήμερα το απόγευμα, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Spotify, Daniel Ek, ανακοίνωσε ότι οι συνδρομητές του Spotify στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Αυστραλία και, τον χειμώνα, στις ΗΠΑ θα μπορούν να μεταδίδουν ροή 15 ωρών premium audiobook κάθε μήνα. Είναι ένα μεγάλο άλμα από το αρχικό a la carte μοντέλο ήχου βιβλίου του Spotify και έχει τη δυνατότητα να εισαγάγει εκατομμύρια νέους ακροατές στο μέσο.

«Πιστεύω ότι αυτό θα φέρει μια εντελώς νέα γενιά ακροατών στα ηχητικά βιβλία», είπε ο Ek.

Αυτή η επανάληψη της επιχείρησης ηχητικών βιβλίων του Spotify έχει δημιουργηθεί δύο χρόνια. Η εταιρεία ανακοίνωσε για πρώτη φορά την απόκτηση του διανομέα audiobook Findaway τον Νοέμβριο του 2021 και στη συνέχεια εισήγαγε την αγορά ηχητικών βιβλίων στην εφαρμογή τον περασμένο Σεπτέμβριο. Ωστόσο, η εμπειρία αγορών δεν ήταν καλή, και το Spotify ήταν στην ευχάριστη θέση να το παραδεχτεί: η εταιρεία αντιμετώπισε προκλήσεις στην πλοήγηση στους κανόνες αγοράς εντός εφαρμογής της Apple και της Google, πράγμα που σήμαινε ότι δεν μπορείτε πραγματικά να αγοράσετε ένα βιβλίο στις περισσότερες πλατφόρμες.

Αυτό το νέο μοντέλο, που βασίζεται στη συνδρομή και τις ώρες ακρόασης, ξεπερνά το ζήτημα της Apple και υιοθετεί μια αρκετά διαφορετική προσέγγιση από την Audible, τον μεγαλύτερο παίκτη του κλάδου. Η Audible, η οποία ανήκει στην Amazon, επιτρέπει στους χρήστες να έχουν πρόσβαση σε ηχητικά βιβλία χρησιμοποιώντας ένα πιστωτικό σύστημα (το τυπικό επίπεδο 14,95 $ ανά μήνα δίνει στους χρήστες μία πίστωση ανά μήνα, με κάθε ηχητικό βιβλίο να κοστίζει μία πίστωση). Στο Spotify, οι χρήστες μπορούν να δοκιμάσουν όσα ηχητικά βιβλία θέλουν από μια σετ βιβλιοθήκη, η οποία περιλαμβάνει 150.000 τίτλους από όλους τους μεγάλους εκδότες, αλλά περιορίζει την ακρόαση που περιλαμβάνεται στις 15 ώρες. Οι χρήστες μπορούν στη συνέχεια να αγοράσουν επιπλέον 10 ώρες ακρόασης για 10,99 $.

Η προσέγγιση του Spotify έχει ορισμένα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα σε σύγκριση με αυτή του Audible. Από τη μία πλευρά, η δυνατότητα περιήγησης είναι ένα πραγματικό πλεονέκτημα, ειδικά για τους ακροατές που δοκιμάζουν ηχητικά βιβλία για πρώτη φορά. Αυτό είναι λογικό, δεδομένου του προηγούμενου ισχυρισμού του Ek ότι τα ηχητικά βιβλία θα μπορούσαν να είναι μια ευκαιρία 70 δισεκατομμυρίων δολαρίων αν τα άκουγαν μόνο περισσότεροι άνθρωποι. Αλλά η τιμή που βασίζεται στη διάρκεια του βιβλίου θα μπορούσε να είναι ένα μειονέκτημα για ένα συγκεκριμένο είδος ακροατή ηχητικών βιβλίων. Τα μεγαλύτερα μυθιστορήματα δεν χωρούν σε 15 ώρες (για παράδειγμα,

Η συντροφιά του δαχτυλιδιού

είναι 19 ώρες), πόσο μάλλον ογκώδεις βιογραφίες και ιστορίες (η βιογραφία του Ναπολέοντα Βοναπάρτη στην Audible βιβλιοθήκη μου είναι 32 ώρες — ναι, ο Ναπολέων είναι η Ρωμαϊκή μου Αυτοκρατορία). Και πάλι, θα μπορούσατε πιθανώς να στριμώξετε δύο μυθιστορήματα της Sally Rooney στην τιμή του ενός. Τουλάχιστον, υποθέτοντας ότι αυτοί οι τίτλοι είναι διαθέσιμοι.

Το άλλο πράγμα που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι η πρόσβαση στη βιβλιοθήκη μέσω της premium συνδρομής δεν είναι τόσο ολοκληρωμένη όσο αυτή του Audible. Οι συνδρομητές Standard Audible μπορούν να έχουν πρόσβαση σε οποιοδήποτε ηχητικό βιβλίο που είναι διαθέσιμο στην πλατφόρμα, ενώ η βιβλιοθήκη Spotify που είναι διαθέσιμη βάσει του νέου προγράμματος περιλαμβάνει το 70 τοις εκατό των μπεστ σέλερ, σύμφωνα με τον εκπρόσωπο του Spotify, Γκρέι Μάνφορντ. Αυτό δεν είναι τίποτα για να μυριστείτε, αλλά αυτό σημαίνει επίσης ότι ένα μεγάλο κομμάτι κορυφαίων τίτλων θα αποκλειστεί. Δεν κατάφερα να δω τη βιβλιοθήκη ακόμα, αλλά θα φανταζόμουν ότι το 30 τοις εκατό περιλαμβάνει ορισμένους από τους τίτλους super-premium. Αυτά, ωστόσο, θα εξακολουθούν να είναι διαθέσιμα για αγορά χρησιμοποιώντας το σύστημα a la carte.

Κάτι που πραγματικά έχει νόημα ως δομή τιμολόγησης για το Spotify! Μπορεί να δελεάσει τους χρήστες να δοκιμάσουν ηχητικά βιβλία χωρίς κινδύνους και να κερδίσουν περισσότερα χρήματα από τους βαρείς χρήστες. Και αν μπορούμε να εμπιστευτούμε ορισμένες αναφορές κώδικα που διέρρευσαν στην επερχόμενη βαθμίδα HiFi του Spotify (ή «Supremium» — το μισούν), οι χρήστες ενδέχεται να έχουν πρόσβαση σε 30 ώρες ακρόασης ηχητικών βιβλίων το μήνα. Σχεδόν μια ολόκληρη βιογραφία του Ναπολέοντα!

Μερικές φορές, ο θάνατος ενός αγαπημένου προσώπου μπορεί να μας αναγκάσει να μεγαλώσουμε πριν είμαστε έτοιμοι. Asa Merritt, η συγγραφέας και δημιουργός του Audible Original

Έξι κηρύγματα

, έχει μάθει αυτό το μάθημα από πρώτο χέρι. Αφού ο φίλος του Merritt Caz αυτοκτόνησε το 2017, ο πρώην δημοσιογράφος του NPR επέλεξε να αντιμετωπίσει τη θλίψη του ρίχνοντας τον εαυτό του στη δουλειά. Ήθελε να ασχοληθεί με τον θάνατο του φίλου του με κάποιο τρόπο και να εξερευνήσει θέματα όπως η ψυχική ασθένεια και ο ιδεασμός αυτοκτονίας. Το τελικό αποτέλεσμα δεν ήταν ένα κομμάτι δημοσιογραφίας ή α

Αυτή η Αμερικανική Ζωή

-στυλ προσωπική αφήγηση του θανάτου του φίλου του. Αντίθετα, ο Merritt ακολούθησε μια ασυνήθιστη διαδρομή και συνέταξε ένα σενάριο 300 σελίδων για ένα podcast μυθοπλασίας που διαδραματίζεται στην πολιτεία του Οχάιο.

Έξι κηρύγματα

Ακολουθεί την

ιστορία

του Αλέξη, ενός νεαρού πάστορα που αναγκάζεται να πάει στο πιάτο μετά την αυτοκτονία του αρχηγού πάστορα μιας σφιχτοδεμένης εκκλησίας. Το σενάριο τράβηξε την προσοχή

Όλα Παντού Ταυτόχρονα

Η υποψήφια για Όσκαρ Stephanie Hsu, που υποδύεται τον Alexis, και ο βραβευμένος με Tony, Bill Irwin, ο οποίος εκφράζει τον ρόλο του αείμνηστου πάστορα. Το τρεισήμισι ώρες podcast, το οποίο

εκτοξεύτηκε

στο Audible στις 24 Αυγούστου, προσπαθεί να λύσει το μυστήριο γιατί ένας αγαπημένος θρησκευτικός ηγέτης θα αυτοκτονούσε.

Πριν γυρίσει στη σελίδα, ο Merritt έκανε κάποια έρευνα ενσωματώνοντας μια λουθηρανική κοινότητα στο Οχάιο. Ως αφηγητής ήχου, τον τράβηξαν πολλά από τα ηχητικά στοιχεία του εκκλησιαστικού περιβάλλοντος — ιδιαίτερα τα κηρύγματα και ο κοινός τους ρόλος ως μορφή διδασκαλίας και ανακουφιστικής δράσης. Μίλησα με τον Merritt για να μάθω περισσότερα

Έξι κηρύγματα

καθώς και να ακούσει τις σκέψεις του για το μέσο ήχου φαντασίας και τις σκέψεις του για τη βιομηχανία συνολικά.

Μπορείτε να μιλήσετε για τη διαδικασία της δημιουργίας της ιδέας για

Έξι κηρύγματα

καθώς και να το βάλεις στο Audible και να το κάνεις να υλοποιηθεί;

Είχα έναν αγαπημένο φίλο που πέθανε από αυτοκτονία και ήθελα να ασχοληθώ με αυτό με κάποιο τρόπο. Πάντα, στο πίσω μέρος του μυαλού μου, πίστευα ότι ένα ηχητικό δράμα θα ήταν ένα πραγματικά συναρπαστικό έργο. Το αρχικό μου υπόβαθρο είναι στη συγγραφή θεατρικών έργων πριν ασχοληθώ με τη δημοσιογραφία, έτσι [the idea] ήταν κάπως διαπερατό.

Έκανα μια συναυλία ελεύθερος επαγγελματίας για ένα σεμινάριο, όπου έκοβα ένα είδος κορυφαίου ρόλου από αυτό το εργαστήριο που έβαλε το σεμινάριο και το οποίο στην πραγματικότητα αφορούσε το κήρυγμα. Υπάρχουν ακόμη ζωντανοί υπουργοί από το Κίνημα Πολιτικών Δικαιωμάτων, και [the workshop] ήταν για νέους υπουργούς. Βασικά ήταν σαν, «Έτσι κάνεις ένα καλό κήρυγμα. Εδώ βάζεις τη μεταφορά». Τα πραγματικά ορειχάλκινα καρφώματα. Απλώς πρέπει να το ακούσω χιλιάδες φορές και σκέφτηκα, «Αυτός είναι τόσο πλούσιος ήχος. Αυτό είναι που θέλω να γράψω». Και από εκεί αναδύθηκε γρήγορα ο κόσμος της εκκλησίας. Ασχολούμαστε με πραγματικά αυστηρά κείμενα όπως η Βίβλος και σκεφτόμαστε υπαρξιακά ζητήματα. Και η εκκλησία είναι ένα τόσο ηχητικό τοπίο από επαγγελματική άποψη.

Είχα έναν βαθμό επιτυχίας κάνοντας podcasting μη λογοτεχνίας, οπότε αυτό κορυφώθηκε σε α

30 για 30

έργο που έκανα στο

Μεξικό

. Ήταν ένα

30 για 30

επεισόδιο podcast για το lucha libre, το οποίο τελικά τελειώσαμε, αλλά το ESPN αποφάσισε να μην το κυκλοφορήσει.

Λόγω των ανθρώπων στο

30 για 30

, μπόρεσα να πάρω τις σωστές εισαγωγές για να αποκτήσω ένα pitch

deck

μπροστά από το Audible. Δεν ήταν όμορφο κατάστρωμα. Ήταν σαν δύο έως τέσσερις σελίδες — δεν μπορώ να θυμηθώ. Ήταν, σαν, πολύ σύντομο, και ήταν κάπως πολύ απλό, «Αυτή είναι η ιστορία αυτών των χαρακτήρων και έτσι πάει». Και [Audible] ήταν πολύ ενθουσιασμένος με αυτό από το άλμα. Έτσι ξεκίνησε η διαδικασία.

Μπορείτε να διαβάσετε το υπόλοιπο της συνέντευξής μου με τον Merritt στην έκδοση Insider της Πέμπτης

Hot Pod.

Ενσωματωθήκατε στη λουθηρανική κοινότητα για να κάνετε έρευνα για αυτό. Τι ανακάλυψες; Ποιες ήταν μερικές από τις απόψεις τους σχετικά με την αυτοκτονία και τα περίπλοκα ήθη γύρω από αυτό;

Αυτό μπαίνει πραγματικά στα λεπτότερα σημεία της θεολογίας. Διαφορετικές αιρέσεις του Χριστιανισμού βλέπουν την αυτοκτονία πραγματικά διαφορετικά. Σίγουρα αποτελεί έκπληξη για πολλούς ανθρώπους το γεγονός ότι η Βίβλος δεν καταδικάζει την αυτοκτονία. Αυτή η ιδέα διαδόθηκε από χριστιανούς συγγραφείς όπως ο Άγιος Αυγουστίνος. Αλλά στη λουθηρανική κοινότητα, και σε αυτό που αποκαλούν τους κύριους Προτεστάντες, που περιλαμβάνει Πρεσβυτεριανούς, Μεθοδιστές, την Εκκλησία του Χριστού, τους Επισκοπικούς, σωστά… υπάρχει κάτι σαν αυτό το θεολογικό κομμάτι του Χριστιανισμού όπου η αυτοκτονία δεν είναι αμαρτία.

Ξεκίνησες λοιπόν να το γράφεις πριν από πέντε χρόνια. Έχοντας κατά νου τα podcast μυθοπλασίας και πόσο έχει αναπτυχθεί το μέσο από τότε — τι είχατε στο μυαλό σας καθώς το γράφατε; Ξεκινήσατε ως θεατρικός συγγραφέας — ήταν αυτή η προσέγγισή σας για να το γράψετε;

Μπροστά και στο κέντρο για μένα ήταν πάντα οι επίσημες σκέψεις και η σκέψη για το πώς οι άνθρωποι έχουν συνηθίσει να ακούν. Πώς εκπαιδευόμαστε να καταναλώνουμε αυτά τα μέσα; Υπάρχει πραγματική ευσυνειδησία από την πλευρά μου να προσπαθώ να συναντήσω ανθρώπους στα μισά του δρόμου — επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι δεν ξέρουν τι είναι ηχητικό δράμα. Προσπαθείς να το περιγράψεις, σαν να είναι σαν podcast. Είναι αυτό, και είναι αυτό.

Νομίζω τι είναι αυτό που συγκρατεί τη φόρμα [of fiction podcasts] από πολλές απόψεις είναι ότι υπάρχουν πολλοί τηλεοπτικοί συγγραφείς και πολλοί σεναριογράφοι. Όλοι γράφουν απλώς μια ταινία. Και είναι σαν, ιδού, να μην ξέρουμε πώς να ακούμε ταινία. Νομίζω ότι πολύ απλά δεν λειτουργεί. Και δεύτερον, δεν έχουμε εκπαιδευτεί ως μέλη του κοινού για να ασχοληθούμε σίγουρα με την ιστορία με αυτόν τον τρόπο.

Έτσι, η προσέγγισή μου καθοδηγούνταν πάντα από τη φόρμα. Ήμουν σαν, “Εντάξει, ποια είναι μερικά στοιχεία της ιστορίας που θα ακούγονται πολύ καλά και θα είναι σε θέση να προσελκύσουν τους ακροατές;” Ένα υπέροχο κήρυγμα ακούγεται απίστευτο — ξέρετε, προσευχές. η παράσταση έχει ένα σωρό προσευχές. Έσκυψα στην προσευχή ως έναν τρόπο να ακούσω τις αμφιβολίες και τους φόβους του πάστορα Αλέξη με τρόπο που δεν μπορούμε πραγματικά να πάρουμε με άλλα μέσα. Ποια είναι τα πράγματα που μπορούμε να κάνουμε [in audio dramas] που κανείς άλλος δεν μπορεί να πάρει; Δεν μπορείς να το βρεις σε ταινία. Δεν μπορείς να το πάρεις σε ένα μυθιστόρημα όπως μπορούμε να φτάσουμε εδώ. Συμπεριέλαβα μια φιγούρα αφηγητή, ξέρετε, που είναι επίσης χαρακτήρας, αλλά ήθελα να δώσω σε κάποιον αυτές τις πινακίδες. Δεν θέλουμε προφανή έκθεση. Αυτό δεν είναι έντεχνο. αυτό είναι άκομψο. Και ταυτόχρονα, δεν θέλουμε να αφήσουμε τους ανθρώπους πίσω.

Αντιμετωπίζοντας ένα εχθρικό οικονομικό περιβάλλον για αφηγηματικά podcast, η Pushkin Industries του Malcolm Gladwell περικόπτει το ένα τρίτο του προσωπικού της και αλλάζει την ηγεσία της.

Σύμφωνα με

Bloomberg


το στούντιο που είναι γνωστό για εποχιακές και περιορισμένες

σειρές

όπως

Ρεβιζιονιστική Ιστορία

και

Το όνειρο

στοχεύει στην κερδοφορία μετά από χρόνια ανάπτυξης.

Η Gladwell θα παραιτηθεί από πρόεδρος και θα γίνει διευθυντής σύνταξης, ο συνιδρυτής Jacob Weisberg θα παραιτηθεί από διευθύνων σύμβουλος και θα αναλάβει τον τίτλο της εκτελεστικής προεδρίας και η ιδρύτρια του Transmitter Gretta Cohn, η οποία πούλησε το στούντιό της στον Πούσκιν πέρυσι, θα γίνει η νέα πρόεδρος. .

Καθώς δείχνουν οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας και πολυμέσων που χρηματοδοτούσαν το podcasting με εγκατάλειψη της στροφής σε πιο κερδοφόρες συνομιλίες, ο Πούσκιν βρίσκεται σε δύσκολη θέση. Το υψηλής παραγωγής, πνευματικό περιεχόμενό του έχει συγκεντρώσει πιστούς θαυμαστές, αλλά, εκτός από το κορυφαίο σόου του, είναι ίσως πιο εξειδικευμένο από αυτό που επιτρέπει η αγορά αυτή τη στιγμή. Αυτή είναι η δεύτερη απόλυση που βιώνει το στούντιο φέτος.