Οι Influencers Fortnite Push Propaganda της Shell στα παιδιά

Η εταιρεία πετρελαίου Shell αν

τι

μετωπίζει κάποια

θερμότητα

από ακτιβιστές για το κλίμα για τη συνεργασία της με τους influencers του δημοφιλούς βιντεοπαιχνιδιού battle royale

Fortnite

κατά την οποία η νεαρή βάση χρηστών του παιχνιδιού ενθαρρύνθηκε να συμμετάσχει σε ένα εικονικό οδικό ταξίδι με αέριο.

Η Shell συνεργάστηκε με δημοφιλείς streamers και influencers που παίζουν

Fortnite

να προωθήσει το μάρκετινγκ για τη βενζίνη V-Power NiTRO+. Ο μη κερδοσκοπικός φύλακας


Τα ΜΜΕ έχουν σημασία για την Αμερική


Πρόσφατα σήμανε τον κώδωνα του κινδύνου ότι ο πετρελαϊκός γίγαντας χρησιμοποιεί πλατφόρμες όπως το Twitch, το TikTok, το Instagram και το YouTube για να προσεγγίσει ένα νεότερο κοινό που σχετίζεται με το παιχνίδι battle royale. Η καμπάνια ονομάστηκε το


Shell Ultimate Road Trips


στο οποίο οι παίκτες μπορούσαν να παίξουν σε α


νέο χάρτη


δημιουργήθηκε από influencers που αξιοποιήθηκαν από την ίδια τη Shell. Οι παίκτες έχουν την αποστολή να γεμίζουν αυτοκίνητα εντός του παιχνιδιού με βενζίνη προτού αγωνιστούν στον χάρτη, να τραβήξουν στιγμιότυπα οθόνης και να τα μοιραστούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με το hashtag #Shellroadtrips.

Η Shell δεν επέστρεψε αμέσως το αίτημα της Gizmodo για σχόλιο σχετικά με τη διαφημιστική καμπάνια.

Το

Media

Matters εντόπισε τουλάχιστον έξι streamers του Twitch με συνολικά 5,5 εκατομμύρια ακόλουθους στο Twitch που εμπλέκονται στο

Fortnite

καμπάνια. Αυτοί οι streamers είχαν ένα εκατομμύριο προβολές κάθε μέρα κατά τη διάρκεια της εμπλοκής τους, ισχυρίζεται ο μη κερδοσκοπικός οργανισμός. Τρεις από αυτούς τους έξι streamers προώθησαν την καμπάνια στο Instagram και στο TikTok.

Επιπλέον, η Media Matters λέει ότι τρεις παράγοντες επιρ

ροής

που δεν συνδέονται με τη ροή στο Twitch παρήγαγαν περιεχόμενο που χρηματοδοτείται από τη Shell σχετικά με το Shell Ultimate Road Trips, δημοσιεύοντάς το στο YouTube, το Instagram και το TikTok. Μαζί, αυτοί οι τρεις influencers διαθέτουν συλλογικό κοινό 1,5 εκατομμυρίων ακολούθων στο Instagram, 8,5 εκατομμυρίων ακολούθων TikTok και 11,6 εκατομμυρίων συνδρομητών στο YouTube.

Η καμπάνια έρχεται καθώς η Shell συνεχίζει να καταβάλλει προσπάθειες για να μετονομαστεί από την Americana που προκλήθηκε από το Big Oil σε κάποια παράξενη συγχώνευση μιας εταιρείας με συνείδηση ​​του κλίματος, αφοσιωμένη στην περιστασιακή πρωτοβουλία κοινωνικής δικαιοσύνης. Οι σποραδικές προπαγανδιστικές προσπάθειές της προκάλεσαν συχνά γέλια και ακόμη και ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας φαίνεται να χάνει το ενδιαφέρον του να συνεχίσει το πρόγραμμα greenwashing.

Η εταιρεία πετρελαίου γιόρτασε στο παρελθόν την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας


αλλαγή της επωνυμίας σε μία μόνο αντλία βενζίνης σε ολόκληρες τις Ηνωμένες Πολιτείες


. Η εκστρατεία ονομαζόταν «She Will» που μπορεί να συντομευθεί «She’ll» ως «she’ll καταστρέψει τη Γη όσο θέλει».

Η Shell βυθίστηκε επίσης στο φαινόμενο των ηλεκτρονικών σκούτερ

με το εναρκτήριο μοντέλο της εταιρείας —το SR-5S, φυσικά— να κάνει το ντεμπούτο του το 2021. Αυτό είναι ισοδύναμο για την πορεία για μια εταιρεία που επισήμως βρέθηκε από βρετανικό φύλακα


“πιθανόν να παραπλανήσει”


με τη διαφήμισή του.

Στο τέλος της ημέρας, ωστόσο, η Shell εξακολουθεί να κάνει αυτό που η Shell κάνει καλύτερα: γεωτρήσεις για πετρέλαιο. Νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι, η Shell ανακοίνωσε ότι θα επιβραδύνει τις προσπάθειές της

μοιάζουν με μια οικολογική εταιρεία

και ενισχύοντας τη δέσμευσή της για παραγωγή πετρελαίου για να κατευνάσει τους επενδυτές. Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Wael Sawan εξήγησε ότι το κίνητρο για την ώθηση ήταν ότι ο κόσμος χρειάζεται περισσότερο πετρέλαιο, εν μέρει λόγω του πολέμου στην Ουκρανία, υποστηρίζοντας ότι η μείωση της παραγωγής πετρελαίου θα ήταν «επικίνδυνη και ανεύθυνη».

Ανάλογα με τον τρόπο που το κόβετε, η είσοδος της Shell στην αγορά Fortnite είναι είτε γελοία ενοχλητική είτε μανιακά ύπουλη. Η κοινωνική προετοιμασία μιας βάσης χρηστών που αποτελείται κυρίως από

παιδιά

για να ενθουσιαστούν με την αγορά λαδιού για αυτοκίνητα που δεν έχουν ακόμη είναι πολύ ενοχλητική. Ταυτόχρονα, ωστόσο, η καμπάνια μυρίζει επίσης απόγνωση και προσπάθεια να συμβαδίσει με την εποχή. Απλά αφήστε τα παιδιά να πολεμήσουν μέχρι θανάτου.

Διαβάστε περισσότερα:

Η Shell υποχωρεί στο Greenwashing, ανανεώνει τη δέσμευση για τρυπάνι, μωρό, τρυπάνι!