Το Xbox φωτίζει τη Νεβάδα με μια τεράστια εγκατάσταση στο Las Vegas Sphere ενόψει μιας μεγάλης προώθησης μάρκετινγκ

Τι πρέπει να ξέρετε

• Η Σφαίρα του Λας Βέγκας είναι μια τεράστια αρένα-συναντά-ψηφιακή πινακίδα στη διάσημη πόλη της Νεβάδα.
• Η σφαίρα αποτελείται από πάνω από ένα εκατομμύριο εικονοστοιχεία LED που μπορούν να λειτουργήσουν ως μια γιγάντια σφαιρική οθόνη, τόσο εξωτερικά όσο και εσωτερικά.
• Οι U2 πραγματοποίησαν πρόσφατα μια συναυλία εκεί με χωρητικότητα 18.000 εσωτερικών χώρων και οι εταιρείες κάνουν ουρά για να επωφεληθούν από τις μοναδικές δυνατότητες του εξωτερικού μάρκετινγκ.
• Η Microsoft έχει μπει στη μάχη, με αυτήν την εντυπωσιακή νέα διαφήμιση για την πλατφόρμα Xbox.

Η Microsoft ξεκινάει το Xbox

Series

X|S της για τις γιορτές, ξεκινώντας με αυτήν την τεράστια και εντυπωσιακή εγκατάσταση στο Las Vegas Sphere.

Η Microsoft ολοκλήρωσε πρόσφατα την αγορά της Activision-Blizzard-King, σε μια συμφωνία αξίας άνω των 70 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Πιθανότατα θα περάσει λίγος χρόνος μέχρι οι παίκτες του Xbox και των PC στο οικοσύστημα της Microsoft να δουν τα άμεσα οφέλη της συνεργασίας, αλλά η υπόσχεση είναι αρκετά σαφής. Το

Call of Duty

θα εμφανιστεί τελικά στο Nintendo Switch και σε ανταγωνιστικές πλατφόρμες cloud, σύμφωνα με τις υποσχέσεις προς τις ρυθμιστικές αρχές. Θα μπορούσαμε επίσης να δούμε premium τίτλους όπως το Diablo 4 να χτυπούν το Xbox

Game Pass

το 2024, εξοικονομώντας τεράστια ποσά στους καταναλωτές του Xbox με την πάροδο του χρόνου. Η υπόσχεση τίτλων υπηρεσιών στο Xbox Cloud Gaming ενισχύει επίσης τον παράγοντα φορητότητας του Xbox. Η Microsoft έχει επίσης σηματοδοτήσει ότι θέλει να αναβιώσει τις αδρανείς IP όπως το StarCraft και το Guitar Hero.

Τίποτα από αυτά δεν έχει σημασία, ωστόσο, εάν οι πωλήσεις κονσόλας Xbox συνεχίσουν να υστερούν. Τα στοιχεία πωλήσεων αναδύονται από την Ευρώπη

για τον Σεπτέμβριο

(εξαιρουμένων της Γερμανίας και του Ηνωμένου Βασιλείου) πρότειναν ότι μεγάλες αποκλειστικές εταιρείες όπως το Starfield απέτυχαν να βελτιώσουν τις δυνατότητες πωλήσεων του Xbox έναντι του PS5, το οποίο σημείωσε τριψήφια αύξηση κάθε χρόνο. Συγκριτικά, το Xbox σημείωσε πτώση 38% σε ετήσια βάση σε ολόκληρη την ήπειρο. Ωστόσο, η Microsoft είδε

αύξηση 136%.

στο Ηνωμένο Βασίλειο την ίδια περίοδο, που οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στο Starfield.

Η Microsoft επιδιώκει να επεκτείνει το ίχνος παιχνιδιών της πέρα ​​από τις κονσόλες Xbox σε υπολογιστές και κινητά, αλλά αυτό το φρέσκο ​​μάρκετινγκ σηματοδοτεί ότι δεν σκοπεύουν να πάνε χωρίς μάχη.

Κοινή χρήση

από τον Jeff Rubenstein του Xbox στο Twitter (X), η Microsoft παρουσίασε μια εντυπωσιακή εγκατάσταση στο Las Vegas Sphere. Το Sphere είναι μια τεράστια σφαιρική αρένα 18.000 που φιλοξενεί πάνω από ένα εκατομμύριο πάνελ LED για τη δημιουργία τόσο εσωτερικών όσο και εξωτερικών ψηφιακών οθονών. Το λογότυπο και η εικονογραφία του Xbox ήταν ένα προφανές συμβάν για την εγκατάσταση, με αποτέλεσμα το παραπάνω εντυπωσιακό μοντάζ των τρεχόντων και των επερχόμενων παιχνιδιών Xbox.

Η Microsoft παρουσίασε επίσης πρόσφατα ένα άλλο τρέιλερ ζωντανής δράσης, με τίτλο “Wake Up and Dream”, συνεχίζοντας την

καμπάνια

Xbox Series X|S “Power your dreams” με την οποία κάποιοι από εσάς ίσως γνωρίζετε.

Ενίσχυση του μάρκετινγκ του Xbox

Έγραψα πριν από λίγο για το πώς υπέφερε η πλατφόρμα Xbox με τη Microsoft να αποσπάται εντελώς από τις ρυθμιστικές της μάχες με την Activision-Blizzard. Παρά το γεγονός ότι κυκλοφόρησε από την πύλη με κάποια θετική δυναμική με το Xbox Series X|S το 2020, τα επόμενα χρόνια ήταν σχετικά αναιμικά για το συναρπαστικό περιεχόμενο του Xbox.

Η Microsoft είχε επίσης μερικές μεγάλες νίκες, φυσικά, και πολλοί από τους τίτλους της κυκλοφόρησαν με επιτυχία από τους κριτικούς. Το Xbox Game Pass συνεχίζει να είναι η καλύτερη συνδρομητική υπηρεσία σε ολόκληρο τον κλάδο και τα εσωτερικά στούντιο της Microsoft κατασκευάζουν μερικούς εντυπωσιακούς τίτλους όπως το Hellblade 2 και το Clockwork Revolution. Η Microsoft πιθανότατα θα δυσκολευτεί ξανά ενάντια στο PlayStation 5 και το Nintendo Switch εν όψει της εορταστικής περιόδου. Το Spider-Man 2 της Sony φαίνεται ότι θα είναι μεγάλος πωλητής συστημάτων, κοντράροντας το Super Mario Bros. Wonder της Nintendo.

Μια νέα ώθηση μάρκετινγκ που βλέπουμε θα μπορούσε να βοηθήσει το Xbox να διατηρήσει την ορατότητα, αν και θα μπορούσε ίσως να είχε χρησιμοποιήσει έναν άλλο μεγάλο αποκλειστικό τίτλο καθώς οδεύουμε προς τους χειμερινούς μήνες. Πιθανές εκπτώσεις μέχρι τη Μαύρη Παρασκευή θα μπορούσαν επίσης να βοηθήσουν το Xbox Series X|S να κερδίσει αυτό το τέταρτο τρίμηνο.

Ο στόχος της Microsoft να έχει συνεπείς ενσωματώσεις Xbox Game Pass υψηλής ποιότητας θα πρέπει να τεθεί σε υψηλά επίπεδα το 2024, με πολλά έργα που καθυστερούν λόγω του Covid να φτάσουν τελικά στην κατάσταση κυκλοφορίας. Υπάρχει επίσης η Activision-Blizzard, τα παιχνίδια της οποίας απολαμβάνουν ισχυρή κληρονομιά, παθιασμένους θαυμαστές και τακτικά ισχυρή απόδοση πωλήσεων. Η Microsoft έχει σηματοδοτήσει ότι θα διατηρήσει το Call of Duty ίδιο σε όλες τις πλατφόρμες, αλλά δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι οι ομάδες της ABK θα παρέχουν στο Xbox ορισμένες αποκλειστικότητες τα επόμενα χρόνια — πολλές από τις οποίες θα μπορούσαν να είναι πωλητές συστημάτων.