Ξεκλείδωμα της γυναικείας οικονομίας τρισεκατομμυρίων δολαρίων

Καθώς οι γυναίκες έχουν αποκτήσει οικονομική δύναμη, η οικονομική τους επιρροή έχει διευρυνθεί. Οι γυναίκες είχαν από καιρό την κύρια ευθύνη αγοράς για τα καθημερινά είδη οικιακής χρήσης, αλλά σήμερα ελέγχουν ή επηρεάζουν το 85% των καταναλωτικών δαπανών.

ίδρυσα

Cake Ventures

ως εταιρεία επιχειρηματικών κεφαλαίων που επενδύει σε εταιρείες τεχνολογίας που αντιμετωπίζουν τα ταχέως μεταβαλλόμενα δημογραφικά στοιχεία του κόσμου μας.

Η διατριβή μου αποτελείται από τρία επίπεδα δημογραφικής αλλαγής: γήρανση και μακροζωία. τη στροφή προς την «πλειοψηφία-μειοψηφία», όπου το Διαδίκτυο καθοδηγείται από έναν πληθυσμό που υιοθετεί τεχνολογία από ασιατική, μαύρη και λατίνο καταγωγή· και αυξημένη δύναμη κερδών και δαπανών των γυναικών.

Πολλοί επενδυτές αξιολογούν τις ευκαιρίες να επενδύσουν στις γυναίκες αποκλειστικά μέσα από το πρίσμα των γυναικών ιδρυτών (και δεν μπορούμε να μιλήσουμε για την ευκαιρία σε γυναίκες καταναλωτές χωρίς να αναγνωρίσουμε τους θλιβερούς αριθμούς επενδύσεων για τις γυναίκες ιδρυτές), αλλά υπάρχει μια παράλληλη ευκαιρία στη γυναικεία οικονομία — επενδύοντας σε τεχνολογία που λύνει τα προβλήματα και καλύπτει τις ανάγκες των γυναικών καταναλωτών.

Αυτή η κοόρτη οδηγεί ήδη τις εταιρείες σε αποτελέσματα πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων στην υγεία των γυναικών, το ηλεκτρονικό εμπόριο, την οικονομία της φροντίδας και άλλες κατηγορίες. Η αποτίμηση decacorn του

ΑΥΤΗ ΜΕΣΑ

και οι αποτιμήσεις δισεκατομμυρίων (ή περισσότερων) δολαρίων

Maven Health

,

Faire

και

Απίστευτη Υγεία

είναι μόνο μερικά παραδείγματα της διαρκούς ισχύος του γυναικείου δολαρίου.

Πώς οι γυναίκες έγιναν μια αναπτυσσόμενη αγορά;

Σήμερα, οι γυναίκες αποτελούν περίπου το ήμισυ του ενεργού πληθυσμού των ΗΠΑ και, όταν προσαρμοστούν στην αυτοαπασχόληση, αποτελούν τη νέα πλειοψηφία του εργατικού δυναμικού. Μεγάλο μέρος αυτής της ανάπτυξης προήλθε από τα κέρδη στους τομείς του λιανικού εμπορίου και της υγειονομικής περίθαλψης, βιομηχανίες που απασχολούν περισσότερες γυναίκες και επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό από τη γυναικεία δαπάνη.

Η αύξηση της γυναικείας απασχόλησης είναι επίσης άρρηκτα συνδεδεμένη με την εκπαίδευση: Από το 2019, σχεδόν το ήμισυ του απασχολούμενου γυναικείου πληθυσμού ηλικίας 25-64 ετών κατείχε πτυχίο ή υψηλότερο – αντιπροσωπεύοντας τον τετραπλασιασμό των γυναικών με πτυχία από το 1970.

Σήμερα, οι γυναίκες αποτελούν το 59,5% των φοιτητών και παρόλο που οι εγγραφές στα πανεπιστήμια των ΗΠΑ μειώνονται, οι άνδρες αντιπροσωπεύουν το 71% αυτής της μείωσης. Εάν αυτή η τάση συνεχιστεί, σύντομα δύο γυναίκες θα κερδίσουν πτυχίο κολεγίου για κάθε ένα που κερδίζει ένας άνδρας.

Ακόμη και με ένα επίμονο μισθολογικό χάσμα, αυτοί οι παράγοντες έχουν οδηγήσει σε δραματική αύξηση της οικονομικής δύναμης των γυναικών. Οι Αμερικανίδες ελέγχουν περισσότερα από 10 τρισεκατομμύρια δολάρια σε περιουσιακά στοιχεία (ένα ποσό που αναμένεται να τριπλασιαστεί την επόμενη δεκαετία), λόγω της σταθερής ανόδου στη συμμετοχή στο εργατικό δυναμικό, την εκπαίδευση και την αύξηση των μισθών.

Οι γυναίκες είναι ολοένα και πιο πιθανό να είναι ο κύριος κερδοφόρος, ο οικονομικός συνεισφέρων και ο αρχηγός του νοικοκυριού, παίρνοντας το 85% των καθημερινών αποφάσεων σχετικά με τις δαπάνες και το 80% των αποφάσεων για τις δαπάνες υγείας για την οικογένεια.

Τέσσερα βασικά επενδυτικά θέματα

Ο ρυθμός της γυναικείας οικονομικής δραστηριότητας έχει αυξηθεί σε κάθε κατηγορία. Αυτό δεν επηρεάζει μόνο κατηγορίες καταναλωτών όπως ομορφιά, ένδυση και είδη οικιακής χρήσης, αλλά αλλάζει επίσης ποιος γίνεται κύριος αγοραστής κατοικιών, χρήστες χρηματοοικονομικών προϊόντων όπως πιστωτικές κάρτες και στεγαστικά δάνεια, καθώς και οι υπεύθυνοι λήψης αποφάσεων στον χώρο εργασίας.

Υπάρχουν τέσσερις μεγάλες κατηγορίες στις οποίες οι ανάγκες των γυναικών έχουν οδηγήσει στην επιτάχυνση των καταναλωτικών δολαρίων τους:

Ο «σούπερ καταναλωτής»

Οι γυναίκες είναι εδώ και καιρό πελάτης-στόχος για το λιανικό εμπόριο και το ηλεκτρονικό εμπόριο, αλλά η σύγχρονη γυναίκα καταναλωτής – μια «σούπερ καταναλώτρια» – ασκεί πολύ μεγαλύτερη επιρροή στην οικονομία από ποτέ. Ορισμένοι ιδιωτικοί μονόκεροι και δημόσιες εταιρείες αξίας πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων μπορούν να αποδώσουν την ανάπτυξή τους σε μια ισχυρή και αφοσιωμένη γυναικεία καταναλωτική βάση.

Πολλοί θα τοποθετούσαν επωνυμίες ομορφιάς και μόδας δισεκατομμυρίων δολαρίων όπως η Skims, η SHEIN και η Savage x Fenty στην κατηγορία των εταιρειών που οδηγούνται από τη γυναικεία κατανάλωση. Ψάξτε βαθύτερα και θα δείτε ότι το γυναικείο καταναλωτικό δολάριο οδηγεί τόσο στην επιτάχυνση των νέων καταναλωτικών επωνυμιών όσο και στη σχετική δραστηριότητα γύρω από δημιουργούς και παράγοντες επιρροής, την ενεργοποίηση του ηλεκτρονικού εμπορίου και την αλυσίδα εφοδιασμού.

Η επιρροή του γυναικείου δολαρίου μπορεί να γίνει αισθητή σε κατηγορίες που αντιμετωπίζουν οι καταναλωτές όπως η εκπαίδευση, η υγειονομική περίθαλψη, τα τρόφιμα και η χρηματοοικονομική τεχνολογία. Όταν σκέφτεστε τη γυναίκα καταναλωτή, είναι πιο σωστό να ρωτήσετε:

ποιες βιομηχανίες δεν επηρεάζονται από το γυναικείο δολάριο

?’

Υγεία και ευεξία των γυναικών

Οι γυναίκες είναι οι μεγαλύτεροι καταναλωτές υγειονομικής περίθαλψης με βάση τόσο τις δικές τους ανάγκες υγείας όσο και τον ρόλο τους ως φορείς λήψης αποφάσεων πρωτοβάθμιας υγειονομικής περίθαλψης για τις οικογένειές τους. Η “Femtech” είναι πλέον μια ευρέως αναγνωρισμένη κατηγορία καινοτομίας στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης, φθάνοντας τα 16 δισεκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις από το τρίτο τρίμηνο του 2022 και εκτιμάται ότι θα είναι μια βιομηχανία σχεδόν 1,2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2027. Εταιρείες όπως

Tia Health

και

Kindbody

έχουν αλλάξει την εμπειρία χρήστη της υγειονομικής περίθαλψης για γυναίκες και άλλα παρόμοια

Μια ζωή

και

Gameto

συνδυάζουν την επιστήμη με την τεχνητή νοημοσύνη και δεδομένα για τον εκσυγχρονισμό της εξωσωματικής γονιμοποίησης, της νόσου των ωοθηκών και της εμμηνόπαυσης.

Οι ευκαιρίες επεκτείνονται στη μητρική υγεία, την ψυχική υγεία και τη διάγνωση στο σπίτι – όλοι οι τομείς που θα δουν επιταχυνόμενη καινοτομία τα επόμενα χρόνια. Σε έναν κόσμο μετά το Roe και σε έναν κόσμο όπου οι γυναίκες θέλουν να έχουν περισσότερο έλεγχο στην υγειονομική τους περίθαλψη, η υγεία των γυναικών είναι έτοιμη να είναι ένας από τους πιο ενεργούς τομείς καινοτομίας.

Η οικονομία της φροντίδας

Καθώς οι γυναίκες έχουν αναλάβει περισσότερες επαγγελματικές ευθύνες εκτός σπιτιού, οι ευθύνες φροντίδας τους δεν έχουν μειωθεί. Η απόρριψη της φροντίδας ως «γυναικεία εργασία» επέτρεψε στην κατηγορία να αγνοηθεί και να υποεπενδυθεί ακόμη και μετά τον αυξανόμενο αριθμό ανδρών φροντιστών και την πλημμύρα των ηλικιωμένων γονέων που θα κάνουν νέους φροντιστές πολλών από εμάς.

Η φροντίδα έγινε πολιτικό σημείο συζήτησης κατά τις εκλογές του 2020 και η κυβέρνηση Μπάιντεν παρουσίασε έναν προϋπολογισμό για το 2024 που πρότεινε 750 δισεκατομμύρια δολάρια σε ομοσπονδιακή υποστήριξη για τη φροντίδα. Παράλληλα με αυτήν την ομοσπονδιακή εστίαση, υπάρχει σημαντική ευκαιρία στην αγορά για τεχνολογία που καθιστά αυτή τη φροντίδα πιο προσιτή και προσιτή.

Εταιρείες όπως

Μίρζα

βοηθούν τους εργοδότες να υποστηρίζουν τους εργαζόμενους γονείς με επιδοτήσεις φροντίδας που μειώνουν τις απουσίες που σχετίζονται με τη φροντίδα των παιδιών. Υπάρχει μια τεράστια ευκαιρία να δημιουργηθούν λύσεις που ανακουφίζουν το οικονομικό βάρος της φροντίδας, υποστηρίζουν τόσο επαγγελματίες όσο και οικογενειακούς φροντιστές και κάνουν τη φροντίδα πιο προσιτή και οικονομικά προσιτή για όλους. Καθώς οι γυναίκες γίνονται το πιο μορφωμένο εργατικό δυναμικό μας, πρέπει να καταλάβουμε πώς γίνεται τόσο η φροντίδα όσο και η εργασία.

Γυναίκες στη δουλειά

Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, οι γυναίκες στην επαγγελματική σταδιοδρομία χρησιμοποίησαν τα εργαλεία της υβριδικής και εξ αποστάσεως εργασίας που έκτοτε αναμόρφωσαν τον σύγχρονο χώρο εργασίας. Αυτές οι επαγγελματίες γυναίκες είναι που έχουν οδηγήσει τη ζήτηση για αναδυόμενες τεχνολογίες και πλατφόρμες που αλλάζουν ριζικά την επιστροφή στην εργασία. Το μέλλον της μη-λευκής εργασίας είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τις γυναίκες σε κατηγορίες όπως η εκπαίδευση, οι θέσεις εργασίας στις υπηρεσίες, η υγειονομική περίθαλψη και η επαγγελματική φροντίδα. αγορές εργασίας όπως

ShiftMed

και

Vivian Health

προέκυψε για να καλύψει τις ελλείψεις θέσεων εργασίας στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης, εστιάζοντας σε διαφορετικές πτυχές της αγοράς εργασίας των ειδικευμένων κλινικών ιατρών. Καθώς οι τεχνολογίες όπως η τεχνητή νοημοσύνη αναγκάζουν την εξέλιξη της εργασίας με λευκούς γιακά, οι θέσεις εργασίας με μη λευκούς γιακά όπου συγκεντρώνονται οι γυναίκες θα βρουν την τεχνητή νοημοσύνη να επιταχύνει την εκπαίδευση και την εξάλειψη ορισμένων από τις πιο κουραστικές εργασίες και απαιτήσεις αναφοράς σε αυτές τις θέσεις εργασίας.

Κοιτάζοντας μπροστά: Επένδυση στις γυναίκες

Σήμερα, οι γυναίκες είναι πιο μορφωμένες, ενεργές στο εργατικό δυναμικό και είναι πιο πιθανό να ξεκινήσουν εταιρείες από ποτέ. Ωστόσο, υπάρχει μεγάλη πρόοδος που πρέπει να σημειωθεί ως προς την αξιοποίηση της οικονομικής τους ισχύος. Αυτό το κενό είναι η άλφα ευκαιρία για τους επενδυτές. Η επένδυση τόσο σε εταιρείες που ηγούνται γυναίκες όσο και σε εμπορικούς τομείς όπου οι ανάγκες των γυναικών δεν έχουν ακόμη καλυφθεί έχει τη δυνατότητα να ξεκλειδώσει δισεκατομμύρια δολάρια.

Οι γυναίκες δεν πρέπει πλέον να θεωρούνται ως μια θέση. Στην πραγματικότητα, είναι μια από τις πιο σημαντικές αγορές ανάπτυξης που έχουμε δει ποτέ.

Αυτό το λευκό χαρτί

περιέχει περισσότερες έρευνες της Cake Ventures για τη δημογραφική αλλαγή.