Η Meta θα προσφέρει συνδρομή χωρίς διαφημίσεις στην Ευρώπη σε μια προσπάθεια να συνεχίσει να παρακολουθεί άλλους χρήστες

Η Meta πρόκειται να προσφέρει μια συνδρομητική έκδοση του Facebook και του Instagram χωρίς διαφημίσεις στην Ευρωπαϊκή Ένωση, τον ΕΟΧ (Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο) και την Ελβετία, επιβεβαιώνοντας τον πυρήνα μιας αναφοράς στο WSJ νωρίτερα αυτόν τον μήνα. Η νέα συνδρομή χωρίς διαφημίσεις θα είναι διαθέσιμη από τον επόμενο μήνα, ανά α

Meta blog post

.

Η κίνηση έρχεται μετά από πολλά χρόνια διαφορών, επιβολής και δικαστικών αποφάσεων στην ΕΕ — οι οποίες έχουν κορυφωθεί σε μια κατάσταση όπου η Meta δεν μπορεί πλέον να διεκδικήσει συμβατικό δικαίωμα (ούτε έννομο συμφέρον) για παρακολούθηση και προφίλ χρηστών για στόχευση διαφημίσεων. (Αν και, τη στιγμή που γράφονται αυτές οι γραμμές, εξακολουθεί να κάνει το δεύτερο – που σημαίνει ότι λειτουργεί τεχνικά χωρίς την κατάλληλη νομική βάση. Αλλά αυτό το καλοκαίρι η Meta ανακοίνωσε την πρόθεσή της να μεταβεί στη συναίνεση.)

Σύμφωνα με την περιφερειακή νομοθεσία για την προστασία δεδομένων, η μόνη διαθέσιμη βάση που απομένει για την παρακολούθηση και δημιουργία προφίλ της επιχείρησης διαφημίσεων της Meta είναι η ελεύθερα δεδομένη συγκατάθεση από τους χρήστες. Ωστόσο, η ερμηνεία της δωρεάν συναίνεσης από τον κολοσσό της adtech με αυτήν την πρόταση συνδρομής «πληρώστε μας ή παρακολουθείστε», δικαιολογημένα θα αφήσει τους υποστηρικτές του απορρήτου – καθώς η επιλογή που προσφέρει εδώ συνοψίζεται στο «να μας πληρώσετε χρήματα. ή πληρώστε μας με το απόρρητό σας».

Ανά ανάρτηση ιστολογίου της Meta, η χρέωση που σχεδιάζει να χρεώσει στους χρήστες για να αποφύγουν την παρακολούθηση και τη στόχευσή της (δηλαδή τη συνδρομή χωρίς διαφημίσεις) είναι 9,99 €/μήνα στον ιστό ή 12,99 €/μήνα σε iOS ή

Android

ανά συνδεδεμένους λογαριασμούς Facebook και Instagram σε Κέντρο λογαριασμών χρήστη. Μετά την 1η Μαρτίου 2024, αναφέρει επίσης ότι μια πρόσθετη χρέωση — 6 €/μήνα στον ιστό και 8 €/μήνα σε iOS ή Android — θα ισχύει για κάθε επιπλέον λογαριασμό που αναφέρεται στο Κέντρο Λογαριασμών ενός χρήστη.

Έτσι, το κόστος για τη χρήση των υπηρεσιών της Meta χωρίς παρακολούθηση και δημιουργία προφίλ θα μπορούσε γρήγορα να στοιβάζεται για οποιονδήποτε έχει περισσότερους από έναν λογαριασμούς στα κοινωνικά δίκτυα της Meta.

Ακόμη και για έναν χρήστη με έναν μόνο λογαριασμό (είτε στο Facebook είτε στο Instagram) το κόστος για την προστασία του απορρήτου του από την παρακολούθηση και το προφίλ του Meta θα ήταν σχεδόν 120 € ετησίως (για χρήση στον ιστό) ή λίγο πάνω από 155 € (σε κινητά).

Όπως αναφέραμε νωρίτερα αυτό το μήνα, ο Meta βασίζεται σε μια γραμμή σε μια απόφαση που εκδόθηκε από το ανώτατο δικαστήριο του μπλοκ, το ΔΕΕ, νωρίτερα αυτό το έτος — όπου οι δικαστές επέτρεψαν τη δυνατότητα — με «εάν χρειαστεί» — μια (άλλη επιφύλαξη ) «κατάλληλη χρέωση» που χρεώνεται για ισοδύναμη εναλλακτική υπηρεσία (δηλαδή που στερείται παρακολούθησης και δημιουργίας προφίλ). Επομένως, η νομική καταπολέμηση της συνεχιζόμενης παρακολούθησης και δημιουργίας προφίλ των χρηστών από τη Meta θα εξαρτηθεί από το τι είναι απαραίτητο και κατάλληλο σε αυτό το πλαίσιο.

Η noyb, η ευρωπαϊκή ομάδα για τα δικαιώματα της ιδιωτικής ζωής, η οποία οδήγησε σε μεγάλο μέρος της στρατηγικής δικαστικής διαμάχης κατά της παρακολούθησης και δημιουργίας προφίλ της Meta, έχει ήδη -από το 2021-

αμφισβητώντας παρόμοιες πρακτικές «πληρωμή ή εντάξει» από εκδότες ειδήσεων

με την κατάθεση μιας σειράς από

καταγγελίες στις αρχές προστασίας δεδομένων

.

Σε ένα

δελτίο τύπου

νωρίτερα αυτόν τον μήνα, αφού η WSJ ανέφερε ότι η Meta σχεδιάζει να χρεώσει τους χρήστες για το απόρρητό τους, ο ιδρυτής και επίτιμος πρόεδρος της noyb, Max Schrems, έγραψε: «Το ΔΕΕ είπε ότι η εναλλακτική λύση στις διαφημίσεις πρέπει να είναι «απαραίτητη» και η χρέωση πρέπει να είναι «κατάλληλη». Δεν νομίζω ότι είχαν στο μυαλό τους 160€ το χρόνο. Αυτές οι έξι λέξεις είναι επίσης ένα «obiter dictum», ένα μη δεσμευτικό στοιχείο που υπερέβαινε τη βασική υπόθεση ενώπιον του ΔΕΕ. Για τη Meta αυτή δεν είναι η πιο σταθερή νομολογία και σαφώς θα παλέψουμε ενάντια σε μια τέτοια προσέγγιση

.

”

Σε επαφή για απάντηση στην εξέλιξη, η κύρια ρυθμιστική αρχή της Meta στην ΕΕ για τον Γενικό Κανονισμό Προστασίας Δεδομένων (GDPR), η Επιτροπή Προστασίας Δεδομένων της

Ιρλανδία

ς (DPC) μας έστειλε μια δήλωση. «Η Meta ενημέρωσε το DPC στις 27 Ιουλίου για την πρόθεσή της να εφαρμόσει ένα εναλλακτικό μοντέλο με βάση τη συναίνεση στο οποίο οι χρήστες θα έχουν τη δυνατότητα επιλογής μεταξύ εκδόσεων των πλατφορμών της που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις και εκδόσεων συνδρομής στις οποίες, με αντάλλαγμα την πληρωμή μηνιαίας χρέωσης , λέγεται ότι οι χρήστες δεν θα λαμβάνουν στοχευμένες διαφημίσεις», έγραψε η ιρλανδική ρυθμιστική αρχή.

«Ενώ ο Φεβρουάριος του 2024 είχε αρχικά προσδιοριστεί από τη Meta ως η πρώιμη ημερομηνία κατά την οποία θα τεθεί σε λειτουργία το μοντέλο συναίνεσής της, συμφώνησε να μεταφέρει αυτήν την ημερομηνία έως τον Νοέμβριο του 2023 υπό την εντολή του DPC, καθώς το DPC ανησυχούσε να διασφαλίσει ότι οι αλλαγές θα πραγματοποιούνταν εφαρμόστηκε στις πλατφόρμες το συντομότερο δυνατό, υπό το φως προηγούμενων ευρημάτων σύμφωνα με τα οποία η Meta δεν είχε αποδείξει το δικαίωμά της να βασίζεται στις νομικές βάσεις στις οποίες στη συνέχεια στηριζόταν όταν επεξεργαζόταν τα δεδομένα των χρηστών για σκοπούς διαφήμισης συμπεριφοράς. Αυτά περιελάμβαναν πορίσματα του Δικαστηρίου της Ευρωπαϊκής Ένωσης κατά την έκδοση της απόφασης στις 4 Ιουλίου 2023 σε μια υπόθεση στην οποία το Δικαστήριο εξέτασε τις νομικές βάσεις στις οποίες βασίζεται η επεξ

εργασία

δεδομένων χρηστών από τη Meta για σκοπούς διαφήμισης συμπεριφοράς.

«Δρώντας σε συνεννόηση με τις άλλες ευρωπαϊκές εποπτικές αρχές της, η DPC έχει συμμετάσχει σε μια λεπτομερή κανονιστική αξιολόγηση του μοντέλου που βασίζεται στη συγκατάθεση από τότε που προτάθηκε για πρώτη φορά από τη Meta τον Ιούλιο. Αυτή η

άσκηση

διευθύνεται από το DPC, αντικατοπτρίζοντας τη θέση του ως Επικεφαλής Εποπτικής Αρχής για το Facebook και το Instagram στην Ευρώπη. Η άσκηση δεν έχει ακόμη ολοκληρωθεί και δεν έχουν γίνει πορίσματα μέχρι σήμερα. Αναμένεται να ολοκληρωθεί σύντομα, οπότε η DPC θα ενημερώσει τη Meta εάν κρίνει ότι ο τρόπος με τον οποίο θα εφαρμοστούν οι νέες προσφορές χρηστών είναι συμβατός με τις υποχρεώσεις της Meta βάσει του GDPR.»

Έτσι, η κίνηση της Meta να προσφέρει στους χρήστες συνδρομή ή παρακολούθηση δεν έχει ακόμη υπογραφεί από τις αρχές προστασίας δεδομένων — και είναι σαφές ότι θα μπορούσαν να ακολουθήσουν περαιτέρω ρυθμιστικές παρεμβάσεις. (Σε αυτό το μέτωπο, το DPA της Νορβηγίας, το οποίο έχει μια τοπική εντολή απαγόρευσης για τις διαφημίσεις παρακολούθησης της Meta, μας είπε ότι ανησυχεί για το σχέδιο συνδρομής, λέγοντας ότι έχει αμφιβολίες ως προς το εάν θα συνιστούσε έγκυρη συγκατάθεση.)

Εκτός από την ανάγκη συμμόρφωσης με τον GDPR, ο οποίος οριοθετεί τις απαραίτητες ιδιότητες για να είναι νόμιμη η συναίνεση (όπως ότι είναι συγκεκριμένη, ενημερωμένη και ελεύθερα δίνεται), η Meta υπόκειται πλέον και στον πανευρωπαϊκό νόμο για τις ψηφιακές

υπηρεσίες

(DSA) — το οποίο επίσης θέτει όρους σε μεγαλύτερες πλατφόρμες όσον αφορά την παρακολούθηση και τη δημιουργία προφίλ ατόμων για διαφημίσεις. Επομένως, δεν θα είναι μόνο οι αρχές προστασίας δεδομένων που θα ρωτήσουν εάν η συνδρομή ή η προσφορά παρακολούθησης της Meta πετάει. η Ευρωπαϊκή Επιτροπή είναι υπεύθυνη για την επίβλεψη της συμμόρφωσης με το DSA των πολύ μεγάλων διαδικτυακών πλατφορμών.

Ο Meta έχει επίσης οριστεί ως ο λεγόμενος gatekeeper, σύμφωνα με τον αδελφό κανονισμό της DSA, τον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA) — ο οποίος θέτει επίσης ορισμένα όρια στη χρήση των δεδομένων των χρηστών για διαφημίσεις. Η Επιτροπή είναι ο μόνος επιτελεστής του DMA.

Η Meta βρίσκεται ήδη στο στόχαστρο της Επιτροπής σχετικά με την προσέγγισή της στο DSA — με την εκτελεστική εξουσία της ΕΕ, τις τελευταίες ημέρες, να ζητά περισσότερες πληροφορίες από τον τεχνολογικό γίγαντα σε σχέση με την προσέγγισή του σε απειλές περιεχομένου που απορρέουν από τον πόλεμο Ισραήλ-Χαμάς και σχετικά με τις εκλογές θέματα ασφάλειας. Ωστόσο, μένει να δούμε αν η ΕΕ θα εφαρμόσει τον ίδιο στενό έλεγχο στην προσφορά παρακολούθησης διαφημίσεων της Meta.

Στην ανάρτησή της στο ιστολόγιο, η Meta ισχυρίζεται ότι η επιλογή να προσφέρει στους ανθρώπους να το πληρώσουν για το απόρρητό τους ή να συμφωνήσουν να παρακολουθούνται “εξισορροπεί τις απαιτήσεις των ευρωπαϊκών ρυθμιστικών αρχών ενώ δίνει στους χρήστες επιλογές και επιτρέπει στη Meta να συνεχίσει να εξυπηρετεί όλους τους ανθρώπους στην ΕΕ, τον ΕΟΧ και την Ελβετία”. . Αλλά, καλά, αυτό θα έλεγε.

Η συνδρομή προσφέρεται επίσης μόνο σε άτομα ηλικίας 18 ετών και άνω — γεγονός που εγείρει ερωτήματα σχετικά με το πώς θα συμμορφωθεί με τις απαιτήσεις του DSA και του DMA για τη μη επεξεργασία δεδομένων παιδιών για στόχευση διαφημίσεων.

«Συνεχίζουμε να διερευνούμε πώς να παρέχουμε στους εφήβους μια χρήσιμη και υπεύθυνη διαφημιστική εμπειρία, δεδομένου αυτού του εξελισσόμενου ρυθμιστικού τοπίου», γράφει σχετικά.