Η X προβάλλει μια διαφήμιση “timeline takeover” που προωθεί φιλμ κατά των τρανς

Την Πέμπτη στο X (Twitter), όλοι οι χρήστες είδαν το ίδιο καρφιτσωμένο θέμα κάτω από το “Τι συμβαίνει;” πλαϊνή μπάρα. Ως μέρος μιας «

εξαγορά του χρονοδιαγράμματος

” — το οποίο δίνει στους διαφημιζόμενους “πρόσβαση προτεραιότητας στην πρώτη εντύπωση των συνδεδεμένων χρηστών της ημέρας” — η συντηρητική μη κερδοσκοπική οργάνωση μέσων ενημέρωσης PragerU προωθεί το hashtag “#DETRANS” για να διαφημίσει τη νέα της ταινία σχετικά με “τις ιστορίες των μεταβατικών ατόμων”.

Το PragerU, το οποίο δεν είναι πανεπιστήμιο, στοχεύει στη «διατήρηση των αμερικανικών ιδανικών». Η οργάνωση ήταν

επικρίθηκε

Για

αμφιβάλλοντας


κλιματική αλλαγή

και

υποβαθμίζοντας τις πραγματικότητες της δουλείας.

«Η PragerU επέλεξε το X/Twitter ειδικά για αυτήν την καμπάνια, καθώς είναι μια από τις λιγότερο λογοκριμένες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων», ο οργανισμός

έγραψε

σε δελτίο τύπου. «Από τότε που ο Elon Musk αγόρασε το X και αφαίρεσε τους περιορισμούς που είχαν τεθεί προηγουμένως από το Twitter, οι μεταπωλητές μπόρεσαν να μοιραστούν τις ιστορίες τους».

Η ταινία φέρεται να παρουσιάζει νέους ανθρώπους που αναζήτησαν φροντίδα για την επιβεβαίωση του φύλου, αλλά τώρα μετανιώνουν που το έκαναν. Το PragerU αποκαλεί το σύντομο ντοκιμαντέρ το «πιο σημαντικό» του βίντεο μέχρι τώρα, αλλά εκτενής έρευνα δείχνει ότι η μετάβαση είναι απίστευτα ασυνήθιστη. Σε μια ανασκόπηση του 2021 27 μελετών, με σχεδόν 8.000 τρανς ασθενείς,

λιγότερο από το 1% των ανθρώπων

που υποβλήθηκαν σε κάθε είδους χειρουργικές επεμβάσεις επιβεβαίωσης φύλου εξέφρασαν τη λύπη τους.

Παρά

έρευνα

υποδεικνύοντας ότι αυτά

διαδικασίες

είναι

συχνά σωτήρια

και σπάνια καταλήγουν σε λύπη, οι δεξιές φιγούρες συνεχίζουν να προκαλούν πανικό γύρω από τη φροντίδα που επιβεβαιώνει το φύλο για τα άτομα LGBTQ+. Μόνο το 2023, οι νομοθέτες της πολιτείας έχουν εισαγάγει

πάνω από 400

λογαριασμούς κατά των τρανς.

Η καμπάνια PragerU έρχεται σε μια προβληματική περίοδο για τη διαφημιστική επιχείρηση του X. Η διευθύνουσα σύμβουλος του X Linda Yaccarino ισχυρίζεται ότι η εταιρεία θα είναι κερδοφόρα έως το 2024, αλλά άλλα στοιχεία δείχνουν ότι η διαφημιστική δραστηριότητα της πλατφόρμας συνεχίζει να υποφέρει. Insider Intelligence

υπολογίζει

ότι το X θα κερδίσει 1,89 δισεκατομμύρια δολάρια από διαφημίσεις φέτος, μείωση 54% από το 2022. Οι αναφορές από την Similarweb, μια εταιρεία πληροφοριών αγοράς, δείχνουν ότι η επισκεψιμότητα και οι μηνιαίες ενεργοί χρήστες του X έχουν επίσης μειωθεί.

Το είπε ο PragerU

ξόδεψε 1 εκατομμύριο δολάρια

συνολικά για την προώθηση του ντοκιμαντέρ «DETRANS», ένα μέρος του οποίου οδήγησε στην «εξαγορά του χρονοδιαγράμματος» του στο X. Έτσι, για μια εμπρός και κεντρική, ημερήσια τοποθέτηση διαφήμισης, ο Χ κερδίζει το πολύ 0,053% του εκτιμώμενα ετήσια κέρδη από διαφημίσεις.

Παρά τις αντιδράσεις ορισμένων χρηστών στο X, η εταιρεία επιβεβαίωσε ότι οι διαφημίσεις της PragerU δεν παραβιάζουν τις οδηγίες της πλατφόρμας.

Η διαφήμιση στο X δεν μπορεί να παραβλεφθεί, ακόμη και αν ο λογαριασμός του διαφημιζόμενου PragerU έχει αποκλειστεί σε έναν χρήστη. Συνήθως, οι διαφημίσεις στο X μπορούν να αναφέρονται, αλλά αυτή δεν μπορεί να επισημανθεί.

Η PragerU διαφημίζει επίσης το ντοκιμαντέρ της στο Meta και στο Google, αν και σε πολύ λιγότερο εμφανή θέση. Ο οργανισμός ισχυρίστηκε ότι επεδίωξε μια παρόμοια τοποθέτηση διαφήμισης «εξαγοράς» στο YouTube, το οποίο είναι μέρος της Google, αλλά αρνήθηκε.

«Οι εν λόγω διαφημίσεις δεν παραβιάζουν τις πολιτικές διαφημίσεων και προβάλλονται επί του παρόντος στις πλατφόρμες μας», δήλωσε ο εκπρόσωπος της Google, Michael Aciman. “Σύμφωνα με τις απαιτήσεις μας για διαφημίσεις YouTube, από το 2021, οι διαφημίσεις που σχετίζονται με πολιτικά θέματα δεν είναι κατάλληλες για προβολή στο Masthead του YouTube.”

Από τότε που ο Musk αγόρασε το Twitter (τώρα X), η πλατφόρμα λειτούργησε ως όχημα για τα προσωπικά του συμφέροντα. Στο παρελθόν, ο Χ απαγόρευσε δημοσιογράφους να αναφέρουν τον Μασκ, απέκλεισε συνδέσμους σε πλατφόρμες ανταγωνιστών, άλλαξε την πολιτική πλατφόρμας για να λογοκρίνει ένα ρομπότ που δημοσίευσε δημόσιες πληροφορίες για το ιδιωτικό του τζετ και ξεχώρισε ειδησεογραφικά πρακτορεία όπως το NPR και το The

Νιου Γιορκ Ταιμς

με κυρώσεις.

Ο Μασκ έχει επιδείξει μια ιδιαίτερη εχθρότητα προς την LGBTQ+ κοινότητα. Τον τελευταίο χρόνο, ο Μασκ έχει επανειλημμένα κοροϊδέψει τα τρανς άτομα, και έχει αφαιρέσει ακόμη και μια παλιά πολιτική του Twitter που απαγόρευε τη στοχευμένη ονομασία ή κακή διάκριση των τρανς ατόμων. Μόλις αυτή την εβδομάδα, ο Μασκ δημοσίευσε ότι πιστεύει ότι η λέξη «cis» είναι «

ετεροφυλοφιλική προσβολή

», μια προσωπική θέση που αντανακλά

αλλαγές

σύμφωνα με τις πολιτικές ελέγχου περιεχομένου της εταιρείας υπό την ηγεσία του.