Η Amazon και η Meta υπογράφουν δύο συμφωνίες σχετικά με τα διαφημιστικά δεδομένα καθώς η βρετανική CMA τερματίζει την έρευνα

Οι έρευνες του νόμου περί ανταγωνισμού του 1998 (CA98) από την Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών (CMA) σχετικά με τη χρήση διαφημιστικών δεδομένων από την Amazon και τη Meta ολοκληρώθηκαν, καθώς οι δύο τεχνολογικοί γίγαντες υπέγραψαν δύο δεσμεύσεις για την προώθηση του θεμιτού ανταγωνισμού.

Σε σημερινή ανάρτηση

η CMA ανακοίνωσε ότι έχει εξασφαλίσει δεσμεύσεις από την Amazon και τη Meta σχετικά με τις ψηφιακές αγορές τους, το Amazon Marketplace και το Facebook Marketplace, αντίστοιχα.

Η Sarah Cardell, Διευθύνων Σύμβουλος της CMA, δήλωσε:

«Χαιρετίζουμε την εποικοδομητική επίλυση των ανησυχιών μας με τρόπο που ωφελεί τους ανθρώπους και τις επιχειρήσεις και αναμένουμε να δούμε περισσότερα αυτού του είδους την επίλυση μόλις τεθεί σε ισχύ ο νόμος για τις ψηφιακές αγορές, τον ανταγωνισμό και τους καταναλωτές».

Η Amazon συμφώνησε να διασφαλίσει ότι οι πωλητές του Marketplace τρίτου μέρους μπορούν να ανταγωνίζονται σε «ίσους όρους ανταγωνισμού». Αυτό θα επιτρέψει επίσης στους πελάτες του Ηνωμένου Βασιλείου να απολαμβάνουν τις καλύτερες προσφορές και θα διασφαλίσει ότι οι ανταγωνιστές θα έχουν μια δίκαιη ευκαιρία να εμφανιστούν στην ενότητα «Πλαίσιο αγοράς» στο Amazon. ο πιο συνηθισμένος τρόπος με τον οποίο πραγματοποιούνται οι πωλήσεις στο Amazon.

Η δυνατότητα Buy Box βοηθά τους πελάτες να αγοράζουν επισημασμένα προϊόντα με ένα μόνο κλικ. μπορούν να επιλέξουν «Προσθήκη στο καλάθι» ή «Αγορά τώρα».

Επιπλέον, η CMA έπεισε την Amazon να περιορίσει τη χρήση των δεδομένων Marketplace που λαμβάνει από τρίτους πωλητές. Η Amazon θα πρέπει επίσης να επιτρέπει στους πωλητές να διαπραγματεύονται τις χρεώσεις παράδοσης με ανεξάρτητους παρόχους υπηρεσιών παράδοσης Prime.

Για να διασφαλιστεί η εφαρμογή αυτών των δεσμεύσεων, οι δραστηριότητες της Amazon θα παραμείνουν υπό το ραντάρ της βρετανικής επιτήρησης μέσω του διορισμού ενός ανεξάρτητου διαχειριστή εγκεκριμένου από την ίδια την CMA.

Η απόφαση αυτή σηματοδοτεί το τέλος του

έρευνα που ξεκίνησε τον Ιούλιο του 2022

ότι η Amazon παρείχε αθέμιτα οφέλη στις επιχειρήσεις λιανικής της έναντι ανεξάρτητων ανταγωνιστών πωλητών.

Ομοίως, η Meta έχει επίσης συμφωνήσει σε δεσμεύσεις που της απαγορεύουν να εκμεταλλεύεται πολύτιμα διαφημιστικά δεδομένα πελατών για να διασφαλίσει το απόρρητο των επιχειρήσεων και των πελατών.

Αρχικά,

Ο Μέτα αντιμετώπισε έρευνες

από την CMA τον Ιούνιο του 2021, όπου υπήρχαν υποψίες ότι παραβίασε τη νομοθεσία περί ανταγωνισμού σχετικά με κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης από μία ή περισσότερες επιχειρήσεις, επηρεάζοντας έτσι το εμπόριο στο ΗΒ.

Με τη συμφωνία που ισχύει, οι πωλητές που βασίζονται στο Facebook Marketplace για τη διαφήμιση των προϊόντων τους μπορούν να επιλέξουν να αποτρέψουν τη χρήση των δεδομένων τους για τη βελτίωση του Facebook Marketplace

Επιπλέον, η Meta συμφώνησε να περιορίσει τους τρόπους με τους οποίους χρησιμοποιεί διαφημιστικά δεδομένα κατά την ανάπτυξη προϊόντων.