Η κυκλική οικονομία υπόσχεται να ανανεώσει το λιανικό εμπόριο. Γιατί είναι τόσο δύσκολο να εμπιστευτείς;

Το Thrifting επέστρεψε

αν και αυτή τη φορά έχει μια τεχνολογική περισ

τροφή

.

Μια εντελώς νέα γενιά ανακάλυψε τις απολαύσεις του να σκάβει τα πεταμένα ρούχα άλλων ανθρώπων με την ελπίδα να βρει το τέλειο κομμάτι. Ελπίζοντας να επωφεληθούν από την τάση, οι εταιρείες αγκάλιασαν τις πλατφόρμες μεταπώλησης, επιτρέποντάς τους να συλλάβουν κάποια υπολειμματική αξία, ενώ γυαλίζουν καλά τη

βιωσιμότητα

τους.

Αν ακούγεται πολύ καλό για να είναι αληθινό, είναι προς το παρόν, τουλάχιστον. Η μεταπώληση που ανήκει σε επώνυμα προϊόντα έχει ακόμα μερικές ασάφειες για να λύσει εάν πρόκειται να αλλάξει τη λιανική.

Λίγες εταιρείες έχουν αγκαλιάσει τη μεταπώληση όσο η Patagonia, ο προμηθευτής εργαλείων εξωτερικού χώρου. Του

Φθαρμένο ένδυμα

Το πρόγραμμα, το οποίο ξεκίνησε ως τμήμα μεταχειρισμένων ρούχων στα καταστήματα λιανικής του, είναι πλέον ένας πλήρης ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου που προσφέρει εκπτώσεις σε είδη με πολλή ζωή. Για τους λάτρεις της επωνυμίας, τους δίνει επίσης πρόσβαση σε στοιχεία καταλόγου που δεν είναι πλέον διαθέσιμα. Ήταν ένα πείραμα δεκαετίας που πειράζει πώς μπορεί να μοιάζει μια μελλοντική κυκλική οικονομία.

Για εταιρείες όπως η Παταγονία, η μεταπώληση που ανήκει στο εμπορικό σήμα είναι ελκυστική για διάφορους λόγους. Τα ρούχα της ιδιωτικής εταιρείας έχουν τη φήμη ότι είναι «αγοράστε τα για μια ζωή» και τα είδη του τείνουν να διαρκούν για χρόνια, ακόμη και δεκαετίες.

Επιπλέον

, για μια εταιρεία που έχει ποντάρει το όνομά της στη βιωσιμότητα, η πώληση μεταχειρισμένων ρούχων είναι μια λογική επέκταση της μάρκας.

Για άλλες εταιρείες, ακόμα κι αν η βιωσιμότητα δεν είναι βασικός παράγοντας διαφοροποίησης, οι ιστότοποι μεταπώλησης που ανήκουν σε επωνυμίες μπορούν να βοηθήσουν να αποσπάσουν μέρος της αξίας που διαφορετικά θα πήγαιναν σε αγορές μεταχειρισμένων όπως το eBay, η Poshmark, η Mercari και άλλες.

Για να γεμίσει τα εικονικά ράφια της Worn Wear, η Παταγονία πληρώνει τους ανθρώπους για τα παλιά τους ρούχα. Όχι όσο θα έπαιρναν αν τα πουλούσαν απευθείας σε άλλους ιστότοπους μεταπώλησης, αλλά υπόσχεται να είναι μια πιο απλή διαδικασία: είτε αφήστε τα ρούχα σε ένα κατάστημα λιανικής της Παταγονίας είτε ταχυδρομήστε τα. Ο συνεργάτης της εταιρείας,

Trove

αναλαμβάνει τα υπόλοιπα.

Μόλις ένα αντικείμενο φτάσει στην αποθήκη του Trove στην Καλιφόρνια, μια ομάδα εργαζομένων το επιθεωρεί και το φωτογραφίζει. Συγκρίνει επίσης το αναγνωριστικό στοιχείου με μια βάση δεδομένων που διατηρεί για να προσδιορίσει εάν το κομμάτι είναι αυθεντικό. Αντικείμενα που δεν μπορούν να αναγνωριστούν (ίσως το αναγνωριστικό στοιχείου να μην είναι αναγνώσιμο), η εταιρεία χρησιμοποιεί

όραση

υπολογιστή για να περιορίσει τις δυνατότητες. Οι εργαζόμενοι καταγράφουν περιγραφές της κατάστασης κάθε αντικειμένου, έτσι ώστε μόλις εμφανιστούν στον ιστότοπο μεταπώλησης, τον οποίο διαχειρίζεται επίσης η Trove, οι πελάτες έχουν μια αξιοπρεπή ιδέα για το τι αγοράζουν. Καθώς κάθε αντικείμενο που περνάει μέσα από την αποθήκη του Trove έχει διαφορετικά μοτίβα φθοράς, όλα λαμβάνουν μοναδικά SKU. Οι συνεργάτες μπορούν να παρακολουθούν την απόδοση της πλατφόρμας μεταπώλησής τους μέσω πινάκων εργαλείων, αναφορών και ενσωματώσεων CRM.

Ο Trove έχει οδηγήσει το κύμα μεταπώλησης, συγκεντρώνοντας συνολικά περισσότερα από 150 εκατομμύρια δολάρια, συμπεριλαμβανομένης μιας επένδυσης σε αρχικό στάδιο από την Tin Shed Ventures, το ταμείο επιχειρηματικών κεφαλαίων της Παταγονίας. Δεν είναι η μόνη πλατφόρμα μεταπώλησης που συνεργάζεται άμεσα με επωνυμίες, αλλά θεωρείται ευρέως ηγέτης. Πρόσφατα, ωστόσο, ο Trove φαίνεται να έχει σκοντάψει. Ο γύρος του

Series

E, ο οποίος έκλεισε τον Ιούλιο, πρόσθεσε άλλα 30 εκατομμύρια δολάρια στα ταμεία του, αλλά και μείωσε την αποτίμησή του στο μισό, σύμφωνα με το PitchBook. Ωστόσο, η εταιρεία μεταπώλησης κατάφερε να προσελκύσει στην πλατφόρμα της μια ντουζίνα εταιρείες ρούχων και εξοπλισμού εξωτερικού χώρου, συμπεριλαμβανομένων όχι μόνο της Patagonia αλλά και των REI, Levi’s, Lululemon, Allbirds και άλλων.