Η Meta θα αρχίσει να απαιτεί αποκαλύψεις για πολιτικές διαφημίσεις που χειραγωγούνται με AI

Το

2024, η

Meta

θα αρχίσει να απαιτεί από τους

διαφημιστές

που προβάλλουν πολιτικές ή εκδοτικές διαφημίσεις στις πλατφόρμες της να αποκαλύπτουν πότε οι διαφημίσεις τους «δημιουργούνται ή τροποποιούνται ψηφιακά» μέσω της χρήσης AI.

Οι διαφημίσεις Facebook και Instagram σχετικά με εκλογές, πολιτικές και κοινωνικά ζητήματα θα απαιτήσουν σύντομα το επιπλέον βήμα, το οποίο θα χειριστούν οι διαφημιστές όταν υποβάλλουν νέες διαφημίσεις.

Οι διαφημιστές θα πρέπει να κάνουν τις αποκαλύψεις όταν μια διαφήμιση “περιέχει μια φωτορεαλιστική εικόνα ή βίντεο ή ρεαλιστικό ήχο” που εμπίπτει σε ορισμένες κατηγορίες.

Οι νέοι κανόνες της Meta έχουν σχεδιαστεί για να χαλιναγωγούν τα deepfakes — ψηφιακά χειριζόμενα μέσα που έχουν σχεδιαστεί για να είναι παραπλανητικά. Η εταιρεία θα απαιτήσει αποκαλύψεις για διαφημίσεις που είτε δημιουργήθηκαν είτε χειραγωγήθηκαν για να δείξουν ένα άτομο να κάνει ή να λέει κάτι που δεν έκανε.

Οι άλλες ειδικές περιπτώσεις που απαιτούν αποκαλύψεις περιλαμβάνουν διαφημίσεις που απεικονίζουν φωτορεαλιστικά άτομα που δεν υπάρχουν ή γεγονότα που φαίνονται ρεαλιστικά αλλά δεν συνέβησαν ποτέ (συμπεριλαμβανομένων αλλαγμένων εικόνων από γεγονότα της πραγματικής ζωής) και διαφημίσεις που δείχνουν «ρεαλιστικό συμβάν[s] που φέρεται να συνέβη» αλλά «δεν είναι αληθινή εικόνα, βίντεο ή ηχογράφηση του συμβάντος.

Η Meta καθιστά σαφές ότι οι συνήθεις ψηφιακές αλλαγές, όπως η ευκρίνεια εικόνας, η περικοπή και άλλες βασικές προσαρμογές δεν εμπίπτουν στη νέα πολιτική αποκάλυψης. Οι πληροφορίες σχετικά με τις ψηφιακά τροποποιημένες διαφημίσεις θα αποτυπωθούν

Βιβλιοθήκη διαφημίσεων Meta

μια βάση δεδομένων με δυνατότητα αναζήτησης που συλλέγει πληρωμένες διαφημίσεις στις πλατφόρμες της εταιρείας.

«Οι διαφημιστές που προβάλλουν αυτές τις διαφημίσεις δεν χρειάζεται να αποκαλύπτουν πότε το

περιεχόμενο

δημιουργείται ή τροποποιείται ψηφιακά με τρόπους που είναι ασήμαντοι ή άνευ σημασίας για τον ισχυρισμό, τον ισχυρισμό ή το ζήτημα που τίθεται στη διαφήμιση», έγραψε ο Nick Clegg, Πρόεδρος Παγκόσμιων Υποθέσεων της Meta. δελτίο τύπου.

Η νέα πολιτική γύρω από τις αποκαλύψεις διαφημίσεων κοινωνικών και πολιτικών θεμάτων ακολουθεί τα νέα που θα έκανε η Meta

θέσει νέους περιορισμούς

για το είδος των διαφημίσεων για τις οποίες θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν τα δικά της εργαλεία δημιουργίας τεχνητής νοημοσύνης.

Στις αρχές του περασμένου μήνα, η εταιρεία παρουσίασε μια σειρά νέων εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης που έχουν σχεδιαστεί για διαφημιστές. Τα εργαλεία επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να δημιουργούν γρήγορα πολλαπλές εκδόσεις στοιχείων δημιουργικού και να προσαρμόζουν εύκολα τις εικόνες ώστε να ταιριάζουν σε διάφορους λόγους διαστάσεων, μεταξύ άλλων χρήσεων.

Αυτά τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης είναι πλέον εκτός ορίων για εκστρατείες που σχετίζονται με πολιτική, εκλογές και κοινωνικά ζητήματα, όπως

Reuters

αναφέρθηκε για πρώτη φορά. Η εταιρεία ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα ότι δεν θα επέτρεπε τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για διαφημίσεις σε «δυνητικά ευαίσθητα θέματα» σε όλους τους κλάδους, όπως η στέγαση, η απασχόληση, η υγεία, τα φαρμακευτικά προϊόντα και οι χρηματοοικονομικές υπηρεσίες. Αυτοί είναι όλοι οι τομείς όπου η εταιρεία θα μπορούσε εύκολα να πάρει ζεστό νερό από ρυθμιστικούς κανόνες, δεδομένης της προσοχής στην τεχνητή νοημοσύνη αυτή τη στιγμή — ή περιοχές όπου η Meta έχει ήδη βρεθεί σε προβλήματα, όπως στην περίπτωση της

μεροληπτικές διαφημίσεις στέγασης στο Facebook

.

Οι νομοθέτες εξέταζαν ήδη τη διασταύρωση της τεχνητής νοημοσύνης και της πολιτικής διαφήμισης. Νωρίτερα φέτος, η γερουσιαστής Amy Klobuchar (D-MN) και η εκπρόσωπος Yvette Clarke (D-NY) παρουσίασαν

νομοθεσία

που θα απαιτούσε αποποίηση ευθυνών για πολιτικές διαφημίσεις που τροποποιήθηκαν ή δημιουργήθηκαν με χρήση τεχνητής νοημοσύνης.

«Η παραπλανητική τεχνητή νοημοσύνη έχει τη δυνατότητα να ανατρέψει τη δημοκρατία μας, κάνοντας τους ψηφοφόρους να αναρωτιούνται εάν τα βίντεο που βλέπουν με υποψηφίους είναι αληθινά ή ψεύτικα», είπε ο Klobuchar σχετικά με τους νέους περιορισμούς της Meta στα δικά της εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης. «Αυτή η απόφαση του Meta είναι ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση, αλλά δεν μπορούμε να βασιστούμε μόνο σε εθελοντικές δεσμεύσεις».

Ενώ η Meta βάζει κάποια προστατευτικά κιγκλιδώματα γύρω από τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης σε διαφημίσεις πολιτικών και κοινωνικών ζητημάτων, ορισμένες πλατφόρμες είναι στην ευχάριστη θέση να μείνουν εντελώς έξω από αυτήν την επιχείρηση. Το TikTok δεν ασχολείται καθόλου με την πολιτική διαφήμιση,

απαγόρευση

κάθε είδους επί πληρωμή πολιτικό περιεχόμενο σε διαφημίσεις επωνυμίας και επώνυμο επί πληρωμή περιεχόμενο.