Οι δημιουργοί έχουν ανάμεικτα συναισθήματα για το νέο πρόγραμμα δημιουργίας εσόδων του TikTok

Το

TikTok

ανανεώνει το σύστημά του για πληρωμές δημιουργών. Με το νέο της Πρόγραμμα Δημιουργικότητας, το οποίο δίνει κίνητρα στους χρήστες να κάνουν βίντεο με διάρκεια μεγαλύτερη του ενός λεπτού, η πλατφόρμα εκ

τι

μά ότι οι δημιουργοί μπορούν να βγάλουν 20 φορές περισσότερα από αυτά που κέρδιζαν προηγουμένως στο TikTok. Αυτά είναι υπέροχα νέα για πιο ομιλητικούς TikTokers, αλλά για άλλους δημιουργούς, οι πληρωμές του TikTok δεν ήταν ποτέ τόσο χρήσιμες στην αρχή.

Από τις 16 Δεκεμβρίου, οι δημιουργοί στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη

Γαλλία

και τη Γερμανία θα μεταφερθούν στο Πρόγραμμα Δημιουργικότητας του TikTok και όχι στο υπάρχον Ταμείο δημιουργών. Παρά τα συγκεχυμένα παρόμοια ονόματα, τα δύο προγράμματα είναι διαφορετικά. Σύμφωνα με το παλιό Ταμείο δημιουργών 1 δισεκατομμυρίου $, οι κατάλληλοι δημιουργοί θα έπαιρναν πληρωμές ανάλογες με τις προβολές των βίντεό τους. Αλλά η πλατφόρμα ξεπέρασε γρήγορα το ταμείο 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, πράγμα που σημαίνει ότι οι δημιουργοί θα μπορούσαν να δημοσιεύσουν ένα βίντεο που είχε εκατομμύρια προβολές, αλλά να πληρωθούν περίπου αρκετά χρήματα για να αγοράσουν έναν καφέ. Ενώ το 1 δισεκατομμύριο δολάρια ακούγεται σαν ένα απίστευτο ποσό, το YouTube — το οποίο μοιράζεται τα διαφημιστικά έσοδα — πλήρωσε δημιουργούς

30 δισεκατομμύρια δολάρια

σε τρία χρόνια.

Δεδομένου του πόσο αμελητέες είναι οι πληρωμές του Creator Fund, το TikTok στράφηκε σε μια νέα ιδέα: το Πρόγραμμα Δημιουργικότητας. Η μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ των δύο στρατηγικών είναι ότι το Πρόγραμμα Δημιουργικότητας επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν έσοδα από περιεχόμενο περισσότερο από ένα λεπτό.

«Επηρέασε θετικά το πορτοφόλι μου ως μακρόσυρτο άτομο», η Amanda Golka, η δημιουργός

Swell Entertainment

, είπε στο TechCrunch. Η κύρια πλατφόρμα της Golka είναι το YouTube, όπου δημοσιεύει βίντεο σχολιασμού μεγάλης διάρκειας σχετικά με τα μέσα και τον πολιτισμό. Ωστόσο, έχει παρατηρήσει ότι στο TikTok, ορισμένοι δημιουργοί που στρέφονται προς τα σύντομα κλιπ προσπαθούν να επιμηκύνουν τα βίντεό τους σε μικτά αποτελέσματα.

«Παρατηρώ ότι οδηγεί σε περισσότερους χρόνους

ιστορία

ς», είπε, αναφερόμενη στα TikToks σε στυλ ιστορίας, όπου οι άνθρωποι μοιράζονται ιστορίες από τη ζωή τους. Της θυμίζει ένα παρόμοιο φαινόμενο που συνέβη στο YouTube πριν από μερικά χρόνια — οι δημιουργοί συνειδητοποίησαν ότι ο αλγόριθμος του YouTube έδινε προτεραιότητα σε μεγαλύτερο περιεχόμενο, οπότε φυσικά άρχισαν να κάνουν μεγαλύτερα βίντεο. Αν και ορισμένοι από εμάς θα παρακολουθήσουν ευχαρίστως ένα βίντεο διάρκειας μιας ώρας σχετικά με τις πιο απρόσκοπτες στιγμές από το “Glee”, δεν μπορούν όλοι οι δημιουργοί να μεταβούν σε μεγαλύτερα βίντεο χωρίς να θυσιάσουν τη δυνατότητα να διασκεδάζουν τους θεατές.

Lindsey Lee Lurgin, Διευθύνων Σύμβουλος της «Glassdoor for influencers»

FYPM

, ρώτησε τους ακολούθους της στο Instagram σχετικά με τις αντιδράσεις τους στις αλλαγές δημιουργίας εσόδων του TikTok. Είπε στο TechCrunch ότι από την έρευνά της, ορισμένοι δημιουργοί με μεγαλύτερα βίντεο ανέφεραν ότι κέρδισαν δέκα φορές περισσότερα χρήματα στο Πρόγραμμα δημιουργικότητας από ό,τι στο Ταμείο δημιουργών. Άλλοι ένιωσαν κουρασμένοι ακόμη και να δοκιμάσουν το νέο πρόγραμμα, καθώς είχαν εγκαταλείψει το να βγάζουν χρήματα απευθείας στο TikTok πριν από πολύ καιρό. Κάποιοι θεώρησαν ότι οι απαιτήσεις για να συμμετάσχουν στο πρόγραμμα ήταν πολύ υψηλές — για να είναι επιλέξιμο, ένα TikToker πρέπει να είναι τουλάχιστον 18 ετών και να έχει τουλάχιστον 10.000 ακόλουθους και 100.000 προβολές τις τελευταίες 30 ημέρες.

Ένα άλλο βασικό σημείο με πόνο στο Πρόγραμμα δημιουργικότητας είναι ότι οι δημιουργοί μπορούν να δημιουργούν έσοδα μόνο από βίντεο με μουσική χωρίς δικαιώματα. Οι τάσεις του TikTok συχνά περιστρέφονται γύρω από μουσική που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα, από το νέο άλμπουμ της Olivia Rodrigo μέχρι τις ανατροπές της Kate Bush. Έτσι, αυτό θα μπορούσε να είναι περιοριστικό για ορισμένους δημιουργούς, αλλά το TikTok είναι πιθανό να το κάνει αυτό επειδή η πλατφόρμα κερδίζει περισσότερα χρήματα από βίντεο που δεν διαθέτουν άδεια μουσικής.

«Αναπτύξαμε το Πρόγραμμα Δημιουργικότητας με βάση τα μαθήματα και τα σχόλια από το Creator Fund και θα συνεχίσουμε να ακούμε και να μαθαίνουμε από την κοινότητά μας καθώς εξερευνούμε νέες δυνατότητες και βελτιώνουμε τις υπάρχουσες για να εμπλουτίσουμε περαιτέρω την εμπειρία TikTok», δήλωσε η εκπρόσωπος του TikTok, Maria Jung. σε ένα

email

στο TechCrunch.

Καθώς περισσότεροι δημιουργοί εντάσσονται στο Πρόγραμμα Δημιουργικότητας, θα γίνεται πιο ξεκάθαρο εάν οι ισχυρισμοί του ίδιου του TikTok σχετικά με τις ευκαιρίες του να κερδίσει περισσότερα χρήματα στους δημιουργούς είναι αληθινοί. Καλώς ή κακώς, οι δημιουργοί πιθανότατα δεν θα δουν τεράστιες αρνητικές αλλαγές στο εισόδημά τους από το TikTok… αλλά δυστυχώς, αυτό οφείλεται στο ότι δεν έχουν κερδίσει πολλά από την πλατφόρμα ως έχει.