Η έξοδος από διαφημιστές αναμένεται να επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό τα έσοδα από διαφημίσεις X, σύμφωνα με την ανάλυση

Ακόμη και πριν μεγάλες μάρκες όπως η Apple, η Disney και η IBM σταματήσουν τις διαφημιστικές δαπάνες τους στο X μετά την έγκριση του Elon Musk για μια αντισημιτική ανάρτηση, η εταιρεία που ήταν παλαιότερα γνωστή ως Twitter είχε δει τα έσοδά της να επηρεάζονται σοβαρά από ανησυχίες για την ασφάλεια της επωνυμίας. Σύμφωνα με μια πρόβλεψη Οκτωβρίου από την Insider Intelligence, η επιχείρηση της X ad βρισκόταν σε καλό δρόμο για μείωση 54,4% σε ετήσια βάση στις παγκόσμιες δαπάνες διαφημίσεων, από το 2022 έως το 2023. Με τις πρόσθετες αποσύρσεις από διαφημιστές, αυτή η μείωση μπορεί να είναι ακόμη πιο σημαντική , πιστεύουν πλέον οι αναλυτές.

Ο X αντιμετωπίζει πιθανή απώλεια σημαντικών διαφημιστικών δαπανών, καθώς αρκετοί διαφημιστές έχουν σταματήσει ή σταμάτησαν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες στο X αφού ο ιδιοκτήτης Έλον Μασκ ενίσχυσε τις αντισημιτικές θεωρίες συνωμοσίας στην πλατφόρμα. Μεταξύ των επωνυμιών που έκτοτε σταμάτησαν να διαφημίζονται στο X είναι οι Apple, Comcast/NBCU, Disney,

Warner Bros

., IBM, Paramount,

Lionsgate

και η Ευρωπαϊκή Επιτροπή.

Αν και η X έχει ακόμα αποδειχθεί ως ο κόμβος για ταχέως έκτακτες ειδήσεις – όπως απέδειξε το δράμα OpenAI αυτού του Σαββατοκύριακου – η φύση της επιχείρησής της εξακολουθεί να εξαρτάται από τη διαφήμιση, η οποία αποτελεί το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της. Ως Twitter, οι διαφημίσεις αντιπροσώπευαν περίπου το 90% των εσόδων της εταιρείας, με τα τέλη αδειοδότησης API και τις συνδρομές να συμβάλλουν επίσης στην απόδοση της εταιρείας. Ωστόσο, το σχέδιο του Musk να ενισχύσει το πρόγραμμα συνδρομής του X με ένα νέο σύνολο λειτουργιών, συμπεριλαμβανομένης της επαλήθευσης επί πληρωμή, δεν έχει αποδειχθεί αρκετά επιτυχημένο για να αντιμετωπίσει μια μεγάλη αποχώρηση διαφημιζόμενων μακροπρόθεσμα. Αυτό δεν σημαίνει απαραιτήτως ότι η X θα κλείσει – ανήκει και λειτουργεί από έναν δισεκατομμυριούχο, τελικά – σημαίνει απλώς ότι κάποια στιγμή θα χρειαστεί νέες πηγές χρηματοδότησης.

Προειδοποιεί

Insider Intelligence

αναλύτρια Jasmine Enberg, οι τελευταίες αποχωρήσεις διαφημιζόμενων θα μπορούσαν τώρα να προκαλέσουν μια περαιτέρω έξοδο.

«Η ζημιά στη διαφημιστική επιχείρηση του Χ θα είναι σοβαρή», προβλέπει. «Μια φυγή διαφημιστών με μεγάλα ονόματα θα εμπνεύσει άλλους διαφημιστές να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους και υπάρχει ήδη μια μεγάλη ουρά λιγότερο φωνητικών διαφημιζόμενων που έχουν τραβήξει τις δαπάνες».

Ενώ οι επωνυμίες γενικά κατανοούν τον κίνδυνο προβολής διαφημίσεων σε περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες, συνήθως δεν βρίσκονται σε μια τέτοια κατάσταση, επισημαίνει επίσης.

«Οι διαφημιστές συνηθίζουν να ασχολούνται με θέματα ασφάλειας της επωνυμίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιδιαίτερα σε περιόδους πολιτικής και κοινωνικής έντασης ή πολέμου. Αλλά δεν έχουν συνηθίσει ο ιδιοκτήτης μιας πλατφόρμας να ενισχύει την

παραπληροφόρηση

και τη ρητορική μίσους και να ενθαρρύνει τους θεωρητικούς συνωμοσίας», σημειώνει ο Enberg. «Ο αντίκτυπος των λόγων του Μασκ αποτελεί σημαντικό κοινωνικό κίνδυνο. Η επιρροή του Twitter ήταν πάντα μεγαλύτερη από τη βάση χρηστών και τα έσοδα από διαφημίσεις, και ενώ η πολιτιστική συνάφεια της πλατφόρμας έχει μειωθεί, ο Musk και ο X εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικό μέρος της δημόσιας συζήτησης», προσθέτει.

Οι καταγγελίες κατά του Μασκ φτάνουν μαζί με μια αναφορά από

Θέματα ΜΜΕ

, το οποίο έδειχνε πώς εμφανίζονται διαφημίσεις δίπλα σε αναρτήσεις που επαινούσαν τη ναζιστική ιδεολογία. Ωστόσο, ένα στέλεχος του X, ο Joe Benarroch, απώθησε τις αναφορές της Media Matters.

Ο Benarroch, ο οποίος εντάχθηκε στο X από το NBCU λίγο μετά την CEO Linda Yaccariono, ενήργησε κατά καιρούς ως εκπρόσωπος της εταιρείας καθώς οι προηγούμενες απολύσεις του Musk εξάλειψαν το τμήμα επικοινωνίας της εταιρείας.

Ισχυρίστηκε σε ανάρτησή του στο Χ

ότι το Media Matters χρησιμοποίησε 3 λογαριασμούς και στη συνέχεια ανανέωσε συνεχώς το χρονοδιάγραμμα των αναρτήσεων για να δει 13 φορές τον αριθμό των διαφημίσεων που προβλήθηκαν, σε σύγκριση με τον διάμεσο. Με άλλα λόγια, λέει ότι ένας τυπικός χρήστης δεν θα είχε την ίδια εμπειρία όσον αφορά την τοποθέτηση διαφημίσεων.

Ωστόσο, ο Χ ήταν σε καθοδική πορεία ακόμη και πριν από αυτές τις πρόσφατες καταστροφές. Πριν από αυτό, τα έσοδα από διαφημίσεις της X είχαν ήδη προβλεφθεί να μειωθούν κατά 54,4% από το 2022 έως το 2023 – μια σημαντική πτώση για την πλατφόρμα που ο Musk τρέχει τώρα για περίπου ένα χρόνο μέχρι στιγμής. Και

Ο ίδιος ο Μασκ είπε τον Σεπτέμβριο

ότι τα έσοδα από τις διαφημίσεις των

ΗΠΑ

μειώθηκαν τότε κατά 60%, επικαλούμενη την πίεση από το Anti-Defamation League που κατηγόρησε τον ιδιοκτήτη για αντισημιτισμό. (Ο Μασκ, με τη σειρά του, απείλησε να μηνύσει την ADL).

Τα στοιχεία της Insider Intelligence βρίσκονται στο ίδιο σκέλος — η πρόβλεψή της προβλέπει ότι τα διαφημιστικά έσοδα της X στις ΗΠΑ αναμένονταν να μειωθούν σχεδόν κατά 55% από έτος σε έτος και 54,4% παγκοσμίως. Και αυτό, πρέπει να σημειώσουμε, είχε υπολογιστεί πριν από αυτές τις τελευταίες αναχωρήσεις διαφημιζόμενων.

Οι αναλυτές εκτίμησαν επίσης ότι οι μηνιαίες ενεργοί χρήστες του X θα έχουν μειωθεί κατά 4,1% σε 348,6 εκατομμύρια μέχρι το τέλος του 2024, από 363,7 εκατομμύρια το 2023 και υψηλό 373,6 εκατομμύρια το 2022. (Ο Μασκ ανέλαβε το Twitter στα τέλη Οκτωβρίου 2022. ) Οι χρήστες των ΗΠΑ προβλέπεται να μειωθούν επίσης, προβλέπει η εταιρεία — σε 51,6 εκατομμύρια έως το 2024, μείωση 8,1% από 56,1 εκατομμύρια το 2023 και υψηλό 58,9 εκατομμύρια το 2022.

Η Enberg προτείνει επιπλέον ότι οι προσπάθειες της Yaccarino να διαβεβαιώσει τους διαφημιστές για τις προσπάθειες ασφάλειας της επωνυμίας της X δεν θα λειτουργήσουν, δεδομένου ότι υπονομεύεται από τον ίδιο τον Elon Musk.

Πρόσφατα ανέφερε το Forbes

ότι κορυφαία στελέχη διαφήμισης πίεζαν τη Yaccarino να παραιτηθεί, υποδηλώνοντας ότι η δική της φήμη κινδυνεύει πλέον ως αποτέλεσμα των πράξεων του Musk. Μέχρι στιγμής, αυτά τα αιτήματα έχουν πέσει στο κενό, όπως φαίνεται, καθώς ο Yaccarino έχει δημοσιεύσει στο X για να υποστηρίξει την ελευθερία του λόγου και το όραμα της εταιρείας.

«Αυτό που κάνουμε στο X έχει σημασία και έχει την προσοχή όλων. Πιστεύω βαθιά στο όραμά μας, στην ομάδα μας και στην κοινότητά μας», έγραψε σε ανάρτησή της στο X το πρωί της Δευτέρας. «Είμαι επίσης βαθιά αφοσιωμένος στην αλήθεια και δεν υπάρχει άλλη ομάδα στη γη που να δουλεύει τόσο σκληρά όσο οι ομάδες στο X. Όταν είστε τόσο συνεπείς, θα υπάρχουν επικριτές και κατασκευασμένοι περισπασμοί, αλλά είμαστε αταλάντευτοι στην αποστολή μας », έγραφε η ανάρτηση.

Η Insider Intelligence δεν έχει ακόμη υπολογίσει τον αντίκτυπο των πρόσφατων αποχωρήσεων διαφημιζόμενων στην πρόβλεψή της, αλλά λέει ότι θα το κάνει στην επόμενη

ενημέρωση

.