Η «θερμοπυρηνική» μήνυση του Έλον Μασκ για διαφημίσεις που γειτνιάζουν με μίσος στο X… στην πραγματικότητα τις επιβεβαιώνει

Το X του Elon Musk, πρώην Twitter, κατέθεσε μήνυση ισχυριζόμενης δυσφήμισης από έναν ειδησεογραφικό οργανισμό για ισχυρισμούς ότι μεγάλες εταιρείες είχαν διαφημίσεις δίπλα σε αντισημιτικό περιεχόμενο. Αλλά η μήνυση φαίνεται να επιβεβαιώνει το ίδιο το πράγμα που ισχυρίζεται ότι είναι δυσφημιστικό.

Θέματα ΜΜΕ την περασμένη Πέμπτη δημοσίευσε ένα άρθρο με στιγμιότυπα οθόνης που δείχνουν διαφημίσεις από την IBM, την Apple, την Oracle και άλλες που εμφανίζονται δίπλα σε περιεχόμενο μίσους — όπως, γεμάτο με περιεχόμενο υπέρ του Χίτλερ.

Η IBM και η Apple έκτοτε απέσυραν τις διαφημίσεις τους από το X, αναμφίβολα ένα σοβαρό πλήγμα για μια εταιρεία που ήδη αντιμετωπίζει μια φυγή διαφημιστών. (Δεν βοήθησε το γεγονός ότι ο ίδιος ο Μασκ φάνηκε να υποστηρίζει προσωπικά ορισμένες αντισημιτικές απόψεις.)

Το άρθρο προκάλεσε την οργή του Μασκ και ο δισεκατομμυριούχος το Σαββατοκύριακο υποσχέθηκε ότι «Το δεύτερο δικαστήριο ανοίγει τη Δευτέρα, η X Corp θα καταθέσει μήνυση για θερμοπυρηνικά εναντίον της Media Matters και όλων εκείνων που συνέπραξαν σε αυτή τη δόλια επίθεση στην εταιρεία μας».

Η μήνυση πράγματι κατατέθηκε, αλλά φαίνεται να λείπει η υποσχεθείσα κεφαλή. Μπορείτε να το διαβάσετε εδώ, είναι αρκετά σύντομο. Η εταιρεία ισχυρίζεται ότι η Media Matters δυσφήμησε τον X, έχοντας «κατασκευάσει» ή «κατασκευάσει» τις εικόνες. ότι δεν είχε «βρεί» τις διαφημίσεις όπως ισχυρίστηκε, αλλά είχε «δημιουργήθηκε αυτά τα ζευγάρια με μυστικότητα». (Η έμφαση είναι δική τους.)

Εάν αυτές οι εικόνες είχαν πραγματικά κατασκευαστεί ή δημιουργηθεί με τον τρόπο που υπονοούσε η γλώσσα εδώ, αυτό θα ήταν πράγματι σοβαρό πλήγμα για την αξιοπιστία του Media Matters και των ρεπορτάζ του. Αλλά οι δικηγόροι του X δεν εννοούν ότι οι εικόνες κατασκευάστηκαν – στην πραγματικότητα, η διευθύνουσα σύμβουλος Linda Yaccarino δημοσίευσε σήμερα ότι «μόνο 2 χρήστες είδαν τη διαφήμιση της Apple δίπλα στο περιεχόμενο», κάτι που φαίνεται να έρχεται σε άμεση αντίθεση με την ιδέα ότι τα ζευγάρια κατασκευάστηκαν.

Το Media Matters δημιούργησε σίγουρα τις προϋποθέσεις για την εμφάνιση αυτών των διαφημίσεων χρησιμοποιώντας έναν παλαιότερο λογαριασμό (χωρίς φίλτρο διαφημίσεων), στη συνέχεια ακολουθώντας μόνο λογαριασμούς μίσους και τους εταιρικούς λογαριασμούς των διαφημιζόμενων. Σίγουρα ο αριθμός των χρηστών που ακολουθούν μόνο νεοναζί και μεγάλες μάρκες τεχνολογίας είναι περιορισμένος. Αλλά οι διαφημίσεις εμφανίστηκαν κατηγορηματικά στη ροή δίπλα σε αυτό το περιεχόμενο, όπως επιβεβαίωσε ο Yaccarino.

Η μήνυση λέει ότι αυτοί οι λογαριασμοί ήταν «γνωστό ότι παρήγαγαν ακραίο, περιθωριακό περιεχόμενο», ωστόσο δεν καταργήθηκαν τα χρήματα παρά μόνο αφού τους επισήμανε η Media Matters. Έτσι ο Χ ήξερε ότι ήταν ακραίοι, αλλά δεν τους απονομιμοποίησε — αυτό αναφέρει ρητά η μήνυση.

Επομένως, δεν φαίνεται να υπάρχει τίποτα εγγενώς δόλιο ή κατασκευασμένο σχετικά με την αξίωση ότι αυτές οι διαφημίσεις εμφανίστηκαν δίπλα σε αυτό το περιεχόμενο. Γιατί το έκαναν. Απλώς δεν είχε συμβεί ακόμα σε έναν «αυθεντικό χρήστη», αλλά οι συνθήκες για να συμβεί αυτό δεν ήταν πραγματικά τόσο περίεργες. Ο Angelo Carusone, ο οποίος είναι επικεφαλής της Media Matters, επίσης επισημαίνεται στο Χ λίγο μετά την επιβεβαίωση του Yaccarino ότι οι διαφημίσεις τοποθετήθηκαν σε μια αναζήτηση για “Kill Jews”.

Ο έλεγχος του μίσους περιεχομένου είναι απίστευτα δύσκολος, φυσικά, και τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα έχουν διαπιστώσει ότι είναι μια συνεχής μάχη ενάντια στις μεταλλάξεις των απεχθών hashtags, των ονομάτων χρηστών και της αργκό. Ωστόσο, ο Yaccarino ισχυρίστηκε νωρίτερα ότι οι επωνυμίες «προστατεύονται από τον κίνδυνο να είναι δίπλα» σε περιεχόμενο μίσους. Ατελώς, φαίνεται.

Το edge case που εμφανίζεται από το Media Matters μπορεί να μην είναι αντιπροσωπευτικό του μέσου χρήστη, αλλά δείχνει κάτι που είναι απολύτως εφικτό στο X και οι διαφημιστές φαίνεται ότι, αρκετά ορθολογικά, αρνήθηκαν να αναλάβουν αυτό το ρίσκο. Ακόμη και αυτά που δεν αναφέρθηκαν, οι δικηγόροι του Χ γράφουν:

Η χειραγώγηση του Media Matters ήταν τόσο σοβαρή που εταιρείες που δεν εμφανίζονται καν στο άρθρο απέσυραν διαφημίσεις από το X. Αυτές οι εταιρείες περιλαμβάνουν τη Lionsgate, τη Warner Bros. Discovery, την Paramount και τη Sony.

Αυτό μάλλον δεν είναι αλήθεια. Για παράδειγμα, η Lionsgate είπε συγκεκριμένα ότι «το tweet του Elon» ήταν ο λόγος για την απόφασή τους να φύγουν.

Η μήνυση, κατατέθηκε στο Βόρειο Περιφερειακό Δικαστήριο του Τέξαςαπαιτεί 100.000 $ σε αποζημίωση και μια δίκη από ενόρκους, αν και κανένα αποτέλεσμα δεν φαίνεται πιθανό.