Το Braun: Designed to Keep είναι ένα βιβλίο που αξίζει να το κρατήσετε

Κάθε αντικείμενο που κατασκευάζεται από τον άνθρωπο έχει μια ιστορία να πει. Υπάρχει η ιστορία των ανθρώπων που το έφτιαξαν, των υλικών που επιλέχθηκαν και του δημιουργικού κινήτρου. Μόνο όταν κατανοήσετε την ιστορία, καταλαβαίνετε τη σημασία ενός αντικειμένου. Έτσι λέει ο Dieter Rams, ο οποίος ήταν επικεφαλής του σχεδιασμού προϊόντων στην Braun από το 1961 έως το 1995.

Braun: Σχεδιασμένο για διατήρηση


είναι η ιστορία του Braun. Τιμολογείται ως «η πιο ολοκληρωμένη ιστορία» της εταιρείας μέχρι σήμερα. Για να το αφηγηθούμε απαιτούνται περισσότερες από 400 σελίδες και 500 εικόνες, συμπεριλαμβανομένων μη δημοσιευμένων αρχειακών υλικών και ολοκαίνουργιων ολοσέλιδων φωτογραφιών των πιο εμβληματικών προϊόντων της Braun, καθεμία εμπλουτισμένη με την προσέγγιση «λιγότερο, αλλά καλύτερη» της Rams που θα επηρέαζε άμεσα τους σχεδιαστές όπως ο Naoto Fukasawa και ο

Jony Ive

της Apple.

Αυτό που είναι πιο εντυπωσιακό καθώς σκέφτηκα ένα προηγμένο αντίγραφο είναι το πόσο επιθυμητά παραμένουν σήμερα πολλά από αυτά τα πρώιμα

προϊόντα

Braun, μερικά από τα οποία παρουσιάστηκαν σχεδόν πριν από 70 χρόνια. Δεν υπάρχει έκπληξη, υποθέτω, δεδομένου των απορριμμάτων μιας χρήσης που θα βρείτε στο Amazon και το AliExpress, μέρη όπου ο σχεδιασμός προϊόντων προσκυνάται στους θεούς της μαζικής κατανάλωσης και οι συσκευές ποικίλλουν με άνθηση άχρηστης διακόσμησης που συνήθως προορίζεται για τον διάδρομο δημητριακών Walmart.

Θέλω να πω, απλά κοιτάξτε το TP1 (1959) στην παρακάτω εικόνα, τον φορητό προκάτοχο του Walkman που λειτουργούσε ως ραδιόφωνο και επίσης έπαιζε δίσκους από το κάτω μέρος σαν πικάπ Miniot, και το ραδιόφωνο τρανζίστορ T3 (1958) που σίγουρα παρείχε Έχω κάποια έμπνευση για τη δι

επα

φή τροχού κλικ του iPod:

Σας έχει σταματήσει ποτέ κάποιος οπαδός του τραπεζιού; Απλά δείτε το HL1, το οποίο πρωτοεμφανίστηκε το 1961:

Ο Braun διέπρεψε πραγματικά στο Hi-Fi, και αυτή η μονάδα τοίχου που σχεδιάστηκε στα μέσα της δεκαετίας του 1960 ήταν η ζωή στο διάστημα:

Braun: Σχεδιασμένο για διατήρηση

εκδίδεται από τον Φαίδωνα και γράφτηκε από τον καθηγητή Klaus Klemp, τον Γερμανό ιστορικό σχεδιασμού και επιμελητή που πέρασε τις τελευταίες δύο δεκαετίες τεκμηριώνοντας προσεκτικά το έργο του Dieter Rams μέσω μεγάλων εκθέσεων και βιβλίων όπως

Dieter Rams: The Complete Works

. Εάν μια ομάδα ειδικών έχει συγκεντρωθεί κάπου στον κόσμο για να συζητήσει την κληρονομιά του Braun ή του Rams, μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι ο Klemp ήταν προσκεκλημένος.

Ένα άλλο πράγμα που μου άρεσε πολύ καθώς το ξεφυλλίζω ήταν η παρατήρηση του μεγέθους και της τοποθέτησης του λογότυπου Braun — που παρουσιάστηκε για πρώτη φορά με το ανυψωμένο “A” το 1935.

Κριάρια

το εξαιρετικό ντοκιμαντέρ του 2018 σε σκηνοθεσία Gary Hustwit (στο οποίο συμμετέχει επίσης ο Klemp), ο καταξιωμένος σχεδιαστής, τότε στα 86α γενέθλιά του (τώρα 91), λέει ότι πάντα ήθελε το λογότυπο Braun να είναι μικρό και διακριτικό — μια μάχη που έδωσε με τουλάχιστον 10 Διευθύνοντες Συμβούλους, σύμφωνα με τον λογαριασμό του, όλοι οι οποίοι ήθελαν το λεκτικό σήμα να τυπώνεται δυνατά σε κάθε προϊόν της Braun.

«Όταν είσαι νέος κάπου και πρέπει να συστηθείς, ή να μπεις σε ένα δωμάτιο και να πεις «είμαι έτσι κι έτσι», δεν φωνάζεις. Πρέπει να το κάνεις ήσυχα», είπε ο Ραμς μέσα

Κριάρια

. “Αν κάθε προϊόν φωνάζει “Είμαι ο Braun!” θα γίνει εκνευριστικό». Αυτό είναι λογικό όταν καταλαβαίνετε την αφοσίωση του Rams στη δημιουργία μιας κοινής σχεδιαστικής γλώσσας κατά τη διάρκεια των τεσσάρων δεκαετιών του στην εταιρεία.

Εκτός από το ατελείωτο πορνό με gadget, το βιβλίο στοχεύει επίσης να διορθώσει μερικά πράγματα σχετικά με τον σχεδιασμό του Braun για την ιστορική καταγραφή – δηλαδή ότι ο Rams είχε βοήθεια. Αυτή δεν είναι μια αμφιλεγόμενη θέση. Αν και η ταυτότητα του Rams είναι τόσο συνυφασμένη με την εταιρεία που κατά καιρούς τον αποκαλούσαν λανθασμένα (ή αστειευόμενοι) Mr. Braun, είναι το πρώτο άτομο που υπενθύμισε στους ανθρώπους ότι η εκτέλεση της σχεδιαστικής στρατηγικής της εταιρείας ήταν πάντα μια ομαδική προσπάθεια.

Σχεδιασμένο για διατήρηση

επιχειρεί να ξεκαθαρίσει τα δεδομένα δίνοντας πίστωση εκεί που απαιτείται.

Η συντριπτική πλειονότητα του βιβλίου πραγματεύεται το Braun που γιορτάζουμε, δεν ανεχόμαστε, με άφθονη ιστορία για αναφορά όποτε θέλετε να κατανοήσετε καλύτερα πώς εξελίχθηκε η σκέψη της εταιρείας.

Μπράουν:


Σχεδιασμένο για διατήρηση

ξεκινά μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, όταν ο Max Braun ίδρυσε την εταιρεία στη Φρανκφούρτη της Γερμανίας, το 1921, ακριβώς τη στιγμή που ο σχεδιασμός του Bauhaus — και η έμφαση στη λειτουργία του — ριζωνόταν και ο Braun έφτιαχνε ραδιόφωνα και φωνογράφους. Οι γιοι του Braun εντάχθηκαν στην εταιρεία το 1945 μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο. Ο Artur Braun ήταν ένας ταλαντούχος μηχανικός και παρείχε πληροφορίες για την ηλεκτρική ξυριστική ξυριστική μηχανή S50. Κυκλοφόρησε το 1950 και γρήγορα έγινε το πιο κερδοφόρο προϊόν της εταιρείας, αναδεικνύοντας την Braun ως σύμβολο των προσπαθειών μεταπολεμικής ανασυγκρότησης και επέκτασης.

Αλλά ήταν ο αδερφός του, Έρβιν Μπράουν, που στη δεκαετία του 1950 άρχισε να συγκεντρώνει μια ομάδα συναδέλφων του για να παράγει συσκευές «στο στυλ της εποχής μας», λέει ο Κλεμπ. Χωρίς τις ικανότητες ο ίδιος, ο Erwin συνήψε μια πολύ επιτυχημένη εμπορική συνεργασία με το Hochschule für Gestaltung (HfG) Ulm μεταξύ 1956 και 1963. Ο Otl Aicher, ιδρυτής της σχολής του Ulm, και ο Hans Gugelot, ο οποίος δίδασκε το σχεδιασμό προϊόντων εκεί, ήταν βασικοί συνεργάτες που « χωρίς αμφιβολία επηρέασε πολύ τη σχεδιαστική νοοτροπία της Braun στα μέσα της δεκαετίας του 1950», λέει ο Klemp. Ο Rams εντάχθηκε στην Braun στις 15 Ιουλίου 1955, ως σχεδιαστής εσωτερικών χώρων, πριν αναδειχθεί στην ηγεσία της πρώτης ομάδας εσωτερικού σχεδιασμού της Braun το 1961, με τον Reinhold Weiss ως αναπληρωτή του. Αλλά σύμφωνα με τον Artur, ο αδελφός του Erwin ήταν «ο αληθινός πατέρας του Braun Design».

Μπορείτε επίσης να δείτε τα εύσημα σε κάθε φωτογραφία προϊόντος, η οποία περιλαμβάνει μια λεζάντα με το όνομα του αρχικού σχεδιαστή και την ημερομηνία παραγωγής του. Spoiler: δεν είναι κάθε διάσημο σχέδιο Braun σχέδιο Dieter Rams. Το βιβλίο τελειώνει με 60 βιογραφίες σε μια ενότητα με τίτλο «Το σχέδιο γίνεται από τους ανθρώπους».

Το βιβλίο παρουσιάζεται χρονολογικά, αλλά η ολοσέλιδη φωτογραφία (και ο συγγραφέας) ενθαρρύνει τον αναγνώστη να περιηγηθεί χαλαρά, αναπηδώντας ανάμεσα στα προϊόντα και τα προφίλ κάθε σχεδιαστή και στη συνέχεια τις επιρροές τους σε όλη την 102χρονη ιστορία της εταιρείας. Η πλοήγηση λαμβάνει βοήθεια με ένα περιεκτικό ευρετήριο που προσδιορίζει επίσης ποιες σελίδες έχουν εικονογραφήσεις, μαζί με ένα γλωσσάρι που βοηθά τους αναγνώστες να κατανοήσουν τα κρυπτικά ονόματα προϊόντων της Braun.

Κατάλληλα, οι «Δέκα Αρχές Καλού Σχεδιασμού» του Rams – που διατυπώθηκαν για πρώτη φορά το 1985 και εμποτίστηκαν με τις παραδόσεις του Bauhaus που αργότερα βελτιώθηκαν από την κατανόηση της τεχνολογίας και της βιομηχανικής παραγωγής από τη σχολή Ulm – πέφτουν σχεδόν στα μισά του βιβλίου. Είτε ήταν η πρόθεση του συγγραφέα, διαιρεί την ιστορία του Braun σε μια σαφή οριοθέτηση πριν και μετά τον Dieter Rams. Ίσως η πιο σημαντική και γνωστή αρχή του είναι ο αριθμός 10:

Ο καλός σχεδιασμός είναι όσο το δυνατόν λιγότερος σχεδιασμός. Λιγότερο, αλλά καλύτερο — επειδή επικεντρώνεται στις βασικές πτυχές και τα προϊόντα δεν επιβαρύνονται με μη βασικά. Επιστροφή στην αγνότητα, πίσω στην απλότητα.

Το 1995, ο Dieter Rams απωθήθηκε από τον ηγετικό ρόλο του σχεδιασμού από έναν μάνατζερ από τη Gillette – η οποία είχε αγοράσει την Braun το 1967 – ο οποίος απαίτησε περισσότερη «συναισθηματοποίηση» από το χαρτοφυλάκιο προϊόντων, σύμφωνα με τον Klemp. Ο Rams ήταν μόλις δύο χρόνια μακριά από τη συνταξιοδότηση και του δόθηκε ένας περίτεχνος αλλά χωρίς νόημα (δεν είχε άμεσες αναφορές) νέος τίτλος του εκτελεστικού διευθυντή εταιρικής ταυτότητας. Έφυγε από την Braun το 1997, όπως ακριβώς το ήθος του Braun «λιγότερο, αλλά καλύτερο» μετατράπηκε σε «περισσότερο και χειρότερο».

Ενώ ο οίκος Braun γέννησε τις 10 σχεδιαστικές αρχές του Rams, ήταν η Apple, και πιο συγκεκριμένα ο Steve Jobs και ο Jony Ive, που τις αγκάλιασαν πλήρως από τα μέσα της δεκαετίας του 1990 και μετά, ξεκινώντας με το iMac (1998), το iPod (2001) , και ναι, το iPhone (2007), το οποίο ήταν ένα θαύμα απλότητας και χρηστικότητας κατά την κυκλοφορία. Το 2009, ο Rams είπε: «Σήμερα βρίσκεις μόνο λίγες εταιρείες που παίρνουν το σχεδιασμό στα σοβαρά, όπως το βλέπω, και αυτή τη στιγμή είναι μια αμερικανική εταιρεία. Είναι η Apple.” Σημειωτέον, δεν είπε Braun.

Μόλις 41 σελίδες

Braun: Σχεδιασμένο για διατήρηση

Αυτή η ξυριστική μηχανή από το 2020 φαίνεται να προσαρμόζεται στα πρώιμα σχέδια της Braun:

Σχεδιασμένο για διατήρηση

κάνει μια γενναία προσπάθεια να καταγράψει το Braun του σήμερα, καλύπτοντας λάθη και οπισθοδρομήσεις και, πιο πρόσφατα, εκ νέου εφευρέσεις, ενώ προτείνει ότι θα μπορούσε να επηρεάσει ξανά μια βιομηχανία με τις καινοτομίες της. Ίσως, αλλά η ελκυστικότητα του βιβλίου είναι αναμφισβήτητα να κοιτάζει προς τα πίσω, και υπάρχουν οφέλη από αυτό για την Braun και ολόκληρη τη βιομηχανία ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης.

«Το νέο σχέδιο στέκεται πάντα στους ώμους των προκατόχων του και, στην καλύτερη περίπτωση, μαθαίνει όχι μόνο από τις ιδέες που συγκεντρώθηκαν κατά τη δημιουργική διαδικασία, αλλά και από τις λάθος στροφές», υποστηρίζει ο Klemp. «Μόνο οι Θεοί μπορούν να κάνουν «δημιουργία ex nihilo» ή να παράγουν κάτι από το τίποτα».

Σχεδιασμένο για διατήρηση

δίνει νόημα στην ιστορία του Braun δείχνοντας πώς γενιές ανθρώπων άντλησαν έμπνευση τόσο από το παρελθόν όσο και από τα τρέχοντα γεγονότα για να δημιουργήσουν προϊόντα με διαρκή ελκυστικότητα. Τέτοια μακροζωία είναι ανήκουστη σήμερα, με τις

τάσεις

της μόδας να συνωμοτούν με το λογισμικό και τα ηλεκτρονικά είδη σε έναν γρήγορο δρόμο προς την απαξίωση των προϊόντων, προγραμματισμένη ή μη.

Ο τίτλος


—

Σχεδιασμένο για διατήρηση

— μπορεί επίσης να διαβαστεί ως οδηγία. Είναι ένα βιβλίο που θα θέλετε να κρατήσετε ως αναφορά για την επόμενη φορά που θα κυκλοφορήσει ένα νέο προϊόν και σκέφτεστε, “Τώρα πού το έχω δει αυτό πριν;”

Braun: Σχεδιασμένο για διατήρηση

είναι διαθέσιμο για αγορά τώρα για

79,95 $ / 69,95 €

.