Πείτε αντίο σε αυτές τις παράλογες παρενέργειες σε διαφημίσεις για ναρκωτικά

Οι διαφημίσεις ναρκω

τι

κών στις ΗΠΑ πρόκειται να γίνουν πιο κατανοητές. Τη Δευτέρα, η Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων ενημέρωσε τους κανονισμούς της σχετικά με τις διαφημίσεις συνταγογραφούμενων φαρμάκων που μεταδίδονται στην τηλεόραση ή το ραδιόφωνο. Η αλλαγή θα επιβάλλει συγκεκριμένα ότι οι παρενέργειες ενός φαρμάκου και άλλοι πιθανοί κίνδυνοι «πρέπει να παρουσιάζονται με σαφή, εμφανή και ουδέτερο τρόπο».

Αυτή η ενημέρωση βρίσκεται στα σκαριά εδώ και πολύ καιρό. Το 2007, η ομοσπονδιακή κυβέρνηση ψήφισε νόμο που


αναπτυγμένος


την αρχή του FDA, η οποία περιλάμβανε μια ρητή απαίτηση οι διαφημίσεις φαρμάκων να είναι ξεκάθαρες σχετικά με τις παρενέργειες και τις αντενδείξεις (καταστάσεις κατά τις οποίες κάποιος πρέπει πιθανώς να αποφύγει ένα φάρμακο, όπως κατά τη διάρκεια της εγκυμοσύνης). Ο FDA πρότεινε για πρώτη φορά έναν κανόνα που περιγράφει πώς θα πρέπει να εκπληρωθεί αυτή η απαίτηση το 2010, αλλά μόλις τώρα οριστικοποιήθηκε και τέθηκε σε

εφαρμογή

.

ο


νέος κανόνας


καθορίζει πέντε πρότυπα που πρέπει να τηρούν οι διαφημίσεις συνταγογραφούμενων φαρμάκων κατά την εμπορία των προϊόντων τους στους πελάτες. Αυτά είναι:

• Ότι κάθε λίγη πληροφορία στη διαφήμιση «πρέπει να παρουσιάζεται σε φιλική προς τον καταναλωτή γλώσσα και ορολογία που είναι εύκολα κατανοητή».
• Ότι οι ηχητικές πληροφορίες σχετικά με τις παρενέργειες και τις αντενδείξεις ενός φαρμάκου είναι τουλάχιστον εξίσου κατανοητές με τις υπόλοιπες διαφημίσεις. Σημειωτέον, αυτό το πρότυπο ισχύει επίσης για τον ρυθμό αυτών των πληροφοριών, οι οποίοι φαινομενικά θα πρέπει να απαλλαγούν από την ξέφρενη λίστα των παρενεργειών στο τέλος που είναι
  
  
  γίνει μιμίδιο
  
  
  σε αυτό το σημείο.
• Ότι οι τηλεοπτικές διαφημίσεις παρουσιάζουν κείμενο που εξηγεί τις παρενέργειες ενός φαρμάκου ταυτόχρονα με το ηχητικό τμήμα και ότι αυτό το κείμενο αφήνεται αρκετά για να διαβαστεί εύκολα.
• Ότι οποιαδήποτε πληροφορία κειμένου παρουσιάζεται κατά τη διάρκεια μιας τηλεοπτικής διαφήμισης έχει μορφοποιηθεί ώστε να είναι ευανάγνωστη.
• Και ότι η διαφήμιση αποφεύγει οποιοδήποτε ηχητικό ή οπτικό στοιχείο που θα αποσπούσε την προσοχή των ανθρώπων από την κατανόηση των πληροφοριών σχετικά με τα αρνητικά ενός φαρμάκου.

Οι νέες οδηγίες ισχύουν μόνο για διαφημίσεις συνταγογραφούμενων φαρμάκων και όχι για

φάρμακα

ή συμπληρώματα χωρίς ιατρική συνταγή, καθώς η διαφήμιση για αυτά τα προϊόντα ρυθμίζεται από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου. Οι αλλαγές δεν θα γίνουν αμέσως. Ο κανόνας θα τεθεί σε ισχύ μόνο 180 ημέρες μετά την επίσημη δημοσίευσή του και θα χρειαστεί ένας ολόκληρος χρόνος έως ότου η FDA αρχίσει να επιβάλλει τη συμμόρφωση.

Οι ΗΠΑ είναι μόνο μία από τις δύο μεγάλες χώρες (μαζί με τη

Νέα

Ζηλανδία) που επιτρέπουν εξαρχής την ύπαρξη διαφημίσεων ναρκωτικών. Οργανισμοί όπως η Αμερικανική Ιατρική Ένωση έχουν


εδώ και καιρό καταδικάστηκε


η πρακτική, υποστηρίζοντας ότι η υπερβολική εστίαση στο μάρκετινγκ έχει βοηθήσει να αυξηθεί το κόστος των φαρμάκων. Και οι μελέτες έχουν


βρέθηκαν


ότι αυτές οι διαφημίσεις συνήθως δεν παρέχουν στους πελάτες τις πιο ακριβείς ή χρήσιμες πληροφορίες.