Οι online αγορές της Μαύρης Παρασκευής αγγίζουν το ρεκόρ 9,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις ΗΠΑ και 70,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων παγκοσμίως

Μια βιασύνη μεγάλων εκπτώσεων και η ανάπτυξη των ευέλικτων επιλογών πληρωμής ήταν οι κινητήριες δυνάμεις πίσω από τις διαδικτυακές πωλήσεις 9,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις

ΗΠΑ

τη Μαύρη Παρασκευή – αριθμός ρεκόρ για την ημέρα. Σύμφωνα με το Adobe

Analytics

, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 7,5% σε σχέση με τα περσινά νούμερα (μπορείτε να τα δείτε εδώ).

Οι πωλήσεις ξεπέρασαν εύκολα τα στοιχεία για την Ημέρα των Ευχαριστιών και το ρυθμό ανάπτυξης, καθώς και τις προβλέψεις της Adobe για την ημέρα. Την Πέμπτη οι καταναλωτές των ΗΠΑ δαπάνησαν, 5,6 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένα κατά 5,5%. Οι αναλυτές αρχικά προέβλεπαν πωλήσεις 9,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη Black Friday.

Salesforce, το οποίο χρησιμοποιεί διαφορετικές μετρήσεις για την Adobe και το λέει αυτό

τσακίζει αριθμούς

σχετικά με τις συναλλαγές για περίπου 1,5 δισεκατομμύριο καταναλωτές, είπε επίσης ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις της Black Friday ξεπέρασαν τις προσδοκίες της. Συνολικά ανήλθαν σε 16,4 δισεκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ και 70,9 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως, και το ρεκόρ του 79% της συνολικής κίνησης αγορών —τόσο για περιήγηση όσο και για αγορές— πραγματοποιήθηκε σε κινητές συσκευές.

Η Μαύρη Παρασκευή είναι μια ημέρα αγορών, καθώς εδώ και χρόνια θεωρείται η ημέρα που ξεκινά η περίοδος των εορταστικών εκπτώσεων, η πιο σημαντική για τα λιανικά. Αυτά τα στοιχεία θα προσφέρουν μια έκπληξη για τις γιορτές στους λιανοπωλητές, οι οποίοι έχουν δει, συνολικά, υποτονική ανάπτυξη. Σύμφωνα με στοιχεία από το

Γραφείο Απογραφής των ΗΠΑ

, οι λιανικές πωλήσεις το τελευταίο τρίμηνο αυξήθηκαν μόλις 2,3% σε σχέση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους. Το ηλεκτρονικό εμπόριο, ως νεότερο και μικρότερο ποσοστό αυτού (περίπου 15% του συνόλου των πωλήσεων), συνήθως αναπτύσσεται ταχύτερα και το τελευταίο τρίμηνο αυξήθηκε επίσης περίπου 7%.

«Η απόδοση των διαδικτυακών πωλήσεων της Black Friday ξεπέρασε τις προσδοκίες οποιουδήποτε στελέχους λιανικής», δήλωσε ο Rob Garf, αντιπρόεδρος και γενικός διευθυντής λιανικής στο Salesforce, σε μια δήλωση. «Οι έμποροι λιανικής ενίσχυσαν το παιχνίδι με έκπτωση και οι αγοραστές, με τη σειρά τους, έκαναν κλικ στο κουμπί αγοράς».

Η Adobe συνεργάζεται με εκατοντάδες μεγάλους και μικρούς διαδικτυακούς εμπόρους λιανικής και λέει ότι βασίζει τους υπολογισμούς της σε περισσότερες από 1 τρισεκατομμύριο επισκέψεις σε ιστότοπους λιανικής στις ΗΠΑ, στην κίνηση περίπου 100 εκατομμυρίων SKU και σε 18 κατηγορίες προϊόντων.

Ο πληθωρισμός λίγο πάνω από 3% είναι σίγουρα μειωμένος σε σχέση με πέρυσι (όταν ήταν πάνω από 7%), αλλά η οικονομική αβεβαιότητα συνεχίζει να επιβαρύνει τους καταναλωτές, επομένως είναι αξιοσημείωτο ότι οι επιλογές αγοράζουν τώρα, πληρώνουν αργότερα, ως συμπλήρωμα σε άλλα είδη πίστωσης, συνέχισε να αυξάνεται σε δημοτικότητα. Η Adobe είπε ότι οι παραγγελίες που χρησιμοποιούν BNPL αυξήθηκαν κατά 72% σε σχέση με πέρυσι καθ’ όλη τη διάρκεια της εβδομάδας μετά τη Μαύρη Παρασκευή και ότι τα έσοδα BNPL ως αποτέλεσμα αυτού αυξήθηκαν κατά 79 εκατομμύρια δολάρια για την περίοδο.

Το μεγάλο ερώτημα θα είναι εάν οι λιανοπωλητές μπορούν να διατηρήσουν τον ρυθμό ανάπτυξης τις επόμενες εβδομάδες. Η επόμενη μεγάλη ημέρα εκπτώσεων σε στυλ βαρόμετρου είναι η Cyber ​​Monday, σε δύο ημέρες. Θα παρέχουμε περισσότερες ενημερώσεις όταν βγουν αυτά τα στοιχεία.

Μερικές άλλες αξιοσημείωτες λεπτομέρειες από χθες:

— Οι εκπτώσεις παραμένουν σημαντικός παράγοντας για τις πωλήσεις και φθάνουν έως και 35% στη λιανική τιμή. Το όνομα του παιχνιδιού παραμένει αγορά δώρων και οικιακών ηλεκτρονικών.

— Τα smartphone αντιπροσώπευαν 5,3 δισεκατομμύρια δολάρια πωλήσεων την ημέρα, αυξημένες κατά 10,4% σε σχέση με το

2022

και αντιπροσωπεύουν το 54% όλων των διαδικτυακών πωλήσεων. Η Adobe προβλέπει ότι αυτό θα είναι ο κανόνας για την περίοδο: οι πωλήσεις για κινητά θα ξεπεράσουν πραγματικά τους επιτραπέζιους υπολογιστές αυτή την εορταστική περίοδο, είπε, με περισσότερο από το 51% των πωλήσεων.

— Ίσως επειδή οι άνθρωποι εξακολουθούν να ανησυχούν για τις δαπάνες, επιλέγουν φθηνότερες «τυπικές» αποστολές συχνότερα από ό,τι τα προηγούμενα χρόνια. (Και ειλικρινά γιατί να πάρετε κάτι πιο γρήγορο τώρα, αν είναι για δώρο για τα τέλη Δεκεμβρίου;) Η Adobe είπε ότι το 80,5% όλων των παραγγελιών χρησιμοποιούσαν κανονική αποστολή.

— Η Adobe πιστεύει ότι η «Cyber ​​Week» (από την Ημέρα των Ευχαριστιών έως την Cyber ​​Monday) θα συγκεντρώσει 37,2 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαδικτυακές πωλήσεις στις ΗΠΑ, σχεδόν το 17% όλων των πωλήσεων για την περίοδο των διακοπών. Η Salesforce είναι πιο ανοδική: λέει ότι θα αντιπροσωπεύει το 25% όλων των αγορών για

διακοπές

φέτος και θα ανέλθει σε 53 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως.

«Η Black Friday επιβεβαίωσε εκ νέου την κυριαρχία της αυτή τη σεζόν με δαπάνες ρεκόρ 9,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων λόγω της νέας ζήτησης για την ημέρα των μεγάλων πωλήσεων», δήλωσε ο Vivek Pandya, επικεφαλής αναλυτής της Adobe

Digital

Insights, σε μια δήλωση. «Η πτώση των τιμών στο διαδίκτυο τον τελευταίο χρόνο δημιούργησε ένα ευνοϊκό περιβάλλον για τους καταναλωτές με ισχυρές εκπτώσεις αυτή τη σεζόν που δελεάζουν ακόμη και τους πιο συνειδητοποιημένους καταναλωτές».