Shein: Κατάθεση δημόσιας εγγραφής στις ΗΠΑ εν μέσω σκεπτικισμού και ερευνών – Financial Post

Με αποτίμηση 66 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η Shein ετοιμάζεται να βγει στο χρηματιστήριο το πρώτο τρίμηνο του

2024

, σύμφωνα με το CNBC.

Με τη συμβουλή των Goldman Sachs, JPMorgan και Morgan Stanley, ο κινεζικός γίγαντας της γρήγορης μόδας κατέθεσε εμπιστευτικά την εγγραφή του στο χρηματιστήριο των ΗΠΑ, καθώς επιδιώκει να επεκτείνει την παγκόσμια εμβέλειά του.

Temu: Ξεπερνά το

eBay

και υποκλίνεται για το Amazon

Η εμπιστευτική κατάθεση είναι κοινή πρακτική, καθώς επιτρέπει στις εταιρείες να επικοινωνούν με την Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ και να κάνουν τις απαραίτητες προσαρμογές στα αρχεία τους σε ιδιωτική βάση. Μέσα στους επόμενους μήνες, η Shein πιθανότατα θα κάνει τις απαραίτητες διορθώσεις, όπως απαιτείται από τις υπηρεσίες. Η κατάθεση θα δημοσιοποιηθεί μόλις η εταιρεία είναι έτοιμη να δημοσιοποιηθεί. Σε εκείνο το σημείο, αυτές οι επικοινωνίες με την Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς και τυχόν προσαρμογές στη γραφειοκρατία της θα δημοσιοποιηθούν επίσης.

ναι, αλλά

Η Shein έχει αναπτυχθεί αλματωδώς τα τελευταία χρόνια, κερδίζοντας τους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο με τα μοντέρνα σχέδια, την ατελείωτη ποικιλία και τις χαμηλές τιμές της. Ωστόσο, έχει αντιμετωπίσει μια σειρά από προκλήσεις και κατηγορίες για χρήση καταναγκαστικής εργασίας στην αλυσίδα εφοδιασμού της, παραβίαση της εργατικής νομοθεσίας, μη περιβαλλοντικές πρακτικές και κλοπή σχεδίων από ανεξάρτητους καλλιτέχνες.

Αυτή τη στιγμή βρίσκεται υπό έρευνα από τη νεοσυσταθείσα Επιτροπή της Βουλής των Αντιπροσώπων για το Κομμουνιστικό Κόμμα Κίνας και έχει αντιμετωπίσει τον έλεγχο για τους δεσμούς του με το Πεκίνο. Πολλοί νομοθέτες, συμπεριλαμβανομένων 16 Ρεπουμπλικανών γενικών εισαγγελέων, ζήτησαν από την Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς να διασφαλίσει ότι η Shein δεν χρησιμοποιεί καταναγκαστική εργασία στην αλυσίδα εφοδιασμού και στα εργοστάσιά της προτού της επιτραπεί να ξεκινήσει τις συναλλαγές στις ΗΠΑ.

Τον Οκτώβριο, ο Marcelo Claure, ο νεοεκλεγείς αντιπρόεδρος του ομίλου της εταιρείας και πρώην διευθύνων σύμβουλος της

SoftBank

, είπε στο CNBC ότι ο Shein εργαζόταν με νομοθέτες και αφιέρωσε χρόνο για να συναντηθεί μαζί τους για να εξηγήσει την επιχείρηση. Υποστήριξε ότι «δεν υπάρχει καταναγκαστική εργασία» στα εργοστάσια της Shein που έχει επισκεφτεί -όπου ωστόσο παρατηρήθηκαν παρόμοια φαινόμενα, «η εταιρεία έχει προβεί σε διορθωτικές ενέργειες για να μην

επα

ναληφθούν», πρόσθεσε.

Έτος αλλαγής

Η μάρκα γρήγορης μόδας έχει αναπτυχθεί γρήγορα από έναν άγνωστο κινέζο λιανοπωλητή σε ένα παγκόσμιο μεγαθήριο με έδρα τη Σιγκαπούρη – αλλά φέτος ήταν μια χρονιά αλλαγών, καθώς η Shein άρχισε να ανοίγει σε δύσκολες αγορές όπως οι ΗΠΑ.

Με τον Κινέζο διευθύνοντα σύμβουλο Sky Xu να βρίσκεται ακόμα στο τιμόνι, ο Shein προσέλαβε τον πρώην επενδυτικό τραπεζίτη της Bear Stearns, Donald Tang, για να γίνει εκτελεστικός πρόεδρος και δημόσιο πρόσωπο νωρίτερα φέτος. Φιλοξένησε μια σειρά από pop-up εκδηλώσεις με μεγάλη δημοσιότητα, έστειλε influencers στα κινεζικά εργοστάσιά της σε μια -κακή- PR καμπάνια και φλέρταρε τον επιχειρηματικό Τύπο με φανταχτερά πάρτι με τους ανεξάρτητους σχεδιαστές του – όλα αυτά για να αλλάξει την αφήγηση.

Στο πλαίσιο αυτό, ξεκίνησαν και άλλες ενέργειες. Πρόσφατα εξαγόρασε τη Missguided με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο από την Frasers Group, ενώ εξαγόρασε περίπου το ένα τρίτο του ομίλου Sparc – μια κοινοπραξία που περιλαμβάνει την εταιρεία διαχείρισης επωνυμιών Authentic Brands Group και τον ιδιοκτήτη εμπορικού κέντρου Simon Property Group – και μαζί της, έναν ισχυρό σύμμαχο στην ΗΠΑ που θα μπορούσαν να βοηθήσουν στη νομιμοποίηση της εταιρείας στα μάτια των ρυθμιστικών αρχών των ΗΠΑ.

Ως μέρος της συμφωνίας, η Shein συνεργάστηκε με την πρώην «αντίπαλη» Forever 21 για να λανσάρει μια co-branded σειρά ρούχων που θα βλέπει τα ρούχα της Shein να σχεδιάζονται, να κατασκευάζονται και να διανέμονται κυρίως μέσω της ιστοσελίδας της. Η Shein διοργανώνει pop-up εκδηλώσεις στα καταστήματα Forever 21.

Η Shein έχει ακόμα περισσότερη δουλειά να κάνει πριν κερδίσει την εμπιστοσύνη των ρυθμιστικών αρχών των ΗΠΑ. Παρά τα αναρίθμητα προβλήματά του, ο Διευθύνων Σύμβουλος παραμένει μια μυστηριώδης φιγούρα που δεν δίνει συνεντεύξεις ούτε μιλά δημόσια για την εταιρεία. Αυτή η πρακτική είναι μια σημαντική απόκλιση από άλλες εταιρείες εισηγμένες στις ΗΠΑ, οι οποίες κάνουν τακτικά τους CEO τους ορατούς και διαθέσιμους για να μιλήσουν όπου χρειάζεται.