Η μητρική Meta του Facebook έχει δώσει βασικές διαβεβαιώσεις στις αντιμονοπωλιακές ρυθμιστικές αρχές του Ηνωμένου Βασιλείου, καθώς προσπαθεί να αντιμετωπίσει τις ανησυχίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιεί διαφημιστικά δεδομένα για να ωφελήσει τα δικά της προϊόντα.
Τα νέα έρχονται την ίδια εβδομάδα που η Meta αποκάλυψε ότι πούλησε την πλατφόρμα GIF Giphy για 53 εκατομμύρια δολάρια τρία χρόνια μετά την αγορά της για 400 εκατομμύρια δολάρια, μετά από τελική εντολή εκποίησης που εκδόθηκε από την Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών (CMA) τον περασμένο Οκτώβριο. Η CMA μπλόκαρε επίσης πρόσφατα την προσφορά 68,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων της Microsoft για την Activision.
Στο επίκεντρο αυτού του συγκεκριμένου ζητήματος είναι ο τρόπος με τον οποίο η Meta μπορεί να αξιοποιήσει δεδομένα από το βασικό της κοινωνικό δίκτυο για να λαμβάνει αποφάσεις εμφάνισης περιεχομένου και συστάσεων στο Facebook Marketplace, μια διαδικτυακή υπηρεσία αγγελιών που ξεκίνησε το 2016 και επιτρέπει στους χρήστες του Facebook να αγοράζουν και να πουλούν σχεδόν οτιδήποτε . Δεδομένου ότι το Meta μπορεί να συγκεντρώσει πληροφορίες για τα ενδιαφέροντα των χρηστών μέσω των διαδικτυακών τους αλληλεπιδράσεων με διαφημίσεις στο Facebook, CMA υποστηρίζει ότι αυτό δίνει στη Meta ένα αθέμιτο πλεονέκτημα, επιτρέποντάς της να εμφανίζει πιο σχετικά στοιχεία στη ροή Marketplace των χρηστών τους — εις βάρος των διαφημιζόμενων σε άλλα μέρη της πλατφόρμας.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή (ΕΚ) και η CMA ανακοίνωσε χωριστές αλλά συνεργατικές προσπάθειες να ερευνήσει τη Meta σχετικά με αυτήν την πρακτική τον Ιούνιο του 2021, με την CMA να αποκαλύπτει πίσω τον Αύγουστο ότι προχωρούσε σε επίσημη έρευνα. Η EC ακολούθησε το παράδειγμά της τέσσερις μήνες αργότερα.
Τώρα, ωστόσο, η CMA έδωσε την πρώτη της ένδειξη ότι είναι διατεθειμένη να αποσύρει την υπόθεση αφού λάβει συγκεκριμένες δεσμεύσεις από τη Meta.
Αυτά περιλαμβάνουν τη δυνατότητα στους διαφημιστές να εξαιρεθούν από τη χρήση των διαφημιστικών τους δεδομένων για την ανάπτυξη του Facebook Marketplace, κάτι που η Meta είπε ότι θα κάνει μέσω της εφαρμογής «νέων τεχνικών συστημάτων». Επιπλέον, η Meta είπε ότι θα εκπαιδεύσει το προσωπικό για να διασφαλίσει ότι δεν θα χρησιμοποιούν δεδομένα διαφημιζόμενων κατά την ανάπτυξη νέων προϊόντων για χρήση στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου που ενδέχεται να είναι σε ανταγωνισμό κατεύθυνσης με τους διαφημιστές.
«Μείωση του κινδύνου»
Αν και η CMA δεν έχει αποδεχθεί ρητά ακόμη αυτές τις δεσμεύσεις, έχει λίγο πολύ πει ότι θα το κάνει και ότι εάν τελικά πάρει το πράσινο φως, τότε θα διοριστεί διαχειριστής παρακολούθησης για να διασφαλίσει ότι η Meta τηρεί τις δεσμεύσεις της.
“Η μείωση του κινδύνου άδικης εκμετάλλευσης της Meta των δεδομένων των επιχειρήσεων που διαφημίζονται στην πλατφόρμα της για το δικό της ανταγωνιστικό πλεονέκτημα θα μπορούσε να βοηθήσει πολλές επιχειρήσεις του Ηνωμένου Βασιλείου που διαφημίζονται εκεί”, δήλωσε ο διευθυντής επιβολής της CMA, Michael Grenfell. έγραψε σε έκθεση που δημοσιεύτηκε σήμερα. «Τώρα πραγματοποιούμε διαβουλεύσεις για αυτές τις δεσμεύσεις, οι οποίες πιστεύουμε ότι, σε αυτό το στάδιο, θα αντιμετωπίσουν τις ανησυχίες μας».
Αυτή η τελευταία ανακοίνωση ξεκινά μια μηνιαία περίοδο διαβούλευσης που θα κλείσει στις 26 Ιουνίου. Εάν επιβεβαιωθούν τα προσωρινά πορίσματά της, θα τερματιστεί ουσιαστικά η έρευνα.
