Η X λέει ότι θα κυνηγήσει τα δολάρια των διαφημίσεων SMB μετά τα σχόλια του Musk «go f*** yourself» σε διαφημιζόμενους που φεύγουν

Μια νέα έκθεση των Financial Times λέει ό

τι

η X θα στραφεί τώρα σε μικρομεσαίους

διαφημιστές

για να συγκεντρώσει έσοδα, αφού ο ιδιοκτήτης της εταιρείας Elon Musk αποξένωσε μεγάλες

μάρκες

που φεύγουν από το X λόγω αντισημιτικού περιεχομένου λέγοντάς τους ότι θα μπορούσαν να γαμηθούν κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης στο New York Times DealBook Summit νωρίτερα αυτή την εβδομάδα. Αλλά ενώ οι FT σκιαγραφούν μια εικόνα ενός λαμπρό μέλλον για το X, όπου η εστίαση στις μικρομεσαίες

επιχειρήσεις

ήταν πάντα ο στόχος, ο ίδιος ο Μασκ προειδοποίησε μόλις πριν από μέρες ότι η απώλεια μεγάλων διαφημιστών θα σήμαινε το τέλος του X.

Μιλώντας στην εκδήλωση, ο Μασκ είπε στον συνεντευκτή Andrew Ross Sorkin «Αυτό που πρόκειται να κάνει αυτό το διαφημιστικό μποϊκοτάζ είναι ότι θα σκοτώσει την εταιρεία», είπε με ένα μικρό νεύμα προς το κοινό. «Και αυτό που θα γνωρίζει όλος ο κόσμος είναι ότι αυτοί οι διαφημιστές σκότωσαν την εταιρεία και θα το τεκμηριώσουμε με μεγάλη λεπτομέρεια».

Αυτή είναι μια διαφορετική ιστορία από αυτή που αναδύθηκε σήμερα, όπου ένας εκπρόσωπος της εταιρείας ενημέρωσε τους FT ότι «οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις είναι ένας πολύ σημαντικός κινητήρας που σίγουρα έχουμε υποτιμήσει εδώ και πολύ καιρό» και ότι «αυτό [was] πάντα μέρος του σχεδίου — τώρα θα προχωρήσουμε ακόμη περισσότερο με αυτό».

Φυσικά, αυτό θα μπορούσε απλώς να είναι περιστροφή. Στην πραγματικότητα, ο X δεν έχει άλλη επιλογή από το να συνεχίσει με ευκαιρίες για διαφημίσεις SMB, καθώς πολλές από τις μεγάλες επωνυμίες που έχουν αποχωρήσει από το X δεν σχεδιάζουν να επιστρέψουν. Σύμφωνα με έκθεση του

Οι Νιου Γιορκ Ταιμς

, μισή ντουζίνα πρακτορεία μάρκετινγκ με τα οποία μίλησε η εφημερίδα είπαν ότι δεν θα συνεχίσουν να διαφημίζονται στο X και άλλοι είπαν ότι είχαν συμβουλεύσει τους διαφημιστές να σταματήσουν να δημοσιεύουν στην πλατφόρμα επίσης. Κάποιοι είπαν ακόμη και ότι οι προσωρινές παύσεις διαφήμισης στο X πιθανότατα θα γίνουν μόνιμες. Οι Times σημείωσαν επιπλέον ότι περίπου 200 διαφημιστές είχαν σταματήσει τις δαπάνες στην πλατφόρμα αφού ο Musk ενέκρινε μια αντισημιτική συνωμοσία με μια από τις παρορμητικές απαντήσεις του σε έναν άλλο χρήστη X.

Αν και ο Μασκ προσπάθησε να ξεκαθαρίσει τη σύγχυση σχετικά με τα σχόλιά του σε επόμενες δημοσιεύσεις, και πάλι κατά τη διάρκεια της συνέντευξής του στο DealBook, είναι δίκαιο να πούμε ότι η ζημιά έχει γίνει — και αυτή τη φορά, θα μπορούσε να διαρκέσει.

Ο Sorkin, ωστόσο, απώθησε τους ισχυρισμούς του Musk ότι ο κόσμος θα έβλεπε το τέλος του X ως το

διαφημιστές

φταίει. Πίεσε τον Μασκ να επανεξετάσει αυτό το συναίσθημα, σημειώνοντας ότι οι διαφημιστές πιθανότατα θα έλεγαν ότι έφταιγαν οι πράξεις του Μασκ επειδή είπε «ακατάλληλα πράγματα» στην πλατφόρμα, γεγονός που έκανε τους διαφημιστές να αισθάνονται άβολα.

«Πες το στη Γη», αντέκρουσε ο Μασκ. «Ας δούμε πώς αντιδρά η Γη σε αυτό. Και οι δύο θα κάνουμε τις υποθέσεις μας και θα δούμε ποιο θα είναι το αποτέλεσμα».

Ωστόσο, εξακολουθεί να υπάρχει ένα ερώτημα σχετικά με το εάν ο Μασκ θα άφηνε πραγματικά την X να αποτύχει, ακόμα κι αν τα έσοδα από διαφημίσεις μειωθούν σε σημείο που η X δεν ήταν βιώσιμη ως επιχείρηση από μόνη της. Όπως του κόσμου

πλουσιότερος άνθρωπος

ο Sorkin επεσήμανε ότι ο Μασκ έχει «τεράστιους» πόρους για να κρατήσει την εταιρεία στη ζωή αν το επιλέξει.

Σε αυτό, η απάντηση του Μασκ έδειξε ότι μπορεί να επιτρέψει στον Χ να πεθάνει.

«Εννοώ, εάν η εταιρεία αποτύχει λόγω μποϊκοτάζ από διαφημιστές, θα αποτύχει λόγω μποϊκοτάζ από διαφημιστές. Και αυτό θα είναι που χρεοκόπησε την εταιρεία — και αυτό θα το ξέρουν όλοι στη Γη… Τότε θα φύγει. Θα εξαφανιστεί λόγω ενός μποϊκοτάζ από διαφημιστές», είπε.

Όταν πιέστηκε ξανά για τα θέματα ασφάλειας της μάρκας, πρόσθεσε: «Πες το στον δικαστή. Ο κριτής είναι το κοινό».

Με άλλα λόγια, ο Μασκ προσπαθούσε να ανατρέψει το σενάριο και να πιέσει τους διαφημιστές να επιστρέψουν στο X ή να ρισκάρουν ένα δικό τους μποϊκοτάζ.

Όμως, όπως αναφέρει η FT, η X εργάζεται ήδη σε νέες πηγές εσόδων από διαφημίσεις, επικαλούμενη μια προηγούμενη σχέση με την εταιρεία μάρκετινγκ JumpCrew, στην οποία θα αναθέσει ορισμένες

πωλήσεις

διαφημίσεων, στοχεύοντας τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Και η εταιρεία είπε στους FT ότι αυτή η ώθηση για την προσέγγιση των μικρομεσαίων επιχειρήσεων θα επιταχυνόταν. Στην έκθεση σημειώθηκε επίσης,

όπως και άλλοι

, ότι η διευθύνουσα σύμβουλος της X, Linda Yaccarino έχει «βομβαρδιστεί με κλήσεις» που την προτρέπουν να παραιτηθεί για να προστατεύσει τη φήμη της. Αλλά μέχρι στιγμής, ο Yaccarino υποστηρίζει τον Musk μετά τα σχόλιά του,

συμπεριλαμβανομένου ενός εσωτερικού email

, ανέφερε το CNBC, όπου σημείωσε «οι αρχές μας δεν έχουν τιμή, ούτε θα διακυβευτούν – ποτέ. Και ανεξάρτητα από το πόσο σκληρά προσπαθούν, δεν θα μας αποσπάσουν οι επικριτές που δεν καταλαβαίνουν την αποστολή μας».