Η αισθητική και οι τάσεις του TikTok που κυβέρνησαν το 2023

Η κοινότητα του TikTok έχει μια συνάφεια με την αισθητική. Όσο περισσότερες θέσεις, τόσο το καλύτερο. Όσο πιο νοσταλγικό, τόσο περισσότερο θα διαρκέσει η τάση. Δεν υπάρχει συγκεκριμένη φόρμουλα, πραγματικά, και είναι δύσκολο να πούμε ποιες τάσεις αντέχουν στη δοκιμασία του χρόνου. Το 2023 το έκανε φανερό.

Φέτος, οι τάσεις ομορφιάς και μόδας που εκτρέφονται από το TikTok ήταν άφθονες: μερικές εποχιακές, άλλες για τον εορτασμό ορισμένων ταινιών ορόσημων και άλλες προϊόν σημαντικών πολιτιστικών στιγμών που μάγεψαν το διαδίκτυο (διαβάστε: η δοκιμή του σκι της Gwyneth Paltrow). Οι όροι για την περιγραφή των εν λόγω τάσεων είναι ολοένα και πιο συγκεκριμένοι, γνωστοί μόνο σε όσους βρίσκονται σε μια ατελείωτη κύλιση FYP. Από τις πανταχού παρούσες τάσεις “-girl” – coastal cowgirl και tomato girl, για να αναφέρουμε μερικές – μέχρι την οπτική αισθητική που κυριαρχεί στο zeitgeist – το Barbiecore και το mermaidcore είναι χαρακτηριστικά παραδείγματα – δεν υπήρχε έλλειψη αυτού του φαινομένου.

Αλλά αυτή ήταν επίσης η χρονιά που τέτοιες τάσεις, και οι συνειρμοί τους, τέθηκαν επίσης υπό έλεγχο. Οι συγγραφείς πολιτισμού αμφισβήτησαν τη φύση της κουλτούρας των τάσεων με τους διάφορους όρους που προτάθηκαν από το TikTok και στη συνέχεια από τα μέσα ενημέρωσης. Για τις μικροτάσεις και την απεικόνισή τους στα μέσα ενημέρωσης, έγραψε η Rebecca Jennings

Φωνή

, “Διαβάζοντάς τους όλους στη σειρά, θα σας συγχωρούσαν που πιστεύατε ότι αυτοί οι όροι είναι στην καλύτερη περίπτωση ανόητοι και χωρίς νόημα, και στη χειρότερη αντιπαθητικοί και ύπουλοι.” Delia Cai, ανταποκρίτρια στο


Κόσμος της ματαιότητας


θεώρησε ότι οι τάσεις για τα “κορίτσια” του TikTok δίνουν αδικαιολόγητη έμφαση στη θηλυκότητα και τη λευκότητα: “Είναι αυτή η συγκεκριμένη ιδέα της κοριτσίστικης ηλικίας από την οποία καταναλώνουμε αυτήν τη στιγμή, παντού: πληθωρικό και υπερθηλυκό, παιχνιδιάρικο και αθώο – και επομένως, σχεδόν πάντα λευκό.”

Υπήρξε επίσης απτή αντίσταση από τους καταναλωτές και τους ίδιους τους TikTokkers. Τα ερωτήματα της ατομικότητας και του μαζικού καταναλωτισμού ενίσχυσαν τον λόγο των τάσεων. Η υιοθέτηση των «νυχιών γάλακτος βατόμουρου» – η μικροτάση του να φοράτε ένα γαλάζιο μανικιούρ – πυροδότησε μεγάλο μέρος αυτής της συζήτησης. Οι δημιουργοί πρότειναν ότι η παγίδα των τάσεων του TikTok έχει προκαλέσει την υπερκατανάλωση και την επανασυσκευασία των υπαρχουσών τάσεων χωρίς τέλος. Νωρίτερα μέσα στη χρονιά, η απο-επιρροή έγινε ένα είδος ειρωνικής αντίδρασης στον εκτεταμένο κύκλο α) επιρ

ροής

και β) αγοράς προϊόντων που εγκρίθηκαν από τους δημιουργούς. Αντίθετα, οι δημιουργοί ισχυρίστηκαν ότι εξετάζουν το υλικό με μεγαλύτερη ειλικρίνεια, με κάποιους να πιέζουν τους ακόλουθούς τους να αποφύγουν την περιττή κατανάλωση των πραγμάτων που το TikTok προβάλλει ως βασικά.

Παρά την απτή κούραση, αυτές οι τάσεις συνεχίζουν να φυτρώνουν και να τροφοδοτούν το περιεχόμενο του τρόπου ζωής στο TikTok. Οι

μάρκες

έχουν παίξει μαζικά σε αυτό, επίσης, και δεν δείχνουν σημάδια επιβράδυνσης. Ο λόγος, ωστόσο, φαίνεται απαραίτητος: ένας τρόπος για να σταματήσουμε και να εξετάσουμε τις προθέσεις πίσω από την επιρροή και το TikTok στο σύνολό του, τα οποία εξυπηρετούν όλο και περισσότερο εμπορικούς σκοπούς.

Και

όμως, σε βασικό επίπεδο, οι μικροτάσεις μπορεί να είναι διασκεδαστικό να τις παρατηρείς, ακόμη και να τις εμπνέεις. Οι τάσεις θα έρχονται και θα παρέρχονται και κανείς δεν το γνωρίζει αυτό καλύτερα από το TikTok. Για κάποιους, κάθε νέα αισθητική είναι απλώς ένας τρόπος να διασκεδάσουν λίγο.

Ντομάτα κορίτσι

Πίστωση: TikTok / @aysha_harun

Πίστωση: TikTok / @atosaaghakhani

Το καλοκαίρι είναι η καλύτερη στιγμή για τις τάσεις να πετάξουν και το «tomato girl» έκανε ακριβώς αυτό. Αυτή η αισθητική εμπνεύστηκε από τις μεσογειακές τοποθεσίες, προσθέτοντας μια ρομαντική πινελιά στις καλοκαιρινές παλέτες που συνδέονται με αυτές. Σκεφτείτε κόκκινες, πορτοκαλί και ζεστές αποχρώσεις, με μερικά λουλουδάτα ριγμένα. Η γκαρνταρόμπα που θα συνδυάζατε με τους καλεσμένους

Ο Λευκός Λωτός

(με τη βάση της στη Σικελία στη 2η σεζόν) είναι ένα καλό σημείο αναφοράς: σαλαμάκια, μαντίλες και ηλιοκαμένα μάγουλα. Οι TikTokkers έσπευσαν να αναλάβουν

ντομάτα κορίτσι μακιγιάζ

συγκεκριμένα,

ζωγραφική στο κρεμ ρουζ

και κόκκινα χείλη.

Barbiecore

Πίστωση: TikTok / @kelseyohcriner.

Πίστωση: TikTok / @rashellechanel.

Το Barbiecore μπορεί να μην χρειάζεται πολλές εξηγήσεις, αλλά έχει μια ξεχωριστή

ιστορία

. Η υπο-αισθητική επανήλθε το 2022, όταν το buzz της Greta Gerwig

Μπάρμπι

φτάνοντας πρώτα στο διαδίκτυο. Καθώς η τρέλα γύρω από την ταινία εκτινάχθηκε σε πρωτόγνωρα επίπεδα, το ίδιο έκανε και η τάση.

Εκρήξεις ματζέντα

παγιέτες, φιόγκοι και τούλι κατέλαβαν πασαρέλες, κόκκινα χαλιά και

τα FYP μας

.

Παράκτια καουμπόισσα

Πίστωση: TikTok / @abbeysadlei.

Μπεζ λινό παντελόνι, τοπ με βελονάκι σε baby-blue, καρό φορέματα, ένα ζευγάρι καουμπόικες μπότες και ίσως ένα καπέλο πεταμένο μέσα. Αυτό

εξαιρετικά εξειδικευμένο κοκτέιλ αντικειμένων

αποτελείται από παράκτια καουμπόισσα, μια αισθητική που συγκέντρωσε τεράστιους θαυμαστές στο TikTok και προοριζόταν να είναι μια ονειρική ερμηνεία του καλοκαιριού δίπλα στη θάλασσα. ο

hashtag

έχει πάνω από 217,2 εκατομμύρια προβολές και μετράει.

Ήσυχη πολυτέλεια

Πίστωση: TikTok / @zozosfits.

Πίστωση: TikTok / @oliviaamcdowell.

Η παρουσία της «ήσυχης πολυτέλειας» είναι αμφιλεγόμενη. Στον πυρήνα της, η ήσυχη πολυτέλεια έχει να κάνει με τη διαχρονικότητα:

ουδέτερα μπλέιζερ και ζακέτες

loafers, και

αντικείμενα χωρίς λογότυπο

(που πιθανότατα κοστίζει πολύ περισσότερο). Στο TikTok, πολλοί έχουν χρησιμοποιήσει αυτήν την τάση για να συζητήσουν πιο προσιτές επιλογές για προϊόντα πολυτελείας, ενώ άλλοι απλώς παρουσιάζουν εξωτερικά

“παλιό στυλ χρημάτων”

ως περιζήτητο βλέμμα.

Αλλά ο τόνος της αποκλειστικότητάς του έχει επίσης ξεκαθαριστεί. Τα βίντεο με τίτλο “το πρόβλημα με την ήσυχη πολυτέλεια” έχουν δει πάνω από 29 εκατομμύρια προβολές. Μερικοί

επεσήμανε

ότι ο όρος είναι στην πραγματικότητα

ένα σύμβολο κράτησης θέσης για την αισθητική του «παλιού χρήματος».

, και εξισώνεται εγγενώς με την τάξη, τη φυλή και τον ελιτισμό. Οι Σοφία Ρίτσι και η Γκουίνεθ Πάλτροου θεωρούνται πρωταγωνιστές αυτής της αισθητικής, ενώ εκπομπές όπως

Διαδοχή

αντανακλούν εξωτερικά μια έμφαση στον «κλεφτό πλούτο».

Mermaidcore

Πίστωση: TikTok / @nazliayunus.

Πίστωση: TikTok / @glossygurl.

Όπως και με το barbiecore,

#mermaidcore

βρήκε τα πατήματά του μέσω μιας μεγάλης ταινίας. Η απελευθέρωση του

Η Μικρή Γοργόνα

, η προσαρμογή ζωντανής δράσης της Disney για το κλασικό, προκάλεσε γοητεία με τα μυθικά πλάσματα και τις αριστουργηματικές διακρίσεις τους. Στο TikTok, οι δημιουργοί επέδειξαν κορυφαία δημιουργικότητα με αυτήν την τάση:

βλέμματα σκιάς ματιών με μαργαριτάρια

και οι κοτσίδες ψαροουράς συνδυάστηκαν με

αιθέρια φορέματα σε κρεμ τόνους

και φούστες σε υδάτινους τόνους. Οι εμφανίσεις της Halle Bailey στα κόκκινα χαλιά, σε συνδυασμό με την τάση του Gen-Z για νοσταλγία, έκαναν το κόλπο εδώ.